遏制報紙版面設計的形式主義傾向

吳培恭

從上世紀９０年代開始，我國報紙版面的革新浪潮沖擊了中國新聞傳播界的每個角落，改變了我國報紙的面貌，出現了百花齊放的新局面。

我國報紙版面的改革、創新，是新聞改革的重要組成部分，是改革開放在新聞傳播領域的生動體現。隨著改革開放和新聞改革的深入發展、報紙種類的增多，版面的增加以及市場經濟的推進，我國報業出現了空前激烈的競爭，這必然要從報紙的內容和報紙的版面上反映出來。報紙版面的革新無非是要吸引和爭取更多的讀者，提高報紙的發行量和廣告量，以取得更好的社會效益和經濟效益。

報紙版面的改革、創新，有許多成功之處是值得肯定和發揚的。比如，報紙在一版設置從讀者出發的“導讀”，重視圖片（包括圖示）的刊登，采用便于讀者閱讀的模塊結構，采用彩色印刷等等。這些都對報紙版面的革新起到了促進作用。但是，我們用理性的思維和冷靜的眼光來審視目前報紙的設計編排，還有不少問題，需要引起重視并加以改進。我認為，目前報紙版面設計編排存在一個突出的問題，就是形式主義嚴重。

什么是形式主義？《辭海》解釋道：“片面追求形式而忽視內容的一種形而上學的觀點、方法和作風。形式主義者把形式和內容機械地割裂開來，脫離實際內容，極端地夸大事物的表現形式。”

報紙版面應做到內容和形式有機統一，內容決定形式，形式為內容服務，對內容也有反作用。恰當的形式，不僅為新聞內容增色，而且更能吸引讀者，但如果片面夸大形式，就會造成版面編排“失度”。

表現之一：報紙版面過度包裝，所加的線、框過多、過粗，缺乏美感。北京某報每天每版外圍均有黑線框，內靠黑線框再有藍色或灰黑的粗線框，版面中的文字、圖片，有些還加線或框，標題大多用黑體字，版面色重，看了令人透不過氣，得不到美的享受。報紙版面需要裝飾，但包裝過頭，就會適得其反。

表現之二：小題大做，虛張聲勢。有些報紙，選擇的題材一般，信息資源稀薄，甚至少得可憐，但是拼命地做作，造成“泡沫版面”。有的報紙抓住一點小事，或者讀者并不太關注的題材，比如怎樣吃一道菜什么的，一做就是兩個版，甚至更多版面，虛張聲勢，讀者得益甚少。

表現之三：標題字號字體過大過黑過濫。我國漢字，有多種字號、字體。不同的字體，有不同的特點。一般來說，宋體字樸素大方，楷體字清秀悅目，黑體字沉重粗獷。不同的新聞，根據它的性質和特點，可以采用相應的字體，一般新聞和文章的標題可以采用宋體；活潑有趣的新聞，可以用楷體做標題；重要、莊嚴、哀傷的或抗議性新聞，可以用黑體制題；通訊、特寫、報告文學的標題字，可用隸書體或美術字。關于黑體（粗體），特別是大號粗黑體字，一般要慎用。但是，目前許多報紙，標題的字號愈來愈大，字體愈來愈黑。標題大小應該與新聞文章的價值相聯系。但是，有些新聞的價值并不高，也用了粗黑標題，有的大得甚至超過報名。上海某報２００４年２月１８日出版的Ａ５版上，報道的是某人持刀行兇刺傷３人之事，其標題《醋海風波釀血案》用特大粗黑體，題飾上還有罪犯的人像，以及持刀的手、刺傷的傷口。就這么一個持刀行兇的案件，值得用特大號粗黑體嗎？不免聳人聽聞！上海某報，像新民晚報那樣的小版面，２００４年２月２日Ａ疊、Ｂ疊、Ｃ疊共４０版，其中２８個版面上面都是通欄粗黑標題，橫在版面上面，版面上也大多是黑體標題，單調死板，毫無美感。標題不僅要體現新聞價值，而且要美化版面。這應是使用字體字號的一個重要原則。

目前在新聞傳播界流行一個很時尚的詞：“視覺沖擊”。我認為，標題適當大一些，圖片適當大一些，這無可厚非。但是，片面強調感官刺激，用濫了，過度了，“視覺沖擊”就成了“視覺刺激”、“視覺轟炸”，造成讀者視覺疲勞。

表現之四：圖片過多過大過濫。為了使報紙對讀者更具吸引力，適當多用些圖片（包括圖示），有些用彩色印刷，這是需要的。但是，目前有些報紙片面追求吸引讀者的“眼球”，毫無選擇地將圖片做多、做大，甚至將文字報道擠出版面，既喪失了新聞性，又浪費了版面。有的一個版面一張圖片，且不是具有新聞價值的圖片。有的所用的圖片與新聞內容不一致，甚至相抵觸。有的低級、媚俗，甚至把擁抱接吻這樣沒有新聞價值的照片，也大幅地刊登在報紙版面上。

表現之五：版面設計編排隨心所欲，毫無章法。我們提倡版面設計編排要有創新，要沖破條條框框，但創新不等于隨心所欲，沖破條條框框不等于拋棄過去長期在辦報實踐中形成的所有章法、禁忌，可以胡亂編報。但目前這種隨心所欲的做法，到處可見。上海某報２月１０日１８版，從中間分割，左邊是白底黑字，右邊是黑底白字，是一塊陰陽版面。編輯大膽倒是大膽，但版面毫無美感。報紙的版面是報紙的面孔。在現實生活中，如果我們看到一個人的面孔，一邊是白的，一邊是黑的，即陰陽臉，肯定會嚇一跳。而這樣的陰陽版，出現在報紙上，好看還是難看？還是這張報紙，在版面上常用黑底白字，有時一個版面上一塊，有時一個版面上兩三塊。２００４年２月１４日Ａ５版上，有兩塊黑底白字，說得難聽一點，像兩塊膏藥貼在版面上，難看極了。

表現之六：濫用彩色印刷，使版面像大花臉，如打翻了顏料缸。彩印的普及說明報紙印刷技術的迅猛發展，也使報紙更能吸引讀者。但是，目前許多報紙濫用彩色，弄得花里胡哨，有損報紙的形象。色彩學告訴我們，色彩具有表意作用，如紅色代表熱情、積極，橙色象征幸福、富裕，黑色代表莊重、肅穆，等等。各種顏色如何搭配，也是很有講究的。紅色的易見度高，黃色的易見度低，而黃與白、紅與綠、綠與灰、紫與紅、青與黑等幾種顏色的搭配易見度低，應該避免使用。但是，目前報紙版面上濫用色彩、胡亂搭配的現象比比皆是。某報刊登發生特大事故、死人傷人的新聞和圖片，應該用黑色表示出肅穆、悼念之情，但該報卻采用橙色和綠色作為底色，極不嚴肅。有的報紙在同一塊版面上顏色過多，一個標題就是一種顏色，每一個框、線的顏色都不同，令人眼花繚亂。有的報紙使用不恰當的搭配，使得文字不清，難以閱讀。上海某報２００４年２月１１日出版的報紙Ｂ８版下面，放置了一幅廣告，在淺綠、深綠底色上印白字，看起來相當吃力，有害讀者視力。

表現之七：過多過大的留白，浪費版面資源。為了便于讀者閱讀，版面上適當的留白是需要的。但是，有些報紙版面留白過多過大，太過度了。有的版面上往往留下幾大塊空白，加起來有三分之一或一半以上，可讀的文字少。廣東某報２００４年１月２９日Ｃ１５版上，留下多塊空白。報紙版面是寸金之地，應予珍惜，不要浪費。

表現之八：濫用網紋鋪底，傷害讀者視力。報紙版面的設計編排，應該方便讀者閱讀，讓讀者快捷地、愉悅地閱讀報紙。但目前有些報紙版面的設計編排，與這個要求相距甚遠。有的跳躍過大，妨害閱讀，有的濫用網紋鋪底，令讀者不易看清文字。上海某報２００４年２月１１日Ａ１１版上，《綠水庭園的觀照盛大花園居住文化思考》一文，在灰黑底上印黑字，閱讀文字異常吃力。上海某報２００３年１２月２３日４版上，整版是深藍底上印白字，要看文字，費勁得很！我們不提倡為文字鋪底，即便要鋪底印色，也要以不妨害閱讀為準。

表現之九：濫用線條、花邊。線條、花邊作為版面元素，可以使用，但是濫用了，就會損害版面。有些報紙任意濫用，線的長短、粗細、曲直、顏色，缺少章法，十分難看。表現之十：任意編排廣告，不適當地放大廣告標題的字體字號。廣告是版面的重要組成部分，也要體現報紙的形象，應予慎重對待。有些報紙在版面上任意放置廣告，甚至讓新聞包圍廣告。有些廣告標題的字號字體太大太黑。上海某報２００４年２月２０日Ｂ８整版廣告，標題《數碼低價進行到底》用特大粗黑字體，“數”字約有１７行字高，實屬少見。上海某報２００４年２月１７日６版、１３版、２５版上的廣告，標題粗黑，甚至超過一版頭條標題字體。重慶某報２００４年２月１０日７版廣告《用腳吃藥降血糖》標題，也用特大粗黑體，太過頭了。

報紙版面設計編排的形式主義的表現，還有種種，我擇其要者，列了１０種。從中可以看出，目前報界確實存在著“片面追求形式而忽視內容”、“脫離實際內容，極端地夸大事物的表現形式”的形式主義傾向。鑒于此，我要大聲疾呼：遏制報紙版面設計編排的形式主義傾向！怎樣遏制和糾正形式主義傾向？我提出幾點意見。

一是要樹立正確的報紙質量觀。一張報紙的質量是內容與形式的統一，是內容與形式的完滿結合。提高報紙的質量，關鍵是內容，形式是為內容服務的。報紙要在劇烈的市場競爭中取勝，立于不敗之地，決定因素是內容，主要靠內容來吸引讀者、抓住讀者。沒有重要的為讀者所關注的感興趣的內容，光在形式上花力氣，那是本末倒置的。而要搞好報紙的內容，非一朝一夕所能達到的，必須花大力氣、下苦工夫抓，長期持久地抓，認真踏實地抓，才能見效。報紙版面設計編排當然也重要，但要從報紙的定位、品格和特點出發，從內容出發，更好地為內容服務，創造出符合本報定位、品格的版面形式和個性特征。

二是要培養求真務實的良好風氣。從報紙版面設計編排的形式主義傾向可看出，目前我國報界存在著一種急功近利的心態、一種浮躁虛夸的作風。新聞市場競爭是劇烈的、無情的，報紙辦不好，就會失去讀者，就會被淘汰出局。為了吸引讀者、抓住讀者，光在形式上花力氣，以致大轟大嗡，虛張聲勢，故弄玄虛，長此下去，是無助于在劇烈的新聞競爭中取勝的。

報界的浮躁虛夸作風還表現在“跟風”、“刮風”上。新聞傳播界有一種不好的風氣，往往會“跟風”，甚至“刮風”。某張報紙走紅了，不去理性地冷靜地分析思考它走紅的奧秘，不從實質上去學習，而只從形式上緊跟，你大標題、大照片，我也大標題、大照片，甚至比它還大；它加線、框多，我也加線、框多，甚至比它還多。有些黨報、大報，原來的版面莊重、質樸、大方、清秀，符合自己的定位和品格，但現在也沉不住氣了，也大量使用粗黑標題，變得粗眉大眼了，真是有悖于自己的定位和品格。新聞傳播界多么需要培養求真務實的作風啊！在堅持正確輿論導向的前提下，要在貼近實際、貼近群眾、貼近生活即“三個貼近”上狠下工夫，要深入實際，深入群眾，深入生活，多采寫出新鮮的獨家的新聞，多采寫出有質量的典型報道、深度報道，要千方百計增加新聞信息的數量、提高新聞信息的質量，即首先在報紙內容上大大提高質量。

三是要講求報紙版面的藝術美。報紙版面涉及編輯學、色彩學、心理學、美學等諸多學科。片面追求形式，并不能真正提高報紙版面的藝術美。標題、圖片、線框、花邊、頭花、彩印等，都是報紙版面的構成元素，它們的運用，既要為內容服務，又要起到美化版面的作用。如果片面追求形式，濫用了，過度了，非但不能很好地為內容服務，而且也達不到美化版面的目的。報紙版面可以百花齊放，但具體到一張報紙，要有自己的風格和特點。講求報紙版面的藝術美，就要重視整體性、統一性、和諧性，各版不能自行其是，各搞一套。編輯要學習編輯學、色彩學、美學等知識，遵循規律，重視技術，要與時俱進，大膽創新，但切不可隨心所欲。現代高科技電腦為我們提供了豐富的編排制作技術，但如果任意濫用，就會使版面缺失藝術美。

在報紙版面革新中，我們需要理性，需要冷靜，好的做法要堅持，問題一定要解決。當前，要著重遏制和糾正形式主義傾向，使報紙版面革新更加有序更加有效地向前推進，并逐步走向成熟。