中國企業營銷批判

伏海波

最近出版了一些書，對中國營銷走過25年歷程進行回顧和總結。《新營銷》雜志還特意評選了影響中國營銷進程的25位風云人物。中國有8000萬營銷大軍，營銷已經成為中國當代最熱的字眼之一，它與人們的生活已經形成了須臾不可分割的關系。我們也確實需要在埋頭干事的時候，回頭好好審視來路，以利于抬頭仔細辨認前行的方向。

25年來，我們從對國外營銷理論和經典的頂禮膜拜，到辨證地吸收其中的營養；從純粹的拿來主義，到注重國情，在實踐中，中國營銷界形成了許多自己的營銷戰略和策略，比如絲蕾的終端攔截策略，就曾讓寶潔驚慌失措；TCL手機的工業設計和渠道優勢，就曾讓諾基亞、摩托羅拉等跨國巨頭刮目相看。