如何在“快餐時代”增強必讀性

鳳飛偉

當新聞信息成為現代人不可或缺的精神養分時，如何吸引讀者的眼球，如何讓讀者在最短的時間內獲取到最多的有效信息，從而在“快餐時代”贏得讀者，贏得競爭，是所有記者、編輯們所要考慮的一個重要問題。同時，現在可供讀者選擇的報紙、新聞眾多，因此，在新聞傳播理念上，正如項曉寧先生任《金陵晚報》副總編輯時曾撰文論述的那樣，現在的報紙不但要講求新聞的可讀性、易讀性，還要更進一步講求新聞的必讀性。

把新聞圖片變成標題

有人說，現在報紙已經進入了“讀圖時代”，報紙越來越重視新聞圖片的運用。在《南方日報》的各個版面幾乎都有新聞圖片，而且能夠創造性地運用新聞圖片，其中一個做法是把新聞圖片變成標題。在新聞圖片之外，再配上簡短的文字信息，對新聞圖片進行補充，讀者既可以從圖片中直觀、快速地獲取信息，又可以從簡明扼要的文字中獲取更為精確詳細的信息。這就達到了增強必讀性、吸引讀者的目的。

制作導讀性文字，把新聞內容精華提煉出來

一種被叫做“核心提示”的形式在《南方日報》用得很多。核心提示是對新聞進行導讀的文字，一般緊挨著新聞的標題，很容易被讀者發現。“核心提示”往往把報道的主要內容概括出來了，使讀者在閱讀完“核心提示”后，就能大致明白該新聞的主要信息內容，很符合“快餐時代”的快速閱讀的要求，提高易讀性。

如《南方日報》８月２日Ｃ０１版文章《近期出現不少“福音”帖稱：５０元入會，３個月凈賺１０萬（引標）傳銷借網還魂（主標）》下面的核心提示：

“‘不需要買賣商品，只需通過簡單的注冊，交５０元會費，就可以在３個月內凈賺１０萬！近期，不少網站的論壇上出現了類似的‘福音帖。發帖人聲稱只要繳納幾十元注冊入會，就可得到一個代理網站，并可以通過這個‘宣傳陣地，廣布生財之道獵取‘下線，每個下線要向‘上線‘進貢１０元錢，每個‘上線最多可支持四級下線……網站上承諾會員的投資回報率高達１００００倍。”

讀者只要閱讀完這個“核心提示”，再瀏覽一下消息主體中的４個標題——《四級代理》、《網管始終坐收漁利》、《幕后黑手無從查證》、《網絡傳銷更需提防》，就可以明白這篇新聞報道的大致內容了。

另一種“核心提示”則是標題式的，更為簡潔，如《南方日報》８月４日Ｃ０１版的消息《穗今年投３００億建重點項目》，其標題下面的“核心提示”，就是類似于標題的文字，顯得簡明扼要：

△大學城首期１４１棟教學樓建設基本完成

△地鐵三號線將在２００５年年底建成

△７５個汽車零部件項目落戶廣州開發區和花都汽車產業基地

△投資２１．６１億元擴建１０家醫院

在新聞消息的主體中制作小標題

《南方日報》的新聞除了和別的報紙一樣強調新聞標題的作用，還在新聞消息的主體中越來越多地運用小標題。通過這些小標題把整個消息分成若干段落，使得消息分成若干部分，每個部分都變得相對短小，從而便于讀者選擇閱讀，增強了必讀性。

比如《南方日報》８月３日Ｃ０７版文章《民校大打“招生戰”》一文中，作者在新聞正文中使用了３個標題：

【現象】“招生戰”手段多多

……（第一部分內容）

【原因】生源不足引發“招生戰”

【教育部門】民校辦成“名校”才有出路

這３個小標題，不但概括新聞三個部分的大致內容，而且作者還用“【】”符號把“現象”、“原因”、“教育部門”三個詞括起來加以突出，使得讀者在快速閱讀中，明白了這三個部分的內在聯系，強調了三個部分的內在邏輯聯系，降低了讀者接受、理解信息的費力度，增強了可讀性。

模塊式寫作

模塊是筆者引自計算機語言設計中的一個概念。在面向對象設計的計算機程序語言當中，每個應用程序的結構體可以由若干個模塊連綴而成。在新聞寫作中，《南方日報》有時會把一些篇幅較長、內容復雜的長稿模塊化，這樣一來，每個模塊變得短小可讀，再按一定的條理把這些模塊組合起來，構成一篇完整、易讀、可讀的新聞報道，從而增強了篇幅較長的新聞報道的必讀性。

以《南方日報》５月３１日Ｃ０４版報道《網在城中城在網中（引標）ｅ城名片想點就點（主標）》為例，剛開始筆者寫這篇文章時，《惠州模式創造三贏》是整篇文章中的最后一部分，后來把這部分單列出來，并加上“惠州模式創造三贏”的標題，該標題比“網在城中城在網中ｅ城名片想點就點”這個大標題的字體號略小，加上兩文編排緊湊，以表示《惠州模式創造三贏》是整篇報道中的一個部分（模塊），而非兩篇不同的報道。從而使得這篇近３０００字的稿子變成兩篇各１０００來字的稿件，達到長稿變短，更富條理，更便于閱讀的目的。

在有些報道當中，則靈活地在“主新聞模塊”之后增加諸如“相關新聞”、“資料鏈接”、“特別提醒”、“政策解讀”的模塊，所有這些新聞模塊組合在一起，構成一個完整的整體。這樣由信息類別不同的若干新聞模塊構成的新聞報道，在可讀性、易讀性方面都有提高，從而增加了必讀性。