旅游者、攝影節(jié)（比賽）與目的地營銷

[摘 要]策劃攝影節(jié)、攝影賽事已成為眾多旅游接待地感興趣的營銷手段之一。目前國內(nèi)尚沒有針對“賽事主辦方(發(fā)起人)、協(xié)辦方與參賽人、普通游客之間的訴求是否一致?實際結(jié)果如何?舉辦此類賽事是否真正有助于目的地形象建立和營銷?”等問題進(jìn)行節(jié)事旅游產(chǎn)品策劃方面的相關(guān)研究‘作。實際上，在旅游地攝影比賽中，攝影者(游客)、信息(圖片)、傳播媒介(廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、私人社交圈)、公眾(潛在游客)等各元素間的相互作用實質(zhì)上構(gòu)成一個典型的傳播過程。本文即以某旅游地攝影比賽為例，以傳播學(xué)的視角，通過定性(半結(jié)構(gòu)訪談)的研究方法分析該旅游地攝影賽事活動的組織者和參與人各自的動機(jī)與行為特征，并由此評價他們在目的地營銷方面的貢獻(xiàn)。[關(guān)鍵詞]攝影節(jié)；旅游地；市場營銷；傳播；編碼；信道[中圖分類號]P590[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號)1002—5006(2004)04—0057—07