誰誘惑了“美女經(jīng)濟”

當商業(yè)推介打起了“脫戲”的主意，當一些中小學(xué)生也亦步亦趨地搞起了“民選美女”，事情就悖離了美的理念，也遠遠超出了“經(jīng)濟”的范疇。那些走秀美女的風(fēng)光背后是某種侮辱，“美女經(jīng)濟”不過是一種牟利的商業(yè)手段——

灰姑娘的美女夢

在經(jīng)歷了面試、體檢和心理測試后，26歲的上海姑娘張迪被確定為上海第一個“人工美女”的打造對象。一周之前，上海一家整形醫(yī)院在媒體上廣而告之：在當?shù)厥忻裰袑ふ乙晃弧盎夜媚铩保赓M為其美容整形。消息既出，應(yīng)者云集。最終，從事外事翻譯工作的張迪入選，于是她接受那家整形醫(yī)院為其加寬額頭、放大眼睛、墊高鼻梁、修整臉型等一系列手術(shù)。

繼不久前北京女孩郝璐璐耗資30萬元“打造中國第一‘人工美女’”后，“美女制造”在各地驟然升溫，激起社會議論紛紛。有專家指出，商家“醉翁之意不在酒”，意在借美女牟利。這是“美女經(jīng)濟”愈演愈烈、甚至有些走火入魔的表現(xiàn)。

近年來，“美女經(jīng)濟”一詞漸漸顯山露水，它是將“美人”拿來“經(jīng)濟”，以“女色”作為視覺媒介，把消費者的注意力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品、服務(wù)貿(mào)易上的經(jīng)濟活動。美女可以“代言”地方形象，“美女就是投資環(huán)境”，所謂“美女經(jīng)濟”儼然成了時下的一個眼球聚集中心，甚至有人宣揚，它已成為與房地產(chǎn)并駕齊驅(qū)的最紅火也最賺錢的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

走火：“美女經(jīng)濟”令人咋舌

2003年11月份，首屆中國小姐大賽、中華小姐環(huán)球大賽、世界小姐大賽此伏彼起。這些還只是“頂尖”的國際級選美。一些區(qū)域性、行業(yè)性的種種“小姐”“佳麗”“形象大使”賽事更是層出不窮，還有五花八門的“校園選美”“網(wǎng)絡(luò)選美”“孕婦選美”等等。若再算上各種企業(yè)、商家為宣傳造勢臨時搭設(shè)的一出又一出的“房模”“車模”“游艇模”，那么用“多如牛毛”形容也毫不為過。

談起“美女經(jīng)濟”泛濫成災(zāi)的現(xiàn)象，全國政協(xié)常委、著名社會學(xué)家鄧偉志在接受記者采訪時說：“2003年的全國‘美女經(jīng)濟’現(xiàn)象特別多。不僅地域大，而且領(lǐng)域廣。這種一味追求經(jīng)濟效益而不顧社會效益，甚至拿公眾承受力做文章的行為，令人咋舌。”

就在上海小姐成為競選“人工美女”幸運兒的同一天，有媒體披露，南京也要誕生第一個“人造美女”。而在此前一天，“成都第一人造美女”“四川第一人造美女”也競相造勢，耗時、耗費同樣驚人。打造“人工美女”，意在開發(fā)其經(jīng)濟價值，招徠更多的生意。目前，為北京“人工美女”提供整容手術(shù)的那家美容店，月營業(yè)額已從半年前開張時的十幾萬元，上升到了目前的每月二三百萬元，全國各地甚至外國的顧客都特意趕去做手術(shù)。“人工美女”已然成了商家一粒勝算在握的棋子。

如果是正常的商家牟利那也便罷，事實上，愈演愈烈的“美女經(jīng)濟”，演出了一幕又一幕走火入魔的怪事——

前不久，西部某城市的一場選美大賽上，入圍決賽的姑娘一律被要求在臺上全裸示眾數(shù)十秒，以致一些參賽選手走下舞臺后失聲痛哭；

而選美以外，眾多商業(yè)“美女秀”的形式也稀奇古怪，某商場開業(yè)時的“特別節(jié)目”，竟是請一美術(shù)人士當眾在女人裸體上揮毫作畫；

某廠家為促銷洗浴用具，甚至請了幾名青春佳麗當街寬衣，當眾沐浴，以至該市交通一時堵塞。

“這樣的‘美女經(jīng)濟’，全然不顧會給社會造成什么樣的影響，還談什么‘美’呢？”鄧偉志沖冠怒斥。

遺禍：小學(xué)生也“民選美女”

泛濫成災(zāi)的“美女經(jīng)濟”，會產(chǎn)生怎樣的后果與影響？

幾個月前，杭州一所小學(xué)舉辦了全國首次小學(xué)生選美活動，評選出了“校花”與“校樹”。而有些地方的小學(xué)四五年級，班上也會自動產(chǎn)生“民選美女”，在這些10歲左右的孩子們中間，“美女可以不掃地”，由“護花使者”代勞！

而大學(xué)生、中學(xué)生，則已成為選美比賽的生力軍，每次選美都會使一些美女學(xué)生走上社會。青島國際啤酒節(jié)評選，選出的 “啤酒皇后”就是一名15歲的初中女生。

選美賽事的低齡化，商業(yè)炒作過重的色彩，對青少年的成長所造成的負面影響，是不可低估的。不少家長憂心忡忡地說：“孩子們成天比漂亮，讀書也沒心思，這樣下去怎么得了！”

尤為令人震驚的是，江西一所藝術(shù)學(xué)校，竟然將學(xué)生的實習(xí)場所選定在夜總會，學(xué)校從中獲得額外的進賬。而有的主辦選美的老板，在賽事結(jié)束后，把美女們一一打發(fā)出去，或聯(lián)絡(luò)公關(guān)、或作秀捧場，成為他們的“投資環(huán)境”。個中一些骯臟的交易，令善良的人們?yōu)橹畟?cè)目。

有些“美女經(jīng)濟”活動，既無助于社會，也無助于經(jīng)濟。一位營銷專家說，“美女秀”在很多時候常常造成喧賓奪主、本末倒置，顧客看到了美女而忽視了商品，市場看似興隆，卻未必就有經(jīng)濟收益，甚至?xí)r上一些宣傳投入。尤為重要的是，美女并非靈丹妙藥，靠美女支撐經(jīng)濟，必然是脆弱的。

更為重要的是，“許多所謂的‘美女經(jīng)濟’，其實質(zhì)是對女性地位的貶低。”中國女性人才研究會秘書長王翠玉對記者說，“這是把臉蛋當作商品，把人當成物來拍賣。遠遠超出了‘經(jīng)濟’范疇，其實是把女性視作了‘花瓶’‘玩物’，那些走秀美女的風(fēng)光背后其實是種侮辱。”

“美女經(jīng)濟”泛濫，對美的價值取向也是一種誤導(dǎo)。最近，上海一所大學(xué)曾在女學(xué)生中作過一個調(diào)查：“對于別人對自己的議論，最怕對方說什么？”答案最多的，不是“人品”，而是“怕對方說自己長相丑”。王翠玉指出，“美女經(jīng)濟”過于注重外在美，忽視了女性的內(nèi)涵與人格的美好，這助長了“只看外在美”，甚至迷戀“不真實的美”的浮躁傾向。

復(fù)旦大學(xué)社會學(xué)系學(xué)術(shù)委員會主任胡守鈞認為，“人造美女”并不健康，有悖科學(xué)和自然，過分注重整容將加深人們對“丑女”的歧視。

降溫：誰來潑第一瓢水

審視愈演愈烈的“美女經(jīng)濟”，專家指出，這與一些媒體的過度炒作大有關(guān)系。某些媒體為追求“賣點”，對那種有關(guān)“美色”的活動百倍青睞，逢“星”必報，有“色”必追，絲毫不惜版面、時段地大肆炒作，為“美女經(jīng)濟”推波助瀾。并非都是一些娛樂類的“八卦媒體”，就是一些晚報、都市報對此類“新聞”亦是趨之若鶩。

模特經(jīng)紀人齊非指出，泛濫是因為無序。眼下的問題恰恰是，各種“美女經(jīng)濟”活動的主辦機構(gòu)各不相同，誰“策劃”出一個點子，就以這樣那樣的名目推出，并借助媒體大造聲勢。

“如果說借女性形體牟商業(yè)利益的‘美女經(jīng)濟’始作俑者對女性進行的是一種視覺強奸，那么，某些媒體在這其中就是在扮演著誘奸的角色。”法律工作者楊晨光說，要給“美女經(jīng)濟”潑點冷水，就需要媒體自身在這方面降降溫，共同努力營造良好的輿論環(huán)境。

楊晨光指出，2003年12月份，全國各地的各種選美比賽又紛紛開鑼，“美女經(jīng)濟”開始年末大秀場。在這個時候，尤其需要媒體自覺履行社會責任，冷靜待之，同時，國家和各地的主管部門要擔負起監(jiān)管的責任。比如，對各類選美賽事以及相關(guān)的推介活動等，要嚴格審批制度，不能誰想搞就可以搞。對動輒冠以“國家級”“省市級”名頭的活動，尤其要從嚴控制。在糾正數(shù)量和頻次過度、過濫的同時，凡批準舉辦相關(guān)活動的主管部門，就應(yīng)當“誰主管誰負責”，實行到位的管理，對“走火入魔”的行為要及時查處。楊晨光強調(diào)：“對‘美女經(jīng)濟’，不能放任自流、不聞不問，及至泛濫成災(zāi)。”