綏化打造“寒地黑土”形象對外宣傳有聲有色

在世界版圖上，有三塊廣袤無垠的黑土地，一塊分布在美國密西西比河流域，一塊地處烏克蘭太平原，一塊位于中國東北的松嫩平原。中國黑龍江省綏化市就是鑲嵌在松嫩平原這塊黑土地上的璀璨明珠。

綏化市位于黑龍江省中南部、松嫩平原的呼蘭河流域，其地域輪廓猶如在松花江、嫩江匯合的江段上躍向小興安嶺西麓的一條鯉魚，其頭朝東北，尾在西南，斜臥在塞北的松嫩平原上。

據專家考證，在東北氣候條件下形成的黑土，是歷經千百年寒來暑往累積而成的，甚至比石油、煤炭、黃金更珍貴，是世界稀有的寶貴財富，是關系國計民生、不可多得的戰略資源。特別是土地肥沃、物產豐富、產品優質，更是她的寶貴所在。僅綏化市，圍繞“寒地黑土”物產形成的產業門類就達11個，知名產品達200多種。

挖掘資源優勢 科學確立品牌

“中國寒地黑土綠色物產之鄉”是黑龍江省綏化市打造對外宣傳品聛的一個新思路。走進綏化，你會發現人們都因為“寒地黑土”這四個字而興奮。這種興奮已經凝聚成了由綏化市委副書記張文明創作的新歌《黑工贊歌》：“白山黑水，祖國的北疆，寒地黑土，神奇的地方，千里沃野，豐饒的物產，松嫩三江，可愛的家鄉……”這首歌放飛的是綏化人對振興的渴望。

為了給“寒地黑土”晶牌提供有力的支撐，綏化市組建了“寒地黑土”綠色物產協會，聘請農業部和省政府的有關領導為名譽會長，吸引了省內外78家著名企業為發起單位，并得到人民日報社、中央人民廣播電臺等47家新聞媒體的支持。同時，還邀請了國內30名著名專家學者組建了綏化“寒地黑土”綠色物產協會顧問團。2004年6月2日、7日、8日先后召開了綏化“寒地黑土”綠色物產協會會員大會、綏化“寒地黑土”綠色物產協會綏化顧問團座談會和綏化“寒地黑土”綠色物產協會成立慶祝大會，使“寒地黑上”品牌有了強有力的組織保障和理論、輿論及資金支持。

為了給“寒地黑土”品牌提供法律保障，綏化成功地向國家工商總局申報注冊了“寒地黑土”商標，注冊了10大類109個系列的“寒地黑土”質量商標產品。同時，還積極向中國特色物產之鄉推薦暨宣傳活動組委會申請，經過考察審批，被授子了“中國寒地黑土特色農業物產之鄉”證書和證牌，從而構筑了“綏化=中國寒地黑土綠色物產之鄉二綏化”的品牌格局和優勢。

立足城市形象 精心包裝品牌

綏化市還積極圍繞“寒地黑上”設計城市風格。在城市建筑、風景區規劃上，突出“寒地黑土”特色，并積極利用報紙、廣播、電視、過街標語等載體，大張旗鼓地宣傳，營造濃厚氛圍。其次，綏化還圍繞“寒地黑土”進行文學創作。創作了一批以“寒地黑土”為主題的詩歌、散文、地方戲等優秀文學作品。正在籌備的綏化市“寒地黑土”特色文化精品展系列王題宣傳活動，也即將在哈爾濱舉辦。屆時，將有數干件反映“寒地黑上”的國畫、剪紙、版畫、皮影、篆刻和攝影等作品在省城亮相。同時，綏化也通過城市人流、物流、信息流傳播“寒地黑土”氣息。通過在全市各處人口密集的公共場所向外來人員散發“寒地黑土”宣傳冊，光碟，出售帶有綏化“寒地黑土”綠色物產協會標識的土特產等，積極宣傳、推介“寒地黑土”品牌，使“寒地黑土”成為新綏化的代名詞。

抓住活動契機 主動展示品牌

綏化市不斷通過對外經貿活動叫響“寒地黑土”這一品稗。在第十四屆中韓(黑龍江省)貿易洽談會和第十五屆中國哈爾濱經濟貿易洽談會上，綏化突出“寒地、黑土、綠色”這一主題，精心布展，精心組織新聞發布會、新聞吹風會等活動，使綏化“寒地黑土”成為會上一道靚麗的風景線。

在今年的哈冶會上，綏化市的14個層位都以“寒地、黑土、綠色”為主題，精心設計。凡是經過我市展廳的中外客商都被“寒地、黑土、綠色”的氣息所吸引。在形象展廳，“中國寒地黑上特色農業物產之鄉”這幾個燙銀大字，在室內燈光的照耀下熠熠生輝。反映綏化市農區特色的稻田風光巨幅照片恰好與展館入口相近，格外醒目，使過往客商紛紛駐足觀看。融通透技術和圖文、燈光造型等手段于一體的展廳內，反映我市工農業、畜牧業等發展的圖片分外生動、鮮活。通過聲像等手段反復播放的對外宣傳片《綠色家園——綏化》，更是畫面逼真，引人人勝。此外，展臺上擺放的以“寒地、黑上、綠色”為主題的宣傳畫冊、招商項目冊等也令過往客商駐足反復翻閱，愛不釋手。在綠色食品展區，“綏化綠色物產協會推薦產品”等字樣和綏化綠色物產協會會徽圖案等別具匠心的色調搭配也都吸引了人們的視線。很多拿到我市贈品的客商離開展廳后，其手中的贈品又無形中宣傳了我市的“寒地黑土”品牌。由于對“中國寒地黑土特色農業物產之鄉”品牌的強力宣傳和推介，使綏化市的層位成了一道亮麗的風景線。

哈治會的第一天，在不到一個小時的時間里，來到綏化市綠色食品展區和形象展區參觀、咨詢和索要產品詳細資料的中外客商就達200多人次，其中包括近20位外國客商。俄羅斯阿穆爾州政府的科里萊先生還就無公害大豆深加工等合作意向與參展團領導進行了詳細交談。美國聯邦教育基金會主席張安柱先生也向展區工作人員提出了有關“寒地黑土”特色物產開發的合作意向。

借助傳媒渠道 全力推介品牌

綏化市積極邀請域外媒體大做文章，讓品牌“走出去”。2004年初以來，綏化市先后邀請日本BIN有線電視臺、香港亞洲電視臺等多家媒體記者專程就“寒地黑土”晶牌進行采訪，并先后通過各自媒體播出相關節目。香港陽光衛視100集系列專題節目《百家市長話城池》(綏化部分)攝制組圍繞綏化市“寒地、黑土，綠色”主題制作的專題節目，已于7月21日播出。組織開展專題宣傳戰役，讓“寒地黑土”形成了轟動效應。6月8日，綏化市隆重成立了寒地黑土綠色物產協會，《中國日報》、《香港文匯報》、《伙伴》(俄文)雜志、中國國際廣播電臺等40多家國內外媒體應邀對此予以重點報道，打響了“寒地黑土”外宣戰役。目前，已在各大媒體上發稿200多篇(幅)條。利用互聯網傳播品牌。一方面積極邀請各大網站來綏采訪和報道“寒地黑土”，同時向各大網站組稿、供稿，在互聯網上掀起了報道高潮。新華網、光明網、香港文匯叼、香港大公網等網站上發表相關新聞稿件1000多篇(條)。哈洽會期間，綏化市土動向國內外客商和新聞記者贈閱了以“寒地黑土”為鮮明主題的宣傳冊、項目冊、招商指南、企業產品介紹、對外宣傳片等資料，特別是剛剛印制完成的大型外宣畫冊《中國綏化》，內容十分充實，通篇突出“寒地、黑土、綠色”，其制作精美、設計大氣、賞心悅目。把綏化的優美自然生態環境和良好的招商引資環境生動具體地再現出來，令讀者陶醉，每天都有許多與會人員前來索要畫冊。展會期間，僅此一項就贈送了600余冊。

正如綏化市市長干莎燕所言，“寒地黑土”作為一塊金字招牌已深人人心，成為綏化加速發展的助推器。

責編：朱 靜