七月份新書暢銷因素分析

■本月暢銷書一級賣點分析

我們通過對近五年的2000本暢銷書分析，基本總結出暢銷書的100個賣點。而進一步細分又得出一級賣點七個，即賣名人、賣權威、賣隱情、賣經驗、賣娛樂、賣反叛、賣新奇。

本月30本暢銷書的一級賣點為：

《河流如血》賣名人。《我不是聰明女生》賣輕松幽默詼諧。《歲月與性情》賣名人、賣隱情。《橙色女孩》賣纏綿悱惻曲折離奇的故事。《微笑的魚》賣名人。《天天飲食》賣經驗。《比爾·蓋茨給中國學生的11條忠告》賣經驗……

總之，大凡能暢銷的書都一定致少有一個一級賣點，有的甚至有兩個或三個一級賣點。當然一級賣點越多，此書相對就越暢銷。

■本月暢銷書致勝的對手戰分析

對手戰就是擊敗暢銷書榜上同一題材暢銷書的戰斗。

《細節左右成敗》是以打敗《細節決定成敗》而致勝的。

《世界最佳公司面試題》是以打敗《世界500強國人標準》和《世界500強面試題》而致勝的。

《如何通過考試》是以擊敗《魔術記憶》等書而致勝的。

《影響世界的100個經營寓言》是以打敗《影響世界的100個管理寓言》等書而致勝的。

《財富人生》（3）是以擊敗《財富人生》（2）等書而致勝的。

《富爸爸商學院》是以擊敗《開源節流》等書而致勝的……

當然，也有一些書是上個月排行榜上的書，如《劉曉慶422天的痕跡》，這種書之所以能再次登榜，是因為同類題材很難在短期內找到，即對手要擊敗這類書，難度較大。

■本月暢銷書暢銷類別分析

本月暢銷書文藝類仍被輕松活潑幽默搞笑的青春文學占據主流。

榜上15本書有11本是寫膚淺浮華人生的。沉重的題材只有兩本，即《歲月與性情》和《狼圖騰》，至于《劉曉慶422天的痕跡》和《永遠的小平——卓琳等人語談錄》仍只不過是歸于展示隱情的暢銷書。

本月暢銷書社科類書中仍以成功勵志為主，15本暢銷書中有5本為成功勵志書。其他的細分點有生活類3本，教育類2本，財經類2本，職場類1本等。

另外，在本月暢銷書社科類中值得一提的還有兩點：一是宿春禮的《比爾·蓋茨給中國學生的11條忠告》和《解讀微軟》兩本書都是以選題取勝的書，內容相當一般；二是《如何通過考試》一書是一年多沒有登上排行榜前15名的關于如何提高記憶力的書，由此反映出關于此類書的選題有了新的跟進。

總之，本月新書榜中無論是社科類還是文藝類暢銷書，外版書仍占據著大約30%左右的可觀市場。