一位官員的私人衣櫥顧問(wèn)

2001年APEC(亞太經(jīng)濟(jì)合作會(huì)議)在上海召開(kāi)，中國(guó)外交部發(fā)言人章啟月的衣著令人眼睛一亮，贏得“優(yōu)雅得體、笑容可掬”的贊美，許多人私下打聽(tīng)，怎么在北京大姐大的章肩月，到了上海就變成時(shí)尚女人?其實(shí)，這幕后的著妝師，是一位來(lái)自紐約的私人衣櫥顧問(wèn)，沈宏。

中國(guó)需要用5年時(shí)間 掃除穿衣著

沈宏的職業(yè)生涯從外交官開(kāi)始。1983年，她經(jīng)外交部推薦考取聯(lián)合國(guó)國(guó)際職員，在聯(lián)合國(guó)總部工作3年。80年代初期，涂口紅、燙發(fā)、高跟鞋、短裙等還未被中國(guó)大陸社會(huì)接受，但代表國(guó)家形象的外交部人員則有不同標(biāo)準(zhǔn)。沈宏回憶說(shuō)，“剛到紐約工作的時(shí)候就被告知，每天都要換衣服，而且一周內(nèi)的著裝不可重復(fù)。”那時(shí)候服裝的數(shù)量和款式很有限，配飾也不充分。”于是我就備著一個(gè)小本子，把每天自己穿的衣服和搭配記下來(lái)，這是我的著裝備忘錄。因?yàn)槲覀兠恳惶斓男蜗蠖荚跒橹袊?guó)人而樹(shù)立。”

當(dāng)沈宏看到一個(gè)人的衣著影響市容或國(guó)家形象時(shí)，總會(huì)婉轉(zhuǎn)暗示當(dāng)事人。她的熱心贏得部分友誼，但也有碰壁的時(shí)候。一次她在上海家樂(lè)福見(jiàn)到一位9歲小女孩穿著睡衣逛商場(chǎng)，沈宏好言提醒，招致小女孩母親的白眼：還有一回在機(jī)場(chǎng)碰到一位正要飛往美國(guó)的溫州人．他老兄的西裝上還掛著銘牌沒(méi)取下，沈宏照例又去“機(jī)會(huì)教育”一番，惹火了這位老兄“我穿名牌就是要讓人家知道，為什么要拿掉?”沈宏一個(gè)當(dāng)頭棒喝：“在美國(guó)人家會(huì)怎么看你，你知道嗎？就像一口痰吐在衣服上沒(méi)擦掉這么惡心”。

用沈宏的話說(shuō)，中國(guó)需要用5年的時(shí)間掃除”穿衣盲”。她說(shuō)，很多市民既無(wú)規(guī)則又無(wú)美感的著裝，顯露出城市民眾文化的盲點(diǎn)。例如，春秋季節(jié)女士棉毛褲外套長(zhǎng)襪，再罩裙子的“保暖”穿法，簡(jiǎn)直就是著裝禮儀的災(zāi)難。一個(gè)城市文明的標(biāo)準(zhǔn)是什么？不是有多少五星級(jí)的飯店，不是有多少500強(qiáng)企業(yè)落戶，而是這個(gè)城市里的人們對(duì)著裝禮儀文化的理解水準(zhǔn)，和對(duì)時(shí)尚的主流意識(shí)。

媒體人幫助政府官員打遣銀幕形象

而事實(shí)上，在現(xiàn)代社會(huì)，大眾傳媒的影響力無(wú)所不在。在中國(guó)內(nèi)地，很多企業(yè)早注意到品牌與社會(huì)形象之間的關(guān)系。首先是跨國(guó)公司．后來(lái)不少本士公司也爭(zhēng)相運(yùn)用“形象代言人”的方式，以傳媒強(qiáng)大的傳播力開(kāi)辟了一條建立正面形象的成功之路。

透過(guò)許許多多企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，不少政府部門(mén)逐漸理解形象的重要性。一般來(lái)說(shuō)，兩方國(guó)家與媒體有頻繁互動(dòng)關(guān)系的政府部門(mén)，都有許多操作規(guī)則。比如說(shuō)，在官員出鏡前，一定有影視專業(yè)的化妝師與服裝設(shè)計(jì)為其打理所有的儀容細(xì)節(jié)。然而在中國(guó)，鏡前形象一般來(lái)說(shuō)都是靠著官員個(gè)人的閱歷與眼光來(lái)經(jīng)營(yíng)。很多時(shí)候還是靠著媒體現(xiàn)成的資源協(xié)助。諸如鳳凰衛(wèi)視主持人曹景行，中央電視臺(tái)主持人白巖松等資深媒體人士，通常也會(huì)以其常年面對(duì)銀幕觀眾的經(jīng)驗(yàn)．細(xì)心地為出鏡的信員出謀劃策以維護(hù)官員鏡頭前的個(gè)人形象。經(jīng)過(guò)如此體貼的互動(dòng)，政府與媒體間才建立了長(zhǎng)期的信任與合作的基礎(chǔ)。

事實(shí)上，這些年來(lái)，傳媒將個(gè)別中國(guó)官員的鏡頭傳送到世界各地的時(shí)候，官員們的時(shí)尚品位已經(jīng)間接將中國(guó)經(jīng)濟(jì)成功發(fā)展的信息一并傳送了出去，成為中國(guó)國(guó)際形象與對(duì)外招商的有力宣傳。官員們的時(shí)尚品位，于此時(shí)，不再是市井單純理解的流行概念，而是能實(shí)際反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，訊息流通速度與自由市場(chǎng)關(guān)系的重要指標(biāo)。

國(guó)際上幾乎沒(méi)有一個(gè)國(guó)家的總統(tǒng)不設(shè)禮儀著裝顧問(wèn)；沒(méi)有一個(gè)總統(tǒng)夫人出國(guó)訪問(wèn)時(shí)，不帶禮儀著裝顧問(wèn)這樣的“私人衣櫥”。這是中國(guó)市場(chǎng)的處女地帶，非一般商賈能經(jīng)營(yíng)，外交官出身的沈宏深諳“只能作不能說(shuō)”的官場(chǎng)文化。她有“三不原則”：不主動(dòng)提供衣服、不宣傳名人效益、不露隱私。

沈宏說(shuō)，衣著不僅是個(gè)人的第一張名片，甚至也是企業(yè)的、民族的，乃至國(guó)家的第一張名片。就是這個(gè)“第一張名片”信念，沈宏看電視時(shí)，緊盯著領(lǐng)導(dǎo)人的穿衣儀態(tài)等細(xì)節(jié)，在適當(dāng)時(shí)機(jī)，用智能的話語(yǔ)提醒這些官員注意著衣禮儀。

沈宏與章啟月是舊識(shí)，兩人在聯(lián)合國(guó)工作時(shí)因家世、年齡相仿，很快成為好友。由于外交部沒(méi)有置裝費(fèi)及專屬化妝師的預(yù)算．對(duì)外也不接受廠家提供服裝及造型贊助。基于私誼．沈宏將她對(duì)衣著時(shí)尚的敏感度發(fā)揮在章啟月身上，APEC會(huì)議期間，每晚工作結(jié)束后兩人就在旅館內(nèi)搭配衣服，上海《東視廣角》特地以章啟月的衣著時(shí)尚為主題制作一個(gè)專題報(bào)導(dǎo)。

去年6月，上海市政府的新聞發(fā)言人焦揚(yáng)首次亮相，沈宏被聘為新聞發(fā)言人的禮儀著裝顧問(wèn)。記者會(huì)召開(kāi)前15分鐘，沈宏叮囑著每個(gè)細(xì)節(jié)：發(fā)型端莊、臉部無(wú)油光、頸部上粉底；若戴胸花，則不戴項(xiàng)鏈，若戴項(xiàng)鏈，則不戴項(xiàng)墜；黑色、半高跟的船鞋是一個(gè)女政治家的標(biāo)準(zhǔn)著裝；站著發(fā)言時(shí)雙手勿撐著桌子，雙肩保持水平狀態(tài)，站姿始終如一。一轉(zhuǎn)身，沈宏和工作人員輕聲說(shuō)：“發(fā)言人背后的國(guó)旗一定要垂得恰到好處．每次用前一定要熨平，不能有一絲褶皺。

中國(guó)新聞發(fā)言人制度始于90年代，最早出現(xiàn)在外交部記者會(huì)上的李肇星、沈國(guó)放、孫玉璽、孔泉、章啟月……這些名字早已被公眾所熟悉。沈宏關(guān)注著老同事們的談吐舉止，因?yàn)樗麄兇碇袊?guó)的門(mén)面，因?yàn)椤庇俏桓邫?quán)重的人的秘書(shū)．愈是不敢批評(píng)上司的穿著”。

影響有影響力的人

沈宏是第一個(gè)將私人衣櫥顧問(wèn)理念帶回中國(guó)的人。從小在北京故宮旁長(zhǎng)大．23歲進(jìn)外交部那年的一個(gè)經(jīng)歷，刺激著沈宏未來(lái)走往時(shí)尚這一條路。”當(dāng)年部里受邀參加周恩來(lái)總理的國(guó)宴，我梳著兩條辮子，穿著一身咖啡色衣服前往，周總理敬酒敬到我這一桌時(shí)，杯子舉一舉又放下說(shuō)，你們外交部的人怎么把孩子都帶來(lái)了？”

后來(lái)到紐約，沈宏與美籍華人靳羽西相遇，1991年羽西公司在中國(guó)注冊(cè)．沈宏正式踏入商界成為出色的化妝品市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)。2001年，沈宏跨足時(shí)裝市場(chǎng)，擔(dān)任“伊芙心悅”(EVE_NY)集團(tuán)公司的CEO和首席創(chuàng)意師。

日前沈宏參加”九國(guó)大使夫人江南行”的旅行考察活動(dòng)，貴賓們情趣盎然地在上海購(gòu)衣的景象，讓她感觸良多。以前是中國(guó)人到國(guó)外買(mǎi)衣服，現(xiàn)在是外國(guó)人成箱成打在中國(guó)各地訂做衣服。過(guò)去提到巴黎女人、紐約女人的第一印象就是時(shí)尚，在國(guó)外看到穿著土氣的亞洲女人，總被認(rèn)為是大陸來(lái)的；現(xiàn)在中國(guó)選美舞臺(tái)伸展到世界小姐舞臺(tái)上，中國(guó)女星在西方電影圈內(nèi)炙手可熱。沈宏平時(shí)喜歡琢磨東西文化的差異，最后得出結(jié)論是，最好的時(shí)尚是多元化的時(shí)尚，東方人不缺少優(yōu)雅氣質(zhì)，但是在國(guó)際舞臺(tái)上別人最先接受的是外在形象，所以衣服是你的第一句發(fā)言。沈宏強(qiáng)調(diào)，時(shí)尚和年齡、財(cái)富沒(méi)有關(guān)系．時(shí)尚并不是賣(mài)時(shí)髦的東西，時(shí)尚是一種文化氛圍，積極的生活態(tài)度。

初識(shí)沈宏，會(huì)被她的儀表、談吐所吸引，而她最迷人的地方是她的聰明。“你的絲巾花太大了，在鏡頭前顯得臃腫。”她的貼心建議無(wú)所不在。“徐俐．主持《名將之約》不能著套裝，因?yàn)槟忝鎸?duì)的都是體育界人士。”“王小丫你在《開(kāi)心辭典》活力四射，形象很好，所以你在出鏡的時(shí)候一定要跑上去，更顯得青春洋溢。”這些是沈宏給中央電視臺(tái)名主持人的建議，這些建議都得到當(dāng)事人的高度認(rèn)同。