這是一個張揚個性的年代,獨一無二永遠是時尚一族的追求。于是,DIY(Do It Yourself)不可避免地成為現代人生活的新時尚。
著名的自制飾品店“碧芝”就迎合了時尚一族的這一要求。店內所有飾品全部是店員或者顧客手工制作,因此沒有任何兩款是完全一樣的。初進“碧芝”店,很多人誤以為自己走進的是一家紐扣店,因為店內四周都是用玻璃櫥窗格出來的四方格子,每格都被不同大小、顏色、質地的珠子充滿。店內的飾珠有威尼斯印第安的玻璃珠、秘魯的陶珠、奧地利的施華洛世奇水晶、法國的仿金片、日本的夢幻珠等,五彩繽紛,流光異彩。
按照飾珠的質地,可分為玻璃、骨質、角質、陶制、水晶、仿金、木制等種類,其造型更是千姿百態:珠型、圓柱型、動物造型、多邊形、圖騰形象等,全部都是進口的,從幾毛錢一個到幾十元一個的珠子,做一個成品飾物大約需要幾十元到上百元?!氨讨ァ碧岢约褐谱鳎憾藗€特制的盤子到柜臺前,按自己的構思選取喜愛的飾珠和配件,再把它們串成成品。飾珠和配件的價格隨質地而各有不同,所用的線繩價格也從幾元到一二十元不等。如果想讓店員幫忙串制,還要收取10-20%的手工費。所謂物以稀為貴,“碧芝”飾品的價格從20元到1000元不等。一塊德國黑木即標價約20元,七八只日本魔幻珠、小鈴鐺制成的手鐲則要240來元。
盡管售價不菲,但仍沒擋住喜歡它的人頻頻光顧。這些希望得到世界上“獨一無二”飾品的年輕人,就是偏愛這種DIY的方式,用本來稀奇的原料,加上別具匠心的制作,每一款成品都是獨一無二的。而這正是自己制造所能帶來的最大快樂。
選址秘訣
“碧芝”隸屬于加拿大的beadworks公司,這家公司原先從事首飾加工業。隨著人工飾品的欣欣向榮,自制飾品越來越受到人們的認同。店主陳碧芝介紹說:“我是1996年在上海迪美購物中心開的這家‘碧芝自制飾品店’。這里地理位置十分優越,交通便利,由于是市中心,匯集了來自各地的游客和時尚人群,不用擔心客流量問題。當初選址的時候,徐家匯和淮海路也在我的考慮范圍之內,但淮海路的租金相對要高一些,最終還是選擇了這里。”
陳女士表示,在迪美300多家商鋪(不包括柜臺)中,這家商鋪的位置是比較優越的。因為它位于中心地帶,左邊出口的自動扶梯直接通向地面,從正對著的旋轉式樓拾階而上就是人民廣場中央,周邊四五條地下通道都交匯于此,因此從店鋪門口經過的90%以上的顧客會因為好奇而進來看一下。位置好,租金當然不菲。據了解,“碧芝”60多平米的店面,每月租金將近3萬元。而這還算相對便宜的,同樣的面積在淮海路起碼要5萬元。
零庫存
“碧芝”飾品店的另一個特色就是永遠不用擔心庫存和商品積壓。因為季節雖然在改變,但聰明的經營者可以在設計上做一些相應調整,利用現有的商品,就能創造出不同的新品,而且能保持是最流行的。就算已經制成的商品落伍了,也可以通過重新制作引發新的潮流。另外,隨著各地模仿者的群起而上,為了保持業界的領先地位,“碧芝”聘請了全國最優秀的串珠高手,這都是抄襲者模仿不到的。