一半是美女，一半是經濟

如今的世界一如既往地熱鬧，大事不斷，涉及女人的事也多了起來，概括地說有兩種：選美和造美。愛美之心人皆有之，愛美是人的天性，更何況女人。可是，當“美女”遭遇“制造”，當“美麗”攜手“經濟”時，關于美麗的話題就被賦予了更多的意義。

扯起美麗作大旗

2003年，各項選美比賽于中國紛紛登場：除去“頂尖級”和“世界級”的首屆中國小姐大賽、中華小姐環球大賽、世界小姐大賽、國際小姐大賽，“專業級”的中國世界模特大賽、國際廣告模特大賽，中國首屆西部模特大賽、新絲路模特大賽、“2003精英世界模特大賽”之外，“地方性行業級”的選美活動也是此起彼伏。“美麗”是女人自己的事情，而不是男權世界的附屬物，在選美禁令解除之后，中國的女性迅速意識到了這一點，“美麗”的權力話語與時俱進催生了選美活動的迅速膨脹。去年成功舉辦第一屆“中華小姐”大賽的鳳凰董事局主席劉長樂說：“這是中國的開放程度擴大的表現，這個意義非常大，政治意義更重要。”是的，首次舉辦國際選美賽，不僅昭示著中國內地經濟的突飛猛進，還對應著人們思想的逐漸開放。以前誰說一個女孩：“性感”，那他就是流氓；今天，美女作為商業的噱頭早已不新鮮，車模、房模、衛浴模特、內衣模特成行成市，她們不僅美麗，而且性感；不僅性感，而且敢于自我展示，甚至裸體彩繪、甚至公開裸浴。面對今天這一切，大家已越來越能泰然處之，因為我們已經開始寬容，開始冷靜，知道美麗和能力既不成正比但也不是反比，不再相信20多年前的宣傳：“選美意味著趣味低俗。”

法新社的報道為2003年的選美標注了一個更具現代觀念的解釋：“選美使中國女性得到了從未擁有的自由，它還標志著在一個傳統上重男輕女的社會里，人們的觀念發生了轉變，女性獨立自主的觀念已經為更多人接受。”

美麗也是生產力

美麗是一種資源，而選美就是開發這種資源的最集中方式，甚至有人將選美的流水線工程稱之為“美麗經濟或者美麗產業”。從黛米·摩爾到大嘴美人朱麗婭·羅伯茨，從金喜善到變性美女河莉秀，美麗讓這些影視明星除了品嘗到眾星捧月的甘美，更讓她們輕而易舉地將大把的銀子盡收囊中。盡管人們不斷念叨“人不可貌相”，但卻阻止不了商品經濟使美麗飛速轉化為一種資本并創造出越來越多的經濟效益：環球小姐大賽讓經紀公司賺足了鈔票；回眸一笑的美女廣告給瀕臨倒閉的一家牙膏廠帶來生機；陽剛氣十足的綠茵場有了“足球寶貝”的參與人氣火暴；就連與美麗不著邊際的文壇，美女們也絲毫不肯放過，逼得文壇泰斗們開始懷疑文學的真諦。難怪有人說，商品經濟就是美麗經濟。海南省三亞市長陳辭在“世界小姐”總決賽的記者拿上表示，”希望通過這次活動令三亞更為世界所認識，并期望活動可為該市帶來1億美元的收入。“這次有160多個國家20億觀眾收看決賽盛況，對三亞的宣傳效果巨大。在2003年度星姐選舉中，湖南娛樂頻道的收視率從平時的4．1％左右，飆升至15．2％，平時的市場份額為9．7％，星姐選舉期間則升至24．3％。2003星姐選舉總冠名的冠名費為240萬元，單項獎的冠名費70萬元……

對于美女而言，參選者可以一夜成名，可以獲得工作與合約，可以得到鉆戒與房子、車子，甚至難得的旅游和培訓的機會。難怪，在“中華小姐”大賽中有一位候選佳麗喊出了“我為選美狂”的口號。

美麗可以降低個人機會成本

其實美麗與經濟相聯系，并不是一種主觀臆想。美國得州大學的丹尼爾·S·哈默梅什教授與密歇根州大學的比德爾從1994年開始對美國、加拿大的幾千個家庭進行調查和分析，他們公布的結果是：在其他條件相同的情況下，被訪者中，自認為屬于“丑陋”之列的工作男人占9％，他們賺取的薪水比長得英俊的男人低9％，被劃分在“長相在平均水平以上”或“英俊”的工作男人為32％，薪水也多5％；同樣的方法分析職業女性，丑的職業女性薪水少5％，美女則多賺4％。對此，我國整形外科博士陳煥然承認，在同等條件下，美麗可以最大限度地降低個人的機會成本。

2004年國際小姐世界大會組委會秘書長張敬先生認為，美女經濟好比電視劇。張敬舉例說，一部電視劇的出現能是經濟嗎？當播出平臺提供時間，時間換來廣告商的投資，演員和導演成為大量生產的投入要素，資金可以自由地進出時，大量的電視劇順勢出現了，特別是優秀的電視劇以以往沒有的速度和數量在增加，這才是經濟。此外，成為一種經濟形態，一定是可以讓所有的參與者都能得到回報，產業鏈清晰了，于是一項事業就成為產業了，有了產業概念，經濟才得以真正發展。

中山大學管理學院博士生導師李江帆教授認為，選美經濟其實是多贏的局面，一方是主辦方、策劃公司，包括電視臺，第二就是欣賞美的觀眾，第三還有贊助商。李教授說，這跟買東西不一樣，買東西你買你付錢，而選美的經濟模式有點像廣告。主辦方向觀眾聽眾提供服務，免費的，大家隨便看，觀眾看完以后，不用付錢，跟買衣服不一樣。而贊助商出錢給選美的主辦方，事實上出錢的贊助商并不是選出他們自己的什么美女。李教授說，在這很有趣的過程中，觀眾看了美女、美男，白看，心情愉快，一贏；然后選美的主辦方收到贊助費，二贏；而出贊助的企業的形象宣傳隨著選美也出街了，比買廣告套餐還劃算，三贏；而美女通過策劃，知名度提高了，此為四贏。這形成了一種良性循環，讓四方受益。

李江帆說，選美過程中需要很多“材料”，很多的原料，這個說不定就帶動了幾個百分點，比如，為了選美，美容美發、百貨公司、珠寶公司、服裝公司、賓館酒店、攝影沖印等行業加起來，為選美大賽服務的人員將超過上千人。

對于“美女經濟”的具體功績，李江帆表示雖然他不知道確切數字，但他認為選美和旅游有些像，而旅游業對經濟的帶動大概是1：4和1：6的關系，也就是說如果有一萬塊錢的增加值，可以帶動整個社會有四萬塊的增加值，從就業崗位說，一個旅游的就業崗位可以帶動大概是6個崗位。第二方面，很顯然選美推動了廠商和贊助商的知名度，產品好銷了。第三方面，對參賽的選手，其實選美也是一個培養人才的過程，使這些選手變得更有修養，形象更好了，也許以后加入娛樂圈，帶動文化發展，也許是帶動企業發展。從這個意義上說，選美經濟也是擴大內需的一部分。

做美女是要爭取的

30年前，我們只知道幸福是組織給的；20前，我們知道錢是可以自己賺的；今天，我們還知道，連爹媽生下來的容貌都不作數，做美女是自己爭取的。24歲的北京女孩郝璐璐就是一個明證。在半年時間內，這個女孩接受了價值30萬元的“美人制造工程”，其中包括雙眼皮手術、去眼袋、隆胸、隆臀以及腰、腹、大腿、小腿等十余處的美容整容塑形。面對一個全新的自己，郝璐璐覺得十分滿意。她現在不僅頻繁亮相于各大媒體，還忙著出書、拍電影。看來，美女的誘惑確實難擋。眼下中國各地的“人造美女”也正在逐個出爐，紛紛傷筋動骨地把自己修修補補，直至成為另一個人，美麗似乎不再是可遇不可求的事了。

同時，為生存計，天津一女孩因自己相貌丑陋揮淚整容，以期換得一份工作。熱銷書《漂亮者生存》一語道破天機，這個“資本主義”時代已然誕生，它的核心就是姿色。都說“30歲以后，就要為自己的外貌負責了”，既然天生麗質國色天香是難得的，那么更徹底的負責方式也就是：換一張臉，做一個美人。對著滿街的麗人，你越來越不知道有多少是原裝的，多少是組裝的。畢竟，這是一個美麗經濟的年代。

美麗經濟的冷思考

在短短幾年里，美容整容已成為繼買房、買車、旅游后的第四個消費熱潮。全國工商聯的統計數字盟示，到2003年底，中國大陸有美容院154萬家，年產值1680億元人民幣，占全中國GDP的18％，推動相關化妝品行業消費1600億元人民幣，并以每年20％的速度增長。當一種社會現象與經濟效益掛鉤時，一切似乎總會變得順理成章。無論選美，還是造美都是個人在物質生活提高后的一種精神需求，是社會進步的標志，然而，經過商家的蓄意炒作，將“丑陋——整容——美麗——成功”的公式灌輸給公眾，使得美麗偏離了它應有的社會作用。容貌好壞在個人的社會交往中確實起著一定的作用，但是，一些人把求職失敗、婚姻破裂、戀愛受挫主觀地與外貌聯系起來，錯誤地認為外貌是成功的決定因素，甚至形成了心理障礙。

今年初，一名年輕女子在珠海巢美容醫院做隆胸手術時，心臟突然停止跳動，猝死在手術臺上，終于讓公眾開始了對“人造美女”的重新思考。正如一切醫學手術那樣，美容整形不可能沒有失敗的危險和創傷。中國醫學科學院整形外科博士陳煥然這樣描述，“任何手術，包括整形手術，都會有創傷，醫學上所說的‘無創傷’原則是指，盡可能減小這種創傷，而不是說沒有創傷，淡化美容整形手術風險的醫生是不負責任的。”

不可否認，美女正不斷地滲入我們的日常生活中，變成一種社會運動。今天，她們已經成為都市的一種象征，裝飾著她們自己的棲息地，同時也隱喻出一種都市文化。她們是這個時代一面明亮的鏡子，通過她們身上折射出的色彩，我們可以更好地把握這個時代的內涵和跳動的脈搏。理想中的美女與現實中的美女常常交織在一起，無聲無息地改變著人們的審美觀。需要強調的是，美女不僅只有流行的發式、時尚的包裝，智慧更是美麗不可或缺的養分。它一點點地從內心雕琢一個人，塑造一個人，使她從人群中脫穎而出，臻于完美。智慧使人變得自信，使言行舉止變得從容，從而散發出一種超然、豁達的氣質來。在美麗經濟的光環映照下，在滾滾的時尚潮流中，我們更應該努力去追求真善美的和諧統一，讓美麗成為現代都市最耀眼的流動色彩。