平實出大勢　視角也移山

金勵勤

中國已經進入了汽車時代，人們幾乎看遍了南北中西的各種汽車，而每天充斥于各種媒體上的轎車廣告，也讓人們更多的目睹到了汽車所帶來的強烈的現代氣息。誠然，這與轎車不斷進入家庭不無關系，迫使廣告創意者亦不敢怠慢。盡管在林林總總的汽車廣告中絕對不乏精品，但人們同時可能忽視了另外一個事實，那就是重型卡車的廣告為數不多，且乏陳精品。然而在第十屆中國廣告節上，一部由北京太平盛世廣告有限公司為北京福田汽車公司創意制作的《移山篇》電視廣告，讓人們仿佛在“孤寂”中，感到了些許重型卡車廣告終于也要“英雄”馳騁了的影子。

這部時長僅為15秒的電視廣告，能夠在以轎車為絕對多數和主要對象的角逐中奪得交通工具交通器材項銀獎，筆者以為有這樣兩點非常值得推崇：

首先，是其卓而不群的視角。對重型卡車，一般人的直覺和想象可能不外乎“身軀龐大”，或者“力大無比”，似乎其廣告也只有如此，方可讓人“領略”到重卡的氣勢和“塊頭”，它們或多或少讓人覺得有些枯乏無味，或許還會有些“傻大黑粗”的“余蔭”。但是，當我們看了這部電視廣告片后，就會立刻感到一種從未有過的興奮。

它沒有恢弘龐大的場景，也沒有氣吞山河的陣勢，而只是對一輛重型卡車在一條高原公路上進行作業的過程，做出了獨特新穎又回味無窮的夸張。盡管整個片子極其簡單，甚至連背景音效都缺少鏗鏘之聲，但就是在這種簡單與平靜之中，營造出了一種勢不可擋、力拔千鈞的震撼與力量。這充分表明了創意者對重型卡車最重要的功能，即安全、裝載量大、能夠適應多種道路環境等必須表達的要素有著非常深刻的理解，并憑籍獨具的慧眼，將主體與環境、承載物與被承載物之間存在的不易發現的邏輯關聯點，實現了“無縫”對接，從而達到了“潤物細無聲”的境界。

其次，是其平實出奇的技法。在整個片子中，我們看不到任何花哨眩目的鏡頭，也找不到一處過分玄虛的“特技”，似乎讓人感受不到一絲畫面帶來的刺激，也幾乎感覺不出一點影像發出的激情，但是就是這樣最普通最常用的拍攝技法，有創意者的獨特視角的引領，才于從容不迫的“一招一式”中，更顯現出了“勢大力沉”的“奇觀”，才于樸實無華的動靜之中，張揚出重型卡車的“偉岸”。

《移山篇》電視廣告簡述：

一條高原公路，各種大型運輸車來來往往，忽然一輛運輸車恰好在背景是最高峰的位置上停了下來，不一會兒，這輛運輸車又啟動了，隨著它的開走，背景上的整個山峰也被裝上了車，運走了。