冰箱業：三大巨頭登臺打擂未來市場誰主沉浮

華　仔

去年年底，海爾不事聲張地將30多款冰箱大幅降價。今年3月初，科龍電器緊隨海爾， 大張旗鼓地將旗下三大品牌80余款冰箱降價，震驚市場。一時間，中國冰箱市場上硝煙升騰 ，殺機四伏。

4月4日，新飛在廣州宣布：從即日起，對旗下15款主銷型號冰箱實施降價，同時推出涵 蓋高、中、低不同價位的三大系列30多個品種的新款冰箱，強力反擊競爭對手的降價動作。 “我們從不懼怕任何形式的競爭，在產品價格上也是如此。新飛冰箱有充足的實力與競爭對 手抗衡，并確信自己會成為最終的贏家。”新飛電器董事副總經理王建華緊握著拳頭說。

如今，原本不動聲色的新飛也加入了降價的行列，掌控冰箱市場大半壁江山的三大巨頭 ———海爾、新飛、科龍全部登臺“武打”，使中國冰箱業從今年卷入最激烈的一輪降價戰 。

今年的降價戰最為慘烈

這些年來，家電業的彩電、空調等品種價格戰打得熾熱如火，且一浪高過一浪，唯有冰 箱業一直波瀾不興。但現在冰箱業突然來了個180度大轉向，硝煙彌漫，爆發“5年來最嚴峻 的價格戰”，是什么因素讓海爾、新飛、科龍這三大巨頭突然性情大變呢？

業內人士指出：這是冰箱業深層次矛盾久積成疴后的集中爆發。據統計，中國冰箱業的 年產能有2500萬臺之巨，而國內市場年容量卻不足1000萬臺，加上出口按企業自報數合計為 550萬臺，仍有高達1000萬臺的產能無法消化，造成設備閑置開工不足，折舊費用居高不下 ，廠家們都想降價上量攤薄折舊來降低成本。同時由于產品同質化和外資品牌的壓力，以及 “新軍”們低價沖擊市場，巨頭們無法安之若素，等來等去終于按捺不住。而海爾先下手為 強，另兩家巨頭就更是沒有瞻前顧后的必要了。

家電經銷商們給出的解釋是，新飛冰箱去年強勁的表現，尤其是新飛A＋、A＋＋冰箱系 列獨領風騷才是主要誘發點。來自湖南的一位經銷商透露說，從前年開始，新飛趁著國家大 力提倡節能家電的背景，在大家都還猶猶豫豫之時，像當年大推無氟冰箱一樣賭注節能產品 ，結果一賭而成功。于是，2004年各大品牌紛紛跟風，把自己的產品提高能效等級推出新款 節能冰箱，也命名為“A＋＋系列”，并拉低市場價格。

王建華對市場的種種傳言不肯正面評價，只是拿出數據來說明新飛冰箱節能系列的增長 ：其A＋、A＋＋系列產品，僅去年一年其中的節能產品銷量就有100萬臺之巨，而BCD－182C H一個型號就銷了16.4萬臺！

價格戰使冰箱業雪上加霜

據一位冰箱制造專家估算，僅僅由于鋼材和化工原材料漲價，目前每臺冰箱的制造成本 就要比去年同期增加40元左右，雖然各大冰箱巨頭紛紛采取各種相應措施努力消化這種壓力 ，但是原材料漲價帶來成本的上升已成定局。

另一方面，冰箱業早已是微利行業，現在成本上漲的壓力高罩，冰箱產品卻在大打價格 戰，這中間的強烈反差使人不能不擔憂整個行業的未來。

一位家電業專家指出，過度的價格戰尤其是目前市面上出現的一些所謂“超低價冰箱” ，對行業發展和消費者的長期利益至少存在兩大危害。

首先，過度的價格戰削弱了中國家電企業的可持續發展能力和國際市場競爭能力。超低 的價格帶來的是超薄的利潤，中國家電企業“缺乏核心技術—壓低價格—利潤微薄—無法進 行技術創新”的惡性循環怪圈就是這樣形成的。中國冰箱業幾家曾經赫赫有名的企業，長期 實行低價策略，結果現在有的被收購，有的半死不活。

對于消費者來說，過度價格戰以及超低價產品帶來的危害更值得警惕，因為超低價家電 的危害具有隱蔽性，看起來消費者占了便宜，實際上后患無窮。

對此，王建華介紹說，新飛在用料方面歷來講究，從不做偷工減料的事，一般來說，同 規格的冰箱都會比別人的重十多千克，無論遇到什么困難，新飛也不會一味低價而做出侵犯 消費者利益的“自毀長城”的事情。

價格戰將帶來什么？

在冰箱業一些資深人士看來，由三巨頭發動的這次價格戰無疑將對行業格局產生重大影 響，不僅對為數不多的區域性品牌形成了巨大的壓力，將進一步加速其被淘汰的過程，同時 ，價格戰也將進一步封殺“冰箱新軍”們本已有限的生存空間。

從海爾、新飛對冰箱降價盡量克制的態度也可以看出這一點，不過新飛表露得更為直白 ：“我們這次部分型號調價只是想起到遏制惡性競爭的作用，對于打贏這場戰爭的信心，其 實主要來自三大系列的差異化新產品。”

王建華透露說，不久后，新飛就會針對高端推出一個“雙冠王”系列，它不僅在節能方 面表現卓越，其殺菌功能也將獨步業內。另外，針對大家都推出了超級節能冰箱這一形勢， 新飛推出了一個系列共10多個型號的中低價位超級節能冰箱，性價比優勢很強，目前已在局 部地區上市，市場反應非常之好。在低端市場，新飛推出了一個新系列的仿金屬外觀冰箱， 其性價比遠高于競爭對手目前暢銷的相應產品。

某業內資深人士指出說，中國冰箱市場三大巨頭目前實力旗鼓相當，外資品牌如松下、 LG等牢牢占據著高端市場，任何一蹴而就的想法都是不切實際的。