潮流趨勢與品質生活

高國輝

由中國家用電器協會主辦的，兩年一度的北京中國國際家電展5月9日～12日在北京展覽 館隆重舉行，已有十二年歷史的北京國際家電展至今已是第七屆，是亞太地區同類型最大規 模的家電展會。本次展會有兩大特點：一是展會的平臺大，國內外黑白家電品牌的集聚、產 業鏈的互動、特色產區的整體展示以及銷售商的參與；二是展會配套活動內容日趨豐富，“ 中日環保節能論壇”、“中國家電品牌發展論壇”、“整合與渠道優化，塑造中國家電競爭 力高峰論壇”以及流行新品趨勢發布會等活動的次第展開，增強了展會的立體感，較好的體 現了潮流趨勢＆品質生活的主題，展覽會面積達到18000平方米、展覽商達到了近200家，也 為歷史上最大規模。

潮流趨勢品質生活

為使廣大的消費者更好地領略今日家電的無窮魅力，主辦方將展會的主題確定為“潮流 趨勢＆品質生活”。如今，在現代社會居民生活發展中，家用電器不再成為傳統意義上的“ 奢侈品”，在人們普遍追求生活質量與情趣的新的生活理念的驅動下，新一屆的中國國際家 電展被賦予了傳遞給消費者最新的時尚理念、購物觀念以及家電產品潮流趨勢的重要使命。

此次展會主辦方式圖通過新產品、新技術和新應用，展現國際家電發展的趨勢，展示行 業發展、技術進步的新氣象、新方向，引導人們向往更高品質的生活。展會的內容，也由傳 統的以白色家電為主，拓展到消費類電子、通訊產品以及五金器具等所有家用電器產品領域 為了配合主題，展會將對家電產品的發展趨勢和行業未來走向給予更多的關注。

品牌云集新品薈萃

此次展會為中國家用電器協會在北京舉辦的家電業頂級展會。此次參展的企業幾乎囊括 了所有中國消費者熟悉的國內、外知名家電企業，國內著名品牌如海爾、科龍、美的、格力 、新飛、小天鵝、美菱、長虹、海信、TCL、華凌、志高、奧克斯、澳柯瑪、榮事達、金羚 、方太等等，國外著名家電企業西門子、松下、伊萊克斯、夏普、惠爾浦和港臺品牌燦坤、 威馬、艾美特等紛紛以巨大的特裝展位占據了展館的顯眼位置。為了迎接這次展會的召開， 各企業都將帶來自己最吸引眼球的實力新品，期望將全新的生活方式、產品理念更直接地傳 遞給廣大的消費者。

產業鏈集體亮相

展館的“配件與裝備展區”吸引了很多企業參展。包括上海日立、扎努西、德州儀器半 導體、青島英圖微電子、上海益技歐、德國MSK包裝系統有限公司、新西蘭SCOTT在內的企業 都以醒目的展位位置向觀眾展示自己的產品及全新技術，配件企業的大規模參展也為制造商 提供了采購交易巨大的商洽平臺。無論是名牌制造商還是中小規模的家電企業，上游配件的 展示都為他們提供了方便，屆時，大量的交易將在上下游企業的磋商中成功實現。而中永通 泰作為家電流通企業的代表，也在展覽中占據了顯著位置，成為展覽會的奇葩。

區域經濟蓬勃發展

伴隨著家用電器行業的飛速發展，家電領域的區域經濟集聚效應越來越明顯、重點地區 的家電產業集中度越來越高。慈溪、中山南頭就是其中的典型代表。慈溪家電制造業上規模 的家電企業有上千家，家電整機產量達到1.4億臺，2002年慈溪家電行業的產值突破200億 元，出口2.5億美元，占全市工業總量的20％以上，成為慈溪市支柱產業。中山南頭鎮在中 國家電領域的崛起非常引人注目，TCL與長虹兩大國內家電巨頭相繼將生產基地設立在南頭 ，2003年，全鎮家電及上游配套企業總計達到430多家，從業人員2萬多人，年度完成工業總 產值72億元。此次慈溪、中山南頭由當地政府牽頭，分別組織當地企業參展，全力打造家電 特色區域經濟，提高區域經濟競爭力。

曾經的冷門今日的熱點

值得注意的是，在展會期間主辦方中國家用電器協會與慧聰家電商務網共同舉辦流行趨 勢發布會并設立新品體驗區。該活動配合展會主題將活動定義在“個性現場與品牌互動”， 通過豐富而具有個性化的活動內容將國內外眾多知名家電企業的新產品、新技術、新概念展 示給公眾。期間活動還進行了抽獎、表演以及趣味問答等豐富多彩的活動，消費者可以在活 動中親身感受到來自家電潮流科技的享受。

在此次展會上，我們看到了一個很大的變化。這種變化與中國家電業近幾年的發展趨勢 是密不可分的。首先，近幾年，在家電行業整體利潤趨薄的情況下，尋找新的利潤點成為眾 多家電企業的共同策略，在這種情況下，曾經不被人重視的小家電領域成為在人們“小家電 是中國家電業最后的利潤點”的呼聲中，小家電行業在近兩年迅速地崛起，在展會上我們同 樣見到了眾多小家電品牌。以艾美特、威利馬為代表的小家電企業在展會上來勢洶洶。以它 們為中心的小家電展區活力四射，電熨斗、電吹風機、電動剃須刀、電風扇、吸塵器等等豐 富多樣的小家電產品昭示著中國小家電領域未來幾年的巨大發展潛力。與這些專門做小家電 產品的企業相比，大品牌企業對于小家電產品在中國的全面介入顯得更加有力。我們見到， 國內企業如科龍、美的、小天鵝、小鴨，國外巨頭如松下、伊萊克斯、西門子都將小家電擺 放在展位的顯眼位置，并特地為帶有不同附加功能的產品進行講解。我們在眾多廠家對小家 電產品的大力推介下，更加清晰地看到了新產品帶有的時代氣息，松下有關人員介紹說：“ 人們未來的生活將不再只注重大家電的配置，對于打理個人生活非常貼近的小家電來說，引 領著時尚的潮流就等于引領著品質的生活?！?/p>

第二個變化在于人們對于產業鏈的重視。在以往家電產業飛速發展的時期，在家電制造 產業鏈上游的配件企業并不為人們所重視。然而，隨著家電產業的日臻成熟、市場競爭的急 劇升溫以及整機生產廠商的利潤下降，產業上游的爭奪一時間被推上了舞臺的前沿。近年來 發生在上、下游企業的并購重組屢見不鮮正說明了家電業產業鏈條上游的備受矚目。在此次 展會上，我們在主辦方特別為配件商設立的配件展區看到了正在經歷飛速發展的配件企業們 。上海日立、扎怒西、德州儀器半導體、青島英圖微電子、上海益技歐、德國MSK包裝系統 有限公司、新西蘭SCOTT等企業的明星陣容吸引了眾多專業觀眾的目光。在那里，展館為上 下游廠商的商談提供了很好的平臺，ACC的一位外國工程師說：“Sit down please,the cha nces are beside you!”(坐下來，機會就在你身邊)

第三個變化來自于中國家電業區域集聚效應的迅猛提高。由于認識到中國正在成為世界 的制造中心，產業鏈上的各個環節發展越來越成熟。制造業對配套環境的高要求，如今國內 家電領域的區域特征越來越明顯，大部分整機、配件企業向家電產業密集地區集中，不斷發 展、提升實力。在這種情況下，中國家用電器協會在展會上特別設立的“區域家電展區”得 到了很好的響應。包下1000多平方米展區的慈溪展團團長、慈溪市市長洪嘉祥說：“家電業 是我們的經濟支柱，未來的規劃當中，我們慈溪要在現有的基礎上繼續強力發展家電工業， 我們要從目前的加工制造階段向品牌經營階段邁進，這就需要我們尋找合適的機會展示我們 慈溪的形象，比如今年的科隆展、廣交會還有中國國際家電展。為了鼓勵企業向外界展示形 象，慈溪市政府在財政上給予了補貼支持。”于是，我們看到方太、惠康、華裕、奇迪、吉 德等18家慈溪當地企業信心十足地展示著它們的產品，形象展示，是它們最重要的目的。在 區域展區中，廣東中山南頭鎮的大規模參展隱隱與慈溪有分庭抗禮之勢，以廣東長虹、TCL 為核心的南頭鎮近兩年迅速崛起，儼然有成為繼順德、慈溪、青島之后中國的第四大家電產 業區域?；萃⒃姷ゎD、櫻雪、奧瑪的集體亮相讓人頓覺南頭強勁的后上之勢，在展會當 中，南頭眾企業的造勢，使得南頭的名字第一次在全國頂級規模的展會上亮給全國人士。