品牌關鍵詞

一、喬丹——耐克

5月17日，被喻為有史以來最偉大的籃球運動員的“飛人”喬丹抵達北京，除了“視察”自己在廣東的一座工廠之外，還出席了耐克杯全國高中籃球聯賽總決賽的現場并頒獎；此次邀請喬丹來華的正是多年來與其相得益彰的耐克，能夠贏得與喬丹見面機會的耐克第19代喬丹籃球鞋幾乎賣到瘋狂。

二、雙品牌——TCL

4月26日，阿爾卡特與TCL成立合資公司，公司資產凈值達1億歐元，TCL以55%的股權控股，新公司將得到阿爾卡特的手機品牌、研發、生產和銷售資源。1983年，阿爾卡特就成為第一個在中國練攤的手機大腕，卻也成為第一個被掃地出局的失意者。TCL夢想的雙品牌戰略也將得以實現——以TCL作為中低端品牌主打國內及東南亞等發展中國家地區，以阿爾卡特作為高端品牌沖擊海外及高端市場。

三、退出——樂凱

中國名牌戰略推進委員會于2001年評出的首批57個“中國名牌產品”將于今年9月1日期滿，進入重新評價行列，樂凱膠卷將成為第一個失去此稱號的老名牌；據稱樂凱退出評選的原因有兩個：一、其與柯達的合資使得品牌的中國血統不再純正；二、隨著數碼影像技術的日臻成熟，膠卷業受到了前所未有的沖擊，膠卷類產品也不再被納入中國名牌產品的評價范圍。

四、侵權奧運——格威特

近日，因未經授權而擅自使用“OLYMPIC”、“BEI－JING2008”等字樣的格威特體育用品有限公司，被北京市東城工商分局以侵犯奧運標志專有權為由立案查處，3800余件涉嫌侵權奧運的女裝被扣留。

五、愛情故事——紅豆

4月29日，紅豆集團舉辦的“感動中國的愛情故事征文大賽“在京開鑼，這是繼10萬元大獎征春聯后，紅豆集團又一次借傳統佳節進行品牌營銷；紅豆集團董事局主席周耀庭從2001年起，就開始舉辦“七夕紅豆相思節”，并在今年“兩會”期間，以代表的身份提議將“七夕”、“中秋”等傳統節日列入國家法定假日。

六、人氣榜——海爾

4月末，一份中國市場優勢企業品牌人氣指數調查報告顯示，海爾一舉擊敗可口可樂、微軟、沃爾瑪等世界著名品牌，出人意料地登上中國市場中外品牌人氣榜榜首，成為中國內地市場最具人氣的品牌，而可口可樂和諾基亞則屈居第二和第三；前十名的品牌中，國內品牌除了海爾外，只有伊利。

七、株連——大頭娃娃

月余前，安徽阜陽“殺人奶粉”事件震驚全國，也讓大頭娃娃成為人們議論的熱點，一批不良奶粉廠商被查處，而以“大頭娃娃”作為酸奶產品商標的北京興起食品有限公司也損失慘重，盡管該企業根本不生產奶粉；這個商標的靈感來自曾經熱播的動畫片《大頭兒子和小頭爸爸》，其酸奶產品在今年3月15日上市后銷售一度不錯，本想沾動畫片的光，不想卻被意外株連。

八、李小鵬——肯德基

4月28日，肯德基推出“體壇群英計劃”，口號是“均衡飲食，健康生活”，并邀請奧運冠軍、體操名將李小鵬擔任該計劃的第一位體育健康使者，同期麥當勞的奧運金牌食品也在全國熱賣；我們每期收錄的品牌關鍵詞都離不開麥當勞和肯德基這一對冤家，期待它們給中國品牌上演更多針鋒相對的營銷好戲，使我們的品牌有所成長。

九、謝幕——雅詩·蘭黛

4月24日，頂級化妝品品雅詩·蘭黛的創始人雅詩·蘭黛女士去世，一代傳奇謝幕。雅詩·蘭黛公司大約有21500名雇員，產品在全球130個國家出售，公司價值高達100億美元；目前雅詩·蘭黛在中國只有雅詩·蘭黛和倩碧兩個品牌被引進，并正在醞釀大規模進入國內男用護膚品市場。同期，廣州一家名為雅詩蘭黛的公司被工商部門責令更名，刪除“雅詩蘭黛”字樣并不得以任何相近似的中文名字來代替，并被處以20萬元的罰款。

十、天安門——華邦

5月10日，某策劃公司透露，北京華邦食品有限公司委托其向國家商標局申請在第31大類上注冊“天安門”商標，包括桃、葡萄、獼猴桃等鮮水果商品類別，并被順利受理；面對“天安門”該不該成為商標的爭論，華邦辯稱，有害健康的香煙都能以“中華”、“中南?！薄ⅰ叭嗣翊髸谩弊鰹樯虡?，綠色、健康的有機水果怎么就不能用用“天安門”呢？