品牌關(guān)鍵詞

一、榜上無(wú)名——海爾

近日，《商業(yè)周刊》評(píng)出了最新一期全球品牌價(jià)值榜，在中國(guó)引起了極大的關(guān)注和失望，中國(guó)品牌再次榜上無(wú)名；6月28日由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中，海爾以612.37億元成為中國(guó)最有價(jià)值品牌，而《商業(yè)周刊》排行榜的準(zhǔn)入門檻僅為20億美元。

二、舉國(guó)恐慌——杜邦

一直隱居幕后的化學(xué)材料供應(yīng)商杜邦被推至了臺(tái)前乃至風(fēng)暴的中心，自7月8日杜邦“特富龍”被曝存在健康隱患后，引起了舉國(guó)恐慌。深處食品安全焦慮中的中國(guó)媒體、消費(fèi)者開(kāi)始聚焦使用杜邦“特富龍”涂層的不沾鍋，國(guó)家質(zhì)檢總局也對(duì)此事件高度重視；7月20日，杜邦在京召開(kāi)高層情況說(shuō)明會(huì)，辯稱自己的產(chǎn)品絕對(duì)不存在任何影響健康的隱患，并已成立了應(yīng)急管理中心負(fù)責(zé)應(yīng)對(duì)此次危機(jī)。

三、世界500強(qiáng)——上汽

7月12日，上汽集團(tuán)成為中國(guó)第一家來(lái)自非壟斷性行業(yè)的《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)，此次中國(guó)共有16家企業(yè)上榜，其中上汽集團(tuán)以117.54億美元的收入，排名第461位，是國(guó)內(nèi)唯一進(jìn)入世界500強(qiáng)的汽車制造商；7月24日，上汽集團(tuán)在漢城簽訂了收購(gòu)韓國(guó)第四大汽車企業(yè)雙龍汽車控制權(quán)的協(xié)議，成為第一個(gè)進(jìn)行海外收購(gòu)的中國(guó)汽車企業(yè)。

四、反超——中石油

7月15日，《財(cái)富》雜志聲明因計(jì)算有誤，中石油在《財(cái)富》500強(qiáng)中排名從73位上升為52位，反超了國(guó)內(nèi)老對(duì)頭中石化，就在前一天中石化剛剛在公司主頁(yè)頭條位置發(fā)布了自己列《財(cái)富》500強(qiáng)53位的消息；兩家大型國(guó)企在品牌意識(shí)蘇醒之后已頻頻上演爭(zhēng)斗好戲，從去年央視廣告“標(biāo)王”到98號(hào)汽油上市，直至最近甚為激烈的2008奧運(yùn)合作伙伴資格。

五、“我能”——全球通

近來(lái)，中國(guó)移動(dòng)為旗下最成功的品牌全球通更換了廣告主題，從原來(lái)的“專家品質(zhì)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔夷堋保渲畜w現(xiàn)出強(qiáng)烈的自信和一種勇往直前的體育精神；7月21日，中國(guó)移動(dòng)毫無(wú)懸念的成為了2008年奧運(yùn)會(huì)移動(dòng)通信服務(wù)合作伙伴，并宣布將全球通臨時(shí)營(yíng)業(yè)廳開(kāi)進(jìn)雅典，開(kāi)始2008年前的奧運(yùn)營(yíng)銷熱身。

六、兩敗俱傷——杜康

6月29日，中國(guó)白酒的鼻祖——杜康終于結(jié)束了品牌“共享”，1972年最早生產(chǎn)杜康、1981年最早注冊(cè)杜康商標(biāo)的伊川杜康打贏了耗時(shí)15年的“杜康商標(biāo)侵權(quán)案”；這起糾紛的結(jié)果是兩敗俱傷：除了失去三個(gè)帶有“杜康”字樣商標(biāo)的汝陽(yáng)杜康和威嚴(yán)掃地的國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)之外，15年的品牌紛爭(zhēng)也使回歸后的杜康品牌價(jià)值一落千丈。

七、慶功宴——“全聚德”

7月26日，全聚德集團(tuán)的大型體育主題餐廳——全聚德亞運(yùn)村店正式開(kāi)業(yè)，并在店內(nèi)開(kāi)始實(shí)施“慶功宴”活動(dòng)，在歷屆奧運(yùn)會(huì)上獲得金牌的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員可享受到各種優(yōu)惠措施，老字號(hào)終于以自己的方式融入了奧運(yùn)營(yíng)銷的大潮；同一天，隨著第1.15億只烤鴨的出爐，百年老號(hào)全聚德迎來(lái)了140歲慶典。

八、造相館——柯美

近日，柯尼卡美能達(dá)實(shí)施了品牌合并后的最大規(guī)模的營(yíng)銷活動(dòng)——推出名為“造相館”的經(jīng)營(yíng)模式，作為世界上第一臺(tái)數(shù)碼彩擴(kuò)機(jī)發(fā)明者的柯美，打算憑借“造相館”與柯達(dá)、富士分一杯數(shù)碼影象市場(chǎng)的羹；7月13日，柯美在亞洲杯前夕成為中國(guó)足球隊(duì)的贊助商，并聘請(qǐng)男足國(guó)家隊(duì)教練、隊(duì)員出演了廣告片。

九、“行賄”部長(zhǎng)——鄂爾多斯

公然行賄部長(zhǎng)的罪名恐怕沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)承擔(dān)的起，可是7月3日，上海鄂爾多斯內(nèi)衣有限公司成立“部長(zhǎng)內(nèi)衣（著裝）設(shè)計(jì)室”為中國(guó)的女部長(zhǎng)們免費(fèi)做形象顧問(wèn)、量體裁衣的行為卻被人指責(zé)為“赤裸裸的行賄”，也難怪鄂爾多斯急忙做出解釋；這一創(chuàng)意來(lái)源于幾天前全國(guó)婦聯(lián)邀請(qǐng)80余位女部長(zhǎng)學(xué)習(xí)“穿衣打扮”，并指出“我們98%的女部長(zhǎng)都不知該如何打扮自己”。

十、劉亮——吉奧汽車

因西安“寶馬假彩票案”而人氣激增的劉亮在賣掉寶馬后再次與汽車結(jié)緣——7月21日，劉亮成為浙江吉奧汽車公司的形象大使和名譽(yù)員工。吉奧公司認(rèn)為他不但名氣在外，更在“寶馬假彩票案”中表現(xiàn)出了執(zhí)著和不畏艱難的精神；處處充滿炒作痕跡的吉奧公司顯然希望和劉亮一樣從默默無(wú)聞到全國(guó)知名，但如果今年10月劉亮去參軍，這場(chǎng)合作將提前劃上句號(hào)。