媒介營銷時代的輿論傳播

[摘 要]媒介由過去單一的表現性角色分化為表現性角色與功利性角色共謀發展，這些變化主要表現為三個方面：其一，輿論傳播視域由扁平化走向立體化；其二，輿論傳播的價值開發由單一化走向深度化；其三，輿論傳播模式由單向宣傳式走向雙向交互式。以此，媒介的雙重主體性建立起良性互動關系。

[關鍵詞]營銷時代；輿論傳播；表現性角色；功利性角色

[中圖分類號]G206

[文獻標識碼]A

[文章編號]1008--1763(2004)03—0107—03