打造區(qū)域品牌　解讀固始模式

區(qū)域品牌是良好城市形象的縮影，是一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的標(biāo)志。一個(gè)城市的品牌和形象是它最大的無(wú)形資產(chǎn)，塑造得好，不僅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置換出更大的功能效應(yīng)和環(huán)境效益。從國(guó)內(nèi)外的實(shí)踐來(lái)看，通過(guò)城市標(biāo)志和城市理念的確立，可以喚起市民的自信力和自豪感。

區(qū)域品牌的“名牌效應(yīng)”實(shí)質(zhì)是與城市有關(guān)聯(lián)的社會(huì)公眾在選擇城市旅游、居住時(shí)，對(duì)著名城市更偏愛(ài)，更感興趣，著名城市也更能吸引愈來(lái)愈多的名人前來(lái)定居，著名城市能使人產(chǎn)生愉悅感、信賴感、可靠感和安全感，其地位一旦在人們心中確立，就能夠保持長(zhǎng)久的相對(duì)穩(wěn)定性。人們對(duì)名牌城市的關(guān)注、信任與忠誠(chéng)感是社會(huì)公眾中普遍存在的一種心理現(xiàn)象。城市經(jīng)營(yíng)者應(yīng)善于把握此種心理現(xiàn)象，全面實(shí)施城市“名牌戰(zhàn)略”，在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中獲益。

固始位于豫皖兩省的交界處，南依大別山與金寨縣接壤，北臨淮河與安徽阜南縣隔河相望?？偯娣e3000平方公里，轄33個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、601個(gè)村街，總?cè)丝诩s160萬(wàn)人。

固始縣委書記郭永昌向我們介紹說(shuō)，如果說(shuō)河南是中國(guó)的縮影，那么固始就是河南的縮影，這里是河南的農(nóng)業(yè)大縣，而且也是人口第一大縣。

固始印象

經(jīng)過(guò)近三個(gè)小時(shí)的路程，我們從信陽(yáng)到達(dá)了固始境內(nèi)，雖然已是夜晚，但遠(yuǎn)處的燈火闌珊引起了我們的注意。寬廣的馬路兩旁竟然也是高樓聳立，與我們印象中的國(guó)家級(jí)貧困縣有著天壤之別，車在行進(jìn)，我們看到熙熙攘攘的夜市，人頭攢動(dòng)，燒、烤、煎、炸叫賣聲不絕于耳，儼然可與漢正街媲美。是什么力量可以使一個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣一躍發(fā)展成為一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)潛力的“小城市”呢，帶著這些疑惑，我們期待著能夠盡快的走進(jìn)她并了解她。

固始的生態(tài)綠色經(jīng)濟(jì)

固始的生態(tài)就是固始的財(cái)富，固始有著很多其他城市不具備的資源。如何把生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，這是固始長(zhǎng)久的課題?？h委書記郭永昌強(qiáng)調(diào)：“寧愿不發(fā)展，也不要污染”，這也是固始發(fā)展中始終堅(jiān)持的原則。

有人說(shuō)認(rèn)識(shí)固始是從認(rèn)識(shí)固始雞開始；的，可見固始雞是頗有名氣的。

固始雞在明清時(shí)曾是宮廷貢品，被稱、為“中國(guó)土雞之王”因肉美湯鮮、營(yíng)養(yǎng)豐富、肉蛋兼用而文明于世。由于固始雞在原生態(tài)的山野田間長(zhǎng)大，所以成為最受人們歡迎的無(wú)公害蛋分產(chǎn)品，價(jià)值也隨之攀升。資源的優(yōu)勢(shì)，讓固始人初次嘗到了甜頭，也讓固始人意識(shí)到了品牌的重要性。2002年，固始雞、固始雞笨蛋分別通過(guò)了國(guó)家原產(chǎn)地標(biāo)記認(rèn)證和綠色食品A級(jí)認(rèn)證，并通過(guò)國(guó)家工商總局的批準(zhǔn)注冊(cè)，成為固始發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)的第一名片。

河南三高固始雞發(fā)展有限公司積極推行天然養(yǎng)殖園區(qū)和核心戶代動(dòng)農(nóng)戶散養(yǎng)的兩種模式，每年縣內(nèi)養(yǎng)雞2000多萬(wàn)只，縣外規(guī)模養(yǎng)雞2500多萬(wàn)只，產(chǎn)品暢銷北京、武漢、廣州、鄭州等大中城市，代動(dòng)全縣七萬(wàn)多戶農(nóng)民走上致富路。

固始雞的成功為固始的生態(tài)農(nóng)業(yè)開了個(gè)好頭。從此，生態(tài)資源被固始人賦予了豐富的發(fā)展空間。于是固始白鵝、淮南豬、淮南鴨、淮山羊、固始油菜都掛上了無(wú)公害的牌子，并且蓬勃發(fā)展。

柳編成就“中國(guó)柳編之鄉(xiāng)”

提起固始的生態(tài)牌品牌，不能不提固始柳編。這個(gè)起源縣固始農(nóng)民生活的傳統(tǒng)工藝，年出口創(chuàng)匯達(dá)3000多萬(wàn)美元，工藝品出口86個(gè)國(guó)家和地區(qū)，經(jīng)濟(jì)輻射達(dá)11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

柳編起源于固始縣三河尖鄉(xiāng)?！安挥糜?，不用電，男女老少都能干。”這是三河尖人對(duì)柳編經(jīng)濟(jì)的總結(jié)。在三河尖，老人，孩子都是柳編的能手。

“在家編東西，還能兼顧農(nóng)活，一個(gè)勞動(dòng)力一年也能掙萬(wàn)元以上。”順華工藝品有限公司的丁女士介紹。順華公司只是三和尖45個(gè)工藝品公司中的一個(gè)。這些公司通過(guò)每年春秋兩季的廣州柳編工藝訂貨會(huì)，獲得訂單，再根據(jù)訂單的情況發(fā)給家家戶戶的加工者。

據(jù)了解，三河尖的柳編工藝不零售，所有產(chǎn)品全部出口。在三河尖45家工藝品公司中，有14家企業(yè)已經(jīng)擁有出口自主權(quán)，可以與國(guó)外自由貿(mào)易。

如今的柳編已改變了最早用以解決生存的作用，而成為三河尖人發(fā)財(cái)致富的一種手段。野生的柳條已不能滿足生產(chǎn)的需要，為此專門開辟了7萬(wàn)多畝柳條生產(chǎn)基地。產(chǎn)品也由單一的生活用品，發(fā)展到柳、藤、木、草、竹及混編、染色、家具等20大系列、5萬(wàn)多個(gè)品種?，F(xiàn)在不只是三河尖，柳編工藝的發(fā)展帶動(dòng)了沿淮10多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展。固始已經(jīng)成為全國(guó)最大的柳編出口創(chuàng)匯基地。2003年，固始被中國(guó)工藝品美術(shù)協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)柳編之鄉(xiāng)”。

生態(tài)資源，如何掘金

固始作為全國(guó)最大的優(yōu)質(zhì)雞繁育基地、全國(guó)果蔬無(wú)公害科技示范縣、全國(guó)最大的“雙低”油菜生產(chǎn)基地，除了固始雞稍負(fù)盛名外，哪一個(gè)可以做固始的名片?作為全國(guó)果蔬無(wú)公害示范縣，固始有什么蔬菜果品能在全國(guó)打響?

“九華山”牌毛尖茶和“仰天雪綠”牌毛尖茶分別通過(guò)了國(guó)家級(jí)綠色食品和有機(jī)茶認(rèn)證。在有機(jī)綠茶被炒成時(shí)尚健康品的今天，國(guó)家級(jí)綠色食品和有機(jī)茶認(rèn)證的牌子為固始茶葉的發(fā)展帶來(lái)了什么效益?顯然，固始沒(méi)有抓住品牌的機(jī)遇。

在人們關(guān)注健康的今天，健康食品尤為彌足珍貴。固始獨(dú)有的生態(tài)資源，正是城市人稀缺的、渴望得到的。如果固始的生態(tài)農(nóng)業(yè)做成了品牌、做成了規(guī)模，這也是農(nóng)民用最低的成本賺取城市人錢的最直接的手段。不但增加了國(guó)民收入，減小成鄉(xiāng)差距，還會(huì)調(diào)動(dòng)人們對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)的興趣，對(duì)固始發(fā)展生態(tài)旅游起到一定的作用。

作為“國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)”，這里山青水秀，空氣清新，開發(fā)休閑游、度假游、應(yīng)該是固始最有潛力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。固始擁有九華山、華陽(yáng)大佛山、仰天洼、安山森林公園等豐富的原生態(tài)景觀。另外，又是著名的“中國(guó)書法之鄉(xiāng)”、“中原第一僑鄉(xiāng)”、“客家人祖居地”、把生態(tài)游、文化游與尋根游相結(jié)合旅游資源是其他地方無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。顯然，固始縣政府已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)。2004年，固始融資2000萬(wàn)元，興修了南部山區(qū)的旅游公路，修復(fù)陳氏將軍祠、潘國(guó)故城遺址、妙高寺景點(diǎn)。

以人力資源發(fā)展經(jīng)濟(jì)

稍微對(duì)固始了解一點(diǎn)的人，就會(huì)知道，在固始近些年迅猛發(fā)展的過(guò)程中，勞務(wù)經(jīng)濟(jì)起到了難以估量的巨大作用。固始能夠在短時(shí)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展；勞務(wù)經(jīng)濟(jì)功不可沒(méi)。

對(duì)于固始本身而言，是一個(gè)工業(yè)基礎(chǔ)薄弱的地區(qū)，一個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)水平一般的地區(qū)，也是一個(gè)人多地少矛盾突出的地區(qū)，既沒(méi)有區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有太多的資源優(yōu)勢(shì)，而之所以能發(fā)展成被河南省確定為五個(gè)規(guī)劃建設(shè)的區(qū)域性中心城市之一，用固始人的話概括就是：固始是被逼出來(lái)的路子，闖出來(lái)的天下，打出來(lái)的品牌，做出來(lái)的產(chǎn)業(yè)。

的確如此。在20世紀(jì)80年代初，貧困仍然籠罩著農(nóng)村的時(shí)候，固始人為了生存，不得不舍棄家園，外出做苦力。改革開放的政策，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的潮涌，為打工者構(gòu)筑了一個(gè)巨大的拓展空間，固始人憑著肯吃苦的精神和聰明才智，不僅率先脫貧致富，而且還釋放出了更大的經(jīng)濟(jì)能量，從此，外出打工就成為更多固始人的選擇，勞務(wù)經(jīng)濟(jì)也就成為固始發(fā)展的支撐點(diǎn)和原動(dòng)力。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，固始縣70％以上的農(nóng)民住上了小洋樓，這些幾乎都是靠勞務(wù)收入而建成的，近幾年城鎮(zhèn)居民增加至27萬(wàn)人，城市面積擴(kuò)大到20萬(wàn)平方公里，其中50％的居民建房；購(gòu)房資金來(lái)源與家庭勞務(wù)輸出的收入。

據(jù)固始縣委副書記張宇弛介紹，固始縣的160萬(wàn)人口中，外出務(wù)工人員達(dá)到了50萬(wàn)，還曾經(jīng)向美國(guó)塞班島輸出過(guò)一批勞務(wù)人員。僅每年勞務(wù)收入就達(dá)35億元，占全縣GDP的一半，相當(dāng)于縣財(cái)政收入的17倍。

固始包括城市建設(shè)和城鎮(zhèn)建設(shè)，城鎮(zhèn)化水平達(dá)到33．1％，高于河南的平均水平。可見勞務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅促進(jìn)農(nóng)民脫貧致富，更有力地支撐和推動(dòng)著固始的工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。