“并蒂蓮”品牌策劃創(chuàng)意的啟示

植漢坤

近年來(lái)，廣東省佛山市三水區(qū)通過(guò)一系列品牌策劃與創(chuàng)意，成功地開(kāi)發(fā)出了并蒂蓮文化產(chǎn)業(yè)品牌。一組開(kāi)花幾率僅為十萬(wàn)分之一的并蒂蓮照片，一個(gè)石破天驚的創(chuàng)意，一系列關(guān)于并蒂蓮的品牌策劃，在一個(gè)地區(qū)、幾個(gè)省市、乃至全國(guó)，引出了一個(gè)嶄新的文化創(chuàng)意及品牌策劃的熱門話題，帶來(lái)了一系列并蒂蓮品牌諸多產(chǎn)業(yè)的崛起。

一、關(guān)鍵在文化

三水位于西、北、綏三江匯流處，珠江三角洲的起點(diǎn)，正是這三江匯流之地孕育了深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的物種資源，其中又以荷花最為著名。荷花中的極品——那象征百年好合、永結(jié)同心、人與自然和諧相益的并蒂蓮，是植物中的“雙胞胎”，世間罕見(jiàn)。“三水荷花世界生態(tài)公園”是世界上規(guī)模最大的荷花公園，每年開(kāi)出十多萬(wàn)朵荷花。為了拍攝到并蒂蓮，我每天早晚苦守在荷塘邊，終于拍攝到了一組從含苞到盛放，從結(jié)蓬到成熟的并蒂蓮照片。這組罕見(jiàn)的并蒂蓮照片，通過(guò)國(guó)內(nèi)外媒體的宣傳，掀起了社會(huì)上的“并蒂蓮”熱。中央電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)拍攝播放了三水并蒂蓮專題片。時(shí)任全國(guó)政協(xié)副主席的葉選平、馬萬(wàn)祺，澳門特首何厚鏵等多位知名人士欣然為并蒂蓮照片題詞。2001年5月，在北京天安門廣場(chǎng)舉行了由中國(guó)革命博物館、中國(guó)社會(huì)報(bào)社、中國(guó)民俗攝影協(xié)會(huì)、廣東省集郵總公司聯(lián)合主辦的世界首部《并蒂蓮》郵冊(cè)首發(fā)式。同年9月，國(guó)家郵政局發(fā)行了1000萬(wàn)套《并蒂蓮》郵資明信片，在11月11日第九屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式上發(fā)行了《九運(yùn)會(huì)與并蒂蓮》小版張郵票。2002年12月，應(yīng)澳門特區(qū)政府邀請(qǐng)，我赴澳門舉辦了《并蒂蓮攝影作品展》。并蒂蓮文化產(chǎn)業(yè)遂由一組并蒂蓮照片而起步。

二、打造并蒂蓮品牌

從一株并蒂蓮的綻放，到一組并蒂蓮攝影作品的發(fā)表，引起那么大的社會(huì)反響。這極大地啟發(fā)和觸動(dòng)了我的創(chuàng)新思維，進(jìn)行了更深層次和多元化的思考。

“越是民族的，越是世界的。”并蒂蓮在傳統(tǒng)文化中具有象征意義，又蘊(yùn)含豐富的經(jīng)濟(jì)因素。如果能以“并蒂蓮”作為品牌，通過(guò)精心策劃和獨(dú)具魅力的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，把并蒂蓮攝影作品變成文化產(chǎn)品，再以市場(chǎng)運(yùn)作的方式推出去，逐漸形成品牌，產(chǎn)生品牌效應(yīng)，開(kāi)發(fā)出具有個(gè)性特色的并蒂蓮文化產(chǎn)業(yè)，可能會(huì)產(chǎn)生較好的市場(chǎng)效應(yīng)。于是，我們以并蒂蓮系列郵品為突破口，積極探索從并蒂蓮“小照片”創(chuàng)造“大品牌、大產(chǎn)業(yè)”的路子。

以并蒂蓮食品為例，2002年，三水恒益大酒店使用并蒂蓮品牌生產(chǎn)的月餅，制作的材料、技術(shù)、工藝、程序等沒(méi)有變，銷路卻發(fā)生了翻天覆地的變化。新品牌、新包裝、新花樣、新工藝，迎合了人們的消費(fèi)心理，產(chǎn)品也就有了市場(chǎng)。這就是文化的魅力，這就是品牌的穿透力和撼動(dòng)人們心靈的影響力。

三、走產(chǎn)業(yè)化之路

為了將并蒂蓮打造成廣東、中國(guó)乃至世界的品牌，我們著力實(shí)施“品牌旗艦”戰(zhàn)略，依托產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)群體，憑借產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)之路。我們成立了并蒂蓮產(chǎn)業(yè)品牌開(kāi)發(fā)中心，專門從事產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、品牌打造和質(zhì)量控制，跨行業(yè)、跨地區(qū)延伸并蒂蓮品牌，從而開(kāi)拓了并蒂蓮文化產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展前景。

目前并蒂蓮已形成了數(shù)十個(gè)系列，延伸出數(shù)百款產(chǎn)品。如廣東碧玉豐珠寶有限公司積極開(kāi)發(fā)并蒂蓮系列玉雕、金飾產(chǎn)品。“翡翠并蒂蓮”玉雕珍品被三水區(qū)政府作為慶祝澳門回歸三周年禮品贈(zèng)送給澳門特區(qū)政府。此外，廣州皮具行業(yè)商會(huì)推出了并蒂蓮系列皮具產(chǎn)品，清華大學(xué)工美集團(tuán)推出了并蒂蓮景泰藍(lán)工藝珍品。2002年，廣東某民營(yíng)企業(yè)家在無(wú)償獲得“并蒂蓮”品牌使用權(quán)后，成立了廣東并蒂蓮實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司，并在國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局注冊(cè)了并蒂蓮18個(gè)系列、數(shù)百款產(chǎn)品的商標(biāo)。之后，還策劃與香港兩家公司聯(lián)合組建廣東并蒂蓮集團(tuán)，在廣東三水、北京、上海、四川成都等地設(shè)立了連鎖店，在全國(guó)各地設(shè)立代理商。并蒂蓮文化產(chǎn)業(yè)鏈正在一環(huán)扣一環(huán)，不斷延伸。

現(xiàn)在，三水有10多家企業(yè)生產(chǎn)并蒂蓮系列產(chǎn)品，全國(guó)有10多個(gè)省市上百家企業(yè)以并蒂蓮為品牌生產(chǎn)系列產(chǎn)品。哪里有行業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，就把并蒂蓮品牌打到哪里去。正是嚴(yán)格的產(chǎn)業(yè)選擇和品牌質(zhì)量控制，在短短4年多時(shí)間內(nèi)，使得并蒂蓮系列產(chǎn)品暢銷許多國(guó)家及地區(qū)，并蒂蓮品牌的總產(chǎn)值已經(jīng)突破5億元。以三水并蒂蓮經(jīng)貿(mào)有限公司為主體的三水多家企業(yè)也加盟并蒂蓮文化產(chǎn)業(yè)。由三水出品牌、出理念，公司、企業(yè)出錢、出力，以并蒂蓮為品牌，開(kāi)發(fā)出系列產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品。并蒂蓮文化產(chǎn)業(yè)邁上了策劃、設(shè)計(jì)、產(chǎn)銷一條龍的產(chǎn)業(yè)化、多元化、跨行業(yè)、跨地區(qū)的發(fā)展之路。

四、延伸并蒂蓮產(chǎn)業(yè)

并蒂蓮品牌，以其獨(dú)具的風(fēng)格與美的競(jìng)爭(zhēng)力，正逐漸成為人們生活中不可或缺的要素。例如，許多國(guó)內(nèi)外游客慕名來(lái)到三水游覽荷花世界，到并蒂蓮商場(chǎng)選購(gòu)并蒂蓮系列產(chǎn)品，成為推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的一大景觀；三水的多家星級(jí)酒店，將檔次最高的餐飲客房定名為“并蒂蓮”，用上并蒂蓮品牌系列產(chǎn)品，于是因商業(yè)洽談、婚慶喜宴、生日祝福、招待貴客等為由的賓客紛至沓來(lái)，出現(xiàn)了要提前預(yù)訂“并蒂蓮”餐房的局面；人們以家庭擺設(shè)并蒂蓮品牌的工藝品、佩帶并蒂蓮品牌的裝飾物為時(shí)尚；推出了蘊(yùn)含文化內(nèi)涵的并蒂蓮喜酒、補(bǔ)酒、生態(tài)酒系列，受到消費(fèi)者廣泛歡迎。

廣東并蒂蓮實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司與三水政府洽商，擬將并蒂蓮的發(fā)源地——三水荷花世界轉(zhuǎn)制租賃15年，作為并蒂蓮品牌科研和觀光基地。三水有一座33層爛尾樓，因?yàn)椴⒌偕徠放频奈形黄髽I(yè)家投資4億元，擬建富含并蒂蓮文化的三水首家五星級(jí)酒店——“并蒂蓮國(guó)際大酒店”。更令人欣喜的是，今年6月5日，荷花被指定為2008年北京奧運(yùn)會(huì)志愿者項(xiàng)目啟動(dòng)儀式背景雕塑和禮儀用花。為此，并蒂蓮品牌策劃的新目標(biāo)，是為奧運(yùn)會(huì)提供系列產(chǎn)品。今年6月11日，在湖南省岳陽(yáng)市舉行的全國(guó)企業(yè)文化論壇上，三水并蒂蓮經(jīng)貿(mào)有限公司與國(guó)內(nèi)13家企業(yè)簽訂近兩千萬(wàn)元的購(gòu)貨合同。

五、并蒂蓮品牌生機(jī)無(wú)限

三水準(zhǔn)備通過(guò)并蒂蓮帶動(dòng)品牌效應(yīng)，擬在三水廣場(chǎng)投資200萬(wàn)元，建設(shè)一個(gè)有大型并蒂蓮標(biāo)志性雕塑的文化廣場(chǎng)，荷花世界也將建大型并蒂蓮標(biāo)志性雕塑，并蒂蓮國(guó)際大酒店將把我國(guó)傳統(tǒng)的玉文化運(yùn)用到大型并蒂蓮雕塑之中，以形成香港金紫荊花、澳門金蓮花、三水金并蒂蓮的三足鼎立的文化景觀。同時(shí)，三水還將計(jì)劃舉辦并蒂蓮文化產(chǎn)業(yè)論壇、并蒂蓮藝術(shù)節(jié)、并蒂蓮文化產(chǎn)業(yè)全國(guó)巡回展；在荷花世界與中央電視臺(tái)舉辦《同一首歌》大型文藝晚會(huì)，演唱《并蒂蓮》主題曲；中國(guó)電影集團(tuán)將在荷花世界拍攝20集電視連續(xù)劇《并蒂蓮》，并把拍攝基地留下來(lái)作為參觀游覽的景點(diǎn)。社會(huì)上出現(xiàn)了并蒂蓮創(chuàng)意設(shè)計(jì)室，民間正在醞釀成立并蒂蓮藝術(shù)團(tuán)，建立了并蒂蓮品牌網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)等。我也策劃出版了并蒂蓮系列叢書(shū)。這一切進(jìn)一步擴(kuò)大了并蒂蓮品牌的輻射力、感染力、吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

一個(gè)城市和一個(gè)國(guó)家一樣，也可以文化來(lái)塑造其整體形象，以品牌策劃創(chuàng)意輸出其文化價(jià)值。在新興的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮中，三水并蒂蓮文化產(chǎn)業(yè)獨(dú)辟蹊徑，首開(kāi)先河，為品牌產(chǎn)業(yè)化提供了可行性例證，具有非常重要的示范意義。

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并 蒂 蓮

并蒂蓮乃荷花中之極品，只能天然生成。即使在科學(xué)技術(shù)如此發(fā)達(dá)的今天，荷花專家采用轉(zhuǎn)基因方法來(lái)移植、克隆并蒂蓮，至今尚無(wú)成功之先例。

并蒂蓮是怎樣形成的呢？荷花在生長(zhǎng)過(guò)程中，一般只形成一個(gè)花芽，開(kāi)一朵花，如果受到某種特殊環(huán)境、條件的刺激和影響，或因內(nèi)部發(fā)生特殊變異，著生在一支藕上的花芽，就有可能分化、發(fā)育為兩個(gè)像雙胞胎一樣的花蕾，從而在一支花柄上形成兩個(gè)花蒂，最終開(kāi)出兩朵蓮花，結(jié)出一對(duì)蓮蓬。