世界傳媒業的一匹黑馬——半島電視臺

孟凡彬

有西方學者認為，全球化在阿拉伯世界有兩大成果：第一是麥當勞，第二就是半島電視臺。也可以說，阿拉伯國家最西化的符號就是半島電視臺。

2001年10月，美英對阿富汗塔利班的戰爭使名不見經傳的海灣小國卡塔爾的“半島電視臺”橫空出世，一鳴驚人。一時間，人們紛紛稱其為“海灣的CNN”、“阿拉伯的BBC”。2003年，在伊拉克戰爭最激烈的那個星期，搜索引擎網站Google公司和著名的門戶網站Lycos同時證實 “Al-Jazeera”（半島）取代了“Sex”，成為搜索引擎中頻率最高的搜索詞，差不多是后者的三倍。

半島“師出何門”？

半島電視臺是中東國家卡塔爾建立的一家新聞電視臺，1996年2月建立，投資1.37億美元，同年11月正式開播。在連續5年得到政府每年10億美元的撥款支持后，半島電視臺現預備逐步走向商業化，但是由于其一直無法實現自負盈虧，西方社會一般認為它是政府間接所有的媒體。

半島雖然是只有50萬人口的小國卡塔爾的一家小電視臺，卻是阿拉伯世界最重要、也是全球收視率最高的阿拉伯語新聞電視臺。它每天24小時不停地面向世界傳遞節目，播出的新聞不僅面向阿拉伯世界，而且通過衛星覆蓋全球大多數地區。半島電視臺目前在全球范圍內已經擁有6500多萬觀眾，阿拉伯世界的觀眾人數占到4500萬。

半島在新聞報道方面秉承了西方媒介客觀、獨立、平衡的報道原則，以快速播送全球各地的即時新聞和組織主題尖銳的國際政治辯論見長。只要在半島電視臺露面，他的觀點就可以一下子傳遍大部分阿拉伯世界，以至于電視臺的工作人員開玩笑的說：“我們甚至比我們的國家都要強大”。

半島電視臺的迅速崛起為第三世界側目，讓人們始料不及的是，挑戰西方強勢媒體的竟然來自一個在世界地圖上很難找到的小得不能再小的國家。一個真正弱勢的國家發出了最響亮的聲音。這是令人難以想象的。長期以來，發展中國家一直苦于在國際傳播領域受制于發達國家。在西方世界壟斷了全球話語霸權的情況下，作為一個發展中的小國電視臺，何以能有如此輝煌的成就，異軍突起，一舉成名？

資源優勢不可小覷

電視新聞頻道需要儲備相當數量和高質量的記者、編輯、主持人、技術人員和各領域的專家、評論員等。半島電視臺目前有員工1000多名，其工作人員并不僅有卡塔爾人，還包括沙特人、敘利亞人、突尼斯人、埃及人、科威特人以及伊拉克人和巴勒斯坦人，可稱得上是一支“泛阿拉伯”部隊。這樣他們在報道阿拉伯世界的重大事件的時候，無疑相對其他電視臺有著不可比擬的優勢。半島在成立之時，恰逢 BBC中東頻道解散，它于是將這批人才挖過來，構成了自己人員的核心和骨干。因此，半島電視臺的記者編輯們多受到西方新聞理念的熏陶，采訪制作模仿西方記者的風格，至今，他們的記者還定期去BBC培訓，接受他們的思想與理念。

不僅如此，半島電視臺在包括中國在內的30多個國家建立了記者站，每天都收發駐外記者的稿件和畫面，而卡塔爾都是獨家或者獨特視角的報道，并不是西方國際新聞的阿拉伯文翻譯版。半島電視臺在阿富汗戰爭和伊拉克戰爭中出色的報道能力，充分顯示了其對信息資源的掌控能力。

當世界各大新聞機構紛紛采用最先進的采集、編輯、控制與傳輸技術，以提高報道的速度、數量和質量的時候，半島也使用了大量的西方先進設備，它在技術層面上，并不次于西方的新聞頻道。

外部環境至關重要

半島電視臺所處的外部環境，包括政府的政策態度和文化地域環境是它脫穎而出至關重要的條件。

長期以來，發展中國家的媒體一直受到兩方面的限制：不發達和不自由。不發達是指西方媒體在世界新聞傳播領域占據主導地位,且人力、財力、聲譽和經驗方面都居優勢地位，發展中國家的媒體面臨先天不足。

但是，半島電視臺在海灣石油富國卡塔爾政府的呵護之下，做到了“優生優育”。經濟資助方面，卡塔爾政府對它首期投資金額高達1.3億美元，足夠使電視臺運作五年而無任何后顧之憂；自由保證方面，卡塔爾政府允許電視臺不經當局新聞審查自主播出新聞節目并發表評論，而且義無反顧地拒絕了半島得罪過的他國政府、機構和政要提出管制半島的要求。事實上，在阿拉伯世界對新聞媒體嚴加控制的大環境之下，半島電視臺是惟一一家不經過當局審查，而自主播出新聞節目，并發表評論的電視臺。

穆斯林和阿拉伯人文化，對西方媒體來說有一道難以跨越的藩籬，而對于半島電視臺來說正是機遇。自二戰以來，中東一直是世界上最不穩定的地區之一，沖突、戰爭不斷，各種重大國際政治事件層出不窮。然而，很多美國人、歐洲人對阿拉伯文明和中東地區事務知之甚少，有些人甚至不知道以色列占領著巴勒斯坦的大片土地。阿拉伯世界與歐美民眾中間缺乏一個連接的互信的信息平臺，半島電視臺及時切入，彌補了真空地帶；而阿拉伯、伊斯蘭國家和發展中國家的民眾也更愿意看到來自自己陣營的媒體，這就是半島電視臺左右逢源，大受歡迎的文化優勢。另一方面，半島在采訪穆斯林和阿拉伯國家和發展中國家的新聞時也享有獨特的優勢。

傳播策略勝人一籌

半島的成功，最重要的在于它的傳播策略與其它電視臺相比有過人之處。首先，半島運用西方的新聞理念與阿拉伯世界實踐相結合，注重節目內容與新聞報道的本地化。

半島電視臺同美國的新聞頻道CNN有一些相似之處，比如大量的現場直播、前方記者連線、24小時新聞滾動播放以及每周固定時間播出的大型欄目等等。

但是半島并不是西方媒體的完全追隨者，它具有更大的獨立性，不受西方議程設置和巨大輿論攻勢的影響，而是完全以自己所追求的職業化、專業化立場向自己的受眾報道阿拉伯世界。它的議程設置就沒有跟隨CNN或BBC，而是走獨立自主的道路。一個新聞事件，從選題策劃、議程設置、現場畫面的拍攝到后來決定采訪哪些人，全都是由自己決定的，而不是跟在西方后面跑。他們尤其注重尋找獨特的角度，以阿拉伯人的視點報道出被西方媒體忽視或者略掉的新聞，發出與西方主流媒體不同的聲音。

新聞記者在進行客觀報道的同時，誰來發表評論，誰來解釋事實很重要。西方媒體多半是從華盛頓或紐約的智囊團里找一個專家學者發表評論。而半島則邀請阿拉伯當地思想庫里的專家學者發表評論，而且讓代表雙方沖突的觀點都得到發表。因此，最終的新聞產品是完全本地化，本土化，與本地觀眾相關的。

允許不同政見的人在半島電視臺發表言論，可以說是半島的招牌。在半島電視臺，既可以看到以色列部長的講話，也可以看到半島的記者采訪沙特阿拉伯的持不同政見者。在“9·11”恐怖襲擊事件的新聞報道中，對阿富汗觀點和美國觀點的篇幅基本相當，沒有偏向哪一方。

半島何去何從？

由于半島的無所顧忌與大膽報道，美國政府一直視其為“眼中釘、肉中刺”。在襲擊阿富汗的前一個星期，美國國務卿鮑威爾決定與卡塔爾埃米爾（即國家首腦）進行秘密交涉，要求該電視臺少播放有關阿富汗的情況。但埃米爾把美國“秘密交涉”的內容告知了新聞界，對美國的要求一口回絕。

除了美國政府外，半島電視臺和不少阿拉伯國家政府也結下梁子，半島電視臺的很多節目還對阿拉伯社會的傳統和價值觀念提出了挑戰。沙特、伊朗和埃及等國對于半島電視臺批評他們國家的內政感到十分不滿，部分國家甚至發布了“禁播令”，在境內徹底封殺半島電視臺。

正因為如此，雖然半島電視臺在阿拉伯國家有著3000萬至5000萬的龐大收視群體，但是廣告收入卻難以得到迅速增長，許多商家擔心在半島電視臺上做廣告會激怒美國和阿拉伯國家政府，反而會得不償失。半島電視臺本計劃于開播5年之后，也就是在2001年實現財政上的獨立。但至今為止，已經開播8年的半島電視臺還是沒能實現這個目標。卡塔爾政府不得不每年向半島電視臺提供大量的資金補貼，高達4000萬至5000萬美元。

2005年1月29日，美國的《紐約時報》披露：美國政府正向卡塔爾當局施加巨大壓力，迫使其出售半島電視臺。為了保持和美國的“傳統關系”，卡塔爾政府已經準備做出讓步。

在美國的持續高壓下，一位不愿透露姓名的卡塔爾高級官員表示，卡塔爾正加緊制定計劃，轉手出讓其對于半島的管理控制權。這位官員說：“我們最近已經向半島電視臺的編輯部門增加了新的人手，他們的任務之一就是找到一個出售電視臺的最佳方案。”他承認，關于將半島電視臺私有化的討論已經進行了15個月，卡塔爾政府最近已經下令，要求在一年之內將半島電視臺變成由公司入股的私營電視臺，屆時卡塔爾政府將不再向這家電視臺提供資金。

半島的負責人說，目前還不清楚半島電視臺究竟將在什么時候出售，售價幾何，誰又將成為這家電視臺的新主人。不過，新股東很可能將來自阿拉伯國家。即使電視臺被私有化，他們的報道方針也不會發生任何變化，因為這是電視臺的靈魂和取得成功的關鍵。