論報業(yè)競爭中的市場細(xì)分與營銷組合

李　奕　筱　青

摘要：在激烈的報業(yè)競爭中，報業(yè)營銷成功的關(guān)鍵是：首先對報業(yè)市場進(jìn)行細(xì)分，確定目標(biāo)讀者市場，實現(xiàn)科學(xué)的讀者市場定位；然后選擇合適的營銷組合策略。營銷組合的四個要素包括：產(chǎn)品、價格、渠道和促銷策略，即4Ps。針對選定的目標(biāo)讀者市場，綜合運用“4Ps”策略，才能確保報社在報業(yè)競爭中立于不敗之地，并實現(xiàn)報社的經(jīng)營目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：報業(yè)競爭；報業(yè)市場細(xì)分；目標(biāo)讀者市場；報業(yè)營銷組合；價格策略

中圖分類號：G215

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003—7217(2005)06—0097—03