開拓傳媒新領域

楊馳原

再過十幾天，人民網傳媒頻道就2歲了。

從2003年6月誕生到今天，人民網傳媒頻道從一個襁褓中的嬰兒，成長為一名前途無量的少年，從一個不為人知的專業頻道，變成了在傳媒業內漸有影響力的信息交流平臺和網上傳媒家園。

屈指算來，時至今日，傳媒頻道共邀請近50位專家學者、業界精英做客傳媒沙龍，品牌欄目“傳媒視線”推出66期深度報道，頻道的專業性、權威性凝聚了一大批網友，日訪問人數上萬人，頁面訪問量也一路飆升。2004年10月推出的傳媒視線第10期“55度春秋版面中追尋傳媒足印”還獲得人民日報當月好新聞一等獎。在創辦兩年就由一個默默無聞的頻道，發展成在傳媒業頗有影響的專業頻道，取得了如此的發展、如此的成績，無不得益于傳媒頻道的準確定位、對原創品牌的悉心耕耘以及在頻道經營與合作領域的全方位拓展。

定位：大氣魄 大傳媒

人民網作為國家重點新聞網站，以及互聯網上最大的中文新聞網站之一，每天24小時滾動發布新聞。經過多年的努力，人民網以新聞報道的權威性、及時性、多樣性和評論性等特色，在網民中樹立起了“權威媒體、大眾網站”的形象。

任何一個權威的大眾新聞網站，都不可能無視其自身所屬的傳媒業的發展。而人民網所具有的品牌優勢、資源優勢、人才優勢成為傳媒頻道得以創建的動因和成長的營養源泉。傳媒頻道根據傳媒業的特殊性，以及母站人民網在傳媒業中的領軍地位，將頻道準確定位為“大氣魄，大傳媒”。

“大氣魄”：傳媒頻道在創辦之初就確立了要把頻道辦成品牌頻道和精品頻道，辦成傳媒業界的權威資訊平臺的方針。作為人民網40多個頻道大家庭中的一員，傳媒頻道以自己的特色成為人民網的“主力軍”。

“大傳媒”：傳媒頻道的服務意識、服務對象、服務范圍時時處處體現“大傳媒”的理念。在服務意識上，傳媒頻道努力做到緊緊把握傳媒業發展脈搏，與傳媒業同脈跳動；聚焦傳媒領域，快速準確傳遞各種傳媒信息；在傳播科學理念的同時，揭示傳媒發展方向，記錄中國傳媒前進的足跡。

在服務對象上，“大傳媒”理念既涵蓋著服務于大眾新聞媒體，包括廣播、電視、報紙、期刊、雜志、網絡，還涵蓋著服務于企業內部的傳媒以及大大小小與傳媒業相關的公司、行業；傳媒頻道不局限于僅僅服務編輯、記者、廣告、經營、管理等傳媒從業人員，還將傳媒科研教育人士、傳媒專業學子等囊括其中。

在服務范圍上，傳媒頻道不僅將迅捷準確地傳遞提供傳媒資訊、提供深度專題等作為服務的基本內容，還將“為傳媒業辦事，幫傳媒業所需，解傳媒人所難”作為服務的目標，將互聯、溝通、開拓傳媒界內界外，延伸傳媒業內涵，盤活媒體功能作為頻道努力的方向。

亮點：三大品牌悉心打造

眾所周知，原創、整合與互動是互聯網站的生命線。傳媒頻道在經營的眾多欄目中，重點打造三大品牌欄目——注重原創報道的《傳媒視線》、注重觀點整合的《媒介批評》、注重網絡互動的《傳媒沙龍》。

《傳媒視線》：用我們獨到的見解吸引你的目光

這是一個注重內容原創的主打欄目，旨在對傳媒業新近的熱點焦點問題進行全新梳理、詮釋和解讀。通過把握事件的來龍去脈，將問題的實質從紛繁復雜的表象中過濾出來，再通過編輯思想的串聯，形成有一定深度和影響力的原創報道。從2004年7月23日推出第一期《韜光養晦奮斗不懈 鄒韜奮的非常“生活”》，到2005年的5月17日，《傳媒視線》已經推出了整整63期報道，期期都堪稱精品。這其中既有對傳媒產業的關注（如《中國傳媒產業：敢問路在何方》），也有對廣電節目的思考（如《〈面罩〉節目是與非 性談話節目何去何從》、《〈實話實說〉怎么了？》）；既有對傳媒人才的呼喚（如《傳媒人才：讓我如何看清你》、《廣電人才瓶頸，如何打破？》），也有對傳媒業新興事物的全面介紹（如《“拇指經濟”奇跡還能再現嗎？》、《網絡電視引發“三國演義”》）。《傳媒視線》欄目以文章的深度、厚度和原創性吸引了大批忠實的網友，同時還成為其他媒體，包括報紙期刊等競相轉載的對象。

《媒介批評》：助推學術批評新風尚

傳媒業是一個成長中的朝陽產業，各種矛盾問題，各種新事物，各種爭議、觀點、質疑必然充斥其中。如何面對這些問題，如何協調這些來自媒體內部或外部“不協調的聲音”？《媒介批評》欄目的設立，就是要通過不同觀點的碰撞，通過青年學子對權威的質疑，通過批評與反批評的沖擊，為促進傳媒發展提供一個觀點交匯的平臺，營造寬松和諧的輿論監督環境，進而推動傳媒學術批評新風尚的形成。

該欄目既注重不同觀點的提供，也注重相關觀點的整合。當一個新聞事件成為公眾日漸關注和探討的熱點時，《媒介批評》欄目會整合關于該新聞事件的多方觀點，并為網友提供自由發表評論的空間，以期受眾對該事件有全面客觀準確的了解和認知。例如已經制作發布了《透視“高露潔事件”背后的媒體兩難困境》、《“說情風”襲來，媒體如何擋得住》、《名記者為企業樹碑立傳能真實客觀嗎？》等等。

《傳媒沙龍》：構建互動交流的網絡平臺

加強互動交流，溝通情感與思想，為傳媒人士開辟網上精神家園，這是傳媒頻道的第三大任務。2004年7月2日，網絡互動平臺——《傳媒沙龍》在人民網傳媒頻道正式開壇。從開壇到現在，傳媒沙龍一直秉承高品位、權威性、影響力的宗旨，不定期邀請嘉賓縱論行業發展全景、評析熱點焦點話題。目前已有近50位嘉賓做客沙龍，其中不乏傳媒業的資深專家學者、各大報社的總編社長、各大媒體的從業人士等。嘉賓與網友通過發貼，產生了一次又一次智慧的碰撞、觀點的交流、知識的互動，同時還溝通了網友與嘉賓之間的思想與情感。

特色：經營與合作 開拓新領域

傳媒業的發展步伐越邁越快，媒體間的競爭越來越激烈。傳媒頻道依托人民網的權威影響力，積極參與舉辦各種學術討論會議，加強與專業期刊報紙院校的合作，并適時推出有關征文活動，多方位地拓展了頻道經營服務的新領域，成為不同于其他專業頻道的特色之一。

如何讓更多的人了解傳媒頻道？怎樣才能在傳媒業界發出自己的聲音？參與主辦各種傳媒學術會議不失為一個廣交朋友，擴大影響的好辦法。至今，頻道已經參與主辦或作為網絡支持的會議有：中國傳媒投資年會、中國傳媒產業發展大會、中國第四屆網絡媒體論壇、第八次全國傳播學研討會等。通過精彩亮相，傳媒頻道提升了自身的知名度和影響力，實現了頻道實質性的飛躍。

優秀的新聞傳播類期刊和傳媒院校，成為傳媒頻道合作的首選目標。將二者的資源優勢有效結合，既可提升合作媒體、院校的知名度、擴大業界影響，還可豐富傳媒頻道的專業稿件來源。迄今為止，已有多家媒體和院校與傳媒頻道建立了合作關系。通過“傳媒期刊秀”欄目，網友可以及時瀏覽合作專業期刊的最新內容。

此外，舉辦各類征文活動也是傳媒頻道擴大影響，拓展服務領域的主要舉措。在第五屆中國記者節期間，推出了“我是記者·我身邊的記者”征文活動；目前正在進行的征文活動還有“新聞背后的故事”、“全國新聞學子優秀論文評選”兩類，前者針對傳媒從業人員的酸甜苦辣，后者面向在校學子。這些征文活動不僅擴大了原創稿源，而且凝聚了頻道人氣。

傳媒頻道始終以受眾為根，以服務傳媒業、傳媒人為本。除了在欄目設置、版塊分類、頁面色彩等細微處體現人性關懷，還專門推出《傳媒十日行》旬刊，設置精讀、精妙、精英、精品、精辟、精確六個欄目，每隔十天摘選期間傳媒業發生的精彩之事、學術性文章中的精妙片斷、傳媒人對問題的精辟見解、與傳媒業發展有關的數字、精品案例分析、精英人士等內容。通過編輯的分類、梳理、精選、再編輯，為網友提供電子版的旬刊訂閱服務。

人民網傳媒頻道的目標是：傳媒人獲取新知的加油站，傳媒人思想交鋒的辯論場，傳媒人業務提高的百寶箱。任何一個新生事物的成長都會經歷挫折與時間的考驗，人民網傳媒頻道主編詹新慧表示，一定會更加努力，爭取早日建成中國最權威的專業網絡傳媒頻道。