體驗經濟對體育營銷的創新研究
2005-04-29 14:54:12朱建峰
商場現代化 2005年6期
朱建峰
摘要：進入體驗經濟時代，傳統營銷逐漸被體驗式營銷所取代。體驗經濟改變了人們的消費行為，使產品有了新的價值與生存空間；并把感性的體驗和理性的評價相結合，創造了新的營銷觀念。在經濟社會日益追求以人為本，以消費者為主的環境下，營銷的理念和策略選擇就越來越顯出體驗經濟的價值和意義，為現代營銷提供了新的思路。在體育經濟的快速發展過程中，體驗經濟更具有時代特色。把體驗經濟新觀念適時的融入體育產業，對于全面促進和提高中國體育經濟的營銷水平，具有一定的現實意義。
關鍵詞：體育營銷體驗經濟消費
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