上帝幫我賺大錢

李丹霞

對美國的基督教教徒來說，宗教信仰不僅是一種精神力量，而且也逐漸成為一種市場驅動力。

現在，基督教商品銷售者們已幾近開辟了一個完全平行于日常商業體系的領域。從早晨用于盛放咖啡的印著“Ｇｏ Ｇｏｄ”（效上帝之行）字樣的杯子，到夜間用于洗浴的死海浴鹽……幾乎每種你能想象得到的商品、服務與娛樂方式都可為你提供一種明確的“宗教選擇”。

在眾多的銷售者中，食譜著作者喬登?魯賓與服飾大亨奧雷利奧?巴雷托尤為令人矚目。

魯賓與《造物主的食譜》

９年前，魯賓開始販賣他從宗教信條中推導出的飲食計劃，市場反響之強烈，是任何人都未曾想象到的。去年，自《造物主的食譜》出版以來，該書至今已售出１２０萬份精裝本。在書里，魯賓講述了自己對克隆氏癥的新認識。在他聲稱是以圣經為依據推導出的養生法中，他告誡人們要慎食豬肉與貝類，還要避免攝入殺蟲劑與防腐劑。除了提倡多吃有機食物外，他還主張人們有規律地進行齋戒，并且注意多休息。該書的成功，刺激了魯賓公司其他同類出版物的銷售。

魯賓的公司名叫“生命的花園” ，始創于２０００年。２００４年，在著名的《企業家雜志》公布的“百家高速發展公司”排行榜上，該公司位居第五，銷售總額為４３００萬美元。

巴雷托與“Ｃ２８”

另一位成功的企業家是奧雷利奧?巴雷托。

４年前，巴雷托開辦了加利福尼亞基督教流行服飾連鎖店。在他的店里，印著“ＮＯＴＷ”（Ｎｏｔ Ｏｆ Ｔｈｅ Ｗｏｒｌｄ——不存于世）、“Ｄｅａｄ Ｂ．Ｃ．”（Ｄｅａｄ Ｂｅｆｏｒｅ Ｃｈｒｉｓｔ——死于耶穌之前）等標語的服裝、帽子與飾品比比皆是。許多年輕人喜歡到店里挑選獨特的衣飾。

巴雷托店里的小伙計都是基督徒，他們的工作可不僅僅是賣衣服，他們還會為顧客祈禱，并勸導他們皈依。

巴雷托的公司名叫“Ｃ２８”，取意于圣經新約中《歌羅西書》第２章第８條“你們要謹慎，恐怕有人用他的理學和虛空的妄語，不照著基督，乃照人間的遺傳和世上的小學，就把你們擄去”，告誡人們要抵抗世間各色的誘惑。

商業擴張的原因

除了食譜著作者與服飾大亨取得的成功之外，許多跡象也表明，基督教商品銷售市場已幾近飽和。試想一下新增的基督教商品，其中就有以“上帝的特使”為名義的“Ｇｏｄ Ｐｏｄ”新通信工具，它能為有閱讀障礙的人講述圣經；也有福音魔方，這是一種游戲，要求把魔方上的圖文組合成福音書上的故事與圖畫；甚至還有圣高爾夫球，球上印著令人振奮的圣經上的紋章或字句。（見圖）

該商業的擴張一方面應歸功于基督教商品銷售者的新策略，他們把藝術、商業、精神層面的因素統一糅合進了基督教商品之中；另一方面，年輕信徒們的需求也刺激著市場，他們對產品的要求不僅在于種類是否繁多，還在于是否擁有高品質。由此，基督教商品層出不窮便有了合理的解釋。