淺滄跨國(guó)公司本土化戰(zhàn)略在華的新發(fā)展

朱桂方

21世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)成為各國(guó)企業(yè)常用的經(jīng)營(yíng)方式。為更好的適應(yīng)不同的市場(chǎng)、不同的消費(fèi)理念、不同的文化背景，“本土化戰(zhàn)略”已成為跨國(guó)公司的發(fā)展趨勢(shì)。它的核心就是所謂的“入鄉(xiāng)隨俗”，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)企業(yè)努力融入東道國(guó)或當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，并與之進(jìn)行有機(jī)整合，通過(guò)本土化成為“對(duì)當(dāng)?shù)赜胸暙I(xiàn)的企業(yè)”，或是“當(dāng)?shù)夭豢苫蛉钡钠髽I(yè)”，從而盡可能減小“經(jīng)營(yíng)距離”，使每一個(gè)中心都能夠成為跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的“利潤(rùn)中心”。