體育用品的品牌戰略構想

趙小林　康建敏

[摘要]隨著中國入世，經濟全球化、區域經濟一體化的趨勢進一步加強，中國體育用品業已經進入國際競爭的體系之中。一方面“中國制造”已經占據世界體育用品市場的65％，另一方面我們看到的是世界體育用品市場上寥寥無幾的“中國品牌”。因此，我國體育用品企業惟有實施品牌運營策略，同時借鑒世界知名品牌發展的成功經驗，大膽創新，努力提高品牌競爭力，才能生存和發展。

[關鍵詞]品牌體育用品品牌戰略