廣闊空間任遨游

王桂根　程　敏

提到文化用品，人們自然會想到熟悉的文房四寶：筆、墨、紙、硯，還有中國的會計系統沿用至今的中國的算盤等。文化用品是文化歷史傳承的載體，沒有文化用品，也就不會存在所謂的“文化”。文化用品應文化而生，是歷史的見證。隨著社會文明的發展進步，文化用品的內涵和外延都有了越來越有廣泛的意義，目前還包括體育健身用品。文化體育用品范圍極其廣泛，從孩提時代的玩具，到學生時代的鉛筆、橡皮等學習用具；再到現代社會使用的計算器、文件夾等辦公用品；從教育用品到郵政的小信封、到銀行的驗鈔機等，文化體育用品無處不在。

文化體育用品行業發展特點

文化體育用品市場已經發展為國際化的、高度透明的市場。其行業特點主要表現在以下幾個方面：

文化用品市場空間廣闊

我國文化消費增長比較快，在2004年消費達到6500億元，預計我國的文化消費達到20100億元，到2020年達到42400億元，有較大的發展空間。消費對象主要有：在校學生、政府機關單位、企業。上述人群形成一個超過3億的龐大的文化用品消費主體。

中國經過近10余年來的發展，中國已經成為世界文具的制造中心。我國的文具生產能力占世界生產能力的40%，其中，在近3000余家生產企業中約有1500余家是以外貿出口、OEM生產為主的加工型企業。近兩年新的生產或分銷商企業不斷涌現，專業辦公文具行業的隊伍正越來龐大。

業態豐富多彩，服務呈多樣化

文化用品的消費形式分為私人消費和團體購買。國內文化用品市場目前呈快速發展態勢，文化用品市場新業態不斷出現。現有的文化行業的業態包括批發、零售、專賣店、專業店、商場專柜等各種銷售渠道；隨著電子技術和網絡的發展，電子商務在文化用品行業中也得到了很大的發展；隨著外資的不斷進入，新的銷售方式在國內逐步出現，各種中外商品展會、辦公超市等。

隨著銷售業態的變化，行業的服務內容也發生了很大的變化，有些業店增加服務業務，如提供復印、影印、曬圖等服務內容，提高服務質量，改善購物環境，提高自己的競爭力。

新技術提供市場新空間

隨著科技的進步，電子技術和網絡的發展使辦公用品和文具快速從傳統邁向現代化，從單一品種向多款式、多層次發展，并使消費結構呈多元化，產品日益高檔化。如在學生用品市場上，除了傳統的筆、紙等文具之外，電子詞典、語言學習機(復讀機)掌上電腦等高科技的高端電子產品日益走俏市場。

政府采購還將繼續增長

中國第一部政府采購法--《中華人民共和國政府采購法》2003年1月實施以來，2003年我國政府采購完成1500億元，2003年達到1500億元，2004年突破2000億元。

文化用品制造呈現新格局

目前活躍在中國文化用品市場的制造業企業近6000家中，決策靈活、適應能力教強的民營企業已占大部分市場份額，而國有文化用品企業的市場份額正在逐步減小，一些原來純粹的國有企業經過股份制改造已實現了產權的多元化，一個以民營企業為主導的文化用品制造業格局已經形成。國際文化體育辦公用品巨頭也瞄準這個市場，紛紛搶灘登陸。

文化用品的附加值越來越高

曾經"口袋里插一支鋼筆是中學生，插兩支筆是大學生，插三支筆是研究生"，鋼筆由大眾普及的書寫工具，逐漸演變成"身份象征"。文化用品不僅僅作為工具，還有一些其他用途，現在社會不同的層次中，滿足不同性格愛好收藏家的需求。

產業發展面臨問題

改革開放以來，我國的文化用品產業得到了很大的發展，產量、品種、質量和市場等各方面都有進步，但和西方制筆發達國家相比，還有不小的差距。

我們一直號稱"制筆大國"，全國有3000多家制筆企業。據不完全統計，2002年，全國制筆行業總產值70億人民幣（包括創匯4.5億美元）。而施德樓一家企業的年產值為2億多歐元（折合人民幣近20多億元）。我國的出口數量大，但產品價格較低，平均每支0.065美元，折合人民幣5角6分一支。 歐洲制筆業的產品歷史悠久，工藝是世界頂級，每一個品牌幾乎沒有相同的東西。企業的產品就是企業的風格，不用看牌子，風格一目了然。

我國文化用品企業的產品比較零亂，缺乏獨創精神，沒有自己品牌特色，產品的附加值比較低。"Made in China（中國制造）"現在享譽海外，然而我國的眾多企業不是"制造"而是"加工"，因為一些包括汽車、電腦等在內的海外制造型企業在把生產車間轉移到國內后，生產流程、工藝設計以及相關的技術資料對中國企業都是保密的，我們的企業更多的不是生產而是做著規定的程序加工。由于沒有自主品牌和科技創新，再加上產品的質量很難保持穩定，更多的中國企業成了國外企業的臨時加工車間，屬于貼牌生產，因此產品的附加值比較低。

我國文化用品行業秩序混亂，同行間存在惡性競爭。目前，文具、體育、辦公用品等整個文化用品行業的整合已經拉開帷幕，各種品類的激烈競爭使行業中的紙制品、筆類、文檔產品的市場都已呈現飽和狀態。由于開發設計創新能力的差距，國內產品抄襲拷貝嚴重，產品同質化，使市場營銷出現更多的價格競爭。 但我國有的企業，經營缺乏誠信，還處于低層次的無序競爭階段，比如哪個產品好賣，跟的人稍微改一下，就投放市場，相互壓價，打價格戰，弄得企業無利可圖，無法生存。企業缺乏誠信觀念，誠信是打造企業品牌的基石，是市場競爭的法寶。要把誠實守信的理念，灌輸到每一個員工的心目中，成為一種企業文化，那么，企業就會越做越大，越做越強。

具行業標準滯后，市場監管空白。我國國內對文化用品的分類尚沒有一個統一

的標準，有關部門在將文化用品作為一個細目的統計上亦沒有全面準確的數字，但這個一直沒有引起有關方面足夠重視的市場。目前，文具只有66個生產標準，其中不少是1995年以前制定的。而強制性標準只有蠟筆、油畫棒兩個，反映問題最大的涂改液的行業標準還沒有。而且這些標準都是行業標準，也就是只規定產品質量，并沒有對產品的安全性能做出規定，文具安全標準應該說是一個空白。

同時，標準少也導致監督的尷尬，文具監管力度太弱。首先，我國在文具產業一直沒有實行過生產許可證制度，市場門檻低，也沒有相應的技術法規約束，文具用品的生產處于完全由市場進行調節的狀態。此外，多年來，針對文具用品的市場檢查也極少。文具產業是市場監管的一個盲區，在許多地區，幾乎沒有部門來檢查過文具，采購商進貨一般看價錢和功用，很少關心廠家和安全性問題。

部分文化用品給環境帶來的危害不容小視，新的環保型產品匱乏。隨著人民生活水平的提高，對于環保意識越來越高。在文化用品市場上的有些產品不符合環保標準，如溶劑型油墨均采用揮發性干燥為主的方式，溶劑的沸點越低，就越易揮發并釋放出有毒氣體污染環境，在印刷完成后其表面殘留有毒的物質。一些一次性的圓珠筆用完就會被當作垃圾扔掉的一次性筆，除非實行嚴格的垃圾分類或進行焚化處理，否則無法自然降解。此外，這些筆芯中還含有揮發性物質、沒有用完的筆芯也會給土地帶來污染。