點將中國文化體育用品龍頭市場

劉世磊

溫州文化用品市場

溫州的專業市場在“溫州模式”中占據重要地位，專業市場和家庭工廠是溫州市場經濟崛起的兩個車輪。專業市場對溫州經濟發展的作用非常明顯的，起到了“建一個市場，興一個產業，活一片經濟，富一方百姓”。目前，一座總建筑面積達10萬平方米的文化用品專業市場已經啟動，當然這個市場的建設并不是過去溫州市場經營模式的簡單重復。溫州文化用品市場引進全新的經營理念，那就是將電子商務與傳統交易平臺結合起來，打造一種全新的市場經營模式。新的文化用品市場經營模式特點：

一是以溫州地區的文化用品產業為依托，以電子商務、產品的展示和現場交易為手段，引入連鎖經營的概念，實施統一規劃、統一設計、統一招商、統一經營、統一管理、統一服務。

二是規劃設計超前。溫州文化用品市場的設計以“產品展示、產品交易”為中心，以“倉儲、辦公、服務”為輔助，將整個市場劃分為多個具有不同功能的區域，同時將“經營＋管理＋服務”融入其中，使之相輔相成，協調發展。溫州文化用品市場的整體規劃，將遵循統一經營、統一管理、統一服務的開發理念，依據使用功能的要求，將展示環境、交易環境、交通環境、生活環境、服務環境、建筑環境等融入整個開發理念之中，形成能夠滿足產品展示、倉儲和服務需要的三大功能分區。設計遵循以人為本的精神，充分體現對人的關懷。

三是規模大，功能齊全。溫州文化用品市場投資4億元，占地90多畝，使用面積達10萬平方米，建成后將是集商品展示、交易、倉儲、商務洽談、配送、服務、電子商務于一體的溫州地區最大的文化用品專業市場。

中國（義烏）小商品城

義烏小商品城多達32萬種商品中，有1/3屬于文化類商品。2004年義烏各類文化產業市場營業額達150多億元，共有經營單位5000余家，從業人員10萬余名。

2001年3月，浙江義烏中國小商品城文化用品市場隆重開業。這標志著中國小商品城又多了一個富有濃郁文化氣息的專業市場。文化用品市場是將原中國小商品博覽會會展中心的四個場館和一個中心館的場地改造而成，商城集團投資650多萬元，占地1萬平方米市場，有360多個店面和攤位，文化用品市場主要經營年畫、掛歷、布畫、對聯、日（臺）歷、棋牌、請柬、賀卡、紙制品、簿冊、學生用品、辦公用品等12大類上千種商品。360多家業主中，60%以上是外地進來的，來自上海、溫州等地的大廠家有20多家。

與義烏小商品的發展歷史相同，義烏的文化產業具有從“小”處著眼，做“多”的文章的特色。在義烏流通的文化商品中，小到比指甲蓋還小的貼畫，大到數千元的健身器材，應有盡有。從賀卡、書刊、音像、字畫，到各類文教體育用品、現代辦公用品等有10萬多種，每一種都有幾十個乃至幾百個式樣，如年畫掛歷市場每年經審核批準投入義烏市場的品種有400多種，全國70%以上的正版合法年畫掛歷都產自義烏。

義烏市場上的許多文化商品雖然價格低廉，銷量卻十分驚人，文教體育用品、框畫工藝品、年畫掛歷、印刷包裝業、制筆業已成為義烏的5大主體文化產業，其中文教體育用品行業2004年銷售額就達50多億元，65%的產品銷往全球206個國家。在義駕山文化用品專業區，兆榮請柬商行的老板說，像請柬這樣的文化小商品，菲律賓客商每次進貨都在200箱（每箱16000張）以上。

義烏的文化產業從經銷文化小商品起步，逐漸建立起了自己的生產基地。除了5000余家文化經營單位外，近幾年來，義烏的經營戶投資創辦了近2000家文化產品生產加工企業。這些企業通過來樣加工或自主研發，不斷開發新品種，推動著整個文化市場如滾雪球般越滾越大。據了解，僅制筆一個行業，2004年就創造產值16億元。

廣州文化用品批發市場

廣東是全國重要的文化用品生產集散基地，在廣東省內現有3000多家中小型文化用品生產企業，年銷售額共達100多億元。廣東省的文化用品市場集中在廣州市區，三個較為知名的文體用品市場包括黃沙誼園文化、玩具、精品批發市場，南岸文體用品市場，一德路綜合批發市場等。

廣州文化用品批發市場一直在全國占有重要地位，近年來隨著廣州市場經濟發展和市政府提倡專業批發市場需提升品位及檔次，廣州南岸、誼園市場因原有的條件限制，都難以迎合現代文批市場的發展需求，例如進城限制、停車位等現象已經成為老大難問題，一直無法解決。

廣州朝陽文化用品批發中心，于2003年9月開業，是廣州目前規模最大、檔次最高、配套最齊全的文體批發市場。市場交通便利，處在芳村花地大道，廣佛都市圈的黃金地段，輻射珠三角。首期用地面積達三萬平方，三百余間商鋪采用復式結構，具備獨立辦公室和倉庫，商鋪經營年限長達二十年。第二期將建設展示展銷中心、結算中心、運輸中心、倉儲中心、質量檢測中心、研究開發中心等現代化配套設施，同時建立電子網站和行業專業平面媒體發布行業信息，市場具備物資集散功能、形成價格功能和信息集散功能，成為華南地區規模最大和最有影響力的文化用品市場。

東莞和生文具辦公用品交易中心

2004年7月，東莞首家大規模的文具禮品交易專業市場——和生文具辦公用品交易中心開始試業，使東莞這個以“散兵游勇”為主的文具禮品市場終于出現了一支“正規軍”。

和生文具的成功標志著東莞文具禮品市場流通體系開始了一場變革。和生文具所傾心打造的交易、信息、展示、物流平臺，不但突破了傳統文具辦公用品交易體系對生產廠家、經銷商、零售商和消費者的制約，而且在新一輪的商業角逐中搶得先機，彌補了產銷鏈的空缺，迎合了市場需求。

深圳文具批發市場

深圳文具批發市場的總經營面積大約在50000平方米以上，經營范圍較廣，有文具、禮品、辦公設備、工藝品等文具批發市場。截止2004年6月初為止，深圳經濟特區內共有4個較大的文具玩具批發市場，其中有一個仍在招商中，其他三個已形成規模。市場經營有好有壞，據了解目前經營狀況最好的深圳筍崗文具玩具批發市場，店鋪的轉租費都已經炒到10萬以上。

深圳文具批發市場的發展總體來說，主要是以地理和經營的時間為主要的成敗因素，如筍崗的文具玩具批發市場，其坐落于筍崗倉庫旁邊，這里作為深圳傳統的物流中心，無論在知名度還是在交通、人流等方面都享有一定的優勢。筍崗文批已形成規模效益，是現今深圳市內規模最大、品種最齊全的專業文具、玩具綜合性市場，在深圳區域內有壟斷地位，但輻射范圍僅僅局限在深圳市，因為其產品定位和經營者素質的問題，此批發市場已經慢慢被淪為“零售市場”，失去了其應有的批發功能。