網絡出版產業２００４年實現“兩大量變”

倪愛軍

從上個世紀末開始，以網絡與計算機技術為主的現代信息技術開始在傳統出版業應用，并由此引發了網絡出版產業的萌生與發展。產業規模是衡量一個新興產業成熟度的核心指標。根據國際標準化組織開放電子圖書論壇OEB（Open Ebook Forum）的產業分析模式，評價網絡出版產業的發展主要看兩個指標：市場規模和eBook品種。考量這兩個指標，2004年，中國網絡出版產業實現了“兩大量變”：一是eBook品種超過14萬；二是數字圖書館用戶已超過1000家。

一．兩大量變

2004年，eBook品種得到了比前幾年更加快速的發展，從2003年底54,000中增長到140，925種，04年新增近90，000種，增長幅度為159%。

從市場銷售規模角度，截止2004年底數字圖書館用戶已超過1000家，eBook銷售額增長80%以上。出版社eBook銷售碼洋與2003年相比也有了大幅度的提升，2004年銷售額超過100萬的有5家出版社，超過50萬的有10家出版社。下圖是與2003年的對比情況：整體上看經過三年多的市場培育和產業鏈各環節的共同努力，2004年eBook產業在品種上和市場銷售規模上都有了快速的發展。

二．引發量變的原因分析

1．出版社主動探索程度不斷加深

在2003年eBook產業年會上，網絡出版產業發展三階段理論被提出，即eBook發展需要經過感知啟動、主動探索和著力發展三個階段。2004年是網絡出版產業全面進入主動探索階段的第一年，100余家出版社在基本建立起網絡出版的流程和機制的基礎上，紛紛從不同角度對eBook的發展進行有益的探索和嘗試：

一是新書同步出版用于紙書宣傳。eBook應該滯后紙質圖書多長時間出版？一年？6個月？3個月？同時？過去三年來率先啟動網絡出版的一批出版社基本走過了從滯后一年的嘗試到主動同步的各個時間段。主動同步的動因來源于兩個方面：一是不斷縮短時間周期并未給紙書的銷售帶來影響；二是可以以eBook的形式通過多種網絡渠道宣傳紙書，好酒也怕巷子深，互聯網的快捷、跨區域特點有效緩解了紙書圖書信息流通不暢的問題，eBook的原版原式和遠程開架閱讀使讀者可以在網絡上先嘗后買。

二是出版社全面提高了紙質圖書網絡化比例。出版社已出版的eBook品種與當年出版的新版紙質圖書品種的比例，我們稱之為“紙質圖書網絡化比例”，它是出版社探索網絡出版的力度的重要指標之一。舉例來說，如果紙質圖書網絡化比例是200%，意味著出版社把兩年的圖書品種做成了eBook。2004年度全國出版界整體比例達到了127%（eBook品種14萬/當年新書11萬），排名前10位的出版社如機械工業出版社、北京大學出版社、清華大學出版社等都超過了300%。

2．搜書網

搜書網架起了網絡出版產業界和廣大讀者間的橋梁。搜書網（www.esoushu.com）以“搜書、翻閱、導購”三大特色服務為讀者及出版社、書店、圖書館用戶提供全面的中文圖書信息與導購服務。搜書網正式發布后，已經開展了一系列的市場推廣活動，其中“編輯推薦”使編輯通過互聯網走到前臺，建立起編輯與讀者之間的橋梁；“今日發行”提供了作者、出版社、多家網站共同在互聯網上舉辦新書發布的空間；“有獎調查”幫助搜書網傾聽到讀者的反饋意見，致力于“為最終讀者服務”的目標。

三．2005年度展望

剛剛結束的第三屆全國國民閱讀與購買傾向抽樣調查顯示，2003年全國國民圖書閱讀率為51.7%，比1998年下降了8.7個百分點，國民閱讀率明顯下降；與此同時，2003年有8.3％的人使用過電子出版物，超過了兩年前調查4.4％的使用率。從目前情況看，網上閱讀的總體比例不高，但增長速度驚人。

上述調查結果再次引發了出版界對產業前景的討論，廣西人民出版社的總編輯江淳認為：“單從調查結果來看，讀書人在識字者中占的比重下降了許多，似乎顯示出讀書人少了，但實際結果卻并非如此，只是一些人特別是年輕人的閱讀方式發生了改變，變閱讀紙介質書籍為網上閱讀。”

2004年度eBook的發展驗證了上述看法。隨著2005年度的來臨，相當一批2002年前后出版的紙質圖書將退出市場，eBook已經成為紙質圖書的有益補充。我3月初在拜訪天津大學出版社時，該社的網絡出版負責人講到已經有讀者打電話到社里買書，在得到該書已經不再銷售的答復時主動詢問是否有eBook的銷售。由此，我們已經看到了eBook 大眾消費市場的曙光。