推廣試點

伍旭升

2005，傳媒業的改革看來注定要鞏固并擴大“試點”了!原先業內外不脛而走的種種“小道消息”，以及懷抱“熱火盆”似的心態，隨之也會趨于理性和冷靜。

就在2004的歲尾，本刊連續接待了幾撥希望“合作”或打探“合作”路徑的業內外人士和“投資”個體與“群體”。令我們吃驚的足，他們對傳媒業改革的政策了解之少、之誤、之簡單化，對傳媒產業發展天方夜譚般的憧憬，完全建立在主觀和茫然的想象之中。

反觀2004年傳媒業的諸多變局，用熱熱鬧鬧、“蠢蠢欲動”、春意盎然等等詞匯描述似乎不為過，但開春之后的夏種秋收又讓我們感受到，一切還是自覺不自覺地追循著傳統的“慣性”邏輯。新報、新刊、新頻道的開張，宣告著一出出傳媒臉譜的誕生，但又有多少“大戲”上演?又有多少推陳出新?除了忙于“搶新聞”或爭寵受眾的舊式思維、舊式面孔，從內到外的自我蟬蛻進行得怎樣呢?翻翻傳媒“新貴”們的創刊、改版、“主張”，答案是不言自明的。

傳媒業，除了寄望別人來改組、投資、兼營外，你的主體意識、你的主體變革的勇氣和章法又在哪里呢?!

翻看本期，建議你一定先看看一路的《報刊改革，2004新進展》和張澤青的《中國期刊：柳暗花明又一年》一文，以及其他幾篇文章，你會感受到傳媒改革盡管呼聲高漲，但內在的脆弱是不能靠外在的“補鈣”解決的。

本期除了集納了幾篇2004回顧性的文章外，把關注的焦點著意投向“新興傳媒”。一則，足為了標示一些戰略高地；二則，也是希望，通過展現新興傳媒的新興之態，與傳統媒體的艱難蟬蛻構成一出對比的景象。在呼吁傳統媒體要首先尋找回自身的主體意識，精壯自身的肌理、體質的同時，熱切地盼望新興傳媒千萬別先天缺鈣。

新的一年，傳媒出版物分銷的市場已然坦陳于天下。傳媒業改革的足音將更強勁。《傳媒》將勇敢地肩負起自己的使命，一如暨往地吶喊出自己的聲音。讓我們一起純正地發聲，匯成波瀾壯闊的民族強音，去回應九洲之外的海雨天風。