李長春強調：提高建設社會主義先進文化能力等

政策法規

李長春強調：提高建設社會主義先進文化能力

12月17日，全國宣傳部長會議在北京舉行。中共中央政治局常委李長春在會上強調，圍繞構建社會主義和諧社會，深入推進思想道德建設和精神文明創建；圍繞滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，繁榮發展文藝出版事業；圍繞解放和發展文化生產力，深入推進文化體制改革。

新《外商投資產業指導目錄》將廣電列為開放領域

在國家發改委與商務部聯合公布的《外商投資產業指導目錄(2004年修訂)》中，放寬了外資準入范圍，首次將廣播電視節目制作、發行和電影制作列為對外開放領域。新目錄將于2005年1月1日起施行。

廣電叫停主持人拍廣告

國家廣電總局12月9日向社會公布《中國廣播電視編輯記者職業道德準則》和《中國廣播電視播音員主持人職業道德準則》。兩準則明確規定，廣播電視編輯記者要嚴格做到遵紀守法、清正廉潔，反對任何形式的“有償新聞”；廣播電視播音員主持人不得將自己的名字、聲音、形象用于任何帶有商業目的的文章、圖片及音像制品中。這意味著今后廣播電視播音員及主持人將被禁止以自己的名字、聲音和形象參與任何商業廣告宣傳。

搜索引擎服務商自律規范出臺

11月28日至29日，中國互聯網協會互聯網新聞信息服務工作委員會在京舉辦“處理互聯網違法信息和加強行業自律培訓研討班”。北京地區的重點新聞網站和主要商業網站相關負責人參加了培訓和研討。另據透露，為加強行業自律，《互聯網搜索引擎服務商抵制淫穢、色情等違法和不良信息自律規范》在2004年內出臺。

報刊圖書

北青傳媒正式海外上市

北青傳媒12月22在香港正式掛牌交易。作為第一家在香港上市的中國內地媒體公司，北青傳媒的股份發售包括國際配售和公開發售兩部分，分別獲得16倍及422倍認購，發行價定為每股H股18．95港元。這次募集資金主要用于投資周末報刊、時尚和理財等專題周刊，以及投資北京電視業務等。上市之后，北青傳媒可以繼續做大《北京青年報》廣告業務，同時擴大其它報紙的廣告收入來源，并且向電視、大型活動籌辦等跨媒體領域拓展，進一步實現業務及收入來源多元化。

中新社獲準在臺駐點采訪

12月8日，臺灣當局正式開放祖國大陸新聞媒體“中國新聞社”記者在臺駐點采訪。至此，在臺灣駐點采訪的大陸新聞媒體已有5家。在此這前被獲準的分別是：新華通訊社、人民日報、中央電視臺、中央人民廣播電臺。

中國晚報廣告協作體成立

12月3日，中國晚報工作者協會經營峰會暨經營管理委員會、廣告協作體成立大會在廣州召開。會議宣布中國晚協成員單位今后將在公平、合理原則上，實現晚報經營、廣告資源的共享與互換，共同開拓市場，提升中國晚報整體品牌影響力。

解放日報廣告簽約額超10億

11月30日，解放日報報業集團社長陸炳炎宣布，解放日報報業集團自2000年成立以來，廣告到款總額每年以20％以上的速度持續增長，并且2005年的簽約款額將達到10．246億元、比2004年凈增2億多元。

人民日報海外版將創辦《北京奧運特刊》

第29屆奧林匹克運動會組織委員會批準，人民日報海外版將在2005午創辦《北京奧運特刊》。該刊將站在大奧運的角度，推出豐富多彩的主題和專欄，突出北京奧運新聞報道的權威性和準確性，并借助人民日報海外版的海外影響力，及時地把奧運盛況傳播到全球各地。

全國首家混合所有制的新華發行集團在上海誕生

12月8日，上海新華發行集團有限公司向上海綠地有限公司轉讓49％股權，由此宣告全國首家混合所有制的新華發行集團的誕生。這是全國文化單位通過市場競價轉讓股權實現混合所有制產權改革的首次嘗試，也是迄今為止全國通過產權交易市場掛牌競價交易額最大的單宗產權交易。

中青總社與國鐵傳媒達成總發合作協議

2004年11月28日，中國青年出版總社與北京國鐵傳媒投資有限公司正式簽約，雙方將在《青年文摘》雜志全國總發行、合作出版等領域展開全面合作，開創了國內月發行量百萬冊以上的大刊與總發企業合作的先例。兩家聯合達成戰略合作，足出版和發行專業分工細化的結果，標志著國內總發行市場正逐步走向專業化、信息化和規模化。

廣播影視

私設頻道成投訴新熱點樓宇電視將納入管理

截至目前，我國共有廣播電視播出機構1966座，其中廣播電臺278座，電視臺和廣播電視臺370座(含62座教育電視臺)，縣級廣播電視臺1258座。除了亂播廣告等投訴之外，地方私設頻道已成了投訴的新熱點。國家廣電總局社會管理司司長才華透露，為此廣電總局正在醞釀和著手制定適合其發展規律的管理規范，屆時樓宇電視也將有法可依。

鳳凰衛視進軍寬頻收費電視

鳳凰衛視有限公司旗下鳳凰中文臺及鳳凰資訊臺于12月1日在香港寬頻收費電視開播。所有香港寬頻收費電視用戶皆可收看這全日24小時播放的普通話頻道。至此，鳳凰衛視先前制定的香港網絡拓展計劃已完成第一個階段的目標。

首批國家動畫基地建立中國動畫產業邁入新階段

廣電總局12月6日在北京為首批國家動畫產業基地和首批國家動畫教學研究基地授牌。上海美術電影制片廠、中央電視臺中國國際電視總公司、三辰卡通集團、中國電影集團公司、湖南金鷹卡通有限公司、杭州高新技術開發區動畫產業園、常州影視動畫產業有限公司、上海炫動卡通衛視傳媒娛樂有限公司、南方動畫節目聯合制作中心等9家單位成為首批國家動畫產業基地，中國傳媒大學、北京電影學院、吉林藝術學院動畫學院、中國美術學院等4所高等院校成為首批國家動畫教學研究基地。

TOM集團收購華誼兄弟35％股權加速華誼上市進程

12月9日，TOM集團宣布以1000萬美元的代價收購華誼兄弟35％的股權。TOM明確表示，雙方共同目標是在3年內讓華誼上市，或引入一名好萊塢策略投資者。根據協議，TOM與其他投資者數年內可增持華誼持股量至約50％。入股華誼兄弟后，TOM集團可以獲得更多的影視作品，從而有利于擴大華娛電視的市場影響及業務增長。

上海炫動卡通衛視開播

上海炫動卡通衛視12月26日正式開播。“炫動卡通”全天播出18小時節目，通過各類動畫劇場和資訊類、教育類、綜藝類欄目，試圖成為面向3歲至60歲大眾收看的“全齡卡通頻道”。頻道欄目《學院派報告》則將首次在熒屏上展示當今高校影視、藝術、設計專業的最新學生卡通作品。

中國紀錄片交易平臺首次構建

2004廣州國際紀錄片大會12月7日在廣州。與上屆不同的是，本次大會首次在國內引進了“紀錄片市場”的概念。即致力于發行渠道的開拓，首次在國內構建紀錄片的國際交易平臺，首次在國內創造國際購片機構和中國制片人直接對話的機會，讓中國紀錄片以各種方式走出國門。

央視籌辦“奧林匹克頻道”

在12月18日的廣電前沿論壇上，央視代表透露，2006年或2007年，中央電視臺將再增加一個體育頻道，頻道名稱可能會叫“奧林匹克頻道”。2008年奧運會期間，央視的體育頻道的數量將達到四到五個。

央視首度提出“設計包裝主持人”

12月4日央視“社會與法”頻道的新聞通氣會上，央視首度提出了“設計包裝主持人”的口號。央視將以撒貝寧為首，集中打造名牌主持人群體，張紹剛、路一鳴、侯豐、李雨霏、張曉琴等主持人將在統一的設計和包裝下，擔綱重點欄目主持人。

數字電視

廣播電臺辦電視

11月28日，由中央人民廣播電臺和中國航天科技集團合作創辦的有線數字付費電視《家庭健康》頻道開播，這是我國第一個由廣播電臺開辦的數字電視頻道。

北廣傳媒集成電視有限公司成立新開5套數字電視

12月16日，北廣傳媒集成電視有限公司宣布正式成立。除了5套有線數字電視節目、10000輛出租車安裝移動電視和手機電視的業務項目外，北廣傳媒集團也是惟一經批準，開辦在銀行、醫院內推廣樓宇電視系統業務的經營實體。

“省城有線數字電視”建設啟動

由海南省政府、中廣影視傳輸網絡有限責任公司、中國電子信息產業集團公司共同合作，預算投資15億元的“海南省有線數字電視項目”12月8日揭牌，標志中國省域有線數字電視建設正式啟動。項目完成后，用戶將能收看到500套數字電視節目，同時還可享受近10種游戲娛樂、電子商務、遠程教育等互動服務。

數字付費電視再添6個新成員

12月1日，上海文廣互動電視有限公司又向全國推出6個全新的付費電視頻道。至此，“互動”向全國有線電視數字付費電視用戶輸送的頻道已經達到了11個，成為全國播出頻道數量最多的付費頻道機構。

索尼影視娛樂掘金中國傳媒

索尼影視娛樂有限公司與中國電影集團子公司合作，于12月4日創建中國首家獲得完全制作執照的中外合資電視制作公司 Huasuo Film／Television Digital Produc- tion Company，該項合作目前已經正式通過有關部門的許可。這是首家經國家廣播電影電視總局、中國商務部批準的中外合資電視制作公司。

法國時尚傳媒牽手中國付費電視

國際頂級傳媒法國時尚電視頻道 (FashionTV)和付費電視集成運營商上海文廣互動電視有限公司(SiTV)在上海宣布了合作計劃。FTV是目前全球唯一的一個每周7天、每天24小時不問斷播出的有關時尚、美容、潮流的電視網。FTV頻道是世界上最熱門的五個頻道之一。

HBO電影頻道明年落地中國

時代華納旗下電影頻道HBO自2005年1月1日起落地北京、上海等78個開通數字付費電視業務的國內城市。與上海東方有線網絡有限公司的合作將采用即時轉播的方式，央視風云和HBO則采取收視費分成的合作方式。

廣告

美國上半年廣告投放額增長強勁

據美國權威廣告監測機構TNSMI／ CMR公司的研究報告透露，2004年上半年美國廣告市場表現出持續的增長勢頭，與 2003年相比，其廣告額上升了9．1％，達676億美元，網絡、電視和雜志的廣告收入實現了兩位數的增長。而雅典奧運會和美國總統大選更是推動了第三季度的增長。

美國在線廣告收入達10億美元

時代華納12月7日表示，曾使公司最頭疼的美國在線部門，可能會為公司帶來最具爆炸性的盈利增長：美國在線今年的廣告收入已接近10億美元，比去年增長33％。

電視廣告投放量和價格迅猛增長

央視市場研究股份有限公司的調查表明，2004年我國電視廣告價格全線上升，其中以中央電視臺增幅最大，秒單價上漲37．5％，省級衛視廣告秒單價平均上漲19．3％。根據刊播價位測算，上半年我國電視媒體廣告總投放量達789億元，同比上升35％，以此速度發展，我國可望成為世界第二大電視廣告市場。

2004年報刊廣告增速放緩

2004年前10個月，中國大陸報刊廣告市場總額為539．46億元人民幣，比2003年同期增長17．55％，其中報紙廣告495．56億元人民幣，雜志廣告43．90億元人民幣。從總量上看，今年報刊廣告市場的規模進一步擴大，但與前兩年(2002年、2003年報刊廣告總量的同比增長率分別為37％和23％)相比，增速已經放緩。

國際信托涉足電視欄目廣告

北京國際信托投資有限公司首個“電視欄目廣告集合資金信托計劃”11月底面市。北京國投以信托方式為廣告公司籌集資金用于其獲取電視欄目的廣告經營權，實現對廣告的間接投資。這一信托計劃分別設計了半年、1年和1年半3種期限，預期回報率分別為5．5％、6％、6．5％。

Google打擊偽造點擊騙廣告費行為

Google正在打一場對抗點擊欺騙手段的大戰，把一間靠偽造點擊以賺取收入的公司告上法庭。欺騙性點擊已經成為了在線廣告商最頭痛的問題。主要的欺騙手段是增加點擊率，網站專門雇用一批人，不斷重復去點擊廣告。一種稱為“點擊機器人”的自動操作軟件也被應用其中。Google表示，公司現正使用一檢測技術，以對抗欺騙性點擊，保護廣告商權益。

廣電總局緊急叫停耐克問題廣告

12月3日，國家廣電總局向各省、自治區、直轄市廣播影視局(廳)及中央電視臺發出《關于立即停止播放“恐懼斗室”廣告片的通知》。《通知》指出，名為“恐懼斗室”的耐克籃球鞋廣告片涉嫌“褻瀆中國風俗習慣”。《通知》同時要求，要健全廣告內容審查制度，堅決杜絕一切不良廣告的播放。

“One Show金鉛筆”盛會召開

全球廣告業的頂級盛會“One Show金鉛筆”2004中國廣告年會于12月10日召開。這是“金鉛筆”第四次來到中國，也是國內首次包括非洲國家在內的全球各地創意人士的大聚會。此次中國傳媒大學媒體創意專業學生一舉獲得青年創意營比賽的金獎和銅獎。

“窄告聯盟”已簽約30多家媒體

窄告是面向各類企業的網絡定向廣告，足媒體廣告進入分眾、窄眾傳播時代的標志。截至2004年12月15日，已有30多家廣東地區領先媒體簽約“窄告聯盟”。此外，很多企業網絡服務商、渠道代理商、網絡廣告代理商也把握住了這一全新的商機，包括 21CN、南方網等在內的重要網站，都在積極與“窄告聯盟”做深入的接觸。

TOM在內地設兩家合營廣告公司

12月16日，TOM集團在港宣布，公司已于12月15日與武漢、重慶的兩家重要戶外媒體廣告公司簽訂協議，分別成立合營廣告公司，并以51％的股權控股。TOM集團此舉將有助于擴大集團在西南及華中地區戶外媒體廣告業務的規模及加強領導地位。

“體育營銷”成新競爭點

12月10日，由世紀明星體育文化交流有限公司發起召開的“國際體壇明星代言營銷懇談會”，吸引了多家媒體參加，說明“體育營銷”作為廣告傳媒業的一種新型營銷方式，已逐漸進入傳媒業內人士的視野。

美國傳媒行業5大CEO上榜《福布斯》

12月1日《福布斯》雜志網站發布了今年11月份各行業最佳CEO排行榜。沃特一迪斯尼公司、AOL時代華納公司、News公司和InterActive公司的CEO以其極佳的工作業績入榜。

Google建最大網上圖書館

全球最大搜索引擎Google公司12日13日宣布，將與美國紐約公共圖書館以及哈佛大學、斯坦福大學、密歇根大學和英國牛津大學的圖書館合作，將這些著名圖書館的館藏圖書掃描制作戍電子版放到網上供讀者閱讀。屆時，Google將打造出一座全球最大的網上圖書館。Google將允許上網用戶閱讀所有無版權限制圖書的全部內容。

英文報刊在亞洲市場遭遇寒冬

對于在亞洲發行的英文報刊來說這個冬天有點冷。從《遠東經濟評論》周刊宣布停刊改版，到《亞洲華爾街日報》和《金融時報》亞洲版雙雙缺席曼谷亞洲報業領導人峰會，種種跡象表明英文媒體在亞洲地區的市場占有率迅速萎縮。

新興媒體

3D網游《航海世紀》進軍海外市場

日前，北京游戲蝸牛網絡技術有限公司在京宣布，正式推出一款3D航海題材網游蜒《航海世紀》，并與韓國九兄弟公司、德國 3GAME3公司等代理商簽約合作，在當地市場推出該款產品，成為國內首款真正意義上進軍海外市場的游戲。

手機開通一紙風行掌中能讀《大河報》

12月9日起，凡中國移動通信的兩億多用戶都能通過具備WAP功能的手機讀到當日的《大河報》。這份“掌上大河報”可隨每天印刷出版的《大河報》同步更新，內容均為精編后的報紙摘要，目前所設的欄目為14個，同時免費向廣大手機用戶提供服務。

首屆汽車電視媒體高層論壇開幕

全國首屆汽車電視媒體高層論壇于12月初開幕。本屆論壇是由北京電視臺“我愛我車”、上海電視臺“車動力”、中國汽車電視網等10家強勢媒體聯袂主辦。這次活動旨在探討符合中國汽車市場與消費自身發展規律的中國特色汽車電視媒體成長之路，尤其是加強媒體之間、媒體與汽車市場之間、媒體與受眾之間的互動交流。

手機版《功夫》搶先上映

在12月23日《功夫》的中國首映之前，由“空中傳媒”制作的手機版《功夫》搶先與影迷見面。總長23分鐘的手機版《功夫》被拆分成十個片段，同時夾帶搞笑成分的文字資料，全球通用戶通過短信提示即可收看。此項視頻業務針對的是中低端手機，有別于PDA或者智能手機的電影下載。

通過投幣機傳發新聞

日前，美國人造衛星報業公司(Satellite Newspaper)與全世界50個國家的170份報紙合作，通過投幣機傳發新聞，使在國外的游子隨時可以看到家鄉的報紙。用戶啟動投幣機后，屏幕上會出現一幅世界地圖。用戶可以點擊自己家鄉所在的地理區域。頁面打開后，出現該系統所訂購的不同報紙的名稱。用戶可以刷信用卡，花5美元在幾秒鐘之內將原版報紙打印出來。

網絡

TOM將收購內地WAP服務公司

香港的TOM集團子公司TOM在線將以 2535萬港元收購Whole Win投資有限責任公司。Whole Win是一家位于中國內地的快速成長型移動網絡服務提供商。三個月前 TOM在線剛剛收購一家移動娛樂公司：Treasure Base投資有限公司。如此頻繁的收購表明：這家總部位于香港的網絡公司已迅速啟動并拓展其在中國大陸市場的移動業務。

網絡游戲推出“綠色”分級標準

11月28日，全國青少年網絡協會正式推出《綠色游戲推薦標準》。該標準通過12項指標，將游戲分為適合全年齡段、初中生年齡段、高中生年齡段、18歲以上午齡段和危險級共5個等級。中國青少年網絡協會將免費按該標準開展游戲認證，推薦給適齡玩家使用。“綠色游戲”指的足符合18歲以下年齡階段的游戲。

微軟反盜版首戰光盤生產商

12月3日，國家版權局發出通告稱，根據微軟公司的投訴，國內兩家光盤廠非法復制數萬張WindowsXP操作系統光盤被查屬實遭到重罰。這是微軟公司在多年來的維權行動中，首次將矛頭指向盜版源頭光盤生產廠商。

騰訊定位國內時尚娛樂第一門戶

12月9日，騰訊公司正式發布門戶品牌戰略：將自己的門戶WWW．qq，com定位為“國內時尚娛樂第一門戶”，2005年之內將其流量排名提升到國內前三名。騰訊將利用聊天工具和門戶網站交叉提供無線增值、互動娛樂、網絡內容以及電子商務服務，逐步實現收入多元化。

“青少年網絡安全聯盟”成立

新浪、搜狐、網易、人民網等全國40多家網絡運營商宣布成立“中國青少年網絡安全聯盟”，并鄭重承諾，絕不提供對未成年人身心造成損害和不良影響的網絡內容和服務。網絡安全聯盟還承諾將大力拓展與未成午人相關的信息內容、服務種類和服務范圍，通過網絡鏈接、活動推廣等方式為未成年人推薦更多的優秀網站。

綜合

北京擬定媒體交通服務計劃

在12月8日的“第二屆北京奧運交通論壇”上，就媒體記者在奧運會期間具有瞬間聚集和分散等特性，北京奧組委已將媒體交通服務計劃作為專項計劃列入奧運交通計劃中。組委會提出了奧運場館停車場安置以及配合換成中轉站的停車服務，奧運場館的媒體停車場必須與媒體專用通道連接，避免記者因尋找通道而耽誤工作。

電影學院新增網游、經紀人方向

12月12日，北京電影學院2005年招生計劃公布，其中新開設動畫專業網絡游戲方向、導演專業剪輯方向、公共事業管理專業文化經紀人方向3個專業方向。首屆“泛珠三角出版論壇”舉行

來自泛珠三角“9十2”地區出版業的代表12月9日相聚廣州，拉開了首屆”泛珠三角出版論壇”的序幕。福建、江西、湖南、廣東、廣西、海南、四川、貴州、云南九省區出版行政部門、出版產業部門和香港、澳門出版業的代表共同簽署了《泛珠三角出版合作框架協議》。以此為基礎，搭起了泛珠三角地區出版領域長期合作和共同發展的平臺。

傳媒要做未成年人健康成長的陣地

青少年的價值觀，90％以上的內容足由媒體給予的。12月13日，“中國青少年社會教育論壇”通過了有關增強大眾傳媒的社會責任感、為未成年人思想道德建設創造良好的輿論環境的《上海宣言》。此外與會代表還倡議：建立未成年人狀況的新聞發言人制度，定期就未成年人發展現狀和存在的問題發布消息。

陽光體育變身陽光教育

12月14日，吳征正式辭去了陽光體育媒體董事局主席之職。由泰德集團創辦人陳平接任主席兼行政總裁職務。此舉也意味著，陽光體育將不再主營體育媒體業務，正式在教育文化事業上大刀闊斧。

審計工作組進駐中央電視臺

國家審計署人員于11月初進駐中央電視臺。來自審計署的消息顯示，對央視的審計將進行數月之久，可能會持續到明年3月。此次國家審計署的派出機構新聞通訊審計局的審計對象共有98個單位，其中就包括員工超過上萬人的中央電視臺、有眾多子報子刊的新華社等。

《中國經營報》迎來20歲生日

1月5日，中國經營報迎來創刊20周年紀念日。從最初的《專業戶經營報》到《中國農村經營報》，再到今天的《中國經營報》，20年來《中國經營報》記錄了中國經濟發展不平凡也不平坦的歷程。中國經營報社發展的20年中，多次在困境中尋找生存發展的機遇，在經營理念、用人機制、報道風格等方面不斷的進行調整，走出了一條有中國特色的報業產業化發展之路。