強化新聞的魅力

沈興耕

讀者為什么要看報紙?如果用最簡潔的話回答，那就是為了獲取有用的信息。至于其他方面，如欣賞版面等，即使有，也不可能是第一位的，更不可能是多數人所為。這一判斷告訴我們，辦報紙，什么時候都必須是內容第一。即便版面改革，也應該從稿件內容入手。這就要求我們首先必須認認真真地研究自己的讀者。

海外版的讀者到底喜歡一些什么樣的東西呢?雖然我們對此并非十分明了，很難說出個所以然來，不過，有一點應該足肯定的，那就是，我們愛看的內容，海外讀者有可能愛看；如果連我們都不想看的內容，海外讀者必定不看!因為他們讀報看重新聞性是我們所不能及的。另外，筆者提出的關于黨報讀者具有“雙重角色”與“雙重需要”的觀點，對于回答這個問題或許也有些啟示。即：根據長期的實踐與思考，我發現以廣大干部包括知識分子為核心層的黨報讀者，其“角色”原來是“雙重”的：既是黨政干部，又是普通居民。而這兩種“角色”表現在對黨報的要求上卻又很不相同：作為第一種“角色”，他們要求黨報是一個“宣傳平臺”，在接受教育和引導的同時，借此展示自己的業績；作為第二種“角色”，他們要求黨報是一個“新聞媒介”，從中可以讀到各種既有較高價值又含有較大信息量的新聞。這種在同一個人身上針對同一個問題而體現出的“角色沖突”現象，我們黨報的一些工作人員長期沒有引起注意。其實，在我國目前的環境下，它實在具有某種必然性和一定的合理性。

過去曾長期流行一個觀點，就是認為領導干部與普通讀者對黨報的要求是不一樣的，即前者關心指導性一類的新聞，后者關心可讀性一類的新聞。我本人也在很多場合呼吁：我們的報紙應該滿足不同讀者的不同要求。換句話說，黨報不僅要滿足領導干部的要求，而且應該滿足老百姓的要求。這種說法好像很全面，但今天看來顯然不夠準確。

理論上的似是而非不可能不對實踐造成誤導。現在，很多黨報的版面上充斥著工作性、經驗性一類的稿件，而新聞性、可讀性強的稿件卻極少，我認為恐怕多少與此有一定的關系。在黨報某些編輯人員看來，安排版面，能兼顧“普通”讀者的要求最好，實在不行，讓“干部”讀者滿意也就可以了。殊不知，他們編輯的滿版都是“指導性”稿件的報紙，“干部”讀者同樣是不感興趣的。我們看到的各種有關“核心層讀者”不愿讀黨報的調查，不就是一個嚴酷的現實嗎?這說明，黨報要完成自己的任務，就必須滿足讀者的“雙重需要”，即不僅要登載宣傳性稿件，而且要登載新聞性稿件，如能通過新聞性稿件達到宣傳性目的則更好。

海外版也是黨報，而且擔負著黨和政府交給的重要宣傳任務，但是，由于它的讀者主要在海外，這與面向國內讀者、承擔指導工作任務的《人民日報》相比，情況就不大一樣了。更何況，現在連內地黨報改進報道時，都在探討如何減少工作性新聞，以便騰出版面增加可讀性新聞。所以，我們這次改革，首先一條，就是力爭全方位地突出新聞，突出有海外版特色的新聞，突出海外讀者，也就是華人、華僑、留學生等關心的新聞。

第一，突出處理能使中國形象增輝的重大新聞。讓外界準確地全面地了解中國，了解中國的政治和經濟，了解中國的社會和文化，了解中國的國情和人民，是包括海外版在內的涉外媒體的基本任務。通過日常的大量的客觀報道，消除國際社會對我們的種種誤解和偏見，固然不可或缺，但尤其重要的，是要重點報道那些信息量大、鼓動性強的新聞，如重大的科技成果，突出的建設成就，重要的改革舉措，著名的新聞人物等，以爭取世界上的人們對我刮目相看。這次我們在頭條位置用超大標題，刊發了《一箭雙星上太空》、《鐵路鋪軌進西藏》、《河南：上下協力戰艾滋》等稿件，有的還配發大照片及介紹背景的新聞“鏈接”，體現的就是這一編輯意圖。經驗表明，這類新聞往往還能使海外華人讀者感到歡欣鼓舞。

第二，突出處理與祖國統一有關的時政新聞。5月19日晚，編輯部收到一條中央軍委領導同志會見空軍黨代會代表的消息。表面看，這不過是條普通的領導人活動的時政新聞，仔細研讀后，我們卻發現其中有新的重要信息。于是決定：(1)做大標題，突出特點。兩行引題為：“江澤民胡錦濤會見空軍黨代會代表江澤民要求人民空軍”，主題為：“為祖國統一作更大貢獻”，副題兩行 (略)。寬度為四欄。(2)題下文上配發江澤民、胡錦濤等與黨代表合影的四欄大照片。同時，將《臺灣問題專家學者接受集體采訪 (引題)臺當局不要錯誤解讀(中臺力、國臺辦)“聲明”(主題)》稿，組合刊發。這樣，從報眼下來就形成了一個四欄寬、100行高的整體。讀者所獲得的信息，遠遠超過了兩稿原有信息的相加；當天是臺灣當局領導人“就職”的日子，這對“臺獨”分子的震懾效果更足不容低估。

稍后我們在頭條位置刊登的另一條消息：《我國又增十五名上將》(配有軍委領導人與新晉升的上將合影的四欄半大照片，并將臺北市民大游行“反軍購，要和平”的消息組合在一起發表)，思路與前稿的編排一樣。這就是編輯人員巧用編排手段而發出的一種版面語版言，所起的獨特作用是不可替代的。

第三，突出處理海內外關注的臺港澳新聞。海外版創刊伊始就辟有專門的“臺港澳僑”新聞版。但是，這次我們將向來被重視的這一領域的報道，又向前推進了一大步。5月 17日，中共中央臺灣工作辦公室、國務院臺灣事務辦公室受權就當前兩岸關系問題發表聲明。鑒于當時的復雜背景，此稿顯然具有特殊的意義。問題足當晚還有一條胡錦濤考察東北地區老工業基地的重要新聞。怎么辦?經過綜合評估，我們毅然決定：將《聲明》放頭條，標題六欄，全文用黑體字；總書記稿放報眼。對《聲明》采用如此異乎尋常的編排手段處理，這在全國所有的報紙中足獨一無二的。國臺辦的有關負責人事后還專門打來電話，代表室領導向海外版表示感謝。

緊接著，我們又在后續相關報道中連續刊發了揭露“臺獨”的7個頭條，這在輿論上給“臺獨”分子造成了空前的不間斷的高壓態勢。

值得一提的是，5月31日，我們在一版中下位置刊發的報道，《在祖國大陸賺錢卻支持“臺獨”，豈有此理!我們不歡迎“綠色”臺商》，更是產生了出乎預料的影響和效果。這篇點了“獨派大佬”、臺灣奇美集團董事長許文龍名的稿子，是3天前《環球時報》發表過的，一經海外版修改轉載，卻即刻掀起軒然大波：讀者，主要是網民，連續多日鋪天蓋地的積極回應，表示堅決支持；內地和港澳媒體作了大量的跟進報道，新華社于 6月2日、3日、5日還分別為此發了3期《國內動態清樣》和《參考清樣》，臺灣主流媒體在做出強烈反應的同時，有的還將“5·31”《人民日報，海外版》點名報道，同“5·17”中臺辦國臺辦受權聲明、“5·24”國臺辦記者招待會相提并論，美國等海外媒體也都參與了報道與炒作。奇美的股票隨之連遭重挫，殃及臺北股市瀕臨崩盤，許文龍被迫辭職。有專家在媒體發表評論說，“5·31”報道發表不到10天，臺灣股市縮水就超過9000億新臺幣。逼得包括陳水扁、游錫塹等在內的臺灣當局有關人士，不得不先后出來表態，安扶和救火。

海外版經過周密的運籌謀劃，抓住要害并看準出手時機，狠狠地打擊了“臺獨”分裂勢力的囂張氣焰，爭取了廣大的“中間”臺商，他們紛紛表示要和許文龍劃清界限；報紙本身也因而受到從未有過的關注。如果從傳播學的角度分析，這一現象表明，我們所設置的議程與公眾關注的議程足有極高的相關性的；也就是說，海外版報道的內容正足廣大讀者久壓心中、不吐不快的事情。反過來，讀者對于發出相關信息的媒介，焉有不歡迎之理?

第四，突出處理各方聚焦的社會新聞。過去，也許我們對社會新聞存在某些誤解的緣故，總以為它與黨報不應該有太多的關系。其實，社會新聞反映的足以社會主義倫理道德為基礎的社會生活、社會風尚和社會問題，既有負面的，也有正面的，關鍵看我們怎么報道。如果立場正確、態度嚴肅、方法得當、數量適度，即便前者，也會有非常積極的意義。

請看發表在5月11日和6月24日的兩個頭條：前一篇《跨洋捕得巨貪回》講的是，在我國的艱苦努力下，美國有關方面將逃往美國兩午半之久、涉案金額高達4．82億美元的經濟犯罪嫌疑人、中行廣東開支支行前行長余振東，終于押解送回了中國。這也是中美刑事執法合作的成功案例。后一篇《審計署提交審計“清單”——違規大案觸目驚心》的內容，則是審計署長李金華在向全國人大常委會所作的審計報告中披露的。兩稿講的顯然都足負面新聞信息，但是，讀者同時看到的，難道不也有我們黨和政府懲治腐敗的堅定決心嗎?

上述兩篇報道之所以能夠產生如此正面的效果，原因還在于，負面新聞信息本身就含有積極的功能，比如，可以促進人們對自然、社會、人生的全面認識；可以警戒他人，并激勵更多的人應戰，可以使人宣泄不滿情緒，以便緩解社會矛盾，等等。退一步說，在傳播技術高度發達的今天，我們即使想回避或者封鎖負面新聞信息，也是難以做到的，結果只能是給境外媒體或歪曲報道或夸大其詞或混淆是非提供了空間。以前，讀者不足經常抱怨我們的媒體“報喜不報憂”嗎?海外版倘若真的如此，它的海外讀者恐怕更難認同。所以，與其消極應付，還不如主動出擊!社會新聞一般具有較高的新聞價值，與人們的日常生活聯系又十分密切，黨報若是適當多登一點品位高、分量重的社會新聞，相信讀者一定會是很歡迎的。

第五，突出處理事關大局的涉外新聞。報道對外交往活動，發生在國內的叫外事新聞，發生在國外的叫國際新聞，為了行文的方便，我們將其統稱為涉外新聞。由于政策性強，敏感性強，我們在處理這類新聞時，必須體現并服務于我國外交的整體戰略。

細心的讀者或許已經發現，最近海外版對外事新聞進行了大膽的壓縮和精簡。但是，我們并沒有一刀切，對有些重要的涉外新聞，不僅突出處理，甚至破格處理。比如金正舊、切尼來訪，布什贏得總統大選，我國領導人分別與之會談、會見或電賀的稿件，均被安排在一版的頭條位置，標題的題區和字號都很大，有的稿子還配發了多幅照片。

為什么要這樣做呢?因為我國與他們的關系重要且特殊。前者是我們的東方鄰邦朝鮮黨的總書記，兩國有著傳統的友誼；后兩位是當今世界的惟一超級大國美國的副總統、總統，處理好與美國的關系，對于我國當前與長遠的國家利益，有著極重要的意義。6月28日，我們將“美國空軍博物館收藏中國石碾子”的事安排在一版頭條，并在標題中突出其“見證中美抗日史”的內容，也是基于同樣的考慮。我國處理與外國關系的一條基本原則是：周邊是“首先”，大國是“關鍵”，發展中國家是“基礎”。由此可見，海外版的上述安排是必要的，正確的：政治上，它反映了中央的外交方針和人民的根本利益，版面編排中，它則體現了一般性與特殊性的結合，原則性與靈活性的統一。

第六，突出處理題材重大的深度新聞。加強深度報道，對報紙而言，既是為競爭的形勢所迫，也是開發并展示自身優勢的良機。因為深度報道強調的是一種立體式的新聞思維方式，它要求多側面、深層次、綜合性地把握和揭示新聞事件的過程，以及新聞事件與社會的種種聯系，“以今日的事態核對昨日的背景，從而說出明天的意義來”。作為主流媒體和權威媒體的黨報，由于能在第一時間了解上級的精神和全局的情況，加之人才等方面的資源豐厚，所以，組織采寫深度報道就更加具有得天獨厚的條件。

深度報道為什么會受到廣大讀者的喜愛呢?這與他們的需求發生了變化有關。隨著文化素質和民主意識的提高，許多人已不再滿足于報紙對新聞事實的簡單報道，而是希望能看到新聞事件發生發展的全過程及其中的精彩細節，了解事實的歷史及未來的發展趨勢，以便找準自己的方位，還有一部分讀者，面對當今已成海洋狀態且莫衷一是的各類信息，似乎有點無所適從。而黨報對這些信息所進行的深度加工、準確解讀和權威評價，及時提供了一種全局的視野，恰好滿足了上述兩類讀者的不同需要。

其實，海外版理應更加重視深度報道： 1．任務使然。中央交給我們的外宣任務很繁重，如果僅僅刊登一些信息性稿件，將會有隔靴搔癢之感。2．揚長避短。我們的主要讀者分散在海外各地，印點又少，發行力量不足，投遞手段落后，讀者很難及時看到報紙。而深度報道卻能彌補時效上的不足。3．版面制約。即使擴版，面對時下爆炸式的信息，也難免杯水車薪，所以只能以質取勝。簡言之，適當增加刊發深度報道，是我們“有所為，有所不為”的一個帶有戰略性的舉措。要增強海外版的新聞性、服務性、可讀性，一般說來，就必須相應地大大增加相關方面的稿件。而在版面空間確定的情況下，只有大大壓縮其他方面的稿件。為此，我們做了一些探索和嘗試：1．黨和國家領導人的一般外事活動和國務活動，由于電子媒體等已有很多報道，所以實行簡化處理；2．有些稿件盡管重要，但主要是面向國內的，故要么不登，要么選擇其中海外讀者可能感興趣的部分加以報道；3．大量的工作成績、經驗介紹、好人好事之類的“大路貨”新聞，尤其是某些關系特殊的“垃圾”新聞，則堅決卡住。換句話說，現在，要想在海外版特別是要聞版發稿，必須具備如下條件：或者是極重要的，或者是特好看的，若一稿兩者同時具備，即為宣傳性與新聞性統一的上佳作品，可上更重要的位置。至于那些“食之無味、棄之可惜”的“雞肋式”新聞，只好止步于“版門”之外!從編輯選稿的角度說，這叫做“挑上品、棄次品，保兩頭、舍中間”。