香體露

增值功能

輔酶Q10去年的流行達到了頂峰。輔酶Q10具有兩個重要的功能。它不僅被認為是位于線粒體中細胞呼吸系統的重要組成部分，而且還是一種抗氧化劑。輔酶Q10能夠改善包括皮膚的細胞里能量產生的比率和功效，同時還可以保護線粒體不受自由基的損害。輔酶Q10經常被稱為“衰老的生物標志”，因為其數量的多少與衰老程度緊密聯系。正是由于這些原因，具有輔酶Q10的香體露和止汗劑的數量大幅增長。在馬來西亞，UAA推出了含有輔酶Q10和維他命E的SafiBalqis滾動式包裝的防曬美白香體露。

祛毛通常是一個痛苦并且耗費時間的過程。現在，許多香體露都在其配方中加入了毛發生長延緩劑，來提高產品的吸引力。在西班牙，Laboratorios Byly推出了BylyDeoRoll－On香體露，據說這種滾動式包裝的香體露不但能夠全天范圍內減少汗液產生，而且能夠通過其獨有的毛發生長延緩劑配方持久有效地抑制毛發的生長。這種二合一產品零售價為2.65歐元，西班牙藥店出售。

植物和草本原料香體露

人參現在已在全世界的食物和非食物產品中廣泛地使用。在西方，它主要運用于飲料和保健產品，然而，現在它正被越來越多地運用于護膚、化妝品和香體露中。在英國，零售商Boots推出了植物性止汗香體棒，一種冷凝的止汗劑，用來止汗和香體，提供24小時的保護和清新氣味。它的人參和高麗參精華配方可以使皮膚得到舒緩和保養。

Burt’sBees推出了DoctorBurt’s旗下的新草藥香體露，其配方中含有香薰復方精油，其中包括的鼠尾草、檸檬和熏衣草可達到自然香體的效果。當今的流行趨勢是投放更加自然的香體露產品，盡量不含或少含鋁或者其它的金屬化合物，而該產品的投放正順應了這種潮流。DoctorBurt's的草藥香體露宣稱不會阻止身體出汗，它認為出汗是身體排出毒素的一個必要的自然清潔過程。取而代之的是鼠尾草、檸檬和熏衣草的清新、濃厚和草本芬芳，據說可以自然地把氣味減到最小并消除掉。

低過敏原品種

美國，Levlad推出了Nature’sGateOrganicsFruitBlend，，這是一套不含防腐劑、鋁和殘留物的低過敏原香體棒。帶有水果香味的香體露中含有有機水果、花卉以及草本精華，這些成分不僅香氣怡人，而且具有天然的殺菌作用和抗菌性能。據說，該產品無刺激性，可有效保護肌膚，從而使您整天都擁有沐浴后的新鮮感覺。該產品為國際質量保證協會和國際生態認證中心認證的有機產品，并有以下種類可供選擇：中國橙、廣藿香、柿子玫瑰、天竺葵、柚子、野生姜、亞洲梨、紅茶。

美白是亞洲引進的一個流行特征

亞洲的美白產品不由自主地也延伸到香體露上了。在菲律賓，Sara Lee推出了Block White Skin Whitener，這是一套滾動式包裝的香體露，聲稱可以保持腋下干燥、防護紫外線并在僅僅四個星期里美白腋下皮膚。該產品是Block White Skin Whitener 系列的一個延伸，該系列已推出了保濕水、香皂和防曬油。香體露的滾動式包裝包括以下品種：騎士、 運動型以及水彩畫。

馬來西亞，Jetaine Australia推出了Tracia Eternal，這是一種無酒精的美白滾搽式裝香體露，其宣稱可以減輕皮膚變黑程度。據說該產品能提供24小時的有效保護，而且其富含蘆薈和甘草精華，能夠給皮膚帶來溫和、涼爽和清新的感覺。它擁有音樂般美妙的芬芳，零售價不到2美元。

青少年產品

在過去的幾年里，針對年輕人的新產品數量有了大幅的增長。這種目標年齡層的轉變導致了在美國等一些國家里10到14歲消費者的激增。根據Mintel’s的最新GNPD， 2004年全世界有總數超過500種的（非食物）新產品將其目標定為青年和青少年。在新產品推出方面，增長最快的要數拉丁美洲。在巴西，聯合利華（Unilever）在RexonaTeens旗下推出了止汗香體噴霧劑。該產品包括在名為空中花瓣的系列中，該系列的產品特色為具有白色花香。

研究表明全球年輕女孩很注意保養頭發，使其健康、清爽有吸引力。在日本，Lion公司推出了一系列針對初中女孩的香體露，據說可以幫助她們找到生命中的真愛。該產品有奇妙櫻桃、斑斕淚珠海以及檸檬香型供應。該公司宣稱當今12歲的女孩子都會使用香體露。每年，使用香體露的消費者年齡都在下降。該產品的建議零售價為315日元，所以即使是再年輕的女孩都可以用她們的零錢購買該產品。

減少白色印漬

噴過香體露和擦過止汗劑會留下白色印記是該類產品的最大缺點之一。在Mintel’s GNPD中，報告了宣稱能夠減少衣服和皮膚上白色印記的產品有所增長。在德國，Estée Laude 推出了BodyPerformance，據說這種止汗香體噴霧劑非常溫和但是十分有效。它能針對出汗和氣味提供無形的保護，不會有白色殘留物，而且全天保持清新的感覺。產品不含酒精。

上下顛倒滾搽式包裝亮相

最近，Sara Lee推出了Williams和Sanex品牌的滾搽式香體露，這種香體露盛放在上下顛倒的瓶子里，瓶蓋朝下。這就意味著滾搽式包裝的球體是在瓶子的底部，使消費者不用搖晃瓶身就可以快速使用產品，也不用傾倒好幾次來得到合適的用量。該香體露有三種類型以供選擇：Peau Sensible（敏感肌膚）、Perfect（用于最佳的止汗保護）和Ice Blue（全天氣味清新）。此產品被認定是男士香體露。

具有創新成分的香體露

最近，我們看到了使用像火山活性鹽晶和咖啡精華等不一般的自然成分制成的香體露在數量上有了較大的增長。在意大利，Guabe投放了Bionsen Deo Total Body，這是一種男女皆宜的噴霧劑，宣稱含有一種低礦物質的自然活性鹽晶，該成分遇到自來水就會變得很活躍。據說該產品跟任何其它止汗劑一樣有效，而且可以在身體任何部分使用。在美國，Stephka推出了Body Coffee止汗劑，這是一種具有咖啡精華配方的香體露，據說可以中和并吸收氣味，從而保持皮膚清潔的感覺。

男士香體露

男士香型的內涵主要在于給消費者帶來干燥、清涼的感覺和劇烈身體運動期間的強化保護。在美國，吉列推出了Polar Blas和Deep Freeze 兩種類型的Right GuardSportCoolSpray運動型噴霧劑，據說可以提供24小時的氣味保護。該產品也宣稱能夠通過其運動配方減少腋下排汗。產品以4盎司的氣霧劑面世，零售價僅僅不到5美元。

香體露產品回顧

香體露包括各式各樣的除臭劑和止汗藥，它們專門為男士和女士們而設計，用芳香的氣味來掩蓋汗味、或防止汗液暫時性阻塞毛孔。經歷了去年一年的沉寂，2004年多種新產品上市。

在過去的6個月里，我們已經看到提供超值作用的香體露在數量和種類上都有所增加，如防曬和祛毛功能。而具有美白功能的同類產品在亞洲更是大受歡迎。由于廣大消費者擔心普通香體露中的化學物質，因而植物和草本原料的使用也大量增長。為了加強保護功能，我們還報道了香體露延續使用保護肌膚的維生素和礦物質。

根據MintelGNPD的報道，歐洲作為最活躍的地區在同類產品中處于領先地位，在2002年到2004年間在全世界有近50%的新產品在這一地區上市，位于第二和第三的分別是亞太區（18%）和北美洲（15%）?？墒牵?004年增長最迅猛的地區是拉丁美洲，比前一年增長了68%。

產品趨勢增值功能

雖然香體露是以消除或掩蓋汗味為主要設計目的，然而越來越多的生產商們利用附加的護膚功能來使他們的產品屹立于激烈的市場競爭中。這類產品的引進是定期從護膚品中“借”來一用的，在低預算區以吸引所有消費者。我們最近報道了那些宣稱可以幫助減少毛發再生的新產品，這主要是為那些定期清理腋窩多余毛發的消費者設計的，這些產品附帶防曬功能，從而保護腋窩下的幼嫩肌膚，另外還有專門為男性設計的具有抗衰老功能的香體露。

植物和草本香體露

消費者們認為在香體露產品中使用植物和草本原料是用 “天然”成分代替化學添加劑。由于腋窩下的皮膚非常細嫩，比起化學物質制成的帶有刺激性的止汗露，植物和草本原料會給皮膚帶來更少的傷害，而其功效卻是相仿的。在調查期內，蘆薈因為它知名的舒緩和保濕的特性，頻頻在全球新產品中亮相，同時茶樹也越來越流行，因為它不會使肌膚變得干燥，而且眾所周知，茶樹能夠抵抗和預防感染。

低過敏原品種

在調查期內，宣稱含有低過敏原的香體露種類與之前的6個月相比有大量增長。這種增長與植物、草本原料的添加一樣要歸功于那些有健康意識的消費者們，他們希望使用傷害較少的化學添加劑的香體露來保護肌膚，尤其是那些無法容忍現有香體露中含有防腐劑和鋁等化學添加劑的消費者們。

美白是亞洲區引起的一個流行特征

在過去的幾年中，美白護膚品在亞洲地區迅猛增長，終于這種趨勢也開始在香體露品種中顯現出來。西方人比較注重黝黑、結實的皮膚，而亞洲的消費者與之相反，他們越來越依賴那些宣稱具有溫和美白功能的產品。許多標準香體露中含有的酒精成分能夠導致腋下皮膚變黑。白種人消費者會選擇不含酒精的產品以預防這種傷害，美白的香體露可以用作逆轉已經造成的傷害。

青少年產品

當產品定位的目標消費人群為男性消費者和/或女性消費者時，我們也開始報道定位于特殊年齡人群的香體露產品的增加，特別是青少年。根據一項在日本的調查，開始使用香體露的年齡每年都在下降，最近的趨勢是從12歲開始。

減少白色印漬

正如一些附加的護膚功能，我們同時還報道了越來越多的香體露宣稱其產品不會留漬，這對那些經常穿黑色衣服的人來說非常受用。這些產品宣稱其具備普通香體露的所有止汗功能，并且不會給衣物帶來潛在的破壞。

上下滾動包裝亮相

零售空間的激烈競爭和消費者的關注促使生產商提出新配方和包裝概念以吸引新的消費者。配方的創新集中在為現有的配方添加新的功能。包裝創新在去年來說非常有限。氣霧劑罐、滾動瓶和管狀包裝繼續支配市場，隨之而來的是各種有趣的滾動瓶相繼登場。然而Sara Lee滾動香體露的的上市是一個特例，它的瓶子是上下顛倒的，推動銷售的同時也為消費者提供了更多的便利。

預測

2005年，我們將看到帶有附加功能的產品繼續增長，這些附加功能概念來自護膚品類，特別是脫毛、抗衰老和防護紫外線的香體露。在過去的幾年中，抗衰老產品已經有巨大增長。能量原料維生素C和抗氧化原料維生素E無疑將成為這個品類的焦點，它們能夠幫助減少細紋的出現、改善不均勻膚色、提高肌膚透明度和光彩。

定位在特殊年齡群如少年和青年的香體露也可能增加，根據消費者的不同需求提供個性化的香氣和配方。

英國Mintel 公司 www.gnpd.com 編輯/胡迎春