全球ＳＰＡ新潮流

引言

1. 世界美容觀測站多年來的觀察研究揭開了健康、護理、養生和美容之間的新關系，在人們的身體活動體驗中這四者日益融合在一起了。

2. 在技術主導的世界里，身體的感覺似乎會發生巨大的變化。不是通過物質和某個具體有形的東西實現，而是營造一種所謂“大腦短路”的刺激來達到目的的。遍布世界的健康療養所和Spa的成功便足以證明這一點。

3. 這里有一個“技術性遙控”身體體驗的前提。曾經被譽為最令人興奮、最徹底的個性表達——身體感官刺激卻被排除在外。

4. 現在再也不需要它們了。相反我們親眼目睹的是潮流、場所和各種積極的治療方式正在普及。從健康第一（即健康核心）到養生成為身心放松的享受（深度放松的健身），從身體與精神的和諧（身心平衡）到美容的時機和活力（美容時光和活力美容），甚至每一次手的觸摸都成為最直接和最愉悅體驗的標志。

5.身體護理、服裝和配飾都是具體有形的物質，至關重要的是SPA能擺脫這些感性物質的縛束，透過一個個典型形象化的景象將健康、養生和美容結合了，這也正是SPA風靡全球的原因所在。

6.為了將有形的景象抽象化，達到以生理接觸和日常關系為中心引發積極的身體和心理體驗的目標，就必須營造一個風景優美而又伸手可及的具體空間作為媒介，擺脫現實，激發與身體感覺有關的情緒和體驗。

7.這種“虛擬”、永久而又積極的產品模式，在化妝品、保健及制藥領域早已存在。這三大領域（食品、化妝品、藥品）十分接近，已經創造了新的產品類別（藥物化妝品或者是營養化妝品），它們將發布有機物吸收與身體新陳代謝緊密相關的新構架。

8. 因此我們拋開經濟的視角，放棄視覺形象和商業策略，看生物有機鏈模式時，媒介環境甚至不那么重要了，因為它們并不能讓人愉悅，沒有任何益處可言。

9. 除了激起人的欲望、鼓勵人們的行動之外，媒介環境什么也做不了，而它們又是被迫虛擬。換句話說，它們無法代替真實的體驗，而這是過去以視覺形象和時尚生活為中心的時期必經之路。

10.近期發布的經驗市場法則中忽略了身體的體驗，當今有機體和生物體的敏感性的區別已越來越引起注意，這種區別影響了市場走勢和SPA的選址。

五大SPA養生形態

一、Core Health健康核心

縱觀健康核心，有兩項重要趨勢特別的明顯：a）醫療養生：關注健康成為一項日常性、個人的健康活動。通過這種方式，人們養成一種新的醫療與飲食的觀念，這讓他們對什么是健康有了新的認識。b）凈化和美容：保健意味著照顧每一個個體。對謎團般復雜的人體組織，他或她期望能達到精致的平衡，凈化和美容融合在一起。

1．醫療和礦物溫泉SPA

·身體健康對每個人而言，都是重要的事情。事實證明，健康觀念的新發展確定了一種新的保健方式，健康不像過去僅針對生物學意義上的“身體”，而是精力和物質機體的綜合。

·如溫泉SPA，盡管基本上保持了過去傳統的方法，但現在它們開始向養身或治療的非傳統方法靠近，關注、探尋身心健康并使其達到個體和諧以產生療效。

2． 冰島藍色礁湖SPA

·在天然的溫泉水中，鹽度和海水相近，溫度在36到39攝氏度之間，富含二氧化硅、礦物鹽和藻類，有醫療的特性，能治療一些皮膚病（如牛皮癬）關節炎和哮喘。

·1994年，在冰島政府的支持下，冰島藍色礁湖SPA建立了應用自然療法治療牛皮癬的診所，這里既有SPA也有賓館。

·在凸起的新月般地形上，遍布黑熔巖沙，一所建筑物矗立于此。周圍彌漫著一股刺激的硫磺味，深藍的海水四周蕩漾，來這兒的人會被震撼。

·除了溫泉之外，客人們在Geothermal Spa還能享受到各種do it yourself特色的泥巴澡。這個Spa可是一個真的火山溶洞，在里面按摩你的身體，涂上精油，做一回矽石泥面膜，再跳到小溪中沖一個澡，豈不快哉。

·這個診所已和許多政府達成協議（冰島、丹麥、The Pharoe Islands），在皮膚科專家的先期檢查之后，將利用溫泉水、使用Blue Lagoo產品結合紫外線開展各種治療。

3．澳大利亞， Lake Worth， Mayr Health Spa

·在Harold Stossier博士和Erich Rauch 博士的監督下， 遵循Franz Xaver Mayr博士的指導（來自澳洲的食品和飲食權威），這個Spa的目的是要幫助人們重新獲得最佳健康狀態，在恢復他們的消化系統上下足了功夫 。

·理論上說，精神和身體健康的關鍵在于一個有效的消化系統，這個Spa便是例證。這里教客人們重新掌握正確的咀嚼方式和適當的飲食。

·一項個性化的去毒治療在醫療監控下開展起來：禁食，凈化（采用英國鹽和變味的面包卷），腹部按摩，正確飲食的課程。

·典型的一周：醫學檢查，按摩和克奈普氏療法，還有去毒的飲食。食譜是營養咨詢師設計出來的，并且做了大量的試驗確保排除可能會對客人產生的任何不良食品和過敏反應。

·除了參加健康恢復項目之外，客人們還能享受到桑拿、土耳其浴或者戶外活動，比如像Nordic Walking。

4．西班牙，塔納戈拉省，Termes de Montbriò

·根據英國“專業Spa”雜志的評選，這個西班牙Spa贏得了1997年的歐洲最佳旅館∕度假勝地的稱號。天然Spa和內部的美容診所使其名聲大振。

·在健康的主題上，他們提供了一個雙管齊下的方法。溫泉Spa，更傳統地利用了水質的醫療和放松特性，而美容診所則提供醫學美容和預防治療的服務。

·現代派風格和最時新的設計迷人地融合在一起。

·所有的治療都由一支高度專業的醫生和醫療專家組成的隊伍實施。

·在區內，游客們能在不同的池子里沐浴，治療他們的風濕和哮喘，或者放松一下，也可能只是為了好玩在水中打些水花。

·在美容診所里，游客們能接受到各種手術，像去眼袋、擴胸或縮胸、整鼻形和拉皮手術等。

· 綜合樓里還有一個會議中心。

5．意大利，佛羅倫薩，Euroterme of Romagna

· 在公元前5世紀至前2世紀，這個Spa是羅馬人重要的停靠站。拉丁詩人Martial曾經稱贊the aquae calidae of Bagno di Romagna Terme的治療效果。

·這種療效是建立在它的礦泉水特性上的，即所謂的Acqua di Giotto，在兩個不同但又并非完全分離的內容上發展起來。其中一個是Spa中心，它提供了醫療，但并非嚴格意義上的醫學治療；另一個是養生中心，提供美容醫學和皮膚醫學的解決方案。

·地點位于Casentino地區非常美麗的國家公園內。

·工作人員由專科醫生和Spa專業人員組成，他們都訓練有素，能勝任各種服務。

·這里提供了廣泛的溫泉治療、按摩和藥物治療，用以改善消化系統、支氣管，對付婦科失調、ORL、骨骼病還有神經系統疾病等等。多樣的美容和治療服務：抗衰老、減緩脂肪團、瘦身、放松、皮膚外科手術，專業美容檢查。

6．約旦，死海，Sanctuary Zara Spa

·這里充分地利用了這個地點所具有的情感召喚力。它不斷的挑起人們到此一游的欲望，打開人們的記憶。得益于死海海水和泥巴的特殊性質，它能向人們提供享受深入或者治療性或者僅僅是新鮮體驗的經歷。

·泡在游泳池里，水能幫你的身體吸收人體必需的礦物質。

·位于約旦一個史前的地方——古代的鹽谷里，Spa和旅館提供了一種復雜的、古阿拉伯村落的消遣方式，令人向往。

·利用水質的獨特性質，客人們能享受到多種治療，尤其對他們的免疫系統、血液循環系統和治療皮膚疾病有益。

·香熏按摩：理療師按摩著你的臉，身上裹著熱毛巾，在水中輕輕的搖擺。

·用死海里的鹽擦身，再洗個泥巴浴，有助于排除身體的毒素。

二、深度而緩慢的強身健體

艱苦工作和身心努力的價值在于獲得強壯，經過多方努力以達到目標。在空閑的時候做做體育活動獲益匪淺：做做既定項目中的體育運動，生命將呈現出增長，而開心地游玩和深刻的感觸都能強化這種增長。Spa俱樂部正在傳遞一種信息，即健身問題一場廣泛深遠的革新正在發生。它淡化了健身本身的行為，而更多關注身心結合的層面。

在深度放松健康領域，有兩個有趣的驅動力。第一是示范訓練，想鍛煉身體的欲望驅使著人們不斷的創造出新的健身方式。體育運動成為他們重寫生活規則的最佳途徑，還讓他們知道了自己的身體極限。第二是舒展的健身，體育鍛煉帶來的健康給我們打開了一幅廣闊的圖景，運動的艱苦和知覺的快樂共同創造出了一種更和諧的健康方式。

1．意大利，Cordenons (PN)，夢想之村

·夢想之村——一個體育運動的村落，與養生概念休戚相關的地方。這也印證了一個廣泛傳播的思想，雖然健康主要與身體鍛煉有關，但不僅僅只是強身健體，而是有著更為復雜的內涵。

·這所多功能建筑物，在2003年12月對外開放。它被設計成一個全球中心，提供休閑的各種設施，能夠運動、休息、工作，也能照顧好自己。健身活動是項目的中心，目的是能讓一個人身心和諧起來。

·健身中心由9個獨立的場館組成，提供一系列不同的活動（有氧運動、紡織、軍事運動、舞蹈、自由攀登、Pre－post birth、像柔道和武術之類的兒童活動……）。

·健康中心里有一個游泳池，還有一個人工洞穴，里面再現了熱帶氣候、完全的桑拿，彩色的淋浴器噴出熱水……

·美容中心、纖體中心、美體中心

·醫療中心服務的項目有：心臟病學、ORL、整形外科、內分泌學、運動醫學、物理療法……

·飯店、托兒所和會議室

·主題活動，像SpringHappy就是慶祝春天的到來。

2．意大利，Sacca di Goito (MN)，Swimming pools Airone

·Settefrati公司欲在在曼圖亞省(意大利北部)的Goito 和Rodigo之間開發活躍的地熱水，這個意圖在2002年一個體育中心的修建時實現了，設置了多種用途的游泳場館。水中運動和體育鍛煉的效果是和水的放松、醫療的特性聯系在一起的。在各種可能的方面都表現出游泳的魅力：表演、釋放精力、治療和放松身心。

·除了眾多的游泳場館，還有許多美容服務可供選擇。

·不象游泳池的那種樸素面貌，這里的建筑融合了景觀設計。客人們還能體驗到與水相關的更放松的享受，比如水按摩、血管刺激、桑拿、土耳其浴、芳香浴。

·物理療法和整形外科的醫師提供身體康復的治療。

·美容中心：提供各種治療和日光浴。

·可使用的戶外設施：一個奧運游泳池、一個沙灘排球場、網球場（正在建設中）

·水下潛水課程。

3．肯尼亞，Baraka House Wasabi，野外健身

·這里的所有活動都源自一種觀念：良好的身體狀況是享受更多健康的基本。這里為健身提供了一個全面的解決之道：它各種活動的目標就是幫助人們發現自己的身體極限，讓人們會學去了解并愛惜自己的身體。處在一個類似于冒險極限的地理和令人心動的環境里，它處處都是在治療，這能令人們更快樂更清醒的回到日常生活中。

·沉浸在“原始的”自然環境中，四周被沙丘包圍著，還有印度洋的沙灘和叢林。

·客人們一邊跑步或游泳，一邊享受著巨大的身心自由。

·最初的檢查能幫助查明身體哪兒虛弱。

·專業的講師指導每一階段的準備課程。

·課程有瑜珈、冥想和放松。

·營養師總攬食物和飲食的方方面面，設定了簡單食物的基礎食譜，像水果和魚，這樣做可以形成一個新的食物文化，幫助人們回歸到日常的生活中。

4．意大利，羅馬，米蘭，GetFit

·GetFit鏈是一個有趣的例子，它宣示眾多Spa俱樂部里正發生在的變化——健康新概念。

·這種方式提供了一個體驗，有助于人們感悟什么是DaySpa。在情緒穩定的基礎上，俱樂部成員們能決定投身到健身行動中，或者與健身、身心放松有關的活動中去，不一定要持續下去。

·關注每一個個體，這為不同層次的健身行動提供了可能。

·由專門的訓練師和技師指導的各種健身活動。

·中心里面，建筑師們在環境氛圍和結構上再現了親近的都市Beauty Farm（美容農場）：克奈普氏浴、礦物泥浴、指壓按摩、羅馬浴和海洋治療法……

·還有有一個Club House ，包括DVD房間、pro-shop、酒吧和花園。

·“常青樹”項目是專門為六十歲以上老人準備的。

5．美國，洛杉磯，Total Woman Gym Day Spa

·這個健身場館是針對女性大眾的，它的訓練指南上為那些缺乏體育鍛煉造成許多健康問題的人士提供了解決方法，而且也是個克服平常里愛嬌慣自我的地方。這里的目標就是為了能讓女士們學會各種方法和策略，以保持良好的生理狀態，當然這是建立在正確的飲食基礎上的。主導思想是采用一種預防性的健康方式，人們在DaySpa環境里享受到不同的樂趣和放松。

·服務和設施是為適合女士們的特殊需要而專門定制的。

·特別的服務項目提供給相應的人群：為媽媽臨時看孩子的保姆，還有準媽媽計劃。

·高級健身的技術與訓練：比如能為您提供訓練方案的個人訓練師。

·Day Spa提供經典的美容和化妝服務。

· 婦女完全體重控制中心，能使女士重新找回她們的形體，開發潛能和學會控制壓力。

三、 Body Balance個體平衡

個體平衡包含的兩個趨勢能揭示出它的主要特色：人的快樂有助于達到一種微妙的平衡。當身體和思想情緒交織在一起時，更能充分的地顯現這種平衡。 想照顧好自己和滿足自己的欲望成為人們做出生活選擇的關鍵性因素。精心地去選擇，是為了回歸到原始和天然的平衡中。

人們的心理需要照顧，照顧他們自己、其他人和周圍的環境，并與包含集體和個人在內的世界尋求新的平衡。內心的體驗得以恢復后，各種平衡重整，從而產生更細致的生存動力，身心重新平衡，回歸自然動力圓點，與時間、空間相和諧。所謂養生就是生理與心理相輔相承的關系，即自然的靈感。

目的地Spa 和度假/賓館Spa是理想的場所，人們用大量的精力添補個人體驗，避免深度撞裂性的傷害。

1．法國，波爾多，Les Sources de Caudalíe

·雅致的家庭Spa使用葡萄多酚療法，它們利用了葡萄的醫藥價值對付年齡增長帶來的負面影響。

·葡萄多酚療法創造性地、科學地與釀酒的獨特之處相結合，這為那些對葡萄酒釀造學有狂熱情感的人們又指出一條路。

·完全放松的環境：置身在法國鄉村之中，四周是羅曼蒂克般的裝飾。

·Spa坐落在鄉村建筑里，房子的結構用的都是天然材料（木材、陶瓦）。

·客人們能享受到抗衰老服務（vino-lift）、瘦身服務（特別飲食）、放松和平衡恢復服務（指壓按摩、reiki等等……）。

·烹飪課程和品酒課程。

2．瑞典，斯德哥爾摩 Hasseludden Conference Yasuragi

·這里能讓人們探索得更深，它促使每個人深入自己的內心，這樣會有許多驚奇的發現和感受，原來體驗之道是如此中庸。

· 對人們而言，Spa的美容服務是加深了解自己身體的一個機會。

· 當傳統的方法和習俗協調一致時，文化會融合（日本的和瑞典的）。人們能籍此享受到恢復精力的機會。

·這里位于波羅的海，靠近斯德哥兩在日本文化氛圍中。

·這里創造了一種促發內心健康感的環境氛圍。日本風格：房間裝璜的像古老的日本旅店。

·桑拿、一系列東方按摩、氣功、搓澡。

·傳統的日式烹飪，或者是瑞典和日本烹調方法相結合。

·課程有學習日本的文化：書法、折紙手工、插花、制作壽司。

3．斯里蘭卡， Ulpotha， Ulpotha

·個體平衡重新恢復，經過極度的經歷后，剔除一切多余的東西。這個Spa構造出一種“空間中的臨時島嶼”，客人們能完全沉浸其中，無論精神還是肉體都將返老還童。

·按照審美和價值論的觀點，奢華正被簡樸取代。

·島上的遠古傳統回來了，伴隨人們尋找自己的生活新節奏。

·回歸到遠古時代，與大自然親密接觸，這里與現代社會完全不同（不需要電、也不需要自來水）。

·這兒的Spa是世界上最引人入勝的一個地方，它是經濟旅游的一種形式。因為它開始于一個保護古老鄉村的項目，這些古老的處在衰敗消失的境地。

·房子是由茅草建成的，外面糊上了泥巴，掩映在叢林中。你能享受到由訪問村莊的頂極醫療專家提供的各種服務（瑞典按摩、零點平衡）和訓練（冥想、瑜珈）。

4．意大利，Ortisei (BZ)，Hotel Adler Wellness Sport Resort

·賓館里有三個健康中心，你可以全身心地投入到和諧的健康狀態之中。假期是放松的理想時間，享受一下自我保健的深刻體驗吧。

·服務上的細節都是圍繞著美容的中心思想開展。你可以感受到真正的自我。

·讓人想起自然的洞穴。

·Aguana space提供了各種水療的項目，從洗個桑拿到在高山的水池里洗個澡。

·在Dolasilla，除了更常見的服務像放松按摩和化妝之外，客人們還能享受到當地的傳統項目，比如Kraxenofen（利用通過干草的蒸氣來蒸熏）或者源自東方的像泰式按摩。

·印度草藥中心提供各種遠古的療法，比如有Shirodhara和Garshan。

5．澳大利亞，塔斯馬尼亞州，Cradle Mountain ，Alpine Spa Waldheim

·這里的Spa能讓客人們嘗試各種新的方式，尤其是能按照自己的喜好進行選擇。這打破了按部就班、令人窒息的生活套路。而且他們融進了周圍的大自然，舒舒服服的享受令人重新獲得了身心的和諧。

·由Sodashi line（Sodashi在梵語中的意思是純凈和光彩壯麗）生產的產品取材于當地的藥草，體現了健康的純粹自然主義思想。

·作為塔斯馬尼亞的第一座Alpine Spa，它位于Saint Clair國家公園附近。

·建筑物上大面積的使用了玻璃，顯得很輕快，效果是讓人感覺能無拘無束的擁抱住大自然。

·在一個叫Sanctuary地方，客人們洗個桑拿、土耳其浴或者泡在池子里放松下來，精神煥發。還為客人們組織了到國家公園里游覽。

四、 Beauty Occasions美容場所

要搶時間，便忽視了對美麗和健康的關注。因為生存的緊迫，而失去了對生活的深層感受。現在要做的就是試著去停止這樣的生存方式。在DaySpa美容中心里，人們能享受短期的、有針對性的治療。這些地方是都市里一個個小型的舒適修憩之地，很容易成為人們生活新節奏的一部分。在治療的方方面面中，首選的是起源東方的療法，目標是獲得健康。

縱觀Beauty Occasion，以下兩項潮流目前是至關重要的：從美容護理的意義上來說，尋求感官的快樂是與日常生活的幸福感聯系在一起的：感覺器官上短暫而強烈的愉悅感，首先是味覺和嗅覺，這是老祖宗遺傳下來的，最為原始的感受。

人們重新發現他們需要不耗時間但是必需的保健，這在日常生活里很重要。關心照料自己的意味在于有一陣陣的充實愉悅感，這會幫助人們暫時逃離生活的喧囂、狂噪。

1．英國，倫敦，Elemis

·這個DaySpa位于倫敦有名的Mayfair上流住宅區，闡釋一種沙漠綠洲的理念，給人帶來完全的放松，能夠消除并重新調和城市生活煩亂緊張造成的負面影響。

·提供專業水平的服務和治療——這也是產品直接效應的結果——確保你的知覺充分感受到健康。通過向人們提供新的基于東方傳統的健康方式，激勵人們走出日復一日的生活套路。

·這里覆蓋了各個層面的消費：憑借愉悅舒適的人性化設施，異國情調重造了家庭般的溫暖（受到Marocco、巴厘島、泰國的啟發）。

· 這里服務目標是讓你的身心和諧起來。客人們能更多地了解治療（指壓按摩、reiky），同時還能開始探索東方文化的感性之旅：摩洛哥系列（Rasul浴、牛奶浴），巴厘島系列（香料式），泰國系列（兩個人共同放松）

·由Elemis開發生產的特別產品滿足顧客需求。

2．巴西，圣保羅，Espano Kan Tui

·每天花一些時間關照我們自己，做一些簡單但是有效的養生活動，幫助我們松弛下來，重新發現生活的意義。

·DaySpa的成功在于它能推廣這種做法，尤其是有更多的男士加入其中。

·在自然界里，最令人放松的是水，一切都溶化在水中。

·這里由大盆浴的制造者Marco Motta設計的，能給人提供放松的環境。大盆浴是由珍貴的樹木制成浴盆而外形特別。

·名稱的意思是“水”(Kan) 和“湖 ”(Tui)，直接說明了治療方法的類型。

·客人們能在11種不同類型的大盆浴中享受到放松與治療。他們使用精油、玫瑰花、草本和水果，或者椰子和生姜，或者令人恢復精力的按摩、針灸、指壓按摩、淋巴排毒、面膜、shatala、兒童按摩。

3．美國，紐約， The Spa， Haven Spa

·這兩個美國Day Spa滿足了一種特殊健康的需要，通過全身涂滿特別的食品，像巧克力，利用它在皮膚上柔軟光滑的特性，人們能夠享受到對這種食物的滿足。

·關心自己和自己的容顏，在這里是個滿足感官享受的機會。把一些貪吃的習慣變成治療的過程，這讓人體驗被縱容的滿足。

·Chocomassage（可可按摩），整個身體都涂滿了可可豆做成的膏體，起著不同的作用：作為一種新的抗衰老治療，可阻止形成皮下脂肪團；還能讓人放松。

·這項潮流始于美國，在布魯克林的Spa提供用巧克力和懸鉤子擦身的凈化服務，由巧克力和蜂蜜制成的奶油凍用來營養肌膚，還有玫瑰花面膜。

·從Haven到Soho，客人們能享受到巧克力身體膜的服務，還有香草修腳和草莓修指。

4．意大利，Cusago (MI)，Buddhamam

·這里Spa提供的養生服務是作為一個全球項目來設計和實施的，結合了傳統的服務和更具創新的項目。

· 項目的核心思想是為消減日常生活的壓力而提供治療服務和手段，還有保健藥。

·自我保健也是一個不斷了解自我的機會，修正日常生活帶來的負面影響。

·這里的布置的雖不同，但有著內在的關聯：

——Spa區，有土耳其浴室、桑拿間、水療按摩房

——冥想區，客人們參加不同層次的課程

——心理區，客人們咨詢減輕壓力的方法

——多功能影院，可放電影、進行演講和“心理茶”（小組討論）

——健身房，課程有無痛分娩、瑜珈、低強度體操

——Shiatzu，減壓按摩。

·主題活動：女士聚會，五六個女性朋友一組的群體服務。

5．美國，洛山磯，Spa Mystique

·這里Spa將成為這個世界上最喧鬧的城市里的一片寧靜綠洲。

·盡管這是個Day Spa，但是客人能在這里得到周到而又盡心的美容服務，各種豐富多樣的服務項目應有盡有，使客人們像在一個Destination Spa里一樣放松他們的情緒。

·與健康和精致的氛圍融在一起，讓人們離開真實的世界，獲得深刻的自我體驗。

·座落于標志性建筑－世紀廣場飯店內，已成為這座城市的景觀之一。

·根據顧客要求的時間提供各類服務，項目有： 日式按摩、各種理療如韓式Akasuri scrub，日式鹽浴， 面部香熏按摩（神秘的殷代美容術），各種抗氧化劑療法和綠茶療法。

·在美容治療上應用現代風水學，如應用新潮的Billy Yamaguchi給出建議（美發、美甲等）。

·健身區擁有完善的健身設備（pilates、瑜珈、power ball能量球、stretching伸展器材）。

五、Vital Beauty 活力美容

鑒于 “關愛”與“和諧”的需求是隨著個性不同而不同，并且日漸成為一種群體需求，設計者試圖創造享樂主義的“軟”形態，使其能夠充當集體認知和文化反響。

縱觀活力美容，目前以下幾項趨勢是至關重要的：日常生活中每個人都經歷瑣碎的事務，大眾與高雅的文化視點發生碰撞，審美意識和日常生活最終調和時，養生在創新生活體驗中起到重要作用。

零售是額外機會的主要途徑，所有的個人或集體都認為是很有價值的、非同尋常的機會。

1．德國，柏林，Liquidrom Therme

·Liquidrom 是一個位于Tempodrom復合體內的游泳池，對個體和諧、身心放松的追求構成主要內容，也包含訓練、主題音樂等課程，目的是給予客人一種特殊的生活體驗。

·在這里，養生是這樣的基于構思：通過光與色的演繹提高感性的刺激，更主要的是音樂，客人既可以在岸上聆聽，當他們泡在在咸水池里一樣也可以在水下欣賞。

·基于Liquid Sound的發明，藝術家Micky Remann于1999年完成了一套計算機控制的多媒體系統，用于在水上和水下調合光、聲以及圖像。

·有多種不同的音樂組合（從經典交響樂到先鋒派、爵士樂），周末還舉行現場音樂會。

·多種熱療法（桑拿、放松按摩、土耳其浴）的益處和音樂療法的好處相結合。

·設施還包括一個音樂廳，用于舉行音樂會和其他活動。

2．美國，邁阿密，Agua at Delano Hotel

·都市度假點，從最高的意義來說，體現了對于享受高尚的文化和美感“實質”的渴望。

·先進的建筑風格以及繁復的內部結構特色——首先表現在陳設上，也體現在劇院般的空間概念上——是顧客來到這個Spa，享受各種服務所感受到樂趣的一個整體化和不可分割的部分。

·Philippe Stark 再創了一個精致而又奢華的環境氛圍，擁有強烈的設計理念：看來零散的細節都是為了構建一個精美的文化世界。

·Agua Spa 位于頂層：純凈而雅致的氛圍（潔白和凸現尊貴）。

·24小時營業，白天僅對女士服務，但夜間也對男士開放。

·高檔的美容服務，例如Back Facial（深層清潔肌膚）。

·客人們還能享受著名的“印度吠陀”按摩，它使用牛奶和蜂蜜。

3．意大利，米蘭，Grooming by DG

·這個新近落成的美容中心，位于米蘭Dolce Gabbana’s店附近。它闡釋了一種關于身體和對美的追求的觀念：每天或者偶爾的個人護理如果添加了新的元素，并與迷幻般的氣氛以及流行文化精心融合，就是一個重塑形象的過程。美容護理彰顯了一種特殊策略：它能顯示個人的存在，并糅合了對時尚和新的奢華方式與生俱來的熱情。

·“修飾” 可以被闡釋為是一個美學護理的例證，它符合“可以獲得的精美”的觀點。這種觀點設想有更多的人而不只是少數人認可的一個確定模式——DG帶來的激情。

·精細典雅的內飾（白色大理石，中性色調）和極至的休閑氛圍。

·使用Carita品牌產品的高檔服務，提供面部和全身的呵護，如通過面膜、護理液、電波美容設備來使面部獲得新生。

·人工服務，如指壓、腳按摩、Ayurvedic 按摩或者借助儀器的按摩如Lymphavision，用電刺激法來提高肌肉素質。

4．意大利，米蘭，Habits Culti

·在Habits Culti，美容護理是連續不間斷的過程。從SPA回到家你仍然能夠通過使用一些產品和設備，部分地重現同樣的環境氣氛，那樣有助于養生，因為它們令人愉悅。個人的身體護理具有一些新的、更深的意義。我們對健康的追尋影響到我們周圍的一切，能使我們和我們所生活的微觀世界的關系得到恢復，還把我們的家居環境和我們的身體同等的對待。

·三位一體：Spa Habits Culti、Ambros Saro（迷你型寶馬的經銷商）和Noy restaurant-caf 。

·入口處設有6噴頭的淋浴，入口和純休閑地帶的分界線是冬季花園。

·Spa提供一系列不同的方案：水療、凈膚、自然護理 如Milky Way（用海水鹽、海藻、生奶油、精油、肉桂、迷迭香等來凈膚）。

·Spa的旁邊，有精美的商品可供選擇，像巧克力、茶、藥茶、鮮花等。以提供日常的被縱容的體驗。

·家庭護理的化妝品陳列在一起。

5．法國，巴黎，Nuxe Spa in Printemps de la Beauté

·Printemps，來自法國的百貨公司，最新的美容產品占據了整整兩層樓的巨大面積（4000 mq），稱為Printemps de la Beauté，在這里你可找到300種世界頂級品牌的化妝品和護膚品。

·在這里，可以使你同美容和健康的新潮流同步，享受Day Spa服務的益處： Nuxe Spa 提供同自然一樣的品質和專業技術服務，其產品由1957年成立的Nuxe 實驗室制造。

·一個精心營造的氛圍，典雅的色彩和怡人的芳香給人帶來多重的感受。努力營造出一種尊貴的環境，在這里客人們完全放心把自己交給服務人員。

·Belle per nature 體現了Nuxe’s對美的自然主義追求：所有的化妝品均取材于天然，從植物中提取，或是由精油制成，同樣的還有草本療法和香熏按摩。

·有三間小屋可供客人休息和化妝。

·設施還包括一間土耳其浴室。

結論

1． 所有的案例研究表明，身體屬于人各種體驗活動的范疇。未來十年，健康身體將是每個人生活質量的領導者。

2． 正在發展的養生活動有5種不同的方向：健康核心， Deep Slow Fitness， Body Balance， Beauty Occasions， Vital Beauty 。（健康核心、深度放松的健康、個體平衡、美容時光和活力美容）。

3．在每一個領域中我們都觀察到了美容和其他重要經歷的混合的現象，例如和健康、運動、旅游、城市生活及商務活動。

4．在健康核心方面，美容和健康融合到診所、溫泉和療養Spa。

5．在Deep Slow Fitness方面，美容和運動交融在一起，體現在體育館、游泳池、俱樂部Spa。

6．Body Balance方面，特征是旅游和美容的融合：這樣我們就發現在度假勝地和賓館產生了Destination Spa（目的地Spa）。

7．Beauty Occasion方面，美容和城市生活在一起交織，掀起目前正在發展的新熱點：Day Spa，同時還改變了我們和城市環境的關系。

8．在Vital Beauty方面，美容和養生在商業、零售環節相遇，從而開辟了新的通道和特殊項目。

9．有趣的是，Genius Loci （地方特色）與SPA每個方面都是息息相關。當地的特點在確定每一個Spa的獨特性上變得更重要了。

10．由于傳統文化和個人的態度，亞洲自然而然地成為更能展現健康新革命特點的地區。健康新革命的目標是努力在身體與精神之間形成一種新關系。

社會在邁向現代化的路途中失去了某種和諧，新關系則強調重建和諧。

感謝COSMOPROF ASIA的大力支持。

翻譯/江譯校/胡迎春