全國重點大型零售企業(yè)化妝品品牌銷售月度監(jiān)測資料（２００４年１１月份）

根據中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2004年11月全國重點大型零售企業(yè)化妝品銷售總額為5.96億元，比去年同期增長了18.5％。

一、護膚品

*全國市場品牌監(jiān)測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為65.04％，較上月回落2.03個百分點。玉蘭油依舊把持霸主之位，市場綜合占有率為23.67％。歐珀萊躋身第二，但與第一名相差近14％。歐萊雅市場銷量有所波動，但第三的位次相對穩(wěn)定。排在第四、第五位的分別是大寶和羽西。隆力奇、小護士本月均呈上升趨勢，分別名列第六、第七。第八、第十的美加凈、蝶妝是本月新上榜品牌。

* 分地區(qū)護膚品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：玉蘭油、歐珀萊、歐萊雅是本地區(qū)最受消費者歡迎的三大強勢品牌。玉蘭油的市場綜合占有率為24.53％，歐珀萊、歐萊雅仍列第二、第三位。大寶、羽西互換位置，分別排在第四、第五位。榜單后五位品牌除去第八的資生堂外，均為入圍新秀，依次是SK-II、普蘭娜、CD和妮維雅。

東北地區(qū)：玉蘭油繼續(xù)蟬聯(lián)榜首之位，市場綜合占有率為20.11％，同上月相比變化不大。歐珀萊銷勢穩(wěn)定，亞軍寶座穩(wěn)固。歐萊雅市場銷量略有波動，但不影響其季軍位次。隆力奇緊隨其后名列第四。徘徊在榜單中游的是大寶和羽西。第七、八、九位分別是小護士、雅芳和愛茉莉。

華東地區(qū)：冠軍之位依舊由玉蘭油奪取，市場綜合占有率為22.62％。歐珀萊、歐萊雅市場銷量穩(wěn)定、分別捧走亞軍、季軍桂冠。隆力奇不甘落后，由第九迅速上升至第四位。大寶、蝶妝再度相鄰，本別名列榜單第五、第六位。羽西、美加凈排在第七、第八位。小護士是本月唯一新上榜品牌，躋身榜單第九名。

中南地區(qū)：玉蘭油也是本地區(qū)最有實力的品牌，市場綜合占有率為22.29％。大寶銷勢激增，市場綜合占有率上升2.23個百分點，第二的位次得以鞏固。采詩銷量平穩(wěn)，季軍之位沒有發(fā)生變化。雪完美、羽西雙雙上升一位，分別排在第四、第五位。李醫(yī)生是本月新上榜品牌，名列第六。排在第七、第八的分別是歐珀萊和歐萊雅。名列第九的索芙特也是上榜新面孔。

西南地區(qū)：玉蘭油市場銷量略有下滑，但并不影響其霸主地位，市場綜合占有率為31.17％。雅芳銷勢看好，上升三位，奪取亞軍桂冠。歐萊雅不甘落后，緊隨其后，名列第三。排在第四的大寶本月也呈上升趨勢。羽西銷量欠佳，讓出亞軍桂冠，徘徊在五強邊緣。排在第六、第七的分別是美加凈和百雀羚。隆力奇是本月上榜新秀，排在榜單倒數第二位。

西北地區(qū)：玉蘭油市場銷量又有提升，市場綜合占有率為29.79％，同上月相比上升了1.62%。歐萊雅市場銷量有所波動，同冠軍相比相差21.37％，其亞軍寶座岌岌可危。歐珀萊僅以0.05個百分點之差屈居第三。羽西、束氏本月再度相鄰，分別排在第四、第五位。榜單第六、七、八位的蘭芝、大寶和高絲均為入榜新秀。

二、美容品（彩妝類）

*全國市場品牌監(jiān)測情況

前十位品牌的市場綜合占有率同上月相比略有上升，為69.12％。美寶蓮繼續(xù)蟬聯(lián)霸主之位，市場綜合占有率為30.86％。亞軍寶座被歐萊雅奪取，市場綜合占有率與冠軍相差22.44個百分點。曼秀雷敦市場銷量有所波動，后退一位，屈居第三。羽西、歐珀萊本月再度相鄰，分別排在第四、第五位。位次沒有變化的還有排在第六的露華濃和第七的雅芳。鄭明明、娥佩蘭互換位置，排在榜單第八、第九位。采青依舊徘徊在榜單邊緣。

* 分地區(qū)美容品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：榜首之位再次被美寶蓮奪得，市場綜合占有率為39.54％。歐萊雅銷量看好，第二的位次得以鞏固。季軍之位再次被歐珀萊奪取，市場綜合占有率同上月相比也有所上升。羽西、露華濃再度相鄰，分別排在榜單第四、第五位。排在第六、第七的分別是曼秀雷敦和CD。雅芳、資生堂是本月新入圍品牌，名列榜單第八、第十位。

東北地區(qū)：美寶蓮也是本地區(qū)最受消費者歡迎的品牌，市場綜合占有率高達33.36％，高出第二名22.07個百分點。歐萊雅、露華濃捧走地區(qū)亞軍、季軍桂冠。羽西銷勢平穩(wěn)，四強之位不變。雅芳上升兩位，進入五強。曼秀雷敦緊隨其后，名列第六。第七、第八位分別為Za和色彩地帶。榜單后兩位的高絲、鄭明明是新入圍品牌。

華東地區(qū)：美寶蓮市場銷量略有下降，市場綜合占有率為32.70％。歐萊雅亞軍之位穩(wěn)定，但與第一名相差24.85個百分點。歐珀萊上升兩位，奪取季軍桂冠。羽西緊隨其后，名列第四。曼秀雷敦稍有遜色，本月徘徊在榜單中游。榜單第六至第九名分別是露華濃、娥佩蘭、蝶妝和鄭明明。

中南地區(qū)：曼秀雷敦守擂成功，市場綜合占有率為23.65％。美寶蓮銷量依舊呈降勢，但亞軍位置相對穩(wěn)固。季軍桂冠再度被羽西捧走，本月銷量有所回升。采青、歐萊雅位次沒有變化，分別排在榜單第四、第五位。從第六到第九名依次是歐珀萊、安敏、采詩和妮維雅。雅芳是本月入圍新秀，徘徊在榜單邊緣。

西南地區(qū)：美寶蓮也是本地區(qū)的冠軍得主，市場綜合占有率高達35.03％。雅芳、羽西分別奪取亞軍、季軍桂冠。歐萊雅緊隨其后，名列第四。徘徊在榜單中游的卡姿蘭、歐珀萊，本月位次沒有發(fā)生變化。露華濃、艾琳和鄭明明是本月新入圍品牌，分別排在榜單第七、第九和第十位。

西北地區(qū)：美寶蓮繼續(xù)蟬聯(lián)地區(qū)冠軍，市場綜合占有率為34.27％。羽西銷勢增加，亞軍之位得以鞏固。歐萊雅、UP2U銷量都有不同程度增加，成為第三、第四強。娥佩蘭下滑兩位，名列第五。歐珀萊、小護士、雅倩都是本月新上榜品牌，分別排在第六、第八、第十位。

三、洗發(fā)護發(fā)品

*全國市場品牌監(jiān)測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總合為84.96％，較上月下降0.89個百分點。飄柔再次奪魁，市場綜合占有率上升明顯，為32.47％。海飛絲市場銷量有所波動，但第二的位次相對穩(wěn)定。潘婷、舒蕾再度相鄰，分別位居第三、第四強。力士、沙宣互換位置，排在第五、第六位。榜單后四位品牌分別是夏士蓮、蜂花、采樂和風影，其中采樂是本月新入圍品牌。

* 分地區(qū)洗發(fā)護發(fā)品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：飄柔繼續(xù)蟬聯(lián)霸主之位，市場綜合占有率為23.44％。亞軍、季軍桂冠再次由潘婷、海飛絲捧走。舒蕾緊隨其后，排在第四的位置。沙宣銷勢平穩(wěn)，依舊徘徊在榜單中游。第六到第九名依次為伊卡璐、力士、資生堂和夏士蓮。榜單末位的順爽是本月入圍的新品牌。

東北地區(qū)：飄柔、海飛絲、潘婷也是本地區(qū)最受消費者歡迎的三大強勢品牌。飄柔市場銷量有所增加，市場綜合占有率為24.97％。海飛絲名列第二，與冠軍相差6.61個百分點。潘婷、舒蕾再度相鄰，分別奪取第三、第四強。力士不甘落后，上升四位，進入前五。蜂花、夏士蓮、標榜和沙宣依次排在榜單六到九位。

華東地區(qū)：飄柔再度奪取冠軍寶座，市場綜合占有率為20.81%。海飛絲市場銷量有所波動，與冠軍失之交臂，屈居第二。潘婷、舒蕾再度相鄰，分別奪取榜單第三、第四強。沙宣銷勢平穩(wěn)，依舊徘徊在榜單中游。第六、七、八位分別是蜂花、力士和夏士蓮。排在第九位的花香是本月上榜新品牌。

中南地區(qū)：飄柔一馬當先，再度奪取冠軍寶座，市場綜合占有率高達21.36％。潘婷銷量激增，上升兩位，奪取亞軍桂冠。舒蕾銷量穩(wěn)定，第三的位次沒有發(fā)生變化。海飛絲略有退步，名列第四。徘徊在榜單中游的夏士蓮、力士本月均呈上升趨勢。榜單后三位品牌依次為奧妮、寶邊麗和美仙嬌。

西南地區(qū)：飄柔市場銷量增幅較大，市場綜合占有率為47.35％，同上月相比上升了18.19％。排名第二的海飛絲市場銷量有所回落。潘婷市場綜合占有率下將明顯，但第三的位次相對穩(wěn)定。力士、舒蕾互換位置，分別排在第四、第五位。榜單后四位品牌分別是奧妮、匠人、首烏和豐采，均為本月入榜新秀。

西北地區(qū)：舒蕾銷勢強勁，奪取冠軍寶座，市場綜合占有率為19.07％。潘婷不甘落后，捧走亞軍桂冠。第三、四強得主分別為飄柔、海飛絲。力士、夏士蓮、風影為本月新上榜品牌，名列第五、六、七位。

四、美發(fā)用品

*全國市場品牌監(jiān)測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為56.55％，較上月下降2.88個百分點。溫雅穩(wěn)居十強前列，市場綜合占有率為11.14％，是唯一保持在10％以上的品牌。美濤第二的位次不變，市場綜合占有率略有下降。迪彩市場銷量突出，第三強的位置相對穩(wěn)定。歐萊雅、雅倩依舊名列第四、第五強。第六、七、八位分別為儂絲、好迪和豐采。榜單末位的法絲、沙宣為本月新入圍品牌。

* 分地區(qū)美發(fā)用品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：歐萊雅和溫雅穩(wěn)坐該地區(qū)頭兩把交椅，本月二者銷勢均略有下跌，歐萊雅市場綜合占有率為11.61％。美濤銷勢平穩(wěn)，第三的位次牢固。雅倩小有進步，奪取前四強。美源依舊徘徊在榜單中游。光明、豐采分別名列第六、第七。營彩是本月上榜新面孔，躋身榜單邊緣。

東北地區(qū)：溫雅以16.06％的市場綜合占有率再次奪魁。儂絲和歐萊雅依次奪取亞軍、季軍桂冠。美濤銷勢欠佳，屈居第四。五強品牌鍵發(fā)元素是本月入榜新秀。彩蘊緊隨其后，名列第六。排在第七、第九的雅嘉、光明同樣也是新入圍品牌。

華東地區(qū)：美濤和溫雅兩大品牌在該地區(qū)市場業(yè)績突出，在十強中保持領先，市場綜合占有率分別為14.83%和10.23%。雅倩名列第三，銷售勢頭平穩(wěn)。雅黛、好迪本月均呈上升趨勢，依次排在第四、第五位。歐萊雅、彩蘊分別名列第六、第七。排在榜單第九、第十位的沙宣、光明是本月新入圍品牌。

中南地區(qū)：迪彩牢牢占據第一的寶座，市場綜合占有率為19.36％。溫雅第二的位次基本穩(wěn)定。沙宣上升兩位，闖進三強。法絲是本月入圍新品牌，名列第四。排在第五、第六位的分別是豐采和美濤。榜單后三位品牌均為入榜新秀，依次是快美、營彩和美源。

西南地區(qū)：匠人一舉奪冠，市場綜合占有率從上月的12.34％升至15.70％。美濤銷量也呈上升趨勢，僅以0.38個百分點之差屈居第二。貂油、溫雅銷量平穩(wěn)，第三、第四的位次相對穩(wěn)固。現代是本月新入榜品牌，徘徊在榜單中游。儂絲緊隨其后，名列第六。迪彩、潘婷同樣是入圍新秀，分別排在榜單第八、第九位。

西北地區(qū)：溫雅一馬當先，市場綜合占有率為13.65％。迪彩和美濤繼續(xù)活躍在前三強，市場銷量均有不同程度下滑。快美、光明、好迪銷勢強勁，本月位次均沒有發(fā)生變化，依次排在榜單第四、第五、第六位。儂絲、海娜是地區(qū)新入圍品牌，名列第七、第八強。