全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)化妝品品牌銷售月度監(jiān)測(cè)資料（２００４年９月份）

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2004年9月全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)化妝品銷售總額為6.25億元，比去年同期增長(zhǎng)了17%。

一、護(hù)膚品

*全國(guó)市場(chǎng)品牌監(jiān)測(cè)情況

本月前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率總和為64.6%，較上月回落2.7個(gè)百分點(diǎn)。有三個(gè)品牌闖入十強(qiáng)榜單，它們分別是從第二十名躍升為第六的采詩(shī)、躋身八強(qiáng)的旁氏和排名第九的鄭明明。玉蘭油繼續(xù)蟬聯(lián)霸主之位，市場(chǎng)綜合占有率為23.84%，比上月下降0.24個(gè)百分點(diǎn)。亞軍、季軍得主依舊是歐珀萊和歐萊雅，羽西、大寶分別排在第四、第五名。小護(hù)士略有下降，名列第七。

* 分地區(qū)護(hù)膚品品牌市場(chǎng)綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：上月僅以0.03%的優(yōu)勢(shì)奪魁的玉蘭油，本月終于不敵歐珀萊，退居第二；榮登榜首的歐珀萊市場(chǎng)綜合占有率為21.84%。歐萊雅銷勢(shì)平穩(wěn)，季軍之位得以鞏固。大寶、羽西互換位置，分別名列第四、第五名。CD是本地區(qū)唯一新入榜品牌，排在后五強(qiáng)之首。名列第七、第八的資生堂和旁氏位次不變。高絲離開榜單邊緣，排名第九。

東北地區(qū)：玉蘭油銷勢(shì)穩(wěn)中有升，市場(chǎng)綜合占有率提高近一個(gè)百分點(diǎn)，為21.46%，冠軍之位無人能敵。亞軍得主歐珀萊，市場(chǎng)綜合占有率比上月上升了2.74%。歐萊雅銷量略有下降，但并不影響其第三的位置。羽西、大寶再次相鄰，雙雙上升兩位，成為第四、第五強(qiáng)。小護(hù)士略有下跌，名列第六。美寶蓮上升兩位，名列第七。排在榜單后三位的愛茉莉、隆力奇和高絲，均為本月入榜新秀。

華東地區(qū)：玉蘭油繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍，市場(chǎng)綜合占有率為23.96%，比上月下降了0.29%。歐珀萊市場(chǎng)銷量略有波動(dòng)，與排在第三位的歐萊雅差距甚微。蝶妝、羽西銷勢(shì)平穩(wěn)，依舊排在第四、第五位。大寶上升兩位，名列第六。入榜新秀雅霸和嘉娜寶分別排在榜單第七、第十位。

中南地區(qū)：中南地區(qū)的品牌調(diào)整情況變化最大。霸主之位依然由玉蘭油把持，其它品牌排名均有變化。采詩(shī)、雪完美業(yè)績(jī)喜人，剛剛闖入十強(qiáng)就捧走亞軍、季軍桂冠。上月排名第六的旁氏，本月奪取前四強(qiáng)。羽西下降兩位，位居第五。入榜新秀李醫(yī)生，排名第六。榜單后四位品牌本月均呈現(xiàn)出不同程度的下降趨勢(shì)，他們依次是歐珀萊、小護(hù)士、大寶和歐萊雅。

西南地區(qū)：玉蘭油再次奪魁，市場(chǎng)綜合占有率再創(chuàng)新高，達(dá)31.09%，比上月高出1.51個(gè)百分點(diǎn)。大寶市場(chǎng)銷量略有波動(dòng)，但亞軍之位依舊穩(wěn)固。雅芳銷量平穩(wěn)，仍排在第三位。歐珀萊上升兩位，奪取前四強(qiáng)。羽西銷勢(shì)欠佳，徘徊在前五強(qiáng)邊緣。歐萊雅緊隨羽西之后，名列第六。艾麗碧絲上升一位，名列第七。排在第八位的凱柔怡是本月入榜新面孔。

西北地區(qū)：穩(wěn)坐霸主之位的玉蘭油，市場(chǎng)綜合占有率高達(dá)29.86%，比上月高出1.45個(gè)百分點(diǎn)。羽西市場(chǎng)銷量穩(wěn)中有升，亞軍之位得以鞏固。歐珀萊、歐萊雅再度相鄰，分別排在第三、第四強(qiáng)。小護(hù)士上升一位，進(jìn)入前五強(qiáng)。丁家宜銷勢(shì)欠佳，下滑一位，名列第六。大寶和美寶蓮是本月新入圍品牌，分別排在榜單第七、第十位。

二、美容品（彩妝類）

*全國(guó)市場(chǎng)品牌監(jiān)測(cè)情況

前十位品牌的市場(chǎng)綜合占有率總和繼續(xù)呈輕微下降趨勢(shì)，為69.4%。美寶蓮繼續(xù)蟬聯(lián)霸主之位，市場(chǎng)綜合占有率為35.11%，比上月下降了2.44個(gè)百分點(diǎn)。亞軍、季軍桂冠再次由歐萊雅、羽西捧走，市場(chǎng)綜合占有率均有不同程度提升。歐珀萊緊隨其后，名列第四。雅芳、露華濃分別排在榜單第五、第六位，市場(chǎng)綜合占有率出現(xiàn)不同程度下滑。曼秀雷敦是本月唯一新入榜品牌，名列第七。鄭明明依然占據(jù)第八位。

* 分地區(qū)美容品品牌市場(chǎng)綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：霸主之位依舊由美寶蓮把持，市場(chǎng)綜合占有率為40.38%，較上月下降0.23個(gè)百分點(diǎn)。亞軍之位競(jìng)爭(zhēng)激烈，歐珀萊、歐萊雅再度互換位置，分別名列第二、第三名，二者市場(chǎng)綜合占有率僅相差0.08%。羽西、露華濃銷勢(shì)平穩(wěn)，仍列榜單第四、第五位。雅芳緊隨其后，名列第六。CD上升兩位，名列第七。排在第九位的娥佩蘭是本月新入榜品牌。色彩地帶依舊徘徊在榜單邊緣。

東北地區(qū)：美寶蓮再次奪魁，市場(chǎng)綜合占有率為31.42%，比上月下降了4.06個(gè)百分點(diǎn)。歐萊雅銷勢(shì)穩(wěn)定，仍居亞軍。歐珀萊上升一位，奪取季軍桂冠。同樣呈上升趨勢(shì)的Za上月名列第七，本月進(jìn)入前四強(qiáng)。羽西銷勢(shì)欠佳，讓出季軍寶座，徘徊在五強(qiáng)邊緣。小護(hù)士、張生一鼓作氣沖入十強(qiáng)，分別排在第六、第七名。排在第八、第九的雅芳、鄭明明，銷量呈下降趨勢(shì)。

華東地區(qū)：美寶蓮銷勢(shì)平穩(wěn)，市場(chǎng)綜合占有率為37.41%，高出亞軍近30個(gè)百分點(diǎn)。歐萊雅市場(chǎng)綜合占有率比上月上升1.98%，亞軍寶座得以鞏固。歐珀萊上升一位，成為前三強(qiáng)。羽西下滑一位，名列第四。蝶妝不退不進(jìn)，依舊徘徊在五強(qiáng)邊緣。露華濃上升兩位，緊逼前五強(qiáng)。雅芳和娥佩蘭，仍排在榜單第七、第九位。躋身榜單末位的曼秀雷敦是本月入榜新面孔。

中南地區(qū)：美寶蓮銷量有所波動(dòng)，但仍居榜首，市場(chǎng)綜合占有率下降7.94個(gè)百分點(diǎn)，為20.71%。曼秀雷敦力克重?cái)硾_進(jìn)十強(qiáng)，并一舉奪下亞軍桂冠。羽西下滑一位，仍躋身三強(qiáng)之列。入榜新秀妮維雅，本月名列第四，將歐萊雅擠下一位。另一位入榜新秀采詩(shī)，位居后五強(qiáng)之首。從第七到第十位的品牌分別是歐珀萊、卡姿蘭、雅芳和鄭明明。

西南地區(qū)：美寶蓮以高于第二名25.9個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居榜首。羽西、卡姿蘭同步上升一位，分別捧走亞軍、季軍桂冠。雅芳下滑兩位，名列第四。歐萊雅緊隨其后，徘徊在五強(qiáng)邊緣。歐珀萊和隆力奇則晉升為第六、第八名。位居第七位的蝶妝和排名第九、第十的美情、鄭明明，均為本月新入榜品牌。

西北地區(qū)：美寶蓮繼續(xù)蟬聯(lián)霸主之位，市場(chǎng)綜合占有率為30.18%，比上月下降了9.27個(gè)百分點(diǎn)。羽西市場(chǎng)綜合占有率上升5.23%，穩(wěn)坐亞軍之位。歐萊雅業(yè)績(jī)不凡，季軍之位得以保全。上月名列第六的歐珀萊，本月進(jìn)入前四強(qiáng)。四個(gè)新入榜品牌分別是奧斯曼、小護(hù)士、蕾琪和色彩地帶，分別排在榜單第五、第七和第九、第十名。

三、洗發(fā)護(hù)發(fā)品

*全國(guó)市場(chǎng)品牌監(jiān)測(cè)情況

本月前十位品牌的市場(chǎng)綜合占有率總和為86.06%，較上月下降0.28個(gè)百分點(diǎn)。飄柔再度奪魁，市場(chǎng)綜合占有率為26.83%，比上月上升了3.45%。海飛絲銷量略有波動(dòng)，但其亞軍寶座依然牢固。潘婷、舒蕾銷量穩(wěn)定，本別奪取第三、第四強(qiáng)。上月名列第九的沙宣，進(jìn)入五強(qiáng)。夏士蓮銷量平穩(wěn)，名列第六。力士下滑兩位，排在夏士蓮之后。風(fēng)影是本月新面孔，躋身榜單末位。

* 分地區(qū)洗發(fā)護(hù)發(fā)用品品牌市場(chǎng)綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：冠軍寶座再次被飄柔奪取，市場(chǎng)綜合占有率為36.83%，比上月上升了12.91個(gè)百分點(diǎn)。亞軍、季軍桂冠依舊由潘婷、海飛絲捧走。舒蕾上升一位，進(jìn)入四強(qiáng)。沙宣不甘落后，沖入前五。伊卡璐下滑兩位，名列第六。新上榜品牌夏士蓮和索芙特，分別排在第七、第九位。資生堂依然躋身第八強(qiáng)。

東北地區(qū)： 飄柔再次奪魁，市場(chǎng)綜合占有率提升為26.87%，高出上月2.87個(gè)百分點(diǎn)，使得冠亞軍差距逐漸拉大。海飛絲未能守住亞軍桂冠，屈居第三；亞軍之位再次被潘婷奪得。舒蕾銷勢(shì)穩(wěn)定，依舊徘徊在第四強(qiáng)。蜂花前進(jìn)一位，擠入前五，夏士蓮降為第六。力士、沙宣、標(biāo)榜同步晉升一位，分別排在榜單第七、第八、第九位。

華東地區(qū)：飄柔市場(chǎng)銷量略有波動(dòng)，但冠軍寶座依然穩(wěn)固，市場(chǎng)綜合占有率為21.1%。海飛絲以1.06個(gè)百分點(diǎn)之差屈居第二。潘婷、舒蕾仍占據(jù)第三、第四的位置。蜂花不及沙宣，下滑一位屈居第六；沙宣上升一位，進(jìn)入五強(qiáng)。夏士蓮緊隨蜂花之后，名列第七。位居第八的風(fēng)影是本月入圍新秀。伊卡璐不退不進(jìn)，躋身九強(qiáng)。

中南地區(qū)：飄柔的市場(chǎng)銷量繼上月下跌后再度回升，市場(chǎng)綜合占有率為22.9%，冠軍寶座得以穩(wěn)固。舒蕾上升一位，捧走亞軍桂冠。海飛絲稍有遜色，徘徊在三強(qiáng)邊緣。潘婷、夏士蓮再度相鄰，分別名列第四、第五位。沙宣是入圍新秀，剛上榜單就排名后五強(qiáng)之首。太陽(yáng)神離開榜單邊緣，名列第九。排在末位的花信堂也是本月新入榜品牌。

西南地區(qū)：飄柔在本地區(qū)同樣是最受歡迎的強(qiáng)勢(shì)品牌，市場(chǎng)綜合占有率又創(chuàng)新高，達(dá)34.96%，比上月上升5.55個(gè)百分點(diǎn)。亞軍、季軍桂冠再次被海飛絲、潘婷捧走。舒蕾第四的位次沒有改變。力士上升一位，進(jìn)入五強(qiáng)。夏士蓮下滑一位，名列第六。排在第七、第八的隆力奇、奧妙均為本月新入榜品牌。詩(shī)芬離開榜單邊緣，位居第九。

西北地區(qū)：舒蕾市場(chǎng)銷量再次下降，冠軍寶座受到威脅，市場(chǎng)綜合占有率為16.29%。亞軍、季軍獲得者飄柔、潘婷，同樣呈下滑趨勢(shì)，下降幅度各有不同。海飛絲、力士銷勢(shì)平穩(wěn)，仍分別排在第四、第五位。本月新入榜的夏士蓮、寶潔和風(fēng)影，依次名列第六、第八和第九名。順?biāo)晕痪拥谄呶弧?/p>

四、美發(fā)用品

*全國(guó)市場(chǎng)品牌監(jiān)測(cè)情況

本月全國(guó)市場(chǎng)前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率總和呈現(xiàn)出小幅上升趨勢(shì)，為56.7%，比上月上升了0.27個(gè)百分點(diǎn)。美濤市場(chǎng)銷量有所波動(dòng)，但亞軍的位置仍然牢固。迪彩上升三位，奪取季軍桂冠。歐萊雅下滑一位，名列第四。上月名列第七的好迪本月進(jìn)入前五強(qiáng)。新入榜的兩個(gè)品牌是法絲和光明，分別排在榜單第六、第十位。雅倩上升一位，躋身榜單第七強(qiáng)。

* 分地區(qū)美發(fā)用品品牌市場(chǎng)綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：歐萊雅市場(chǎng)銷量下滑，使其痛失冠軍寶座，屈居第二；溫雅僅以0.15個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)險(xiǎn)勝，市場(chǎng)綜合占有率為10.67%。好迪一鼓作氣沖入前三強(qiáng)，將美濤擠為第四。徘徊在榜單中游的光明銷勢(shì)平穩(wěn)，仍居第五。雅倩上升三位，排在后五強(qiáng)之首。排在第七、第八位的仍為豐采和迪彩。后兩位品牌法絲和章華是本月入圍的新面孔。

東北地區(qū)：溫雅銷勢(shì)稍有波動(dòng)，但依然穩(wěn)居霸主之位，市場(chǎng)綜合占有率為19.21%，比上月下降1.45個(gè)百分點(diǎn)?！駜z絲市場(chǎng)綜合占有率上升1.06%，亞軍寶座得以鞏固。貂油上升四位，奪取季軍桂冠。美濤、彩蘊(yùn)銷勢(shì)平穩(wěn)，仍然排在第四、第五位。上月名列第八的章華，本月排名第七。營(yíng)彩和現(xiàn)代是本月新入榜品牌，分別排第六、第九位。

華東地區(qū)：美濤守擂成功，市場(chǎng)綜合占有率穩(wěn)中有升，為16.08%，比上月上升了0.54個(gè)百分點(diǎn)。亞軍、季軍得主分別是溫雅和雅倩，市場(chǎng)綜合占有率均有不同程度增加。歐萊雅銷勢(shì)平穩(wěn)，仍居第四。好迪上升一位，進(jìn)入五強(qiáng)，將上月同一位置的彩蘊(yùn)替下，彩蘊(yùn)排在后五強(qiáng)之首。丹芭碧上升一位，名列第八。豐采、美源雙雙闖入十強(qiáng)，分別排在榜單第九、第十位。

中南地區(qū)：本地區(qū)品牌變化明顯，多達(dá)七個(gè)新品牌榮登十強(qiáng)榜單。迪彩在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，一舉奪魁，市場(chǎng)綜合占有率高達(dá)17.49%，高出第二名約7個(gè)百分點(diǎn)。溫雅的亞軍寶座相對(duì)穩(wěn)定。新入榜的法絲、沙宣分別奪取第三、第四強(qiáng)。美濤讓出冠軍寶座，下滑四位。伊卡璐排名后五強(qiáng)之首，也是入榜新秀。榜單后三位品牌分別是舒蕾、雅倩、無限美，均為本月入圍的新面孔。

西南地區(qū)：匠人一鼓作氣，奪取了冠軍寶座，市場(chǎng)綜合占有率為16.12%，比上月上升7.36個(gè)百分點(diǎn)。美濤、貂油再度相鄰，依然穩(wěn)居亞軍、季軍寶座。溫雅下滑三位，徘徊在第四強(qiáng)。新入榜的好迪成為榜單第五強(qiáng)。法絲上升一位，名列第六，使●儂絲降為第七。排在第八、第九的光明、拉芳也是本月入榜新秀。

西北地區(qū)：冠軍之位競(jìng)爭(zhēng)激烈，迪彩銷勢(shì)看好，奪取榜首之位，市場(chǎng)綜合占有率為15.92%。溫雅守擂失敗，下滑一位，屈居第二。美濤銷勢(shì)平穩(wěn)，季軍的位置相對(duì)穩(wěn)定。快美緊隨其后，仍居第四。光明、歐萊雅雙雙徘徊在榜單中游。蜂花、●儂絲是本月入榜新秀，本別排在第九、第十位。