克里夫蘭騎士紅色浪潮

騎士隊的確是一支特別的球隊，至少到目前為止，還看不出球隊的經營權易手對他們產生的影響。經營權易手對球隊來講，通常都是毀滅性的打擊，看看亞特蘭大鷹、密爾沃基雄鹿，以及上個賽季還能殺入季后賽第二輪的新澤西網，他們低迷或沉淪的原因都無外乎球隊經營層的人事動蕩。而騎士到目前為止仍排在東區的第二位，上個賽季，他們并沒有進入季后賽，這對他們來說可絕不是小的進步。也許，他們會是NBA第二支在球隊經營權易手時，戰績不降反升的球隊。(第一支是1994年的休斯敦火箭，那年他們拿到了總冠軍。)

人心齊，泰山移。騎士隊能夠如此專注于賽場，詹姆斯自然功不可沒。這位“小皇帝”自上個賽季拿到最佳新人后，本賽季更加氣勢如紅，不光自己的得分一直徘徊在得分榜的前三，而且每場還有6．8個助攻。球隊上下團結在他的周圍，更加專注于賽場，以至于球隊經營權易手都未對他們產生影響。

詹姆斯在練球的時候，甚至和伊爾戈斯卡斯開玩笑，希望他能夠和自己一同買下騎士隊的股份?！翱磥恚麄兊拇_沒把這當成一回事?！彬T士隊的主教練希拉斯說：“他們相信只要把比賽打好，就會有美好的未來?！彬T士隊老板岡德30歲時雙目失明，但他心里清楚得很：目前是出售騎士隊的最好時機，所有的人都看好這支球隊，它目前是聯盟中最大的潛力股，自然會有人在它身上砸下大價碼。岡德80年代初用了2億美元收購騎士隊，如今已經有人報價3億7500萬美元，幾乎升值了一倍。而對于收購方來說，他們似乎更愿意收購戰績糟糕的球隊，那樣或多或少可以為自己節省些開支。但對于騎士隊來說，收購方顯然錯過了前兩個賽季的最佳收購時機，不過，目前來說也不算晚，至少詹姆斯還沒有完全成長起來，到那時，恐怕4億美元岡德也不會出手。

騎士隊目前是一支團結的球隊，除了伊爾戈斯卡斯嫌自己禿頂系發帶難看外，騎士隊的所有隊員都在詹姆斯的帶領下佩戴統一的發帶，大前鋒古登甚至留起了和詹姆斯一模一樣的山羊胡。“他就是我們的領袖，我們為他馬首是瞻?！崩吓坪笮l斯諾說。

詹姆斯率領騎士隊不但在賽場上攻城拔寨，在商業領域他同樣是一飛；中天。NBA，乃至整個圍繞著NBA生存的商業大廈都因為他的存在而掀起了一股紅色旋風。

去年冬季的一天，可口可樂公司的藥劑師們就帶著他們精心調配的多種香料配方來到了克里弗蘭的里茲大飯店，在經過慎重考慮后，這位新秀狀元最后圈定了一種紅酸梅味的香料，而在飲料配色上他選擇了他所效力的騎士隊隊服的葡萄酒紅色?！斑@整個過程對我來說都非常有趣，因為我是第一個參與設計研制獨特的運動飲料的球員，”詹姆斯說，“Powerade公司讓我有機會加入自己的意見，我喜歡這樣的方式?！?/p>

對于詹姆斯惟一的遺憾可能是，在這個賽季他將不可能在賽場上享受到屬于自己的FLAVA23，因為目前FLAVA23的最大競爭對手Gatorade公司和NBA聯盟的贊助合同還未到期(Gatorade自1984年以來就成為NBA聯盟的贊助商)，即使在飲料包裝瓶上的詹姆斯身穿的23號戰袍也不是他在騎士隊的隊服。

為了配合新型運動飲料的隆重面市，Powerade公司還特地委托了曾制作超人、蝙蝠俠

等著名英雄漫畫的DC漫畫公司為勒布朗·詹姆斯量身定做了一部漫畫?！拔液芟矚g看漫畫，所以能把自己塑造成一個漫畫英雄真的很酷，”詹姆斯在談到這個話題時很興奮地說，“那令人羨慕的肌肉，不可思議的移動，隨心所欲的得分，還有打敗那些壞家伙——誰不想成為這樣一個漫畫英雄呢!”這是DC公司有史以來制作的與體育運動相關的最大型的漫畫作品。根據詹姆斯的經紀人古德溫透露，他還將安排詹姆斯與一些制片人見面，討論拍攝以其為主角的系列卡通電影或連續劇。

詹姆斯這次終于有機會在另一個戰場向喬丹發起沖擊，因為喬丹恰巧正是Gatorade長期形象代言人。這也是可口可樂公司(Powerade的母公司)力主將詹姆斯23號形象出現在外包裝上的關鍵原因。

作為軟飲料市場內的第一霸主，可口可樂公司一直不甘心在運動型飲料領域落在別人后面，特別是自己的最大競爭對手百事公司(Gatorade品牌的擁有者)。但自1992年下屬公司Powerade殺入這一領域后，可口可樂公司就一直沒能在這個市場擁有過話語權，從去年市場調查來看，Powerade目前的市場占有率僅有可憐的14．9％，與排名第一的Gatorade高達81，2％的市場占有率相差懸殊。很顯然，這位去年的狀元秀成為了可口可樂公司眼中用來戰勝市場競爭對手的王牌。

“Powerade品牌一直走在運動飲料革新的最前沿，因此簽約詹姆斯是我們很自然的選擇”可口可樂公司北美市場部主任兼零售公司主席賈維爾·貝尼托對詹姆斯的加入這樣評價，他們相信詹姆斯會為他們爭取更多的顧客以戰勝多年來的競爭對手。

Gatorade對于可口可樂公司的這種競爭性行為很快作出了反應，發言人安迪·霍若表示：“我們并不恐慌。真正的運動員并不會因為飲料瓶子上畫著個球員而選擇這種飲料，他們關注的是瓶子里的東西?！钡?991年起就聘請了喬丹成為形象代言的Gatorade公司深知球星形象代言對于這一行業的意義。事實上在喬丹逐漸淡出運動領域后，他們就已經在尋找新的王牌代言人，目前姚明也是該公司的簽約球員。

根據《福布斯》去年的數據，詹姆斯在去年已經為贊助商、球隊帶來了至少2億美元的回報。這是喬丹在進入聯盟之初也無法達到的成就，這也就是可口可樂公司對于這個年僅18歲的年輕人信心之源。

也許我們無緣在球場上目睹一個成就超過喬丹的巨星誕生，但至少我們將看見一位新的商業之王。

雖然在運動飲料市場上和喬丹成為令人矚目的競爭對手，但詹姆斯和喬丹在運動鞋領域卻屬于同一個東家耐克。

詹姆斯是自喬丹以來耐克公司最為重視的簽約球員，而以7年9000萬的超級合同和一個高中球員簽約對于耐克公司而言也是前所未有的，即使喬丹在他加入NBA的前7年中也無法掙到這個數，而這個合同的價值也在目前所有涉及體育產品代理的合同中排名第四。

最早鼓吹用球星做產品代言這種思想的設計大師廷克·海德菲爾德毫無疑問的認為詹姆斯是一個天生的商業形象代表，這位自1987年以來就是喬丹系列運動鞋的主創目前也是詹姆斯系列球鞋設計小組的領導人。他將和詹姆斯一起帶領著新的23號系列挑戰喬丹創下的市場神話。

勒布朗·詹姆斯在商業市場上還創下多少成就?這是一個所有關心他的人心中的疑問。在2003年《體育畫報》進行的體育界101位最有影響力的人物評選中，當時還不是狀元秀的勒布朗·詹姆斯就已經擠入榜中，僅過一年，這位年僅19歲的孩子驚人的攀升到了第4名。而在過去這個賽季NBA聯盟的統計中，勒布朗·詹姆斯的球衣銷售量已經躍居第一。

現在不是討論詹姆斯能不能接過喬丹衣缽的時候，在市場價值的座標上，喬丹逐漸褪去的背影中，一個新的23號，慢慢膨脹著……

而在整個聯盟，騎士正從人見人欺的弱旅轉變為已故可怕的紅色浪潮?！熬拖?0年代中期的那股紅色浪潮。”老牌后衛托馬斯微笑著說。