博客商業(yè)化 圈錢(qián)圈地

博客從“私寫(xiě)作”到開(kāi)始走向商業(yè)化，也就用了兩三年的時(shí)間。盡管現(xiàn)在還沒(méi)有引起轟動(dòng)效應(yīng)的博客商業(yè)化案例，但是在熱熱鬧鬧的“博客現(xiàn)象”后面，是否真的藏有巨大的商機(jī)?誰(shuí)也不敢輕易否認(rèn)。

博客現(xiàn)象可謂是近年來(lái)全球互聯(lián)網(wǎng)文化領(lǐng)域最重要的現(xiàn)象。每個(gè)人都可以借助互聯(lián)網(wǎng)的力量傳播自己的思想。隨著克林頓拉鏈門(mén)事件、美國(guó)9．11恐怖事件、布什與克里的總統(tǒng)競(jìng)選戰(zhàn)役，博客們正發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。調(diào)查顯示，32％左右的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，歡迎“博客“這種新興的形式。

在中國(guó)，隨著博客網(wǎng)站和用戶數(shù)量的激增，博客正成為一種重要的文化載體、社會(huì)載體，其經(jīng)濟(jì)意義也正凸現(xiàn)出來(lái)。2005年6月10日，中國(guó)博客網(wǎng)CEO周鳳成用一句輕描淡寫(xiě)的話語(yǔ)結(jié)束了博客的免費(fèi)時(shí)代：中國(guó)博客網(wǎng)最新發(fā)布的M-RABO(移動(dòng)博客、音樂(lè)博客)和RABO(Blogcn客戶端)，這些服務(wù)將以收費(fèi)的形式向用戶提供。

博客(Blog)是繼Email、BBS和IM(即時(shí)通訊)之后的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式。全世界平均每5．8秒就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)新的博客，國(guó)內(nèi)約11％的網(wǎng)民是常規(guī)的博客閱讀者，這已經(jīng)構(gòu)成一個(gè)具有明顯群體特征的社區(qū)。對(duì)那些具有商業(yè)特質(zhì)的人或資本來(lái)說(shuō)，更具吸引力的恐怕是這個(gè)龐大群體背后的商業(yè)價(jià)值。如果以中國(guó)博客網(wǎng)高達(dá)225萬(wàn)的用戶計(jì)，僅僅每月收費(fèi)10元都將是一個(gè)非常可觀的數(shù)字。

博客商業(yè)化三大疑問(wèn)

經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)的滄桑起伏，面對(duì)博客這種新生事物，很多人都免不了要問(wèn)：以自?shī)首詷?lè)的寫(xiě)作為起點(diǎn)的博客能賺錢(qián)嗎?有觀點(diǎn)認(rèn)為，商業(yè)化可能會(huì)影響博客在精神上的獨(dú)立性。但更多的互聯(lián)網(wǎng)人士認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)才是硬道理。如果博客不走商業(yè)化道路，就很難規(guī)模性地真正成長(zhǎng)起來(lái)。然而，博客的商業(yè)化路徑又衍生出三大疑問(wèn)。

●疑問(wèn)1風(fēng)險(xiǎn)投資是否垂青博客?

在排行榜的“十大”博客中，至少有三家網(wǎng)站正與軟銀、IDG等風(fēng)險(xiǎn)投資商接洽。在此之前，出身金融業(yè)的Blogbus．com網(wǎng)站CEO竇毅收購(gòu)了“你的博客網(wǎng)”。隨著風(fēng)險(xiǎn)投資正式進(jìn)入這一領(lǐng)域，中文博客網(wǎng)站的格局無(wú)疑會(huì)受到影響。

而“博客中國(guó)”網(wǎng)站已經(jīng)拿到了來(lái)自包括軟銀在內(nèi)的投資商的第一筆風(fēng)險(xiǎn)投資，接近100萬(wàn)美元，其下一步融資計(jì)劃可能在明年初落實(shí)。同時(shí)，“博客中國(guó)”正在與排行榜中的另一家網(wǎng)站商談并購(gòu)事宜。

而另一家網(wǎng)站“中國(guó)博客”的負(fù)責(zé)人胡之光則表現(xiàn)得相當(dāng)?shù)驼{(diào)。“只能說(shuō)融資的進(jìn)程很順利，但現(xiàn)在正在敏感期間，并未最終敲定投資事宜，因此還不方便透露投資商的身份。”Blogbus．com網(wǎng)站CEO竇毅也承認(rèn)，正與風(fēng)險(xiǎn)投資商接洽。

在又一輪網(wǎng)站海外上市潮過(guò)后，風(fēng)險(xiǎn)投資商們正在搜尋自己的下一個(gè)投資對(duì)象。2003年，Google收購(gòu)了全球最大的博客Biogger．com的提供商Pyra Labs。盡管全球博客網(wǎng)站的盈利前景尚未明朗，但Google此舉暗示了風(fēng)險(xiǎn)投資商也有可能借助門(mén)戶網(wǎng)站將其收歸旗下。

●疑問(wèn)2博客第一桶金從哪里來(lái)

在風(fēng)險(xiǎn)投資商進(jìn)入之后，中文博客網(wǎng)站的資金規(guī)模擴(kuò)大，更多的商業(yè)用途可能被挖掘出來(lái)。事實(shí)上，博客的某些特性已被看好：在網(wǎng)絡(luò)從搜索、內(nèi)容瀏覽的“冷媒體”向互動(dòng)、交流的“熱媒體”轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，博客在互動(dòng)性方面具有相當(dāng)?shù)臐摼哦┛偷牧硪粋€(gè)特點(diǎn)是，與一般的互聯(lián)網(wǎng)用戶相比，博客的用戶群含金量高，可貢獻(xiàn)的Apru值高。據(jù)悉，中文博客網(wǎng)站目前主要依賴傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告，有的網(wǎng)站一個(gè)月收入幾十萬(wàn)元，最多可達(dá)幾百萬(wàn)元。

從目前的情況來(lái)看，圍繞博客的增值服務(wù)，包括移動(dòng)博客、企業(yè)博客，都極有可能成為博客的金礦。2004年11月初，惠普繼微軟、Sun、IBM之后，悄然推出博客試驗(yàn)，希望與技術(shù)部門(mén)之間實(shí)現(xiàn)更好的通信。“博客的真正商業(yè)應(yīng)用會(huì)在企業(yè)中有所體現(xiàn)”，方興東表示。他同時(shí)表示，博客中國(guó)要開(kāi)放企業(yè)博客。

●疑問(wèn)3商業(yè)化會(huì)否受政策影響?

對(duì)于博客這一“民間文化媒體”，曾有業(yè)內(nèi)人士表示，博客也可能會(huì)像短信一樣，在快速發(fā)展后面臨政府監(jiān)管的問(wèn)題。而“中國(guó)博客”的創(chuàng)始人胡之光表示，在經(jīng)歷了今年3月政府對(duì)三大個(gè)人博客提供商的叫停整頓后，“中國(guó)博客”網(wǎng)站目前已經(jīng)建立了24小時(shí)的應(yīng)急措施，并提高技術(shù)力量屏蔽不健康的信息，目前網(wǎng)站也正在與團(tuán)中央、學(xué)聯(lián)舉辦“健康上網(wǎng)活動(dòng)”。方興東也表示，因?yàn)椴┛偷乃饺藢傩裕叭嗽诓┛椭袝?huì)真正發(fā)揮其建設(shè)性與自律性。從目前來(lái)看，論壇的刪帖量在2％-4％，而博客的刪帖量?jī)H在千分之一到千分之二。”

但另一方面，也有知情人士透露，經(jīng)營(yíng)博客網(wǎng)站需要到服務(wù)器所在地的網(wǎng)絡(luò)通信部門(mén)進(jìn)行ICP備案。如果進(jìn)行商業(yè)收費(fèi)，就需要正式的ICP牌照和廣告經(jīng)營(yíng)許可證，但有些博客網(wǎng)站還存在證照不全的情況。

盡管皆沒(méi)有非常明確的商業(yè)模式，但卻并不妨礙國(guó)內(nèi)三大博客網(wǎng)站博客中國(guó)(WWW．blogchina．com)、中國(guó)博客網(wǎng)(WWW．blogcn．com)和BlogBus(www．blogbus．com)獲得風(fēng)險(xiǎn)投資商的青。

業(yè)界消息稱，三大博客網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始緊鑼密鼓地進(jìn)行第二輪融資籌備。“三個(gè)月內(nèi)，我們將獲得第二輪風(fēng)險(xiǎn)投資，融資金額在1000萬(wàn)美元左右。”博客中國(guó)董事長(zhǎng)方興東對(duì)外公布，博客中國(guó)正與來(lái)自硅谷的數(shù)家國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資商接洽，軟銀亞洲作為最早向其注資的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，還將繼續(xù)追加資金。

“今年年底我們可能會(huì)再融資，事實(shí)上我們與很多風(fēng)險(xiǎn)投資商都保持接觸，關(guān)系不錯(cuò)。”中國(guó)博客網(wǎng)COO胡之光也透露。而B(niǎo)logBusCEO竇毅也說(shuō)，BlogBus正在與包括維眾中國(guó)(UCI)在內(nèi)的多家創(chuàng)業(yè)投資基金管理機(jī)構(gòu)商談第二輪融資計(jì)劃。

“中國(guó)的博客網(wǎng)站已開(kāi)始進(jìn)行有意識(shí)的商業(yè)化操作”。專門(mén)從事高科技公司融資和并購(gòu)咨詢業(yè)務(wù)的漢理投資咨詢有限公司副總裁龔豪東認(rèn)為，“但因?yàn)椴┛彤a(chǎn)業(yè)和盈利模式尚未清晰，大部分風(fēng)險(xiǎn)投資商和大規(guī)模的風(fēng)險(xiǎn)投資基金還處于關(guān)注階段。”

“圈錢(qián)”與“圈地”并行

博客獲得風(fēng)險(xiǎn)投資商們的青睞始于兩年前。而中國(guó)的三大博客網(wǎng)站在2004年才陸續(xù)得到第一筆風(fēng)險(xiǎn)投資。

2004年7月，已經(jīng)創(chuàng)辦兩年的博客中國(guó)獲得第一筆風(fēng)險(xiǎn)投資，軟銀亞洲投入不到100萬(wàn)美元，約占博客中國(guó)10％的股份，另外幾家天使風(fēng)險(xiǎn)投資約占10％股份，博客中國(guó)管理層絕對(duì)控股。

中國(guó)博客網(wǎng)也在2004年7月獲得了來(lái)自IDG技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資基金(IDGVC)的第一筆風(fēng)險(xiǎn)投資。“董事會(huì)認(rèn)為不方便透露具體金額，但我可以說(shuō)這個(gè)數(shù)字大于博客中國(guó)的100萬(wàn)美元。”胡之光表示。IDGVC副總裁兼合伙人章蘇陽(yáng)告訴記者，“IDGVC投資一個(gè)企業(yè)的盈利預(yù)期通常在3到5年，也就是說(shuō)，IDGVC將繼續(xù)對(duì)中國(guó)博客網(wǎng)注資。”

BlogBus在2004年10月與維眾中國(guó)確認(rèn)了風(fēng)險(xiǎn)投資的相關(guān)法律手續(xù)。維眾中國(guó)初期投入約20多萬(wàn)美元，占BlogBus較少股權(quán)。目前，竇毅已開(kāi)始與數(shù)家風(fēng)險(xiǎn)投資商洽談BlogBus的第二輪融資，具體時(shí)間和金額還未確認(rèn)，但他表示維眾中國(guó)將繼續(xù)追加投資。

伴隨著不斷的圈錢(qián)，三家博客也在加緊不斷的圈地。“并購(gòu)是博客商業(yè)化運(yùn)作的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)。”方興東認(rèn)為，參照美國(guó)經(jīng)驗(yàn)，2003年美國(guó)市場(chǎng)博客并購(gòu)涉及資金800萬(wàn)美元，2004年涉及3300萬(wàn)美元，而據(jù)他估計(jì)，2005年第一季度美國(guó)的博客并購(gòu)將涉及2億多美元。1月5日，博客中國(guó)宣布全面并購(gòu)國(guó)內(nèi)第一個(gè)由網(wǎng)絡(luò)博客通過(guò)協(xié)同合作建立起來(lái)的博客服務(wù)站點(diǎn)博客動(dòng)力(WWW，blogdriver．com)，原博客動(dòng)力CEO盧亮出任博客中國(guó)的副總裁兼CTO。方興東認(rèn)為，博客中國(guó)與博客動(dòng)力在產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和技術(shù)力量上資源互補(bǔ)，方便為今后全面開(kāi)展海外業(yè)務(wù)、提供英文等多語(yǔ)種博客服務(wù)奠定基礎(chǔ)。他表示，從4月份開(kāi)始，博客中國(guó)還將陸續(xù)以現(xiàn)金加股權(quán)的方式開(kāi)展并購(gòu)，目標(biāo)包括專業(yè)的博客網(wǎng)站和與博客業(yè)務(wù)相關(guān)的網(wǎng)站，以及能為博客帶來(lái)增值服務(wù)的SP，“博客中國(guó)將迅速整合成為一個(gè)真正的博客門(mén)戶網(wǎng)站”。

BlogBus也是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)行并購(gòu)的博客網(wǎng)站。竇毅介紹，BlogBus在2004年5月成功收購(gòu)了國(guó)內(nèi)唯一一家程序架構(gòu)面向Google等搜索引擎的中文博客服務(wù)站點(diǎn)YourBlog(www．yourblog．org)。

2004年12月，BlogBus收購(gòu)了52Blog(WWW．52blog．net)在用戶結(jié)構(gòu)上覆蓋了所有使用人群。

中國(guó)博客網(wǎng)卻一直按兵不動(dòng)。“中國(guó)博客網(wǎng)的用戶量已經(jīng)很大，這些陸續(xù)被并購(gòu)的網(wǎng)站不一定能與我們資源互補(bǔ)。”胡之光解釋，但他表示，在基于把市場(chǎng)做大的目的下，中國(guó)博客網(wǎng)不排除會(huì)與其他兩家博客網(wǎng)站合作的可能。

博客盈利三招

通常來(lái)說(shuō)，博客網(wǎng)站的最大價(jià)值在于吸引客戶獲得廣告收入。參照美國(guó)經(jīng)驗(yàn)，Google不僅成立了專門(mén)負(fù)責(zé)博客注冊(cè)的Adsense公司，還為登記在冊(cè)的博客招攬廣告，并根據(jù)點(diǎn)擊率每月分紅。美國(guó)著名的博客汽車(chē)論壇Jalopnik．com新近將大眾汽車(chē)旗下的奧迪公司作為唯一贊助商，因?yàn)閵W迪發(fā)現(xiàn)85％的汽車(chē)買(mǎi)主在購(gòu)車(chē)前通常要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索。網(wǎng)絡(luò)媒體公司Media buy-ing則在2004年為近100個(gè)博客站點(diǎn)找到了20位廣告贊助商，其中包括迪斯尼和夏普。

今年年初已經(jīng)有企業(yè)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)三家博客網(wǎng)站上投放廣告。除了廣告收入，三大博客網(wǎng)站憑借自身的特色和優(yōu)勢(shì)，采用了不同的盈利模式。

創(chuàng)立最早的博客中國(guó)以評(píng)論和資訊文章見(jiàn)長(zhǎng)，用戶瀏覽為主，注冊(cè)用戶不是很多，旨在吸取和連接全球有價(jià)值的信息和資源。博客中國(guó)已經(jīng)匯集了近2萬(wàn)名各界的專業(yè)專欄作者，目前他們?nèi)棵赓M(fèi)為博客中國(guó)寫(xiě)作。方興東的理想是，從用戶增值服務(wù)角度，讓博客(指內(nèi)容文本)的生產(chǎn)者賺錢(qián)，而博客中國(guó)作為網(wǎng)站載體按比例獲得一定分紅。4月份，博客中國(guó)將啟動(dòng)移動(dòng)博客的運(yùn)營(yíng)，下半年將推出企業(yè)博客。移動(dòng)博客業(yè)務(wù)將通過(guò)SP(短信服務(wù)商)提供增值服務(wù)，使用戶可以移動(dòng)瀏覽博客和即時(shí)發(fā)布信息。而企業(yè)博客能使企業(yè)針對(duì)特定的博客用戶發(fā)布消息，成本低而效率高。

“作為眾多青年的集合點(diǎn)，中國(guó)博客網(wǎng)以向用戶提供服務(wù)和應(yīng)用為主，類似私人日記功能的衍生。”胡之光表示。據(jù)胡之光介紹，中國(guó)博客網(wǎng)的用戶目前高達(dá)220多萬(wàn)，位居三者榜首。但中國(guó)博客網(wǎng)目前卻基本沒(méi)有收入。胡之光透露，中國(guó)博客網(wǎng)今年肯定會(huì)推出相關(guān)收費(fèi)，但不會(huì)在用戶增值服務(wù)上。這項(xiàng)服務(wù)很有可能是移動(dòng)博客，初期階段會(huì)免費(fèi)測(cè)試，在技術(shù)穩(wěn)定后將根據(jù)電信運(yùn)營(yíng)商標(biāo)準(zhǔn)和用戶選擇模式定價(jià)。

易觀國(guó)際的報(bào)告顯示，2004年移動(dòng)通信用戶數(shù)達(dá)3．35億，互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)1．03億，快速增長(zhǎng)的用戶數(shù)奠定了增值業(yè)務(wù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)。據(jù)了解，博客中國(guó)和中國(guó)博客網(wǎng)暫時(shí)不過(guò)多考慮用戶增值服務(wù)而推行無(wú)線增值服務(wù)的初衷是為吸引和穩(wěn)定用戶。但龔豪東認(rèn)為，收費(fèi)不一定會(huì)造成用戶流失，從產(chǎn)業(yè)角度講，這甚至是維持市場(chǎng)秩序的一件好事，它能改變?nèi)藗兞?xí)以為常的“互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用就應(yīng)該免費(fèi)”的定論，這實(shí)際上是當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一大教訓(xùn)。

針對(duì)注冊(cè)用戶的應(yīng)用和服務(wù)本身進(jìn)行收費(fèi)，BlogBus是第一個(gè)吃螃蟹的人。2004年6月起，BlogBus開(kāi)始對(duì)一定的文件、圖片進(jìn)行空間收費(fèi)，由于價(jià)格便宜，目前BlogBus的付費(fèi)用戶已經(jīng)占所有用戶的10％左右，每月收入在幾萬(wàn)之間。

“我希想企業(yè)是一個(gè)良性、盈利的企業(yè)，而且利潤(rùn)在不斷增加，BlogBus賬面目前已經(jīng)有盈余。”竇毅說(shuō)。他表示，BlogBus在2005年4月還將改變盈利模式，不僅空間收費(fèi)，在一些域名、個(gè)性化等用戶增值服務(wù)上也會(huì)陸續(xù)開(kāi)始收費(fèi)，而與手機(jī)結(jié)合的“移動(dòng)博客”服務(wù)目前已完成技術(shù)積累和開(kāi)發(fā)，BlogBus很快還將嘗試企業(yè)博

賽迪分析師張林強(qiáng)認(rèn)為：“博客是一種參與，不是通常的消費(fèi)行為。對(duì)博客來(lái)說(shuō)，近期較穩(wěn)定的盈利還在廣告一塊，無(wú)線增值服務(wù)要成為大眾化、大規(guī)模的收入顯然還太遙遠(yuǎn)。”

“博客還處于概念推廣和商業(yè)探索期，誰(shuí)都不知道哪一塊業(yè)務(wù)會(huì)真正起來(lái)。”龔豪東說(shuō)，“當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶剛興起時(shí)，大家都用點(diǎn)擊率、用戶瀏覽量評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站價(jià)值，但從目前看，網(wǎng)游和短信服務(wù)卻是最大的盈利點(diǎn)。”

或許，博客精神中最本質(zhì)的“自由”成分決定了它帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不會(huì)像上世紀(jì)90年代的網(wǎng)絡(luò)熱潮那樣轟轟烈烈，用Meda buy-ing創(chuàng)始者亨利．考普蘭話說(shuō)：“這將是一個(gè)漫長(zhǎng)的改變過(guò)程。”