概念創業

假如有人向你推銷一樁買賣：“朋友，我在月球上有塊地想轉手，你想要嗎?”我想你一定會罵人家傻冒或者吃飽了撐的。但你先別生氣，這的確是一樁生意，你瞧——“只需花19.99美元外加1.51美元的稅款，你就可以買到月球或是火星上一英畝土地?！边@個瘋狂的想法出自一位美國人霍普。在過去的23年里，霍普成立的“月球大使館”公司已經出售月球、火星和金星上的土地狂賺了625萬美元。甚至前美國總統里根和卡特也各自花了1600美元從該公司手中購得了一整塊“月球莊園”。

這世界上的聰明人多了，但卻少有人會去干“傻事兒”，如果真有人這么干了，你會覺得他們其實并不“傻”啊。這種無本生利的創業被專家們譽為“概念創業”，即創人所未創之業，立人所未立之本。它寓于奇思妙想之中，憑著市場嗅覺、獨家奇想加上一股腦的偏執，創造出令世人“大跌眼鏡”又不得不嘆服有加的光輝業績。

日本有位愛狗的女孩子，發現麥當勞生意異?；鸨茵B寵物的人越來越多，遂靈機一動，開了一家麥當勞寵物餐館。結果生意火得一蹋糊涂，很快她就開了數十家連鎖店，大賺特賺了一把。有個臺灣人苦于餐飲生意競爭激烈，遂從餐廳器械上下工夫，以各式棺木為飯桌，結果引來媒體注意而爭相報道，最終食客如云，生意火爆。

大到“月球大使館”，小到棺材餐廳，都是一種人所未云的“概念創業”，它必須具備以下幾個條件，一是它必須是個創舉，至少在你投入的行業領域沒有人這么做過。二是光前無古人還不夠，它必須讓人眼睛一亮，甚至脫口而出：“厲害，我怎么就沒想到?”第三，創業者本身沒有很多資源，甚至必須無中生有，憑事業計劃書去找所需的資金和搭檔。概念創業大致有以下兩種類型：一是如前所述的“異想天開”型，二是“問題解決型”。如一個人晚上遛狗時差點給車撞倒，主人的反應不是念罵司機三字經，而是開始籌劃寵物反光衣事業。多年前有個日本婦女，看到臥病在床的孩子每次用吸管喝水時都要艱難地低下頭，心疼之余，靈機一動發明了彎曲式吸管，并申請專利而上市大發。

當然，創業本身就是一個危險游戲，許多創業者因無意中心血來潮，創業初始會受到很多調侃嘲弄，經不起考驗就會曇花一現，很快銷聲匿跡。此外，絕大多數的概念創業者都有概念被抄襲的擔憂，因此，在創業之初就設計一個有自我保護作用的進入門檻，就必須成為概念創業者要慎重考慮的問題了。

選自《年輕人》