父親的肩膀

這則名為“父親的肩膀”的廣告是為一個著名汽車品牌創作的汽車廣告。在汽車廣告的歷史當中，它的每一個角度都曾經被從里到外地拍攝過，所以出新不是一件容易的事情；又因為汽車是個機器，所以做出情感來更不是一件容易的事情。

根據汽車消費市場的詳細調查數據，這個廣告作品的訴求對象為中年人，而世界上最能夠打動一個中年男人內心的就是孩子，那些天真的、可愛的、寄托著未來希望和情感的孩子。

商業社會給予了我們太多的壓力，我們的內心深處迫切地需要那些溫情的、柔軟的、單純的、善良的東西。這種東西會觸動我們內心深處最軟的那一隅，使我們感動、沉醉和賞心悅目。

畫面中的小女孩沒有坐在汽車里，而是坐在汽車的頂上，幸福地閉上了眼睛。當時，我告訴這個孩子，假如你騎在爸爸的肩上會是個什么感受呢？于是，這個畫面成功了，她甚至創造性地將兩個腳指頭快樂地蹺了起來。

相信每一個中年人都有過把自己的孩子扛在肩上的經歷，這種溫情他們都能夠感受到。

“像父親的肩膀那樣值得信賴！”

于是，汽車不再是一個能開動的鐵疙瘩，而是一個承載著愛和溫情的物體。

小模特叫劉真然，是一個二年級的小學生，我的女兒。她之所以能夠迅速地理解拍攝者的意圖，是因為她沒有表演的想法，她是按照騎在父親肩上的感受去表現的。

從畫面上，我們看到的是一個孩子，而在孩子那幸福的神態之后，我們已經清晰地讀到了汽車、父親還有孩子之間深深的愛和關懷。

任何有情感的東西都會讓我們牢牢地記下去。

（專稿）

壹：一則報紙為了攻擊電視媒體的平面廣告

一個人蹲在抽水馬桶上，手里捧著一個重重的電視。標題和文案：報紙在你的生活中多么重要，不是電視所能取代的！

點評：

利用報紙的平面特點，展示了自己在閱讀中的優勢，打擊了電視在傳媒領域中的缺陷。

貳：電視媒體為攻擊報紙做的電視廣告

一個聾啞人在屏幕上急切地用手比劃著，還時不時地拿出一些道具來輔助，可是費了半天的力氣，也沒能讓人明白他要表達什么。

點評：

電視是立體的，有聲有色；報紙是平面的，一天刮一次絡腮胡子——你不讓我露臉，我也不讓你出頭。

叁：一則只夸自己不貶別人的報紙平面廣告

一只大手扶著一只小手，在一張舊報紙上寫毛筆字，那是一個蒼勁有力的“師”字。

點評：

創作的人有境界，看的人也有境界。廣告本來是枯燥的，做出境界的廣告令人尊重。這則香港的報紙廣告，用一個畫面就講清了報紙媒體所承擔的。

（專稿）