父親的肩膀

這則名為“父親的肩膀”的廣告是為一個(gè)著名汽車品牌創(chuàng)作的汽車廣告。在汽車廣告的歷史當(dāng)中，它的每一個(gè)角度都曾經(jīng)被從里到外地拍攝過(guò)，所以出新不是一件容易的事情；又因?yàn)槠囀莻€(gè)機(jī)器，所以做出情感來(lái)更不是一件容易的事情。

根據(jù)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的詳細(xì)調(diào)查數(shù)據(jù)，這個(gè)廣告作品的訴求對(duì)象為中年人，而世界上最能夠打動(dòng)一個(gè)中年男人內(nèi)心的就是孩子，那些天真的、可愛(ài)的、寄托著未來(lái)希望和情感的孩子。

商業(yè)社會(huì)給予了我們太多的壓力，我們的內(nèi)心深處迫切地需要那些溫情的、柔軟的、單純的、善良的東西。這種東西會(huì)觸動(dòng)我們內(nèi)心深處最軟的那一隅，使我們感動(dòng)、沉醉和賞心悅目。

畫面中的小女孩沒(méi)有坐在汽車?yán)铮亲谄嚨捻斏希腋５亻]上了眼睛。當(dāng)時(shí)，我告訴這個(gè)孩子，假如你騎在爸爸的肩上會(huì)是個(gè)什么感受呢？于是，這個(gè)畫面成功了，她甚至創(chuàng)造性地將兩個(gè)腳指頭快樂(lè)地蹺了起來(lái)。

相信每一個(gè)中年人都有過(guò)把自己的孩子扛在肩上的經(jīng)歷，這種溫情他們都能夠感受到。

“像父親的肩膀那樣值得信賴！”

于是，汽車不再是一個(gè)能開(kāi)動(dòng)的鐵疙瘩，而是一個(gè)承載著愛(ài)和溫情的物體。

小模特叫劉真然，是一個(gè)二年級(jí)的小學(xué)生，我的女兒。她之所以能夠迅速地理解拍攝者的意圖，是因?yàn)樗龥](méi)有表演的想法，她是按照騎在父親肩上的感受去表現(xiàn)的。

從畫面上，我們看到的是一個(gè)孩子，而在孩子那幸福的神態(tài)之后，我們已經(jīng)清晰地讀到了汽車、父親還有孩子之間深深的愛(ài)和關(guān)懷。

任何有情感的東西都會(huì)讓我們牢牢地記下去。

（專稿）

壹：一則報(bào)紙為了攻擊電視媒體的平面廣告

一個(gè)人蹲在抽水馬桶上，手里捧著一個(gè)重重的電視。標(biāo)題和文案：報(bào)紙?jiān)谀愕纳钪卸嗝粗匾皇请娨曀苋〈模?/p>

點(diǎn)評(píng)：

利用報(bào)紙的平面特點(diǎn)，展示了自己在閱讀中的優(yōu)勢(shì)，打擊了電視在傳媒領(lǐng)域中的缺陷。

貳：電視媒體為攻擊報(bào)紙做的電視廣告

一個(gè)聾啞人在屏幕上急切地用手比劃著，還時(shí)不時(shí)地拿出一些道具來(lái)輔助，可是費(fèi)了半天的力氣，也沒(méi)能讓人明白他要表達(dá)什么。

點(diǎn)評(píng)：

電視是立體的，有聲有色；報(bào)紙是平面的，一天刮一次絡(luò)腮胡子——你不讓我露臉，我也不讓你出頭。

叁：一則只夸自己不貶別人的報(bào)紙平面廣告

一只大手扶著一只小手，在一張舊報(bào)紙上寫毛筆字，那是一個(gè)蒼勁有力的“師”字。

點(diǎn)評(píng)：

創(chuàng)作的人有境界，看的人也有境界。廣告本來(lái)是枯燥的，做出境界的廣告令人尊重。這則香港的報(bào)紙廣告，用一個(gè)畫面就講清了報(bào)紙媒體所承擔(dān)的。

（專稿）