風行網：布局四屏

風行網面對用戶行為的變化，提出橫跨四屏的全媒體營銷理念。

風行網將自身定位為專注于“臺網融合”的新一代視頻網站，借助SMG（上海東方傳媒集團有限公司）和百視通的支持，通過多屏之間的內容直播、點播和互動，全面發力全媒體跨屏營銷，實現立體化傳播，可實現對目標用戶群體的品牌反復呈現，形成共振效應和長尾效應。

發力四屏融合

回顧2013視頻行業的發展，風行網CEO羅江春表示：“產業和市場結構發生了變化，電視和互聯網正在融合交匯。科技和人文在視頻這個特殊的行業更深度地交匯融合。用戶被越來越多的屏幕所圍繞，卻對于屏幕界限的感知越來越模糊。在這個融合的時代，在這個交匯的時代，在這個未來充滿了不確定性的時代，靠舊一代視頻的陳舊應對方式，或者是靠干爹給錢給流量的富二代的燒錢方式都是應付不來的。市場在變，只有創新才能更好地應對這正在發生和即將發生的大的趨勢格局的改變。”為此，風行網將打造包含PC、手機、電視、PAD等四塊屏在內的新一代視頻平臺，并基于大數據運算技術推出精準、可定制的四屏營銷解決方案。

據風行網數據顯示，包括移動端在內，目前風行網總累計用戶達5.09億，每日用戶觀看數超過1億，每天有4000多萬用戶通過PC、PAD、手機等渠道觀看風行，月度活躍用戶達1.5億。在移動端，風行網累計安裝量破億，移動流量已經超過PC流量的30%。2014年，隨著風行網與SMG多條業務線的融合，在手機、PAD、PC、電視等四大屏，一切內容都將為用戶定制，從傳統的為電視機一塊屏生產，其他屏同步播放，轉向為滿足多屏聯合需求的生產內容。同時，風行網還會利用精準內容推送、移動端的高清產品、跨屏產品的云儲存及云記錄等創新技術，在不同屏幕終端上追求更好的觀看體驗。

將融合進行到底

從視頻行業廣告營銷價值來看，以往的貼片廣告形式由于和電視廣告效果相似，更容易得到廣告主的接受，但現在這一情況正在發生變化，隨著用戶觀看習慣的改變，跨屏營銷開始成為廣告主更為看重的價值所在，這也是風行網發力四屏營銷的誘因之一。

然而風行網如何打通PC、Pad、手機、電視四塊屏的內容聯動機制，實現四屏融合，真正做到節目多屏立體式傳播？風行網副總裁胡永榮概括為三方面：全屏幕的整合，全內容的整合，定制化營銷的整合。

首先，全屏幕的整合。2014年風行網“四屏戰略”的主題詞是無邊界，將不再局限于客戶端、網頁端、移動端等單一的平臺，而是會成為一個致力于內容服務的媒體。由此，“端”的概念會逐漸模糊。風行網雖然是客戶端技術公司，不過2014年風行網會在網頁端推出全新的界面和創新技術。在移動端，風行網也將有兩項重要舉措：其一是做更多垂直的APP組合，基于SMG的優質內容開發更多APP產品，并研發如何在多屏的條件下實現超清視頻；其二，是做全平臺，把所有內容做統一出口。

其次，全內容的整合。2014年SMG、百視通和風行網將致力于打造為全媒體生產內容的模式，把電視臺精良的節目生產模式、技術、經驗和互聯網的特性結合在一起，生產出互聯網網民愛看的電視節目。隨著融合的持續深入，風行全面參與東方衛視季播及常規節目合作，獨家進入節目宣傳中心全程參與節目錄制和跨媒體營銷。內容創作的融合有助于實現用戶導向；內容播出的融合有助于提升用戶體驗，這樣做既能把年輕觀眾拉回到電視機前，又能形成全屏的傳播方式，讓節目能隨時隨地對接到觀眾。

其三，定制化營銷的整合。風行網為客戶提供定制化營銷服務，市場和內容為銷售準備更適合客戶的商品，市場資源的投放、推廣活動、傳播也為銷售服務，同時，為客戶量身定制符合他們需求的內容，在獲得客戶認可的同時也為公司產生直接的銷售收入，也為用戶和客戶的價值鏈提供完整環節。

據胡永榮分析：“面對2014年跨屏營銷，風行網比較看重的是其在多屏融合中的地位和操作方法論，所謂臺網融合和臺網互動的過程，即實現O2O的有效轉化，線上播映的內容和線下播出的轉化，以客戶為導向，進行定制化營銷。當前，視頻企業普遍面臨著版權費用居高不下、內容同質化日趨嚴重、投放模式單一、缺乏創新性等多個難題。作為對當前視頻網站同質化誤區的一次顛覆，風行網已制定了全新的定制化運營思路，將聯手SMG，通過內容融合、渠道融合、數據融合、銷售體系融合、監測體系融合五大融合戰略，打造基于云計算的全媒體大數據營銷平臺。”

大數據營銷新一代視頻平臺

跨屏營銷并不簡單是增加幾塊屏、幾種播出方式就可以，而是需要徹底打通多個平臺，不僅要將節目元素在不同平臺之間進行整合，還要在此過程中將營銷也進行一體化的整合。如何讓電視臺的內容和大數據的內容完成度實現受眾黏稠度的攀升？如何有效達到營銷價值與觀眾互動參與度的雙贏？如何實現電視與移動端或者互聯網端三者之間的多屏融合聯動，讓觀眾有實際的參與權？

“舉例來說，在視頻播放過程中，首先用戶通過風行網各種不同的端口進行溝通，涉及一些關于函數的大數據運算，通過數據分析及反饋，從而使得廣告主對產品的概念有更深的理解，由硬性的廣告轉為軟性的融入，讓UV的轉化率更高。”胡永榮透露，2014年SMG、百視通、風行網重點打造“新一代視頻”，將開創“O2O2O”營銷模式，形成東方衛視、地面頻道、IPTV、OTT、PC、手機、PAD等各個收視渠道互相滲透交叉的全營銷模式，旨在把跨屏營銷做得更加深入和體制化。基于此，風行網將徹底打通SMG的電視、百視通的IPTV、風行網的網絡這三方數據庫，借由大數據運算技術實現一站式的全媒體營銷，實現全屏、全用戶覆蓋，從而為廣告主提供獨特價值。伴隨著2014年世界杯、英超等頂級體育賽事的開啟，借助SMG、百視通的內容和資源優勢，風行網將充分發揮多屏營銷效應，將體育營銷的價值最大化體現出來。

“真正的跨屏營銷是兼顧時間、人群、環境、地域，把不同維度的人群進行結合，把互聯網和電視臺進行雙邊的結合，再通過大數據運算在不同平臺為用戶提供定制化的內容，并延伸出額外的節目，進而吸引用戶進一步與平臺互動和相互互動，在不同終端上提供一體化的營銷解決方案，如此才能把品牌概念最大化，形成全方位的立體營銷價值。”胡永榮說。