寶馬品牌與慕尼黑

慕尼黑是一個(gè)與眾不同的城市

它的居民首先認(rèn)為他是一個(gè)慕尼黑人

其次是巴伐利亞人

最后才是德國(guó)人

一個(gè)品牌總是交織融合著它所在地域的精神文化的。

1916年，寶馬公司（BMW）就誕生在德國(guó)慕尼黑。慕尼黑，有歐洲博物館之雅稱。在寶馬公司總部旁的寶馬汽車博物館里，靜靜地呈現(xiàn)著這一舉世聞名的汽車品牌的過去、現(xiàn)在和將來。

正如以汽車引擎外形為構(gòu)造樣式的寶馬公司總部大廈所預(yù)示的那樣，寶馬最為突出的汽車技術(shù)是其卓然領(lǐng)先的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)。當(dāng)年，寶馬以生產(chǎn)活塞式飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)起家，很快就在航空發(fā)動(dòng)機(jī)領(lǐng)域領(lǐng)先于世；10多年后，寶馬進(jìn)入汽車生產(chǎn)領(lǐng)域，迅即以卓越的技術(shù)性能、純粹的駕駛快感、完美的外觀設(shè)計(jì)和內(nèi)部裝飾而傲然立世；今天，寶馬車的全球年銷量已達(dá)120萬輛。

寶馬3系、5系、7系等諸多型號(hào)的汽車無不體現(xiàn)了獨(dú)特的寶馬品牌文化。寶馬的品牌文化為阿爾卑斯山南北兩端拉丁民族和日耳曼民族的精神內(nèi)涵所孕育。從歷史沿革來說，作為建城800多年的拜仁州首府所在地的慕尼黑一直是德國(guó)南部的文化與科技的中心，長(zhǎng)期獨(dú)立于嚴(yán)謹(jǐn)而刻板的普魯士政治文化的這塊福地，在建筑審美上，一直受到自16世紀(jì)以來的以意大利為代表的建筑風(fēng)格和審美情趣的熏陶，以圣母教堂和市政廳鐘樓為其扛鼎之作。寶馬的設(shè)計(jì)秉承了這一文化特性，以寶馬5系為例，它保持了德國(guó)工業(yè)一貫的嚴(yán)謹(jǐn)扎實(shí)的厚重風(fēng)格，卻又從材質(zhì)上力求輕盈靈動(dòng)的南方氣質(zhì)，盡力在堅(jiān)硬的塊體上面凸現(xiàn)透明和飄逸的質(zhì)感，這是其它德國(guó)車難以企及的。

寶馬的汽車動(dòng)力設(shè)置則突出呈現(xiàn)了慕尼黑科技的底蘊(yùn)。德國(guó)文化中所突出的嚴(yán)謹(jǐn)與認(rèn)真一直以來為世人所稱道。寶馬在航空發(fā)動(dòng)機(jī)領(lǐng)域的一馬當(dāng)先，使得它在汽車動(dòng)力的研制開發(fā)方面占據(jù)了長(zhǎng)期的領(lǐng)先地位。以5系為例，直列式的六缸發(fā)動(dòng)機(jī)提供了最為完美的輸出功率，其0-100公里的加速耗時(shí)可以在7秒鐘內(nèi)完成。低沉而活力勁道的轟鳴仿佛暈染了薩爾河低徊的的流水聲。舒曼、舒伯特、施特勞斯等人的作品為慕尼黑音樂的代表之作。寶馬車型的流線設(shè)計(jì)近乎完美，發(fā)動(dòng)機(jī)噪音的精當(dāng)控制，都契合了慕尼黑音樂的流暢樂感。

寶馬品牌以創(chuàng)新和激情著稱，講求駕駛樂趣的隨處體現(xiàn)。它的創(chuàng)新靈感來自于阿爾卑斯山脈皚皚的白雪，來自于穿城而過的莎伊爾河的清澈流水，來自于標(biāo)新立異、追求個(gè)性的慕尼黑人。以歡快的舞蹈和四溢的啤酒著稱的慕尼黑啤酒節(jié)和以瘋狂的足球著稱的拜仁慕尼黑球隊(duì)是慕尼黑文化張揚(yáng)的自由個(gè)性的最佳體現(xiàn)。寶馬設(shè)計(jì)者自始自終訴求著充滿激情的寶馬品牌內(nèi)涵。寶馬5系在操作上追求控由心生的自然渾圓的手感，講究人車合一的操控靈動(dòng)性，體現(xiàn)人與車融合的寬闊的視野展現(xiàn)，把激情張揚(yáng)到了極致卻又不失坦蕩胸懷的風(fēng)度。

進(jìn)入21世紀(jì)，永遠(yuǎn)進(jìn)取而追求完美的寶馬又在追求一種新的跨度更大的文化融合。寶馬公司選擇了同樣是激情交織于理性的中國(guó)東北--沈陽華晨作為自己的合作伙伴，力圖把寶馬的尖端技術(shù)和完美精神融合于其中。寶馬3系、5系車在中國(guó)的正式下線，標(biāo)志了寶馬中國(guó)本土化的初步實(shí)現(xiàn)。

2004年4月，先后就讀于中國(guó)北京大學(xué)和德國(guó)歌德學(xué)院的北京盈之寶汽車銷售有限公司董事長(zhǎng)李瑩女士獲準(zhǔn)成為寶馬汽車經(jīng)銷商，能夠在多達(dá)上千家的經(jīng)銷商的殘酷競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，得益于她對(duì)中德兩種文化的深切體認(rèn)和把握，得益于她對(duì)寶馬品牌的獨(dú)到見解。

寶馬品牌的精神和文化不單體現(xiàn)在作為物的寶馬汽車上，更是體現(xiàn)在寶馬公司經(jīng)營(yíng)者所具有的進(jìn)取、嚴(yán)謹(jǐn)、關(guān)愛、創(chuàng)新的精神層面上。作為寶馬在北京的授權(quán)經(jīng)銷商，在大力推廣寶馬品牌文化、盡心盡力服務(wù)于寶馬用戶的同時(shí)，獲選第六屆北京十大杰出青年的李瑩女士還積極熱心于公益事業(yè)，投資創(chuàng)立了用于資助北京市邊遠(yuǎn)地區(qū)兒童藝術(shù)教育的北京盈之寶兒童藝術(shù)基金。2005年中，盈之寶投資超過1億元人民幣的、面積達(dá)15000平米的望京銷售店將投入運(yùn)營(yíng)，它將成為寶馬在亞洲的最大的4S店之一。

2005年2月，沈陽市政府一次性購(gòu)買15輛寶馬5系車作為政府公務(wù)用車，這是寶馬開拓中國(guó)市場(chǎng)中的具有標(biāo)志性意義的一步。或許，在90年前，寶馬的創(chuàng)始人不曾料想未來的某一天：每一輛寶馬車都成為負(fù)載著完美、自由、創(chuàng)新、激情、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡?guó)文化精神的使者，來到遙遠(yuǎn)的中國(guó)生根并且發(fā)芽。