寶馬品牌與慕尼黑

慕尼黑是一個與眾不同的城市

它的居民首先認為他是一個慕尼黑人

其次是巴伐利亞人

最后才是德國人

一個品牌總是交織融合著它所在地域的精神文化的。

1916年，寶馬公司（BMW）就誕生在德國慕尼黑。慕尼黑，有歐洲博物館之雅稱。在寶馬公司總部旁的寶馬汽車博物館里，靜靜地呈現著這一舉世聞名的汽車品牌的過去、現在和將來。

正如以汽車引擎外形為構造樣式的寶馬公司總部大廈所預示的那樣，寶馬最為突出的汽車技術是其卓然領先的發動機技術。當年，寶馬以生產活塞式飛機發動機起家，很快就在航空發動機領域領先于世；10多年后，寶馬進入汽車生產領域，迅即以卓越的技術性能、純粹的駕駛快感、完美的外觀設計和內部裝飾而傲然立世；今天，寶馬車的全球年銷量已達120萬輛。

寶馬3系、5系、7系等諸多型號的汽車無不體現了獨特的寶馬品牌文化。寶馬的品牌文化為阿爾卑斯山南北兩端拉丁民族和日耳曼民族的精神內涵所孕育。從歷史沿革來說，作為建城800多年的拜仁州首府所在地的慕尼黑一直是德國南部的文化與科技的中心，長期獨立于嚴謹而刻板的普魯士政治文化的這塊福地，在建筑審美上，一直受到自16世紀以來的以意大利為代表的建筑風格和審美情趣的熏陶，以圣母教堂和市政廳鐘樓為其扛鼎之作。寶馬的設計秉承了這一文化特性，以寶馬5系為例，它保持了德國工業一貫的嚴謹扎實的厚重風格，卻又從材質上力求輕盈靈動的南方氣質，盡力在堅硬的塊體上面凸現透明和飄逸的質感，這是其它德國車難以企及的。

寶馬的汽車動力設置則突出呈現了慕尼黑科技的底蘊。德國文化中所突出的嚴謹與認真一直以來為世人所稱道。寶馬在航空發動機領域的一馬當先，使得它在汽車動力的研制開發方面占據了長期的領先地位。以5系為例，直列式的六缸發動機提供了最為完美的輸出功率，其0-100公里的加速耗時可以在7秒鐘內完成。低沉而活力勁道的轟鳴仿佛暈染了薩爾河低徊的的流水聲。舒曼、舒伯特、施特勞斯等人的作品為慕尼黑音樂的代表之作。寶馬車型的流線設計近乎完美，發動機噪音的精當控制，都契合了慕尼黑音樂的流暢樂感。

寶馬品牌以創新和激情著稱，講求駕駛樂趣的隨處體現。它的創新靈感來自于阿爾卑斯山脈皚皚的白雪，來自于穿城而過的莎伊爾河的清澈流水，來自于標新立異、追求個性的慕尼黑人。以歡快的舞蹈和四溢的啤酒著稱的慕尼黑啤酒節和以瘋狂的足球著稱的拜仁慕尼黑球隊是慕尼黑文化張揚的自由個性的最佳體現。寶馬設計者自始自終訴求著充滿激情的寶馬品牌內涵。寶馬5系在操作上追求控由心生的自然渾圓的手感，講究人車合一的操控靈動性，體現人與車融合的寬闊的視野展現，把激情張揚到了極致卻又不失坦蕩胸懷的風度。

進入21世紀，永遠進取而追求完美的寶馬又在追求一種新的跨度更大的文化融合。寶馬公司選擇了同樣是激情交織于理性的中國東北--沈陽華晨作為自己的合作伙伴，力圖把寶馬的尖端技術和完美精神融合于其中。寶馬3系、5系車在中國的正式下線，標志了寶馬中國本土化的初步實現。

2004年4月，先后就讀于中國北京大學和德國歌德學院的北京盈之寶汽車銷售有限公司董事長李瑩女士獲準成為寶馬汽車經銷商，能夠在多達上千家的經銷商的殘酷競爭中脫穎而出，得益于她對中德兩種文化的深切體認和把握，得益于她對寶馬品牌的獨到見解。

寶馬品牌的精神和文化不單體現在作為物的寶馬汽車上，更是體現在寶馬公司經營者所具有的進取、嚴謹、關愛、創新的精神層面上。作為寶馬在北京的授權經銷商，在大力推廣寶馬品牌文化、盡心盡力服務于寶馬用戶的同時，獲選第六屆北京十大杰出青年的李瑩女士還積極熱心于公益事業，投資創立了用于資助北京市邊遠地區兒童藝術教育的北京盈之寶兒童藝術基金。2005年中，盈之寶投資超過1億元人民幣的、面積達15000平米的望京銷售店將投入運營，它將成為寶馬在亞洲的最大的4S店之一。

2005年2月，沈陽市政府一次性購買15輛寶馬5系車作為政府公務用車，這是寶馬開拓中國市場中的具有標志性意義的一步。或許，在90年前，寶馬的創始人不曾料想未來的某一天：每一輛寶馬車都成為負載著完美、自由、創新、激情、嚴謹的德國文化精神的使者，來到遙遠的中國生根并且發芽。