何妨東施效顰

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月27日，“美國電影藝術(shù)與科學(xué)協(xié)會(huì)”舉辦的第77屆奧斯卡頒獎(jiǎng)儀式在洛杉磯舉行，各大獎(jiǎng)項(xiàng)的揭曉引起了極大的關(guān)注。對(duì)一般公眾來說，在業(yè)內(nèi)享有盛名的歐洲三大電影節(jié)的評(píng)選活動(dòng)，影響遠(yuǎn)不如奧斯卡這個(gè)基本屬于美國國內(nèi)的電影盛會(huì)。

電視成為一種重要的娛樂媒介，要比電影晚半個(gè)世紀(jì)，而且地域性更強(qiáng)。盡管世界各式各樣的電視節(jié)多如牛毛，每年有無數(shù)電視節(jié)目會(huì)獲得這個(gè)那個(gè)大獎(jiǎng)，卻很難提起大家的興趣。真正能夠有一點(diǎn)世界性影響的，仍是一個(gè)美國國內(nèi)的節(jié)目評(píng)選活動(dòng)，那就是所謂“艾美獎(jiǎng)”。

1946年，美國的電視人模仿電影業(yè)的方式，成立了“美國電視藝術(shù)與科學(xué)協(xié)會(huì)”（ATAS），并在1949年開始為國內(nèi)優(yōu)秀電視節(jié)目頒獎(jiǎng)。最初叫Immy獎(jiǎng)。此“伊米”乃當(dāng)時(shí)電視業(yè)內(nèi)部對(duì)電視攝像管的諢稱。大家覺得不太好聽，就改了一個(gè)字母，成了Emmy，更像一個(gè)女性的名字。從此“艾美”就成了美國電視業(yè)內(nèi)人所共知的偶像。

照著奧斯卡小人獎(jiǎng)杯的樣子，艾美也為自己設(shè)計(jì)了一個(gè)人形獎(jiǎng)座，是電視工程師麥克馬納斯以自己的妻子為模特創(chuàng)作出來的。據(jù)解釋，這個(gè)長著翅膀的女性代表著藝術(shù)，她手里捧著的原子模型代表著科學(xué)。這個(gè)兩公斤多重的鍍金小銅人是由芝加哥的歐文公司制作的。該公司同時(shí)也負(fù)責(zé)奧斯卡金像的制作。于是，一個(gè)完整的東施效顰工程順利完成。

但“女大十八變”，時(shí)間久了，艾美這位東施姑娘靠著電視不斷擴(kuò)張地盤，居然也長得有模有樣，大約從上個(gè)世紀(jì)80年代起，在公眾輿論中有了越來越大的影響。1981年，NBC播出了一部警察系列劇《山街藍(lán)調(diào)》（Hill Streets Blue），其敘事結(jié)構(gòu)大膽創(chuàng)新，人物形象也突破了以往定型化、刻板化的塑造方法，首次在電視熒屏上將一貫高大威猛、足智多謀的警察描寫成經(jīng)常犯錯(cuò)誤的小人物。這部戲制作精良，在美國電視劇歷史上具有里程碑的意義。而美國電視觀眾一開始并不認(rèn)同這樣的創(chuàng)新，所以收視率一直不高，NBC電視網(wǎng)已經(jīng)決定取消它。

但是，艾美獎(jiǎng)的評(píng)委從專業(yè)眼光出發(fā)，把最佳表演獎(jiǎng)、最佳編劇獎(jiǎng)和最佳戲劇類系列劇獎(jiǎng)一起授予《山街藍(lán)調(diào)》，并在以后幾年中總共送給它26個(gè)艾美獎(jiǎng)。不斷獲獎(jiǎng)使它迅速成為熱門節(jié)目，收視率躍入年度前十名行列。此后，許多優(yōu)秀電視劇也開始仿效這部戲的敘事方式，并形成一種主流模式。某種程度上，是艾美獎(jiǎng)?wù)攘诉@部電視劇，也在一定意義上改變了美國電視劇的創(chuàng)作方向。

艾美獎(jiǎng)從丑小鴨成長為白天鵝，不僅因?yàn)樗俺u”了奧斯卡的外部形態(tài)，更重要的是也在堅(jiān)持奧斯卡的一些基本精神，其核心就是專業(yè)化和公正性。

ATAS目前有大約一萬名注冊(cè)成員，入會(huì)的惟一條件是必須是美國電視業(yè)正式的專業(yè)人員，并且交納會(huì)費(fèi)。這一萬來人根據(jù)專業(yè)的不同，被分配在26個(gè)專業(yè)組中，導(dǎo)演在導(dǎo)演組，演員在演員組，攝像、美工、錄音、剪接都各安其位。只要你愿意，每個(gè)會(huì)員都有權(quán)利在自己專業(yè)范圍內(nèi)為參評(píng)節(jié)目投票，選出最佳導(dǎo)演、最佳男女主角、最佳攝像等專業(yè)獎(jiǎng)；同時(shí)，也可以選舉“最佳戲劇類系列劇”、“最佳喜劇或音樂類系列劇”、“最佳微型連續(xù)劇”、“最佳電視電影”等幾項(xiàng)最佳節(jié)目獎(jiǎng)。一個(gè)超然于電視工業(yè)之外的會(huì)計(jì)師事務(wù)所負(fù)責(zé)點(diǎn)票，各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)（目前有91項(xiàng)之多）得票最多的前五名，獲得正式提名。

最后的評(píng)選仍是會(huì)員中的志愿者——不付任何報(bào)酬——來完成的。同奧斯卡一樣，艾美的保密工作做得極好，總要到頒獎(jiǎng)晚會(huì)上的最后一刻，人們才能知道最后的獲勝者是誰。這在一定程度上保證了評(píng)獎(jiǎng)的公正性，也為最后一刻的懸念備足了噱頭。

規(guī)模如此宏大，又關(guān)乎聲譽(yù)和巨大的商業(yè)利益，艾美獎(jiǎng)的評(píng)選恐怕難免有漏洞。但由于管理嚴(yán)格，投票者大都愛惜自己的名譽(yù)，幾十年來竟也沒有出現(xiàn)過嚴(yán)重的丑聞，獲獎(jiǎng)?wù)呓^大部分得到業(yè)界和公眾的認(rèn)可。對(duì)比中國一些電視獎(jiǎng)每年都要鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，實(shí)在大可借鑒。

值得一提的是，ATAS的獎(jiǎng)項(xiàng)只為晚間黃金時(shí)段的娛樂性節(jié)目頒發(fā)。此后，做其他節(jié)目的美國電視人又成立了一個(gè)“全國電視藝術(shù)和科學(xué)協(xié)會(huì)”（NATAS），專門評(píng)選和頒發(fā)電視日間節(jié)目和新聞節(jié)目獎(jiǎng)。這已經(jīng)是再效東施，但多年來也做得頗具影響。大牌談話節(jié)目女主持人奧帕拉在這里得過幾十個(gè)獎(jiǎng)，對(duì)她的事業(yè)發(fā)展實(shí)在不無推動(dòng)。

可見，一套好的規(guī)則模式，不妨拿來就用，只要不走樣，還真能大見成效。

作者為中國傳媒大學(xué)教授