新聞明星時(shí)代的終結(jié)

去年此時(shí)，盡管NBC的晚間新聞主持人湯姆布羅考（Tom Brokaw）已宣布他會(huì)在美國(guó)總統(tǒng)大選結(jié)束后辭職，但人們還是很難設(shè)想，美國(guó)最有影響的三大電視新聞主持人會(huì)在一年之內(nèi)全部謝幕離去。

先是布羅考在去年的12月1日按計(jì)劃隱退；接著，CBS的晚間新聞主持人丹拉瑟（Dan Rather）由于在《60分鐘》節(jié)目中誤報(bào)了布什總統(tǒng)的“兵役丑聞”，在今年3月9日正式離開他服務(wù)24年的崗位；4月5日，碩果僅存的ABC晚間新聞主持人彼得詹寧斯（Peter Jennings）向公眾宣布自己患了肺癌，從此再也沒(méi)有與公眾見面——4個(gè)月之后的8月7日，這位深受美國(guó)公眾信任的新聞主持人竟辭世而去。

對(duì)于美國(guó)電視新聞業(yè)來(lái)講，這也許標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。雖然早就有人談?wù)撁绹?guó)電視新聞明星時(shí)代的終結(jié)，但它來(lái)得似乎還是太快，太突然。

美國(guó)第一個(gè)電視新聞明星，則非克朗凱特（Cronkite）莫屬。他可謂應(yīng)時(shí)而生。1962年他被任命為CBS“晚新聞”主持人的時(shí)候，電視媒介的新聞?dòng)绊懥孟襁€很有限。就在第二年，電視突如其來(lái)地成了最受關(guān)注的新聞媒體。

但最讓電視露臉的，還是這年11月發(fā)生的肯尼迪總統(tǒng)遇剌事件。三大電視網(wǎng)不但全都在10分鐘內(nèi)迅速對(duì)公眾報(bào)道了這一令人震驚的消息，而且在以后的四天里停止所有正常節(jié)目，集中報(bào)道事態(tài)的發(fā)展，吸引了所有人的注意力。據(jù)《新聞周刊》說(shuō)：“在那四個(gè)不可思議的、令人震驚的日夜里，電視成為全美國(guó)人生活的中心，如同吃飯、睡覺一樣重要……過(guò)去曾經(jīng)是最不被看好的、最不受重視的媒介，此刻變得讓人們無(wú)法回避。”

此后是動(dòng)蕩不安的20世紀(jì)60年代和70年代，觀眾更需要通過(guò)電視更快捷、更直觀地了解發(fā)生在各地的嬉皮士運(yùn)動(dòng)、女權(quán)運(yùn)動(dòng)、黑人民權(quán)運(yùn)動(dòng)和反戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)，電視新聞如日中天。另一方面，克朗凱特所在的CBS一直推崇在新聞節(jié)目中展示主持人個(gè)性的明星制，并且在制度方面讓新聞主持人將播音、重點(diǎn)采訪和新聞評(píng)論三種功能合為一體，并由主持人擔(dān)當(dāng)責(zé)任編輯，讓他握有決定節(jié)目面貌的大權(quán)。

這樣的天時(shí)地利，再加上克朗凱特優(yōu)秀的素質(zhì)，使他成為那個(gè)時(shí)代的超級(jí)巨星。美國(guó)公眾對(duì)他信任有加，似乎在一片躁動(dòng)中，看到那從容不迫又清晰深入的新聞報(bào)道，就會(huì)多了一點(diǎn)安全感和自信心。在他擔(dān)任主持人的20年里，CBS晚間新聞的收視率一直大大領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手NBC和ABC，克朗凱特本人也多次被評(píng)為年度全美最有影響力的人物，超過(guò)美國(guó)總統(tǒng)。

1981年，克朗凱特退休。趁著新接班的丹拉瑟立足未穩(wěn)，NBC和ABC趕緊按照CBS的思路，樹立起自己的新聞明星形象。1982年和1983年，NBC和ABC先后確定了自己晚間新聞節(jié)目的新主持人湯姆布羅考與彼特詹寧斯，從此開創(chuàng)了三大新聞明星鼎足而立的局面。

他們宗的其實(shí)都是克朗凱特的路數(shù)。盡管個(gè)性不盡相同，威望也難以超越其前輩，但他們作為輿論領(lǐng)袖的地位一時(shí)無(wú)人能比，三分天下的形勢(shì)一下子持續(xù)了20多年。

也就在這20年里，三大電視網(wǎng)新聞的勢(shì)力卻在不斷被削弱。內(nèi)有CNN、FOX新聞?dòng)芯€網(wǎng)全天24小時(shí)新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)以及地方電視臺(tái)娛樂(lè)式新聞的干擾，外有互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的沖擊，在1980年，美國(guó)有72％的家庭會(huì)在晚餐時(shí)間收看三大電視網(wǎng)的晚間新聞，1990年這個(gè)數(shù)字下降到57％，而2004年只有36％的家庭收看三大主持人的新聞節(jié)目了——這最后的數(shù)字很大程度上還是由于fans們看慣了三大新聞明星模樣和主持方式。如今伊人已去，還會(huì)有那么多忠實(shí)觀眾嗎？難怪有專家預(yù)測(cè)，由于世界更加混亂，價(jià)值判斷更加多元，像克朗凱特那樣被奉為“天神”一樣的新聞明星再也不可能出現(xiàn)；而激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)也讓強(qiáng)勢(shì)的三大電視網(wǎng)歸于平淡，電視新聞明星的時(shí)代將一去不返。

值得注意的是，這一次三大電視網(wǎng)晚間新聞主持人的人事變更，除了NBC是早有安排，讓布萊恩威廉斯接班，其他兩家都是倉(cāng)促應(yīng)急，至今沒(méi)有確定下接班人的人選。這就更增加了今后發(fā)展的變數(shù)。三大電視新聞要重現(xiàn)往日的輝煌恐怕很難，而到底會(huì)衰敗到何種程度，就只能拭目以待了。

作者為中國(guó)傳媒大學(xué)教授