２００５上半年中國廣告花費(fèi)增幅兩成

上海，2005年9月23日。據(jù)全球領(lǐng)先的媒介研究公司尼爾森媒介研究的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2005年上半年，中國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繼續(xù)保持健康、迅猛的增長態(tài)勢。中國大陸地區(qū)2005年上半年（1-6月）的廣告花費(fèi)高達(dá)1，434億元人民幣，較2004年同期增長兩成，其中電視廣告花費(fèi)占近4/5。

根據(jù)尼爾森媒介研究的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，從廣告花費(fèi)的行業(yè)大類來看，藥品行業(yè)的廣告投放金額達(dá)到 300億元人民幣，仍居行業(yè)廣告花費(fèi)龍頭；緊隨其后為化妝品/浴室用品，廣告投放金額達(dá)275億元人民幣；零售和服務(wù)性行業(yè)位列第三，花費(fèi)為215億元人民幣。三大行業(yè)大類與去年同期相比增幅都在20%以上。然而與此同時(shí)，在行業(yè)廣告花費(fèi)總體增長的大背景下，部分行業(yè)的廣告花費(fèi)也存在減少狀況，如汽車及相關(guān)產(chǎn)品、清潔用品等。

行業(yè)小類的廣告花費(fèi)情況與去年同期較為相似，2005年上半年專業(yè)服務(wù)、補(bǔ)藥/維他命、洗發(fā)/護(hù)發(fā)用品是廣告花費(fèi)最大的三個(gè)廣告小類，其他排名前列的各類別與去年同期相比也未發(fā)生重大變化。（見圖表一）

投放金額前10位的小類中，口腔清潔用品/牙膏的廣告花費(fèi)增長值得關(guān)注，該類別今年上半年的廣告花費(fèi)比去年同期增長達(dá)一倍。

2004年“呼風(fēng)喚雨”的汽車行業(yè)，在進(jìn)入2005年后整體廣告花費(fèi)較去年同期出現(xiàn)下降。其中，以轎車為代表的機(jī)動(dòng)車廣告投放降幅較為明顯，但同時(shí)汽油/燃油/潤滑油、汽車音響等行業(yè)相關(guān)輔助產(chǎn)品的廣告投放力度卻出現(xiàn)一定程度的增強(qiáng)。

“由于行業(yè)競爭日趨白熱化、石油價(jià)格上揚(yáng)、消費(fèi)者持幣待購心態(tài)加劇等原因，廠家和經(jīng)銷商對于市場前景的判斷有所改變，對于媒體廣告投放的選擇更為謹(jǐn)慎和理性?！蹦釥柹浇檠芯渴袌鐾茝V及客戶服務(wù)總監(jiān)陳麗潔女士評(píng)論道?！岸鴮τ谝呀?jīng)擁有汽車的消費(fèi)者，如何保養(yǎng)以及獲得更好的行駛體驗(yàn)是他們更為關(guān)注的信息。從過去單純的汽車購買，到目前包含汽車保養(yǎng)、汽車裝飾、汽車文化等在內(nèi)的衍生產(chǎn)業(yè)的興盛，圍繞汽車銷售而產(chǎn)生‘鏈?zhǔn)健M(fèi)將是未來汽車產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的新增長點(diǎn)，嗅覺敏銳的廣告主已經(jīng)察覺到了這一訊息?！?/p>

回顧過去的六個(gè)月，產(chǎn)品的性別因素在廣告投放中得到了凸顯，以男性為主要目標(biāo)群體的產(chǎn)品廣告投放成為一大亮點(diǎn)。與去年同期相比，男性美容用品的廣告花費(fèi)增幅超過六成，男裝及配飾的廣告增長已接近八成。相比之下，女性化妝品的增長僅有一成，而女裝及配飾的廣告花費(fèi)更是出現(xiàn)了超過五成的下降。（見圖表二）

“女性化妝品和女裝及配飾市場的發(fā)展歷史較長、市場較為成熟，品牌競爭已處于相對的平衡狀態(tài)，廣告市場的表現(xiàn)也相對緩和；男性美容、男性服飾是近年來一個(gè)新凸現(xiàn)的消費(fèi)領(lǐng)域，商家看好市場發(fā)展?jié)摿Γ娂娫诿襟w圈地?fù)屨枷葯C(jī)，廣告市場的表現(xiàn)也異常激烈，特別是各電視臺(tái)的體育頻道，成為此類商品廣告投放的首選和主要戰(zhàn)場?！标慃悵嵳劦健?/p>

同樣，在酒精類飲品這一通常以男性消費(fèi)者為目標(biāo)受眾的領(lǐng)域，國際知名品牌在今年前六個(gè)月的廣告投入也有大幅度的增加。根據(jù)尼爾森媒介研究的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年上半年烈性洋酒在國內(nèi)媒體的廣告量大幅攀升，威士忌和白蘭地的廣告花費(fèi)增幅分別達(dá)到350%和152%，這一現(xiàn)象在沿海發(fā)達(dá)城市尤為明顯。除較早進(jìn)入中國市場、品牌認(rèn)知度較高的人頭馬、芝華士、軒尼詩以外，馬爹利、尊尼獲加、百齡壇、皇家禮炮等高級(jí)酒類品牌，都順利地進(jìn)入中國市場，并開始借助媒體打造品牌聲勢。商務(wù)消費(fèi)、品位消費(fèi)、個(gè)人消費(fèi)是推動(dòng)洋酒品牌（特別是烈性酒）在中國市場良性開拓的巨大動(dòng)力。

“對于一個(gè)潛在的、有著龐大基數(shù)、消費(fèi)能力與日俱增的中國男性消費(fèi)市場，國內(nèi)外知名品牌都表示出了濃厚的興趣。一場可能由一支男性護(hù)膚品廣告而引發(fā)的中國男性消費(fèi)觀念的變革，即將在可以預(yù)見的未來出現(xiàn)?！标慃悵嵳劦健?/p>

旅游及相關(guān)行業(yè)的廣告投放一直是中國內(nèi)地媒體市場的熱點(diǎn)之一，雖然2004年底震驚世界的印度洋地震海嘯災(zāi)難一度減弱了人們旅游的熱情，但隨著時(shí)間的推移，“外出旅行”在2005年農(nóng)歷春節(jié)之后重新成為熱門話題。尼爾森媒介研究的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，旅游及酒店、公園游樂園等類別的廣告花費(fèi)增長都在三成左右。同時(shí)，在國內(nèi)較高端的雜志以及廣東沿海一帶的電視頻道上，各種旅行箱品牌的廣告也成為一個(gè)新的增長點(diǎn)。

在旅游景點(diǎn)的推廣宣傳方面，隨著針對我國公民開放的出境旅游目的地國家的不斷增加，越來越多的境外旅游機(jī)構(gòu)競相開始在我國媒體上投放廣告。以新加坡旅游局和澳大利亞為例，兩國的旅游局今年上半年的電視廣告花費(fèi)分別比去年同期增長187%和250%，其在上海、北京、廣州等國內(nèi)消費(fèi)水平較高的城市廣告投放力度更為強(qiáng)勢，旨在吸引更多具有較高消費(fèi)水平的中國游客前往當(dāng)?shù)芈糜魏拖M(fèi)。

與此同時(shí)，2005年上半年境外航空公司的媒體廣告投放也出現(xiàn)了變化。受到東南亞海嘯的影響，亞洲航線的廣告投放有所減少，而飛往澳大利亞、北美和歐洲的航線宣傳越來越多地出現(xiàn)在國內(nèi)各類媒體（特別是平面媒體）上。值得注意的是，以阿聯(lián)酋航空、卡塔爾航空為代表的中東地區(qū)的航空公司更為關(guān)注經(jīng)常瀏覽《福布斯》、《哈佛商業(yè)周刊》等雜志的中國社會(huì)精英群體；而澳大利亞、北美地區(qū)的航空公司則走“親民”路線，往往會(huì)選擇在當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚類報(bào)紙進(jìn)行廣告投放，以吸引年輕、好奇、樂于嘗試的都市白領(lǐng)。

“廣告產(chǎn)業(yè)是市場風(fēng)云變幻最直接、最敏銳的監(jiān)測器。隨著中國市場發(fā)展的日趨成熟和完善，隨著廣告主運(yùn)用媒體技巧的提高以及消費(fèi)者對待廣告的日漸理性，廣告數(shù)據(jù)所折射的信息也會(huì)更加豐富?！标慃悵嵳劦?。

注: 以上廣告花費(fèi)均為刊例價(jià)計(jì)算。所有數(shù)據(jù)基于2005年尼爾森媒介研究媒體監(jiān)測范圍。

AC尼爾森供稿