Ｖｅｒｔｕ：ＩＴ第一奢侈品牌

2005年，Vertu手機從初期的主打男性高端客戶轉向女性，新推出一款粉色的手機，這無疑是給那些有實力挎著夏奈爾粉色粗花呢小包的女士們設計的。機身上半部分采用著名時裝品牌Crocodile制造的粉色皮質材料，柔軟細膩；下半部分是冰冷的金屬，比不銹鋼還堅硬兩倍且重量很輕的Liquid metal超合金材料。鍵盤燈光也是粉色的，輕柔的粉色背光在暗夜里尤顯柔媚。

Vertu被稱為“手機界的勞斯萊斯”，可謂IT類奢侈品中的第一品牌了。2002年，諾基亞頗有“為天下先”的精神創立了獨立運作的Vertu手機品牌。這個引自拉丁文的單詞原意為“高品質、獨一無二”。其中，旗艦版白金Vertu手機售價高達32000美元，黃金版Vertu手機售價為18500美元，就算最便宜的版本（由不銹鋼制成）也要4700美元。

這是一個普通人很難想象的世界。以諾基亞手機技術作后盾的Vertu，為什么敢叫賣出如此的天價，究竟有什么特別之處呢？豪華的Vertu手機，從外觀到用料都稱得上有王者風范。一款手機竟然使用了18K金、鈦金屬、頂級皮革、陶瓷、樹脂與藍寶石等多種豪華材質，設計師們讓這些不同質地的原料與電子配件相互結合，達到至少能維持數百萬次的使用頻率。其外觀設計理念來自于F1跑車的流線型造型。機面顯示屏是以超高硬度的藍寶石水晶制造，內部結構以鈦金屬為主材，硬度不但比鋼鐵高出四倍之多，而且重量也減輕了一半，加上每顆按鈕下的接觸點，都是用紅寶石制作，彰顯超凡地位之余，更有超高的耐用性。一般按鈕只能承受數千次的按壓，而它在經過百萬次按壓后仍能運作如常。

諾基亞的設計師Frank Nuovo從珠寶和手表的設計中得到靈感，使Vertu具有修長的長方體外型與設計活潑的按鍵。第一代Vertu手機Signature系列，客戶可以選擇白金、黃金等昂貴的金屬材料制作手機外殼。2004 年 Vertu 推出第二代Ascent 系列，開始使用全新的超合金材料，以往 Liquid metal 超合金主要是用在運動及航天科技上。初期的Vertu都是冷色調，適合男性成功人士使用。2005年針對女性客戶的粉色Vertu也屬于Ascent 系列。

誰在買Vertu呢？那些超凡脫俗、聲名顯赫、富可敵國的人嗎？據Vertu的一名高級主管介紹，其銷售額每六個月增長一倍。在亞洲，尤其受到很多客戶的喜愛。當Vertu配合中國的農歷新年推出磨砂黃金手機時，中國臺灣的一些富商就在新春期間以這臺黃金手機取代一般普通金飾，送給家庭成員。不少來自中國大陸的客戶，會特地到香港的旗艦店去選購。

正如Vertu亞太副總裁也是其唯一的一位女性老總Suguna Madhavan接受采訪時曾說：“一些人仍然把Vertu當成是通訊品牌，其實它更是一個‘奢侈’品牌。”Vertu的確具有了一些原本的時尚奢侈品所津津樂道的細節：例如手工制作、稀有珍貴、身份象征和私人服務等等。

Vertu全機內外由芯片到按鈕都是由人手鑲嵌的，不像一般批量生產的大眾手機。這臺手機有超過400個零件是完全由手工制造出來的，每一個都使用最好的材料，在制造過程中共產生了20項新專利，也是一項記錄。超過400件的組件，組裝所需的時間比一般只有30件組件的手機要多上20倍。每個按鍵均經過繁復的工序，先以高溫將不銹鋼混合物注入，并加壓于大模型內，待其冷卻，產生斜面的鍵盤；再將按鍵鑲嵌在兩個寶石軸承上，以便使用上更有手感。Vertu的每一部分都是由世界最有威望的鉑金和黃金供應商制作，從珍貴的用料到精細的雕工，無一不顯示出高貴別致。

豪華手機的周邊配件也是相當有級別的，全都是由名師精心設計。配件價格由一千多元到兩萬元不等，買齊一套周邊配件來襯托手機恐怕需要五萬元。

Vertu也力求做到“永恒”，而不是像一般手機那樣容易過時。它不能拍照，也不能發彩信；不過除了堅固的屏幕和機身材料能延長使用時間外，在軟件上也預留了充分的升級空間，以保證數年之后仍能歷久彌新，不會因新科技、新產品的問世而相形失色。

Suguna Madhavan更宣稱：Vertu是一種全新生活方式的宣言。想健身嗎？想和朋友一同到紐約看棒球賽嗎？想知道蒙娜麗莎的最新報價嗎？只要提出要求，“Vertu管家”就會提供周到的服務。擁有Vertu的客戶，無論在美洲、歐洲、亞洲等世界上任何地方，只須按下手機上的一個按鈕，就能自動連接到公司在英國的二十四小時服務專線。曾經有客戶利用Vertu，購買了在韓國舉行的足球賽門票；也有忙著公務的客戶，要服務員派豪華房車到家里把妻兒接送到機場去。當然，Vertu也能在客戶遇到緊急狀況時提供第一時間的幫助，如代為聯系當地能說英語的律師或醫生、在深夜時分安排道路救援等。當然，這些都是要額外收費的。

Vertu經常和其他高檔奢侈品們一起搭檔演出。在北京，就在法拉利跑車設于燕莎中心的陳列室展出。如此昂貴的手機當然不會在大賣場里任人挑選。除了英國的總部外，Vertu在法國巴黎以及新加坡設了專屬的子店，在德國僅由三家高級珠寶商負責銷售，在中國香港有辦事處。北京、上海、大連等地也各只有一家專賣店。

英格蘭足球隊主帥埃里克森為討好未婚妻南希，也定制了一個Vertu作為圣誕禮物。據悉，埃帥送給未婚妻的手機花了1.5萬英鎊，除了手機本身外還配有一個價值3750英鎊的皮套、一個鑲有18克拉鉆石的黃金托架及一根電腦連線，一副銀制的耳機和充電器。