交互式市場條件下的消費者演變及營銷對策研究
2005-04-29 00:00:00楊宜苗
現代管理科學 2005年8期
摘要：隨著由制造商驅動的市場和分銷商驅動的市場向交互式市場演變，消費領域也經歷著一場革命，逐漸進入理性消費和感性消費并存，并以感性消費為主的階段。企業要適應這種變化，不斷進行營銷管理變革，即從營銷任務、營銷觀念、營銷對象、營銷組織、營銷方式、營銷運行和營銷組合策略等方面入手，進行全方位的營銷變革。
關鍵詞：交互式市場；感性消費；營銷對策；營銷變革
