整合營銷傳播探析

[摘 要]目前，中國企業(yè)由“生產(chǎn)主導(dǎo)的時代”跨入“顧客導(dǎo)向的時代”，消費者的需求已從僅僅滿足于單一物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣男枨蟆Ｊ袌鰻I銷傳播模式已不同于傳統(tǒng)的以廣告為主的模式。企業(yè)也轉(zhuǎn)變?yōu)榻柚蠣I銷傳播。本文從解析整合營銷傳播理論入手，分析實施整合營銷傳播的效果，同時，探析實施整合營銷傳播的路徑及實施的基本原則。

[關(guān)鍵詞]整合營銷；溝通；探析

[中圖分類號]F713.50

[文獻標(biāo)識碼]A

[文章編號]1003—3890(2005)09—0045—05