企業馳名商標的創立及其特別保護

創立一個體現企業經濟實力和市場壟斷優勢的馳名商標，是現代企業在激烈的市場競爭和未來商戰中所追求的結果和目標。何謂馳名商標?國家工商行政管理總局發布的《馳名商標認定和保護規定》的第二條對此作了明確規定：“本規定中的馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。”因此，馳名商標是一個嚴格的法律概念，它必須按客觀、公正的認定標準，由合法、權威的認定機構按公開的認定程序予以認定，并應受到法律的特殊保護，關于馳名商標認定后的益處，筆者認為至少還有以下幾方面：一提高企業形象和客戶忠誠度；二提升企業文化品味和員工凝聚力；三“個案認定”結果對下一個案具有很強的指導作用；四各級工商部門都會加大對馳名商標的保護和查處力度；五實現商標增值，增加企業無形資產存量；六企業用馳名商標質押貸款、作價出資、轉讓、許可使用時都能處于較為有利的地位；七馳名商標所有人在發行股票、債券等證券時，在一定程度上對證券購買者的吸引力會更強等。