醫(yī)療廣告之痛何時(shí)了

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)每年做人工流產(chǎn)的1400萬(wàn)婦女中，有450萬(wàn)是青少年，占總?cè)藬?shù)的32.1%，其中，18～20歲的女孩占的比例最大。

據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)整容整形業(yè)興起的近十年，平均每年因整形而毀容的投訴近2萬(wàn)起，十年間，已有20萬(wàn)張臉被毀掉。

1983年1月10日，張克莎完成了自己由男人變成女人的變性手術(shù)，這是中國(guó)首位變性人。此后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，變性和變性手術(shù)逐漸為世人所了解和理解。從此，媒體對(duì)變性人的關(guān)注樂(lè)此不疲，一些醫(yī)院在實(shí)施變性手術(shù)時(shí)不遺余力地炒作，使宣傳成分大于醫(yī)療技術(shù)本身，變性人成為醫(yī)院擴(kuò)大知名度的工具。

國(guó)家工商總局廣告司提供的信息顯示：我國(guó)每年有250萬(wàn)人因虛假醫(yī)藥廣告誤導(dǎo)吃錯(cuò)藥。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局廣告監(jiān)測(cè)顯示，2005年，報(bào)紙藥品廣告違法發(fā)布率高達(dá)90％以上。

一方面是驚人的讓人心痛的數(shù)據(jù)，另一方面是違法醫(yī)藥廣告的泛濫。

“醫(yī)療廣告要取消！”2005年3月7日，政協(xié)會(huì)議醫(yī)藥衛(wèi)生界委員聯(lián)組會(huì)議中，衛(wèi)生部部長(zhǎng)（時(shí)任衛(wèi)生部常務(wù)副部長(zhǎng)）高強(qiáng)的一句話激起千層浪，一時(shí)間各大媒體對(duì)此議論紛紛，發(fā)布醫(yī)療廣告的醫(yī)藥企業(yè)、醫(yī)院及各大平面、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體都為之捏了一把汗。

2005年3月30日，國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于開(kāi)展打擊商業(yè)欺詐專項(xiàng)行動(dòng)的通知》要求，虛假違法廣告特別是藥品、保健品、化妝品及醫(yī)療服務(wù)中的虛假違法廣告，是在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展的打擊商業(yè)欺詐專項(xiàng)行動(dòng)中的整治重點(diǎn)。

2005年10月15日國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局局長(zhǎng)邵明立在“拒絕虛假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告”萬(wàn)人簽名簿上簽上了自己的名字。當(dāng)日，由國(guó)家藥監(jiān)部門發(fā)起的“關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)健康——拒絕虛假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告”宣傳日活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一展開(kāi)。

《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》出臺(tái)，根據(jù)此規(guī)定，從2005年7月1日起，保健食品廣告未經(jīng)審查一律不得發(fā)布。

2005年，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥廣告調(diào)整、變動(dòng)、轉(zhuǎn)折，但2006年我們打開(kāi)各大媒體卻可以發(fā)現(xiàn)它們依然“囂張”，這折射出了要徹底整頓虛假違法醫(yī)療廣告的泛濫不是一朝一夕的事情。

人流的誤區(qū)

“超導(dǎo)可視無(wú)痛人流術(shù)——因?yàn)榭吹靡?jiàn)，所以更安全，3分鐘解決！”

“夢(mèng)里三分鐘，煩惱去無(wú)蹤！”

“微管無(wú)痛人流——讓愛(ài)自由！”

“老公我又懷孕了，怎么辦呀？”-“別怕，上××女子醫(yī)院做無(wú)痛人流去。”緊接著，《好男人》的歌聲飄揚(yáng)。

以上是部分媒體關(guān)于無(wú)痛人流的廣告。近年來(lái)，關(guān)于無(wú)痛人流的廣告有愈演愈烈的趨勢(shì)，一些廣告商們甚至把這些廣告做到了學(xué)校的周邊。

暑假、寒假是人流的高峰期，這是一個(gè)在醫(yī)院從事婦產(chǎn)科工作的朋友告訴筆者的。正值寒假筆者走進(jìn)了一家女子醫(yī)院，值班的楊醫(yī)生說(shuō)，每天的無(wú)痛人流手術(shù)量有十幾例，在暑假有時(shí)一天會(huì)達(dá)到幾十例。楊醫(yī)生指著門診記錄告訴筆者，這幾天來(lái)做人流手術(shù)的未婚者占2/3以上。門診記錄顯示，她們當(dāng)中最小的才16歲。楊醫(yī)生說(shuō)人流人群中出現(xiàn)稚嫩的面孔是常有的事，在她與病人的交談中，發(fā)現(xiàn)許多就診者的避孕知識(shí)十分缺乏，不知道如何進(jìn)行緊急避孕。即使有些知道一些避孕方法的也不大付諸行動(dòng)。因?yàn)樵谒齻冄劾铩盁o(wú)痛人流”是一件很輕松的事，遠(yuǎn)比避孕起來(lái)方便。這種思想讓身為醫(yī)生的她哭笑不得?！坝械呐⑸踔涟肽陼r(shí)間就做了3次手術(shù)?！睏钺t(yī)生痛心地說(shuō)。

筆者和楊醫(yī)生的交談中，剛好遇到一位前來(lái)做手術(shù)的女青年，她說(shuō)，人流手術(shù)“無(wú)痛”讓她身邊不少女孩對(duì)人工流產(chǎn)完全喪失了畏懼感，認(rèn)為手術(shù)可以“輕而易舉”地解決問(wèn)題，有的甚至做過(guò)五、六次人流手術(shù)了。

前不久，一位李姓讀者給本刊打來(lái)電話，表示了她的憂心。她的女兒在外地上大學(xué)，這次放假回來(lái)，她對(duì)李女士說(shuō)，現(xiàn)在同學(xué)中，情侶在外面租房同居的很多，口氣中還流露出“羨慕”。李女士擔(dān)心女兒走錯(cuò)路就叮囑女兒，“你千萬(wàn)不可學(xué)他們，別看他們似乎過(guò)得挺好，萬(wàn)一出事那就慘了?！睕](méi)料到女兒的回答卻是“媽媽，你真老土，你沒(méi)看電視里都在講做個(gè)無(wú)痛人流只需睡一會(huì)兒就行嗎？才三分鐘！”李女士對(duì)此真的是無(wú)奈又擔(dān)心。她氣憤的是現(xiàn)在的廣告怎么可以這么不負(fù)責(zé)任。

更有甚者這樣認(rèn)為“女人不做一回人流，就不算一個(gè)完整的女人。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)每年做人工流產(chǎn)的1400萬(wàn)婦女中，有450萬(wàn)是青少年，占總?cè)藬?shù)的32.1%，其中，18～20歲的女孩占的比例最大。

“青少年本來(lái)就缺乏自我保護(hù)意識(shí)，可一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)為了自身的利益，在人流廣告中對(duì)人流可能造成的嚴(yán)重后果只字不提，又對(duì)青少年性行為起了誤導(dǎo)作用?！?/p>

“企業(yè)追求利潤(rùn)最大化沒(méi)有錯(cuò)，但就人流手術(shù)來(lái)說(shuō)，有意混淆是非地?cái)U(kuò)大目標(biāo)群體，是一種不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。”

人流只是對(duì)女性計(jì)劃外懷孕的一種補(bǔ)救措施，是無(wú)奈之舉，女性每做一次人流，對(duì)身心都是一種傷害，因此切不可把它當(dāng)作避孕手段。

“無(wú)痛人流”手術(shù)對(duì)女性的損傷其實(shí)幾乎和普通人流手術(shù)完全一樣，不但影響身體，還有可能引起各種并發(fā)癥，如大出血、子宮穿孔、感染等，多次人流還可能引起生育困難、習(xí)慣性流產(chǎn)、失去生育能力等。18歲以下的少女由于生殖系統(tǒng)中的子宮、陰道等發(fā)育尚不完全，做人流手術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)更大，可能會(huì)影響一輩子的幸福。

女性一旦感覺(jué)可能會(huì)懷孕，在72小時(shí)之內(nèi)都可以到正規(guī)醫(yī)院就診，醫(yī)生會(huì)采取緊急避孕措施。還有一些女孩懷孕后怕被人發(fā)現(xiàn)，偷偷到一些沒(méi)有行醫(yī)資格的小診所做藥流，這是十分危險(xiǎn)的，甚至可能危及生命。

沸騰的“美女經(jīng)濟(jì)”

2003年郝璐璐成為中國(guó)第一“人造美女”，在她的帶動(dòng)下，全國(guó)掀起了一場(chǎng)“人造美女”風(fēng)潮，成都、昆明、上海等城市紛紛“揭竿而起”，立爭(zhēng)打造各個(gè)城市的“人造美女”。

人造美女的聲勢(shì)運(yùn)動(dòng)剛剛過(guò)去，一些美容機(jī)構(gòu)又紛紛啟動(dòng)另一項(xiàng)“造美工程”，免費(fèi)打造“愛(ài)美天使”，“幸運(yùn)兒”在過(guò)五關(guān)斬六將后，成為即將入“爐”的“胚子”，經(jīng)過(guò)一系列改造，最后終極亮相，這種對(duì)比鮮明的“事實(shí)廣告”，讓不少女性躍躍欲試。

“人造美”的出現(xiàn)是否為眾多身處苦惱的愛(ài)美MM帶來(lái)了福祉呢？事實(shí)是，在她們大膽追求“人造美”的同時(shí)，卻有一支更龐大的因整容而毀容者的隊(duì)伍。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)整容整形業(yè)興起的近十年，平均每年因整形而毀容的投訴近2萬(wàn)起，十年間，已有20萬(wàn)張臉被毀掉。來(lái)自幾家大醫(yī)院整形外科的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)在每10例求診者中，就有4例因整形失敗而要求修復(fù)的。而對(duì)此，一些整形機(jī)構(gòu)卻諱而不談。更有些美容機(jī)構(gòu)將其宣傳為成功捷徑，如深圳某整形醫(yī)院曾經(jīng)在其征集“人造美女胚子”的廣告中這樣宣揚(yáng)：深圳第一人造美女，全城矚目，傳媒焦點(diǎn)，手術(shù)費(fèi)、宣傳費(fèi)全免，向影視制作機(jī)構(gòu)推薦……

整容手術(shù)中現(xiàn)在還有“炒”得比較熱的“豐乳術(shù)”，什么“做女人挺好”“美體豐胸，讓女人更女人”等等?？傊?，豐胸廣告總是強(qiáng)調(diào)豐胸讓女人如何從自卑自憐，從沒(méi)人注視的丑小鴨到眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。這種強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，讓一些女性不由得不懷疑起自己來(lái)，有些為了保留男人對(duì)其的熱情，喚回眾人的注視也投入到豐胸行列。

“最容易做壞的是眼睛，這也是一旦做壞最難修復(fù)的整容手術(shù)?！敝袊?guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院著名整形外科專家陳煥然博士說(shuō)，“拉雙眼皮失敗會(huì)導(dǎo)致疤瘌眼，去眼袋失敗會(huì)造成下眼瞼外翻，甚至睡覺(jué)時(shí)閉不上眼睛，見(jiàn)風(fēng)流淚，最終導(dǎo)致結(jié)膜炎、角膜炎、嚴(yán)重的潰瘍甚至失明?！痹陉悷ㄈ徊┦窟M(jìn)行的修復(fù)手術(shù)中，有50%是針對(duì)眼睛進(jìn)行修復(fù)的。

其次是鼻子，在一些失敗的手術(shù)中，鼻子歪斜，感染變形，甚至硅膠脫出，杰克遜那個(gè)令全世界都奇怪的鼻子已經(jīng)足以讓人們吸取教訓(xùn)。

再次是乳房，失敗的乳房整形手術(shù)會(huì)造成乳房?jī)蓚?cè)不對(duì)稱，乳房發(fā)硬，一側(cè)或兩側(cè)支配乳頭的神經(jīng)損傷，乳頭失去感覺(jué)和勃起的功能，更嚴(yán)重的會(huì)導(dǎo)致乳房感染、潰爛以至于最后不得不切除整個(gè)乳房。

除皺的并發(fā)癥也很多，手術(shù)失敗會(huì)造成眉毛、口角、眼角一邊高一邊低，或者在頭發(fā)里面留下疤痕，導(dǎo)致脫發(fā)，最嚴(yán)重的會(huì)導(dǎo)致面部神經(jīng)損傷至面癱。

吸脂手術(shù)是目前開(kāi)展最廣泛的手術(shù)，據(jù)整容業(yè)內(nèi)人士透露，吸脂手術(shù)是最簡(jiǎn)單、安全、有效的手術(shù)，但即便是這樣的手術(shù)，做壞的也不在少數(shù)，而一旦做壞，則會(huì)導(dǎo)致被吸脂的部分高低不平。

之所以會(huì)出現(xiàn)如此多的整容失敗案例，陳煥然博士認(rèn)為主要原因有四點(diǎn)：

首先是監(jiān)管不力和法律法規(guī)的不細(xì)致、缺乏可操作性。《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》規(guī)定，不具備醫(yī)療美容資格的美容院不能做整容手術(shù)，但由于法律的執(zhí)行不嚴(yán)和很多其他的原因，導(dǎo)致目前還有很多不具備資格的美容院在做整容手術(shù)。

其次，部分具備醫(yī)療美容資格的美容診所或門診部為了利益，經(jīng)營(yíng)國(guó)家不允許的項(xiàng)目，或者做一些其能力達(dá)不到的大手術(shù)。他們聘請(qǐng)的醫(yī)生中有極大一部分沒(méi)有經(jīng)過(guò)國(guó)家專門醫(yī)療機(jī)構(gòu)的認(rèn)證；有的根本不是醫(yī)生，有的是醫(yī)生但不是整形美容專業(yè)的醫(yī)生；即使是整形美容專業(yè)的醫(yī)生，但其資質(zhì)較低，還處于學(xué)習(xí)練手狀態(tài)……

再次，整容廣告夸大其辭，誤導(dǎo)消費(fèi)者。在所有的整容廣告中只有對(duì)成功手術(shù)案例的宣揚(yáng)，對(duì)于手術(shù)可能產(chǎn)生的副作用只字不提。

最后一點(diǎn)，有些醫(yī)生的技術(shù)和美學(xué)修養(yǎng)太差。陳煥然博士指出，一個(gè)合格的整形外科大夫需要扎實(shí)的外科技術(shù)基本功加上天分和悟性，再加上良好的美學(xué)修養(yǎng)，要集心理學(xué)、美學(xué)、醫(yī)學(xué)和較高的審美素質(zhì)于一身，既需要先天的素質(zhì)又需要后天的苦練。在國(guó)外，人們稱整形醫(yī)生為“雕塑家”，他們完成的是對(duì)人體的一次性雕塑，幾乎沒(méi)有更改的余地。而在我國(guó)，還十分缺乏這樣的頂尖人才。

2005年2月德國(guó)政府向議會(huì)提交一項(xiàng)議案，要求整頓整容廣告，把帶有“暗示或誤導(dǎo)”信息的廣告視為“非法廣告”。德國(guó)衛(wèi)生部長(zhǎng)烏拉·施密特提交的這項(xiàng)議案提議，禁止在廣告上刊印比較病人手術(shù)前后不同狀況的照片，同時(shí)也禁止作出病人體重會(huì)減輕或者自尊心會(huì)提高之類的承諾。政府衛(wèi)生部門最高官員參與起草的這項(xiàng)議案指出，這項(xiàng)立法的目的在于讓公眾認(rèn)識(shí)到女性胸部改形和人體脂肪抽吸等整容手術(shù)“原本帶有多種風(fēng)險(xiǎn)，可能會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的健康問(wèn)題”。德國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)主席約爾格—迪特里?！せ襞逭f(shuō)，“我們必須保護(hù)孩子，避免讓他們成為唯‘美’是圖整容外科手術(shù)師的實(shí)驗(yàn)材料?！?/p>

別成為“變性”的幫兇

2005年12月的某一天，幾乎是一夜之間，湖南長(zhǎng)沙的某些街頭廣告牌出現(xiàn)了某“變性美女”的巨幅照片，一時(shí)間引起市民的議論紛紛。有人說(shuō)，“他”由男人變成女人確實(shí)漂亮；也有人說(shuō)這樣巨幅的廣告矗立街頭會(huì)有不好的影響，會(huì)讓一部分原本性取向模糊的人堅(jiān)定變性的決心。

2005年12月3日，曾為不能變成女孩而自殺的四川17歲少年小曉得到了一筆50萬(wàn)元的捐助，以幫助他完成變性手術(shù)、實(shí)現(xiàn)成為女孩的夢(mèng)想。盡管面對(duì)家人的反對(duì)、社會(huì)的詰難和未成年人變性的法律問(wèn)題，小曉還是申請(qǐng)了休學(xué)，從12月10日開(kāi)始實(shí)施手術(shù)，走出了變性的第一步。

據(jù)該整形醫(yī)院稱，17歲的小曉是我國(guó)目前接受此類手術(shù)年齡最小的人。那么，這么小的年齡為何要做變性手術(shù)呢？報(bào)道說(shuō)，與其生活環(huán)境有很大關(guān)系。小曉從小在四川樂(lè)山鍵為縣的農(nóng)村長(zhǎng)大。小時(shí)候媽媽喜歡給他穿裙子，堂姐還為他扎辮子。他從小就和姐姐學(xué)繡花、踢毽子。由于在女性的圈子里長(zhǎng)大，小曉接受到的多是女性的熏陶和影響。小曉考入了成都一家職業(yè)技術(shù)學(xué)校學(xué)習(xí)音樂(lè)，他最好的朋友都是女孩子，對(duì)他好的老師也多半是女老師。于是，他想變性的心情越發(fā)強(qiáng)烈起來(lái)……

1983年1月10日，張克莎完成了自己由男人變成女人的變性手術(shù)，也實(shí)現(xiàn)了自己的“女人夢(mèng)”，這也是中國(guó)首位變性人。此后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，變性和變性手術(shù)逐漸為世人所了解和理解。從此，媒體對(duì)變性人的關(guān)注樂(lè)此不疲，一些醫(yī)院在實(shí)施變性手術(shù)時(shí)不遺余力地炒作，使宣傳成分大于醫(yī)療技術(shù)本身，變性人成為醫(yī)院擴(kuò)大知名度的工具。有的整形醫(yī)院也借免費(fèi)做些變性手術(shù)進(jìn)行宣傳炒作，以期擴(kuò)大醫(yī)院的知名度。2004年12月13日，北京舉辦了人造美女大賽，哈爾濱變性美女劉小晶的參賽引起了不小的轟動(dòng)，這些對(duì)變性人大賽的宣傳足以吸引觀眾的目光。

我們不可否認(rèn)四川少年小曉想做變性手術(shù)與其“在女性圈子里長(zhǎng)大”的生活環(huán)境有一定關(guān)系，但小曉最后為什么勇敢地走出了這一步，我想社會(huì)輿論誤導(dǎo)脫不了干系。

對(duì)于變性產(chǎn)生的原因，一般認(rèn)為與幼年時(shí)期的生活經(jīng)歷相關(guān)：如有的父母把男孩當(dāng)女孩養(yǎng)，使其從小就“娘娘腔”，或把女孩當(dāng)男孩養(yǎng)，自幼就像個(gè)“假小子”；也有因在成長(zhǎng)過(guò)程中遭遇挫折，或?qū)Ξ愋援a(chǎn)生羨慕，從而被異性“同化”所致。

因此變性人的變態(tài)心理是有因可查的，不是自發(fā)產(chǎn)生的。至于是否有先天因素，據(jù)悉目前還沒(méi)有這方面研究成果的報(bào)道。有文章說(shuō)，目前，中國(guó)有至少10萬(wàn)人要求變性，另有說(shuō)法是40萬(wàn)，而實(shí)際已進(jìn)行變性手術(shù)的不過(guò)1000人。其實(shí)，從已進(jìn)行變性手術(shù)的患者來(lái)看，變性確實(shí)能滿足“易性癖”患者一時(shí)的心理需求，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看變性人在實(shí)施手術(shù)后會(huì)面臨新的問(wèn)題，如周圍人的異樣眼光、就業(yè)的壓力、婚姻問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)來(lái)源問(wèn)題，一些變性人手術(shù)后就產(chǎn)生悔意。在江蘇，一變性人就以醫(yī)院沒(méi)有達(dá)到自己的手術(shù)要求而將醫(yī)院告上法庭，而臺(tái)灣省內(nèi)有首例變性人不堪壓力甚至自殺。

公眾對(duì)變性手術(shù)的熱衷往往讓人產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)：變性手術(shù)并不是很難的醫(yī)學(xué)問(wèn)題，已有越來(lái)越多的人實(shí)現(xiàn)了變性的愿望，從而有更多的有異性傾向的人萌生變性的念頭。

現(xiàn)在媒體對(duì)變性人和變性手術(shù)的報(bào)道在一定程度上有點(diǎn)偏離。公眾對(duì)變性人的關(guān)注應(yīng)該是善意的，而現(xiàn)在很多人關(guān)注變性是為了獵奇和刺激，更多的是一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)為了達(dá)到賺取更大利潤(rùn)的目的的變相廣告。媒體對(duì)變性人內(nèi)心的披露無(wú)不在暗示，變性人手術(shù)前的痛苦以及變性后“重新做人”的興奮，變性人一旦手術(shù)成功便萬(wàn)事大吉。盡管現(xiàn)在醫(yī)學(xué)能夠?qū)崿F(xiàn)變性手術(shù)，但變性不是兒戲。從臨床來(lái)看，其成因多是心理的，因此變性手術(shù)，既不是首選也不是惟一的治療方法。心理疏導(dǎo)才是治療的首選。

整容廣告五大“花招”

皮膜種植

廣告語(yǔ)：內(nèi)外激活、無(wú)創(chuàng)塑型、定格青春。針對(duì)：面部皺紋、斑、暗瘡印坑、毛孔粗大、面黃有特效。它能改善細(xì)胞再生功能，使皮膚彈性緊致飽滿，全面提升、收緊面部松弛下垂皮膚。

專家：所謂皮膜種植其實(shí)是傳統(tǒng)的“磨削術(shù)方法”，一種是機(jī)械磨削，通過(guò)機(jī)械磨頭，把面部粗大的毛孔、斑痕變小變細(xì)。另一種是用“微晶磨削”，把微小的石英用高速噴到面部，像水一樣地沖擊皮膚，讓皮膚損傷后再恢復(fù)，達(dá)到面部細(xì)致。

蛋白埋線減肥、除皺

廣告語(yǔ)：讓您一次想減多少就瘦多少！省時(shí)、方便、輕松減肥、收尺寸！無(wú)需節(jié)食，不易反彈。

專家：埋線減肥和針灸同屬中醫(yī)理論。把手術(shù)用的縫合線埋在相應(yīng)穴位，通過(guò)刺激穴位配合飲食達(dá)到一定減肥效果。但如果不控制飲食，不會(huì)有減肥效果。蛋白線只是一種可被身體吸收掉的線，沒(méi)有其他特別作用。但蛋白埋線在臨床上沒(méi)有實(shí)際的除皺效果，中醫(yī)只是應(yīng)用在減肥方面。

納米隆鼻

廣告語(yǔ)：采用高科技納米材料，結(jié)合不同顧客鼻部基礎(chǔ)條件、氣質(zhì)，個(gè)性化設(shè)計(jì)，精心雕刻完美鼻形，術(shù)后形態(tài)更逼真、自然。

專家：到目前為止沒(méi)聽(tīng)說(shuō)納米材料應(yīng)用到美容整形項(xiàng)目中來(lái)，現(xiàn)在用的隆鼻材料一般是硅膠的。

粘合雙眼皮

廣告語(yǔ)：不手術(shù)，快速定型，一粘即成，即做即走，正在亞洲掀起流行風(fēng)暴，被眾多白領(lǐng)女性稱為“快餐式美容”。

專家：很多人認(rèn)為不開(kāi)刀是好事，但這種粘合雙眼皮用的黏合劑對(duì)人體有異物刺激，可能出現(xiàn)瘢痕、增生、紅腫等，比傳統(tǒng)的拆線方法恢復(fù)時(shí)間長(zhǎng)，正規(guī)醫(yī)院基本不采用這種方法。

關(guān)于雙眼皮還出現(xiàn)過(guò)“高分子雙眼皮專利”，專家說(shuō)：“高分子其實(shí)就是尼龍線，但叫尼龍不好聽(tīng)。打出某專利吸引人，但有關(guān)醫(yī)療技術(shù)方面是不允許有專利的?！?/p>

“特效懸吊術(shù)”除皺

廣告語(yǔ)：由著名醫(yī)師親自主持。針對(duì)前額皺紋、眼角下垂、嘴角下垂等有特效。精湛的除皺技術(shù)名揚(yáng)全國(guó)，還您青春容顏！

專家：大約兩年前曾叫“筋膜懸吊”，簡(jiǎn)單說(shuō)就是把臉皮拉緊后把多余的皮縫合于頭皮內(nèi)?？p合后頭皮處有個(gè)包，如果包消失了，除皺的效果也就消失了，只是短期效果。因?yàn)槭且环N常見(jiàn)手術(shù)，如果總叫一種名稱沒(méi)有什么新意，一般隔幾年會(huì)出現(xiàn)新的名稱。

鑒于美容院“花招”太多，專家提醒求美女性欲“變臉”，還是去實(shí)在的大醫(yī)院可靠。

（據(jù)《家報(bào)》）

性病廣告誤導(dǎo)多

報(bào)刊幾乎每天都登載大量“性病廣告”，仔細(xì)推敲，可以發(fā)現(xiàn)其中有許多誤導(dǎo)的成分，值得人們警惕。

廣告一：得了泌尿系感染疾病怎么辦？當(dāng)您發(fā)現(xiàn)尿道紅腫、流膿、刺痛、尿頻、尿急、尿痛等癥狀時(shí)，一定要到有專業(yè)防治能力的機(jī)構(gòu)來(lái)……泌尿?qū)＜衣?lián)合會(huì)診，采用高效藥物，結(jié)合先進(jìn)電腦治療機(jī)，對(duì)非淋菌性尿道炎、濕疣、皰疹、前列腺炎、尿道炎等泌尿系疾病進(jìn)行正規(guī)治療……

剖析：泌尿系感染是由結(jié)核桿菌、大腸桿菌、葡萄球菌、變形桿菌等引起的泌尿系統(tǒng)(包括腎臟、輸尿管、膀胱、尿道、前列腺等)的感染性疾病。患者通常有尿頻、尿急、尿痛、血尿或膿尿癥狀，可伴發(fā)熱、畏寒、腎區(qū)痛等全身癥狀，但泌尿系感染一般不是通過(guò)性交途徑而染病。

性病則是通過(guò)性行為等傳播的傳染病。其中，只有淋病、非淋球菌性尿道炎可出現(xiàn)泌尿系感染的癥狀，如尿痛、尿頻、尿急及尿道流膿等，其他性病很少或沒(méi)有類似癥狀。一期或二期梅毒的皮膚損害、生殖器皰疹及尖銳濕疣，可發(fā)生在外生殖器部位，但與泌尿系感染完全是兩回事。某些廣告甚至把非淋球菌性尿道炎、尖銳濕疣、生殖器皰疹等都籠統(tǒng)地歸納為泌尿系疾病，純屬混淆視聽(tīng)。

廣告二：專家小組采用高效藥物，對(duì)“濕疣”進(jìn)行正規(guī)治療……本院開(kāi)設(shè)“濕疣特診”，對(duì)各種濕疣進(jìn)行激光治療……

剖析：醫(yī)學(xué)上并沒(méi)有“濕疣”這個(gè)病名，和濕疣有關(guān)的疾病有兩種，分別為尖銳濕疣和扁平濕疣，是兩種完全不同的性病。

尖銳濕疣是由人類乳頭瘤病毒引起的。具體表現(xiàn)為生殖器、肛門部位有成群分布的疣狀物，表面粗糙、質(zhì)地脆而硬，為污灰色或褐色。扁平濕疣是二期梅毒的表現(xiàn)，是由梅毒螺旋體引起的，表現(xiàn)為生殖器和肛門部位大而扁平的丘疹，常對(duì)稱分布、表面光滑、淡紅或粉紅色，無(wú)明顯角化，質(zhì)地軟、不痛。

尖銳濕疣主要采用手術(shù)、冷凍、激光等方法去除疣體，也可用局部外用藥將疣體腐蝕掉；扁平濕疣主要用青霉素治療梅毒，梅毒治愈，濕疣自然消失。按某些“性病廣告”所說(shuō)，將各種“濕疣”統(tǒng)統(tǒng)用激光治療，豈不危險(xiǎn)!

廣告三：上海、杭州、溫州三地專家聯(lián)合會(huì)診，采用先進(jìn)的多媒體技術(shù)，能準(zhǔn)確快速測(cè)出皰疹病毒等，對(duì)皰疹等進(jìn)行正規(guī)治療……

剖析：人們常說(shuō)的皰疹是指單純皰疹和帶狀皰疹。只有長(zhǎng)在生殖器、肛門等部位的生殖器皰疹，才屬性病范疇。生殖器皰疹的診斷主要根據(jù)病史、臨床表現(xiàn)、皮損分布部位及特點(diǎn)，實(shí)驗(yàn)室檢查只能作為一種輔助診斷方法。廣告中所稱的多媒體技術(shù)并不是一種診斷方法。多媒體顯微鏡(MDI)檢查，其原理是在普通顯微鏡上裝一個(gè)光電放大器，將顯微鏡下的圖像放大到計(jì)算機(jī)的熒屏上，使病原體的形態(tài)放大兩萬(wàn)多倍。但是，即使這樣也不能看清病毒，所以對(duì)性病的診斷沒(méi)有價(jià)值。

目前的性病廣告中，除了不敢說(shuō)能根治艾滋病外，其它性病一概“包治”。中國(guó)疾病預(yù)防控制中心性病麻風(fēng)病防治技術(shù)指導(dǎo)中心賴偉紅副研究員說(shuō)：尖銳濕疣、生殖器皰疹目前仍是無(wú)法根治的兩類性病，患者切勿被廣告誤導(dǎo)。

尖銳濕疣是由人類乳頭瘤病毒（HPV）引起的一種常見(jiàn)性病，迄今為止，所有可用的治療方法均是去除有癥狀疣體，因此，絕大多數(shù)患者經(jīng)有效治療后癥狀可完全消除，達(dá)到臨床治愈，但并不能完全清除體內(nèi)的HPV感染。

生殖器皰疹是由單純皰疹病毒（HSV）1型或2型引起的一種常見(jiàn)感染。生殖器皰疹可累及生殖器的任何部分和生殖器周圍區(qū)域。一旦感染了HSV，它就永遠(yuǎn)存在身體內(nèi)，存留在靠近脊髓基底部的神經(jīng)組織內(nèi)，即骶神經(jīng)根的神經(jīng)節(jié)內(nèi)。多數(shù)時(shí)間里，病毒是不活動(dòng)的，但時(shí)常有些因素能使病毒再活動(dòng)（復(fù)活）。當(dāng)病毒繁殖（復(fù)制）產(chǎn)生新的病毒顆粒沿神經(jīng)運(yùn)送至最初的感染部位時(shí)，就出現(xiàn)了皰疹的發(fā)作或復(fù)發(fā)，從而就引起了能識(shí)別的癥狀。有時(shí)，病毒能夠復(fù)制，并從感染部位排放，而不出現(xiàn)可識(shí)別的癥狀，這被稱為無(wú)癥狀排毒。

6招甄別虛假健康品廣告

面對(duì)紛繁雜亂的廣告市場(chǎng)SFDA（國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局）市場(chǎng)監(jiān)督司信息廣告處副處長(zhǎng)單寶杰介紹了違法廣告的幾種常見(jiàn)形式———

1、偷換概念

●將保健食品宣傳成具有治療作用的藥品

●把“輔助治療”等同于“治療”（醫(yī)療器械）

案例一：口服“活謂素”（一種可生成“胃黏液”的保健品，宣傳治療作用，聲稱“30天給你換個(gè)新胃”、“沒(méi)有胃黏液你的胃每天都在受傷害”、“7種胃病急需活謂素”）

案例二：“腸內(nèi)場(chǎng)效應(yīng)、微創(chuàng)消融”治療系統(tǒng)（一種電子醫(yī)療器械產(chǎn)品，其實(shí)只是輔助治療，但聲稱是“治療前列腺的重大突破”）

2、胡編亂造

●胡編機(jī)理/人造機(jī)理

●亂造概念/人造概念

●編造實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)

●編造所謂的科學(xué)和研究發(fā)現(xiàn)

案例一：三效乙肝貼（廣告中稱，“中國(guó)××研究院榮譽(yù)出品”、“開(kāi)創(chuàng)全新綠色療法”、“截?cái)鄲盒詡髯兗せ钭杂芰Α?，但“傳變”是什么？?/p>

案例二：協(xié)和漢龍膠囊（以“協(xié)和講座”的形式發(fā)廣告，造出“生物穩(wěn)糖”、“毒糖”概念，擺出“理論”：血糖忽高忽低及并發(fā)癥的原因是體內(nèi)有“毒糖”）

案例三：金同眠爾安（廣告中稱，治療失眠用“物理療法”，造出“睡通道”理論，引用“德國(guó)著名專家沃爾教授”1995年的話：“人從清醒到睡著有8條隧道”，該產(chǎn)品可幫失眠者打通“睡通道”障礙?？墒牵l(shuí)知道這個(gè)“沃爾”從哪里來(lái)的？）

3、夸大其詞，嚇你沒(méi)商量

●夸大健康狀況已經(jīng)存在的不良程度

●夸大不良狀況導(dǎo)致的最壞結(jié)果

案例一：藍(lán)黛膠囊（“失去腸動(dòng)力，宿便淤積，毒素侵襲”）

案例二：紫環(huán)睡眠儀（“失眠將引發(fā)事業(yè)、身體、家庭三大危機(jī)”）

案例三：元亨強(qiáng)心卡加貼（大標(biāo)題“倒春寒拉響心血管病警報(bào)”，內(nèi)容中稱這種天氣“可引起高血壓、心絞痛，甚至導(dǎo)致猝死”。）

4、語(yǔ)言陷阱

●絕對(duì)化用語(yǔ)

●排他性用語(yǔ)

●承諾性用語(yǔ)

案例一：玫瑰寧坤膠囊（1天“通腸潤(rùn)便”、2天“吐氣如蘭”、3天“清除異味”、10天“毛孔變細(xì)”、15天“去痘除斑”、30天“去皺潤(rùn)澤”、60天“自然體香”的效果描述，整個(gè)就是一個(gè)“江湖郎中”口氣）

案例二：美態(tài)365減肥片（宣稱七天打造“魔鬼”身材，一斤脂肪一夜減，3粒美態(tài)片=6000米長(zhǎng)跑，=徹底清腸一次，=高級(jí)美容護(hù)理4次，“6天瘦了8斤，一坐3個(gè)褶子的肚子平了”。）

案例三：乳腺治療儀“藍(lán)丁格爾”（“三乳女人”迎娶藍(lán)丁格爾———非刀、非藥、輕松告別乳房疾?。?/p>

5、廣告托泛濫

●專業(yè)優(yōu)勢(shì)的醫(yī)生托

●現(xiàn)身說(shuō)法的患者托

●眾人熟知的名人托

●有關(guān)機(jī)構(gòu)的認(rèn)證托

案例一：前列腺專業(yè)治療儀（聲稱，該產(chǎn)品在“清華同方”誕生，大篇幅患者現(xiàn)身說(shuō)法文字，標(biāo)題為《孫子再也不讓我用尿不濕了》）

案例二：“哈佛代高樂(lè)”（此例為記者添加）：聲稱“美國(guó)哈佛大學(xué)投資2.5億美元研制”，而最近有媒體報(bào)道指出，該產(chǎn)品廣告中出現(xiàn)的三位權(quán)威專家均為虛構(gòu)，而該藥也非哈佛研制，只不過(guò)是吉林省龍井市草仙藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的普通營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑五維賴氨酸片。但這樣一種普通保健品，經(jīng)過(guò)湖北新東科藥業(yè)有限公司篡改廣告審批內(nèi)容，戴上“哈佛大學(xué)研制”的帽子，加上虛構(gòu)的權(quán)威專家推薦，通過(guò)無(wú)照經(jīng)營(yíng)吹成了“增高神話”。

6、其他的形式

●以新聞報(bào)道的形式發(fā)布廣告

●含有封建迷信的內(nèi)容

●含有治愈率、有效率以及獲獎(jiǎng)的內(nèi)容

●以專家咨詢熱線方式發(fā)布廣告

■專業(yè)提示

●查驗(yàn)批準(zhǔn)文號(hào)就知道廣告真假

●保健食品必須標(biāo)明忠告語(yǔ)：本品不得代替藥物

藥監(jiān)局有關(guān)人士介紹，消費(fèi)者首先應(yīng)該查看廣告中是否有藥監(jiān)部門批準(zhǔn)的“廣告批準(zhǔn)文號(hào)”以及批準(zhǔn)文號(hào)格式、有效期（廣告批準(zhǔn)文號(hào)有效期為一年）等，如有廣告批準(zhǔn)文號(hào)，也可以通過(guò)登錄www.sda.gov.cn網(wǎng)站對(duì)廣告的真?zhèn)芜M(jìn)行判斷。

對(duì)含有以下6項(xiàng)內(nèi)容的廣告，消費(fèi)者要謹(jǐn)慎識(shí)別：

1、絕對(duì)化的語(yǔ)言：如根治、根除、不反彈、藥到病除、國(guó)家級(jí)、最先進(jìn)科學(xué)、最高技術(shù)等用語(yǔ)；

2、無(wú)效退款、無(wú)毒副作用、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)、服用1到幾個(gè)療程病癥全無(wú)等承諾；

3、利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)生為產(chǎn)品的功效作證明和肯定，或者聲稱該產(chǎn)品被某學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、政府部門、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)生等推薦為治療疾病、康復(fù)保健的惟一或最佳產(chǎn)品等主要內(nèi)容；

4、治愈率、有效率以及獲獎(jiǎng)等內(nèi)容；

5、患者來(lái)信、感謝信等為產(chǎn)品的功效作證明，聲稱使用該產(chǎn)品后，病癥減輕或痊愈等內(nèi)容；

6、保健食品廣告中，聲稱可以治療某種疾病，例如可以治療糖尿病、腫瘤等內(nèi)容。

此外，處方藥不得在大眾傳播媒介上發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對(duì)象的廣告宣傳；保健食品必須標(biāo)明忠告語(yǔ)：本品不得代替藥物。而麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品和放射性藥品禁止發(fā)布廣告。（李宗品）

醫(yī)藥廣告在國(guó)外

“醫(yī)療廣告要取消！”此言是一時(shí)間引起激烈爭(zhēng)議的，有人說(shuō)取消醫(yī)藥廣告，早已是公眾的呼聲；有人說(shuō)取消醫(yī)療廣告是因噎廢食，最恰當(dāng)之舉是應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)督管理。那么在國(guó)外，對(duì)于醫(yī)藥廣告又是怎么對(duì)待的呢？

美國(guó)：廣告自由 管理嚴(yán)厲

美國(guó)是世界上藥品廣告市場(chǎng)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，美國(guó)制藥企業(yè)一年花在處方藥廣告上的開(kāi)支高達(dá)27億美元。在美國(guó)，只要是藥品都可以做廣告。

專家分析，每個(gè)美國(guó)市民平均一年能看到30小時(shí)的藥品電視廣告，尤其是處方藥的廣告量在一段時(shí)間內(nèi)增加很多。

雖然藥品都可以做廣告，但是由于存在著這樣那樣的法規(guī)制度漏洞，美國(guó)藥品廣告宣傳市場(chǎng)比較混亂，各種有問(wèn)題或者違法的藥品宣傳和促銷行為比比皆是，尤其是騙人的醫(yī)藥廣告也比比皆是。許多制藥企業(yè)在通過(guò)電視廣告等媒體進(jìn)行廣告宣傳時(shí)刻意地夸大藥品的效用、隱瞞藥品的風(fēng)險(xiǎn)、進(jìn)行沒(méi)有科學(xué)依據(jù)的宣傳或者非法地為尚未獲得批準(zhǔn)的藥品做廣告等行為。有資料顯示，美國(guó)人全年因上虛假醫(yī)藥廣告的當(dāng)而花費(fèi)的金錢，每年高達(dá)數(shù)百億美元。

但是，美國(guó)藥品監(jiān)管部門在打擊虛假藥品廣告方面采取了許多有力手段，對(duì)藥品廣告的管理?xiàng)l文非常詳細(xì)，比如，在宣傳藥品有效性的同時(shí)，必須以“同等的宣傳規(guī)模和醒目程度”詳細(xì)地說(shuō)明藥品的副作用。尤其是對(duì)新藥的推廣宣傳把關(guān)尤其嚴(yán)格。

除了詳細(xì)的規(guī)則外還制定了嚴(yán)厲的處罰，任何虛假的醫(yī)療廣告都將受到比其他虛假?gòu)V告數(shù)額更大的罰款，甚至被罰得傾家蕩產(chǎn)。去年，馬里蘭州一位藥商拿著“博士”假文憑，謊稱他發(fā)明的一種以蘆薈為主要成分的新藥，能治艾滋病、癌癥等疑難病癥，結(jié)果使3000多人上當(dāng)，F(xiàn)DA聯(lián)合和其他政府職能部門迅速介入調(diào)查，最后，這位假博士被馬里蘭聯(lián)邦地方法院判坐48個(gè)月大牢，并被責(zé)令賠償22萬(wàn)美元。

法國(guó)：統(tǒng)一管理禁區(qū)多多

法國(guó)于1998年7月成立了國(guó)家衛(wèi)生制品安全局統(tǒng)一負(fù)責(zé)對(duì)藥品市場(chǎng)及其廣告的管理，并于1999年3月正式替代法國(guó)藥品管理局負(fù)責(zé)對(duì)全國(guó)藥品的管理工作，其管理范圍更進(jìn)一步擴(kuò)大到與人體健康有關(guān)的所有制品，管理手段也比從前大有改進(jìn)，尤其是對(duì)藥品生產(chǎn)各環(huán)節(jié)及各種生產(chǎn)設(shè)備和原料都作了詳細(xì)規(guī)定，并進(jìn)行檢查和監(jiān)督，從源頭上防止廠家造假或生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品。

為防止公眾利益受到侵害，法國(guó)要求對(duì)尚未獲得上市批準(zhǔn)的藥品不得先期進(jìn)行廣告宣傳。為防止廣告夸大藥效，不允許在藥品廣告中使用“特別安全”、“絕對(duì)可靠”、“效果最令人滿意”、“絕對(duì)廣泛適用”等詞語(yǔ)；不能出現(xiàn)“第一”、“最好”等詞語(yǔ)；任何藥品在投放市場(chǎng)一年后，不能再繼續(xù)標(biāo)榜為“新藥”。

對(duì)于一般公眾，“純天然”幾個(gè)字會(huì)帶來(lái)一種安全感，但實(shí)際上，純天然的東西并不一定都對(duì)人體無(wú)害。為防止公眾陷入類似的誤區(qū)，法國(guó)國(guó)家衛(wèi)生制品安全局規(guī)定，在針對(duì)大眾的廣告中，絕對(duì)不能說(shuō)某種藥品安全有效是因?yàn)樗羌兲烊坏摹?/p>

德國(guó)：醫(yī)療完善法規(guī)嚴(yán)厲

德國(guó)的醫(yī)療及制藥水平居于世界領(lǐng)先地位，但德國(guó)的電視和報(bào)紙等大眾媒體上，藥品廣告卻寥寥無(wú)幾。電視上偶爾播放阿斯匹林等普通非處方藥的廣告，結(jié)束時(shí)也會(huì)千篇一律地來(lái)上一段獨(dú)白：“為預(yù)防用藥風(fēng)險(xiǎn)及副作用，請(qǐng)您仔細(xì)閱讀藥品說(shuō)明書并向?qū)I(yè)醫(yī)生咨詢”。究其原因，首先是德國(guó)法律對(duì)藥品廣告加以重重嚴(yán)格限制，其次是德國(guó)采用醫(yī)藥分離體系，面向大眾的藥品宣傳多數(shù)無(wú)法收到直接利益回報(bào)，這就擠掉了藥品宣傳中的“水分”。

1994年修訂頒布的《醫(yī)療廣告法》對(duì)包括藥品及醫(yī)療設(shè)備等所有醫(yī)療范疇內(nèi)的商品廣告都給予了嚴(yán)格規(guī)定?！夺t(yī)療廣告法》規(guī)定，處方藥只允許在專業(yè)藥店中出售，也只允許在專業(yè)雜志上做廣告。法律對(duì)非處方藥廣告的描述方式也作了嚴(yán)格的限制。此外，法律還規(guī)定所有醫(yī)藥廣告都必須清楚注明藥品副作用及服用方法等所有相關(guān)要素，否則制藥商和廣告商就將受到嚴(yán)厲處罰。

除了法律上的嚴(yán)格規(guī)定，德國(guó)完善的“醫(yī)藥分離”制度真正從源頭上擠掉了德國(guó)藥品廣告中的“水分”。德國(guó)法律規(guī)定，所有國(guó)民都必須參加醫(yī)療保險(xiǎn)。通常情況下，投保者在政府許可的醫(yī)療保險(xiǎn)診所自由選擇就醫(yī)，只有急診或得到醫(yī)保診所醫(yī)生的轉(zhuǎn)診證明才能前往其它醫(yī)院繼續(xù)治療。醫(yī)生雖然具有給患者開(kāi)具處方的權(quán)力，但病人究竟前往眾多藥店中的哪一家購(gòu)藥，卻是不受醫(yī)生約束的，醫(yī)療和醫(yī)藥費(fèi)用則交由保險(xiǎn)公司核對(duì)報(bào)銷。這樣，醫(yī)生在開(kāi)處方時(shí)就只會(huì)考慮“對(duì)癥下藥”，以維護(hù)診所的信譽(yù)，吸引患者前來(lái)就醫(yī)，而不會(huì)成為制藥公司推銷藥品的渠道。

英國(guó)：監(jiān)管嚴(yán)格杜絕虛假

為了規(guī)范醫(yī)藥廣告管理，杜絕虛假?gòu)V告的出籠，英國(guó)從法律法規(guī)的制定到監(jiān)管機(jī)構(gòu)的設(shè)置和監(jiān)督實(shí)施，從規(guī)范媒體廣告承接到消費(fèi)者投訴受理，從藥品生產(chǎn)、商業(yè)推銷到患者用藥等等，已經(jīng)形成了一整套嚴(yán)格制度，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都有章可循，有法可依，因?yàn)橛?guó)政府堅(jiān)信，醫(yī)藥廣告的有效管理與政府的高度重視密切相關(guān)。

在英國(guó)，任何一種藥品在投入使用之前，都必須得到英國(guó)醫(yī)藥監(jiān)管局的許可證。醫(yī)藥監(jiān)管局對(duì)藥品的藥效、質(zhì)量、副作用及安全標(biāo)準(zhǔn)都有嚴(yán)格的一整套監(jiān)審和試驗(yàn)程序，許可證也并非一勞永逸，而是每五年審核更新一次。

“廣告行為委員會(huì)”是英國(guó)負(fù)責(zé)制定、修改和實(shí)施國(guó)內(nèi)非廣播性廣告和促銷法的機(jī)構(gòu)。該委員會(huì)有關(guān)治療、保健和美容的法規(guī)明確規(guī)定：對(duì)產(chǎn)品的介紹必須準(zhǔn)確；不準(zhǔn)宣傳藥品沒(méi)有副作用，而夸大藥效則更是絕對(duì)禁止的，等等。

在英國(guó)，負(fù)責(zé)電視廣告監(jiān)管的“獨(dú)立電視委員會(huì)”對(duì)醫(yī)藥廣告文字的規(guī)定有36條50多款，涵蓋醫(yī)藥、治療、保健、營(yíng)養(yǎng)和食品添加劑五大類。值得一提的是，其具體規(guī)定除了與廣告行為委員會(huì)的法規(guī)大體一致外，還規(guī)定廣告中不準(zhǔn)出現(xiàn)社會(huì)名人、包括體育和娛樂(lè)界名人對(duì)產(chǎn)品的褒獎(jiǎng)，更不允許這些名人直接做廣告；不準(zhǔn)在16歲以下少兒節(jié)目中或節(jié)目前后刊播廣告。

媒體在刊登藥品廣告之前必須首先根據(jù)法律檢查希望刊播廣告的產(chǎn)品是否已獲得醫(yī)藥監(jiān)管局頒發(fā)的許可證，其次還要檢查它的合法性。投訴制度是監(jiān)督廣告的最后一道防線，如果受廣告誘導(dǎo)使用藥品導(dǎo)致有害后果，或發(fā)現(xiàn)廣告違反了某項(xiàng)法規(guī)，可以通過(guò)任何途徑直接向該局的信訪部門投訴。

我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)對(duì)醫(yī)藥廣告內(nèi)容的限定

《廣告法》規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容：含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的；說(shuō)明治愈率或者有效率的；與其他商品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的；利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、口才的名義和形象作證明的；法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容。藥品廣告的內(nèi)容必須以國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說(shuō)明書為準(zhǔn)。國(guó)家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫(yī)生處方購(gòu)買和使用”。麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊商品，不得做廣告。

《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，醫(yī)療廣告中禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：有淫穢、迷信、荒誕語(yǔ)言文字、畫面的；貶低他人的；保證治愈或者隱含保證治愈的；宣傳治愈率、有效率等診療效果的；利用患者或者其他醫(yī)學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)、人員和醫(yī)生的名義、形象或者使用其推薦語(yǔ)進(jìn)行宣傳的；冠以祖?zhèn)髅胤交蛘呙t(yī)傳授等內(nèi)容的；單純以一般通信方式診療疾病的；國(guó)家衛(wèi)生行政部門規(guī)定的不宜進(jìn)行廣告宣傳的診療方法；違反其他有關(guān)法律、法規(guī)的。

《藥品管理法》規(guī)定，藥品廣告須經(jīng)企業(yè)所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)，并發(fā)給藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)；未取得藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的，不得發(fā)布。處方藥可以在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上介紹，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對(duì)象的廣告宣傳。藥品廣告的內(nèi)容必須真實(shí)、合法，以國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說(shuō)明書為準(zhǔn)，不得含有虛假的內(nèi)容。藥品廣告不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證；不得利用國(guó)家機(jī)關(guān)、醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、患者的名義和形象作證明。