體育營銷的作用機制與應用模式選擇
2006-01-01 00:00:00張錦年梁強
體育學刊 2006年1期
摘
要：界定了現代企業體育營銷的基本內涵，剖析了體育營銷的溝通特性與商業價值，最后總結了現代企業體育營銷模式選擇，即體育媒體營銷，體育賽事營銷，體育團隊、明星營銷和體育組織營銷等4種基本模式。
關 鍵 詞：體育營銷；品牌；營銷模式
中圖分類號：C80—05
文獻標識碼：A
文章編號：1006—7116(2006)01—0030—03
摘
要：界定了現代企業體育營銷的基本內涵，剖析了體育營銷的溝通特性與商業價值，最后總結了現代企業體育營銷模式選擇，即體育媒體營銷，體育賽事營銷，體育團隊、明星營銷和體育組織營銷等4種基本模式。
關 鍵 詞：體育營銷；品牌；營銷模式
中圖分類號：C80—05
文獻標識碼：A
文章編號：1006—7116(2006)01—0030—03
